淺談電商運(yùn)營(yíng)之小商品視頻拍攝技巧

零逍

【摘 要】電商在運(yùn)營(yíng)過程中，需要對(duì)自己的商品進(jìn)行全方位的展示，以此讓潛在顧客更加深入地了解產(chǎn)品，對(duì)電商的商品質(zhì)量有更好的了解。從這一點(diǎn)來講，電商商品的銷售質(zhì)量好壞，在很大程度上取決于自己對(duì)于商品拍攝效果的好壞?；诖耍疚木鸵源藶槌霭l(fā)點(diǎn)，深入研究電商運(yùn)營(yíng)之小商品視頻拍攝技巧。

【關(guān)鍵詞】電商運(yùn)營(yíng);小商品;視頻;拍攝技巧

中圖分類號(hào)： F724.6;F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2019）19-0178-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.19.087

0 引言

由于電商運(yùn)營(yíng)是通過互聯(lián)網(wǎng)同消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流的，因此，為了有效展示商品，電商就需要通過圖片以及視頻等方式加以展示。而視頻拍攝顯然能夠更為系統(tǒng)、真實(shí)地表現(xiàn)出商品的情況，從而得到消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。通過一定的視覺沖擊和相應(yīng)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)商品進(jìn)行有效展示，對(duì)商品的細(xì)節(jié)進(jìn)行表現(xiàn)，無(wú)疑可以有效吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)到銷售商品的目的。客觀來講，電商小商品視頻拍攝是一個(gè)系統(tǒng)的過程，需要從以下幾點(diǎn)展開全面思考。

1 合理定位視頻拍攝理念

在小商品拍攝之前，電商商品拍攝者首先需要合理定位視頻拍攝的理念，要合理確定視頻拍攝的主體，細(xì)致地設(shè)定每一個(gè)鏡頭，杜絕無(wú)用的視頻拍攝，拍攝一定要清晰明白，突出主體，一定要認(rèn)識(shí)到電商小商品視頻的拍攝目的是將商品的特性最直觀、最全面地展現(xiàn)給消費(fèi)者，因此視頻的拍攝一定要定位清晰，圍繞商品進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，避免重復(fù)和無(wú)用的鏡頭拍攝，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)感、功能和細(xì)節(jié)處等要有最直接的表現(xiàn)以及相應(yīng)的特寫，將想要描述的內(nèi)容最大化地展現(xiàn)出來，這樣才能讓消費(fèi)者更加愿意接受產(chǎn)品。例如對(duì)于一款牙刷產(chǎn)品，在拍攝時(shí)需要讓模特展示出來，那么拍攝的重點(diǎn)自然應(yīng)該放在牙刷產(chǎn)品上，而不是模特上，為了突出產(chǎn)品，拍攝中應(yīng)該用一些特寫鏡頭等，對(duì)于牙刷的做工、材質(zhì)等進(jìn)行凸顯，對(duì)于牙刷的刷毛，如其為竹炭刷毛，此時(shí)要采用特寫鏡頭進(jìn)行集中展示，也可以插入一些專業(yè)的特效展示，表現(xiàn)其從竹炭中提取的竹炭C活性離子，從而增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品對(duì)好感度。

2 優(yōu)化視頻的拍攝背景

視頻拍攝的最終目標(biāo)就是很好地展示商品，對(duì)商品進(jìn)行全面細(xì)致的刻畫，因此，在視頻拍攝過程中，應(yīng)該讓視頻內(nèi)容清晰，展示集中，這就決定了需要優(yōu)化視頻的拍攝背景。一方面，在拍攝商品展示視頻時(shí)，要突出拍攝的產(chǎn)品，將背景作為輔助，而不能喧賓奪主，以服裝為例，拍攝時(shí)可以搭配純色的背景板或者具有強(qiáng)烈視覺差的顏色進(jìn)行搭配，如黑色的外套，通過白色的拍攝背景展示，能夠讓服裝和模特更加立體，效果更佳，可以讓衣服更加直觀、真實(shí)，突出效果。另一方面，要善于利用周邊的參照物來提升商品的展現(xiàn)效果，以手提包為例，一個(gè)手提的容量大小很難直觀的視頻直觀的體現(xiàn)，這時(shí)我們就需要通過一點(diǎn)點(diǎn)的參照物把手提包的容量展現(xiàn)出來。比如說放個(gè)手機(jī)、錢包等生活中常見的物品，讓消費(fèi)者可以更加直觀的了解手提包的容量。第三，讓背景可以烘托主題。在拍攝過程中，可以利用背景去烘托商品拍攝的主題，如拍攝拖把的視頻，那么就可以設(shè)計(jì)一個(gè)溫馨的家庭背景，玩耍的孩子，認(rèn)真工作的爸爸，以及正在用拖把清潔的媽媽，將家庭的溫馨甜蜜充分表現(xiàn)出來，這樣反而能夠烘托出拖把應(yīng)用的效果，從而讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

