施憶君

摘 要：大運河淮安段歷史悠久，運河文化資源豐富，這給淮安里運河文化長廊建設(shè)帶來了有利條件。淮安里運河文化長廊建設(shè)選擇合理布局與嚴(yán)謹(jǐn)運營結(jié)合、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展、政府主導(dǎo)與市場運作共同推動的模式，選擇迎合受眾需求、發(fā)展特色旅游、掌握市場動態(tài)、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動的路徑。同時采取有效對策，推動淮安運河文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與利用。

關(guān)鍵詞：大運河文化帶 文化長廊 淮安 模式 路徑

中國大運河是世界上開鑿較早、規(guī)模最大、線路最長、延續(xù)時間最久且目前仍在使用的人工運河。大運河成功申遺后，給大運河沿線城市帶來發(fā)展機(jī)遇，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于大運河文化帶建設(shè)作出指示批示，更給大運河沿線城市保護(hù)好、傳承好、利用好運河文化遺產(chǎn)資源提供千載難逢的機(jī)會。

近幾年大運河文化帶建設(shè)已成為運河沿線各省市的熱門話題，各地正努力推動大運河文化帶建設(shè)?；窗惨沧プC(jī)遇，正全力建設(shè)里運河文化長廊，講好淮安運河故事，傳播淮安運河文化。

一、淮安建設(shè)里運河文化長廊的優(yōu)勢

（一）豐富的文化底蘊(yùn)

大運河淮安段是歷史最早修鑿的河段，在它的悠久歷史里，一直發(fā)揮著重要的航運、水利功能?？v貫數(shù)千里，穿越千年，具有極高的生態(tài)文明價值。長流不息富庶了臨河而居的淮安人，孕育出剛?cè)岵?jì)、南北通融的獨特民風(fēng)。它為國家的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)保障，串聯(lián)起南北向的經(jīng)濟(jì)帶與文化帶，更是人們溝通交流的情感紐帶。漕運文化的興盛滋養(yǎng)了淮安這座運河城市，治河文化孕育出中國古代治河技術(shù)的思想、留下許多治河工程遺跡，還有曲藝、戲曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)淮安運河文化的傳承，形成獨有的運河文化特質(zhì)。[1]豐富的文化底蘊(yùn)，使淮安在建設(shè)里運河文化長廊時更有底氣，更有動力打造好這一項目。

（二）牢固的建設(shè)基礎(chǔ)

近年來，淮安市以大運河申遺成功為契機(jī)，大運河文化帶建設(shè)成為實現(xiàn)“江淮崛起夢”、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，并取得階段性成果。[2]旅游休閑、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為里運河文化長廊提供了強(qiáng)有力的支持，形成堅強(qiáng)后盾。在這牢固的建設(shè)基礎(chǔ)之上，建設(shè)里運河文化長廊，實施起來會更加得心應(yīng)手，始終貫穿運河文化，用“起”“承”“轉(zhuǎn)”“和”四個板塊，充分展現(xiàn)運河風(fēng)情。

（三）良好的發(fā)展機(jī)遇

江蘇省各級黨委、政府十分重視里運河文化長廊的建設(shè)，江蘇省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓大運河文化帶建設(shè)，積極制定發(fā)展規(guī)劃，提出江蘇大運河文化帶建設(shè)的目標(biāo)：高顏值的生態(tài)長廊、高品位的文化長廊、高效益的經(jīng)濟(jì)長廊?；窗矅@“三高”要求，緊扣“運河之都、水城淮安”定位，全力推動大運河文化帶標(biāo)志城市建設(shè)。

二、里運河文化長廊的建設(shè)模式與路徑

（一）里運河文化長廊的建設(shè)模式

1.合理布局與嚴(yán)謹(jǐn)運營緊密結(jié)合

從布局來看，淮安里運河文化長廊建設(shè)緊緊抓住了以清江浦景區(qū)、中國漕運城、鹽晶堡等為首的核心項目群，按需要設(shè)點?？紤]交通系統(tǒng)、配套設(shè)施等方面問題，規(guī)劃用地的功能定位。在投資運營上，政府投入大量資金，對每個在建項目嚴(yán)抓進(jìn)度、竣工項目加快運營。逐級傳遞壓力，強(qiáng)化市場統(tǒng)籌。里運河文化長廊的建設(shè)需協(xié)調(diào)好運河全線規(guī)劃建設(shè)工作，各相關(guān)單位積極配合，發(fā)揮綜合協(xié)調(diào)功能。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\營，加強(qiáng)宣傳營銷，能不斷提高里運河文化長廊的知名度和影響力，加深受眾對淮安里運河文化長廊品牌的印象，讓文化長廊的存在不再是應(yīng)景的擺設(shè)。

