微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用探析

伏明利

高職院校對(duì)招生工作進(jìn)行宣傳的主要目的是將學(xué)校中所有優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)，使其能夠?yàn)閷W(xué)校吸引更多的生源，隨著網(wǎng)絡(luò)與媒體時(shí)代的發(fā)展，微信也因此普及于人們?nèi)粘Ｉ钪校芏喔咝Ｒ卜e極運(yùn)用微信的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行招生宣傳工作，本文通過(guò)分析微信為高職院校招生工作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，并提出如何運(yùn)用微信進(jìn)行高職招生宣傳工作，希望以此能夠?yàn)橄嚓P(guān)高職院校提供招生工作意見(jiàn)。

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，微信作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表，很多高校也逐漸將微信應(yīng)用于自身招生宣傳工作中，當(dāng)前形勢(shì)下，如何運(yùn)用微信的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行高職院校招生宣傳工作，已經(jīng)成為當(dāng)前高職院校工作中的重要內(nèi)容之一。

二、高職院校運(yùn)用微信進(jìn)行招生宣傳工作的優(yōu)勢(shì)

（一）具有分享性特征

高職院校在運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行招生工作時(shí)，通過(guò)建立微信公眾號(hào)，并結(jié)合學(xué)生專業(yè)報(bào)考的各項(xiàng)需求，快速、準(zhǔn)確的將內(nèi)容用微信公眾號(hào)的形式傳播出去，學(xué)生通過(guò)微信公眾號(hào)就可以及時(shí)收到高職院校的各種招生信息和政策內(nèi)容。因此通過(guò)運(yùn)用微信的招生優(yōu)勢(shì)，能夠更好的向群眾傳播需要的信息。

（二）具有廣泛性優(yōu)勢(shì)

微信平臺(tái)具有大眾和社交兩者媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)以點(diǎn)帶面、以一傳多的信息傳播，因此通過(guò)運(yùn)用微信平臺(tái)這種廣泛性的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行招生宣傳工作，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，結(jié)合受眾目標(biāo)、特點(diǎn)來(lái)推送其需要的信息，同時(shí)受眾者對(duì)信息進(jìn)行各種分享，切實(shí)擴(kuò)大推廣力度。

（三）節(jié)約成本，具有延伸性特征

高職院校在招生宣傳時(shí)院校會(huì)安排相關(guān)工作人員到生源省份參加高考招生咨詢活動(dòng)，這就需要一定的資金成本，但通過(guò)運(yùn)用微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行招生宣傳工作，一方面為高職院校節(jié)約招生成本，同時(shí)將高職院校中的各種招生信息傳輸其中，適合大范圍推廣，而微信平臺(tái)也會(huì)通過(guò)各種相關(guān)招生網(wǎng)站等方式對(duì)高職院校的招生進(jìn)行擴(kuò)展性推廣，不斷累積關(guān)注信息的人數(shù)，在高職院校招生和錄取期間能夠引導(dǎo)考生和考生家長(zhǎng)關(guān)注微信上有關(guān)高職院校的各種，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)全國(guó)范圍的宣傳，有效節(jié)約招生宣傳成本。

三、微信在高職招生宣傳中的應(yīng)用

（一）保證招生宣傳信息具有精準(zhǔn)性和匹配性

當(dāng)今社會(huì)朝向信息時(shí)代的發(fā)展逐漸加快，人們每天通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收到各種各樣的信息，而高職院校通過(guò)運(yùn)用微信進(jìn)行招生宣傳工作的關(guān)鍵就是將微信作為推廣核心，要想在眾多信息中得到更多人的關(guān)注，這就需要及時(shí)了解人們想要看到什么樣的信息，因此高職院校在進(jìn)行招生宣傳時(shí)，要保證信息的精準(zhǔn)性和匹配性，受眾不管關(guān)注什么樣的微信平臺(tái)，必然是因?yàn)槠渲杏衅湫枰男畔ⅲ虼艘袑?shí)掌握用戶關(guān)注微信平臺(tái)的目的，基于以上，高職院校的招生宣傳平臺(tái)應(yīng)該切實(shí)了解訂閱者的需求，對(duì)平臺(tái)中的招生宣傳內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和安排，確保為訂閱者推送的信息具有一定的閱讀價(jià)值。另外結(jié)合招生工作的特殊性，還需要針對(duì)全國(guó)區(qū)域中對(duì)招生計(jì)劃，錄取分?jǐn)?shù)線以及高職院校自身的辦學(xué)信息進(jìn)行詳細(xì)介紹，推送學(xué)生和家長(zhǎng)比較關(guān)注的招生信息，其中還需要注意的是推送信息的時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)，在招生旺季，要加強(qiáng)高職院校招生推廣工作的力度，多朝向招生方面的信息進(jìn)行傳播，以此來(lái)加深用戶對(duì)微信的依賴性，另外還可以結(jié)合學(xué)校自身實(shí)際擴(kuò)展性宣傳，例如校園辦學(xué)環(huán)境，學(xué)生住宿方面等等。

（二）注重新媒體與招生宣傳工作兩者結(jié)合

一方面，高職院校運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行招生宣傳工作時(shí)，一般來(lái)說(shuō)，官方性的微信推廣平臺(tái)都是對(duì)高職院校中政策性以及招生資料方面進(jìn)行宣傳，比較注重高職院校的招生計(jì)劃，招生信息實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)等相關(guān)數(shù)據(jù)信息，關(guān)于這方面的宣傳工作，要求宣傳信息必須準(zhǔn)確并及時(shí)發(fā)布;另一方面，運(yùn)用當(dāng)前時(shí)代各種新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)高職院校招生宣傳信息的趣味性特征，在宣傳信息中適當(dāng)增加高職院校自身的優(yōu)勢(shì)，這種方式比較容易被讀者所接受，因此高職院校在進(jìn)行招生宣傳時(shí)將以上兩方面相結(jié)合共同傳播，能夠切實(shí)增加讀者對(duì)高職院校的印象。

（三）招生內(nèi)容與多種宣傳形式相結(jié)合

在高職院校招生宣傳工作中，主要是面對(duì)除校內(nèi)的大范圍傳播，受眾群體也就比較廣泛，與傳統(tǒng)傳播形式性比較，運(yùn)用微信傳播的方式因此變得更加靈活。其中不僅僅有文字方面的招生內(nèi)容，還在其中搭配各種各樣的圖片，而當(dāng)今時(shí)代新媒體發(fā)展速度越來(lái)越快的今天，運(yùn)用微信平臺(tái)進(jìn)行招生宣傳時(shí)，還可以在其中添加一些適當(dāng)?shù)囊纛l信息或者視頻等等，以上就需要相關(guān)的招生工作人員對(duì)招生內(nèi)容以及招生形式進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，搭配各種現(xiàn)代元素，給予讀者讀信息時(shí)的一種良好的體驗(yàn)，從根本上增強(qiáng)作者對(duì)閱讀這方面信息的好感度，例如在介紹學(xué)校時(shí)，信息內(nèi)容中添加適當(dāng)?shù)奈淖謨?nèi)容以及學(xué)校圖片，這樣閱讀者就能夠直觀的了解學(xué)校情況。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，利用微信平臺(tái)進(jìn)行各種宣傳，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今時(shí)代社會(huì)發(fā)展必然趨勢(shì)，將其應(yīng)用于高職院校的招生宣傳工作中，有著良好的宣傳效果，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，相關(guān)工作人員要結(jié)合高校實(shí)際以及微信傳播的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新信息內(nèi)容，使傳播的內(nèi)容更具有實(shí)效性和價(jià)值性。

（作者單位：九州職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生處）