2.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展

將文化內(nèi)涵和運河的價值融入物質(zhì)產(chǎn)品里，精心設(shè)計地區(qū)特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計要注意體現(xiàn)淮安運河所特有的藝術(shù)風(fēng)情，以“網(wǎng)絡(luò)文化宣傳單”方式使人們在腦海中形成看到“淮安運河”幾個字就會條件反射想起與淮安大運河相關(guān)的基本認(rèn)知。[3]還要注意在融入的過程中，要保留運河文化的真實性以及文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值，讓受眾能夠感受到運河厚重的歷史文化和精神品質(zhì)。文創(chuàng)產(chǎn)品再與旅游景區(qū)資源、旅游商店進(jìn)行整合，跨域發(fā)展，帶動二者共同發(fā)展。創(chuàng)新的產(chǎn)品更能提高游客的體驗。

3.政府主導(dǎo)與市場運作共同推動

里運河文化長廊的建設(shè)離不開政府的有關(guān)部署，淮安召開過多次會議對里運河文化長廊的建設(shè)提出要求：充分彰顯運河文化特色、抓好運河旅游產(chǎn)品開發(fā)、抓好運河旅游品牌營銷。應(yīng)積極爭取政府支持，做好項目推進(jìn)工作，提高服務(wù)水平。同時，還要符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，立足市場，發(fā)揮企業(yè)主體作用，多角度多層次進(jìn)行管理。如果運河文化長廊的建設(shè)脫離市場經(jīng)濟(jì)，則會造成各種有價值的資源嚴(yán)重流失。因而，政府主導(dǎo)和市場運作這兩個因素缺一不可。

（二）里運河文化長廊的建設(shè)路徑

1.迎合受眾需求

隨著時代進(jìn)步，受眾的口味也在改變，創(chuàng)新營銷傳播方式是需要關(guān)注的重點。為了更好地傳播運河文化，應(yīng)打造特色活動，如舉辦大運河主題的文藝活動和體育賽事;打造運河文化傳播平臺，將宣傳媒介擴(kuò)大到雜志、手機(jī)APP上，把市民群眾所需要的功能融合其中，完善公共服務(wù)體系，最大限度地發(fā)揮其效益，在傳播更有趣味性的同時收獲更加完善的里運河文化長廊建設(shè)成果。

2.發(fā)展特色旅游

利用淮安得天獨厚的各類資源發(fā)展極具特色的地域文化。里運河沿岸文化景點眾多，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是聯(lián)絡(luò)淮安市南北城區(qū)、運河兩岸天然的生態(tài)廊道。圍繞“起”“承”“轉(zhuǎn)”“和”四個板塊，設(shè)計完整的陸游、水上游的線路，與各大景區(qū)聯(lián)絡(luò)實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)淮安旅游資源利用率最大化。在未來的建設(shè)、開發(fā)進(jìn)程中，以尊重歷史背景為基礎(chǔ)增加趣味性，設(shè)計更具有代表性有文化底蘊(yùn)的旅游項目名稱，發(fā)展地域特色旅游。

3.掌握市場動態(tài)

淮安里運河一直將自己定位成為文化旅游、商務(wù)休閑、高端論壇、生態(tài)養(yǎng)生以及極具特色的主題樂園等多功能為一體的政府重點推進(jìn)項目， 但過高的定位有可能會喪失對休閑娛樂更加看重的普通旅游者。[4]因此，必須對當(dāng)前有關(guān)運河文化的市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，摸清現(xiàn)狀。根據(jù)變化趨勢，結(jié)合自身情況明確發(fā)展方向，經(jīng)得起市場和人民群眾的檢驗。

4.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動

大運河文化帶關(guān)鍵還是體現(xiàn)在“帶”字上，所以建設(shè)大運河文化帶的初衷也是希望沿線城市能夠通力合作，共同發(fā)力，打破城市之間交流的隔閡，促進(jìn)更大范圍的融合，為運河文化長廊的建設(shè)給予強(qiáng)有力的支撐和幫助?；窗怖镞\河文化長廊在建設(shè)時要注意與別的運河城市聯(lián)手，比如共同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推出文化項目來振興運河文化，發(fā)展運河經(jīng)濟(jì)。

三、淮安市運河文化長廊建設(shè)的對策

（一）立足資源優(yōu)勢，做好保護(hù)傳承

淮安運河沿岸有著較多文化遺產(chǎn)，但是對于運河的保護(hù)問題還有待改善。其實在21世紀(jì)之前，運河的保護(hù)問題一直沒有得到應(yīng)有的注意和重視，主要是對運河本身缺乏必要的認(rèn)識，各省市還是缺乏保護(hù)力度。[5]淮安有著良好的資源優(yōu)勢，政府一定要對運河文化遺產(chǎn)還有相關(guān)的文物點做好應(yīng)該如何保護(hù)的規(guī)劃，制定好詳細(xì)的方案。從長遠(yuǎn)保護(hù)利用出發(fā)，進(jìn)行研究和保護(hù)。當(dāng)然也不可盲目開發(fā)，傳承是重中之重，逐步減少對它造成的損害，重現(xiàn)原有的文化風(fēng)貌。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，堅持特色發(fā)展

要充分挖掘運河的歷史文化內(nèi)涵，例如擁有獨特地位的漕運文化，探究水利工程的使用價值和人文文化內(nèi)涵;獨特融合的淮揚文化，探索其南北包容的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)與運河關(guān)聯(lián)性的解讀。[6]做好關(guān)于運河文化的宣傳。立足淮安歷史文化，結(jié)合運河沿線不同區(qū)段的特點，與里運河文化長廊建設(shè)的項目結(jié)合起來，加緊安排、快速落實。要全力推進(jìn)世界運河文化旅游區(qū)等重大文化旅游項目建設(shè)，讓淮安豐富的文化資源綻放華彩、創(chuàng)造財富。突出其獨有的風(fēng)格，充分展現(xiàn)淮安古城、水城和生態(tài)發(fā)展特色，彰顯淮安文脈，堅持特色發(fā)展。將其打造成大運河文化帶的特色典范，為大運河文化帶建成做出貢獻(xiàn)。

（三）打造文化品牌，提升城市形象

打造世界級運河文化旅游品牌，感受運河文化游的獨特魅力，提升城市形象。開發(fā)創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，開發(fā)運河特色小鎮(zhèn)旅游。通過里運河文化長廊的建設(shè)，帶領(lǐng)來自五湖四海的游客更為便捷地欣賞運河的美景、品嘗地道的淮揚美食、感受輝煌的漕運歷史。將沉淀的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為聚集人氣的旅游資源，為淮安增添一個響亮的名片。通過高效的規(guī)劃和建設(shè)，讓運河兩岸再現(xiàn)繁華，使人們再次見證古城淮安的繁華景象。

（四）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，拉動文化消費

千年的運河文化給淮安帶來了豐厚的文化積淀，運河的沿岸形成許多古色古香的建筑景觀群，為文化產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)提供了潛在的契機(jī)。[7]淮安里運河的歷史傳承和人文環(huán)境創(chuàng)造了良好的氛圍，為文化產(chǎn)業(yè)的誕生提供了參考基礎(chǔ)，可以在此基礎(chǔ)上形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。消費者因自身身處的環(huán)境會帶有著獨特的情感與歷史情懷去采購相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，拉動淮安市的文化消費，提高文化水平。增強(qiáng)區(qū)域合作，增加文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動作用。

參考文獻(xiàn)

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[4]汪玥.淮安里運河文化長廊旅游目的地STP營銷策略研究[J].知識經(jīng)濟(jì)，2017（22）：59—60.

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[7]尤嵩.淺談杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展——以“運河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例[J].大眾文藝，2013（14）：267—268.