3 合理進(jìn)行拍攝布光

光線的合理應(yīng)用，能夠凸顯商品的特質(zhì)，讓商品更加有質(zhì)感，通過靈活應(yīng)用多種布光方式，能夠得到不同的效果，如圖1所示。

通過應(yīng)用正面兩側(cè)布光，能夠完整地凸顯出商品的全貌，提升商品的表現(xiàn)全面性，避免出現(xiàn)暗角問題，讓商品更加形象立體，而有效應(yīng)用兩側(cè)45度角進(jìn)行布光，可以讓商品的頂部受光，而正面則不會(huì)受到非常大的影響，在拍攝一些外形扁平的小商品時(shí)，可以很好地展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。而通過不均衡布光，能夠讓商品的一側(cè)產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的陰影效果，提升商品底部的投影質(zhì)感，有利于展示商品的某一角度的整體效果，但是無(wú)法提升細(xì)節(jié)表現(xiàn)的效果，而前后交叉布光的應(yīng)用，能夠提升商品的層次感，也可以很好地優(yōu)化細(xì)節(jié)，后方布光能夠讓商品的正面有很強(qiáng)烈的陰影效果，不能夠看出商品的全貌，也正因?yàn)槿绱?，在拍攝諸如琉璃產(chǎn)品、鏤空雕刻產(chǎn)品等具有較好的通透性商品時(shí)，可以應(yīng)用此種布光方式。可見，拍攝布光要根據(jù)商品的特點(diǎn)以及需要展示的內(nèi)容來合理布光，從而更好地展現(xiàn)商品的特性，突出拍攝的效果。

4 優(yōu)化構(gòu)圖模式

合理的構(gòu)圖是有效表現(xiàn)商品的重要基礎(chǔ)，只有讓構(gòu)圖更加合理、科學(xué)，才能更加有效地表現(xiàn)想要表達(dá)的內(nèi)容。從客觀表現(xiàn)來看，當(dāng)前視頻拍攝的構(gòu)圖主要有黃金分割法、三分法、均分法、疏密相間法以及遠(yuǎn)近結(jié)合和明暗相間法。在小商品視頻拍攝過程中，要合理利用這幾種構(gòu)圖模式，提升視頻拍攝的質(zhì)量。黃金分割法會(huì)通過應(yīng)用畫面長(zhǎng)寬比例為1：0.7左右的情況進(jìn)行視頻拍攝，這樣能夠提升造型的美感，這樣能夠形成視覺重心，突出商品。三分法則立足黃金分割，進(jìn)一步強(qiáng)化構(gòu)圖分區(qū)，通過中間設(shè)置四個(gè)交叉點(diǎn)，作為視線重點(diǎn)，然后讓被拍攝的物品占據(jù)4個(gè)焦點(diǎn)，如圖2所示。

此種方法能夠形成非常好的視覺重心，從而提升拍攝的效果，如在拍攝洗浴套裝瓶的視頻時(shí)，要將套裝合理分布在四個(gè)焦點(diǎn)上加以拍攝，這樣能夠?qū)⒄麄€(gè)套裝都清晰地表現(xiàn)出來，提升拍攝的合理性。均分法往往將主體放在畫面的中間，然后有效保證左右基本對(duì)稱，這樣能夠突出拍攝物品和人物的效果，提升視覺的穩(wěn)定性，如在拍攝女裝視頻時(shí)，可以應(yīng)用均分法進(jìn)行拍攝，這樣可以均衡模特的比例，突出服裝穿戴的效果，能夠優(yōu)化視覺效果。疏密相間法在多個(gè)物體拍攝過程中有非常好的效果，通過錯(cuò)落有致的擺放拍攝，疏密相間的搭配，在視頻拍攝中會(huì)比一字排開更加自然和美觀，不會(huì)顯得非常生硬，也會(huì)讓畫面更加緊湊，有主次分明質(zhì)感，能夠提升拍攝的效果，給消費(fèi)者良好的視覺體驗(yàn)，如拍攝餅干廣告時(shí)，適當(dāng)?shù)貙€(gè)別餅干同其他餅干排開，這樣可以起到十分自然的效果，不會(huì)非?？桃?，更加容易被消費(fèi)者接受。遠(yuǎn)近結(jié)合和明暗相間法能夠很好地提升拍攝的立體感以及拍攝的層次感，通過景深的有效搭配，讓畫面色彩有一定的變化，這樣可以讓拍攝更加形象化，避免出現(xiàn)單調(diào)和呆板的感覺，這樣就可以很好地營(yíng)造意境之美，給觀賞者留下非常大的想象空間，通過這種視頻的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者有了非常好的印象，因此也就更加愿意花錢購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)了電商小商品拍攝的初衷。

5 靈活應(yīng)用鏡頭

在拍攝過程中，通過合理應(yīng)用鏡頭的特性，針對(duì)性地表現(xiàn)出小商品的特點(diǎn)和樣貌，提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。一方面，要立足鏡頭的組接規(guī)律進(jìn)行拍攝工作，鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。對(duì)于電商小商品視頻拍攝的開展，一定要有明確的主題思想，然后分析觀眾的心理，然后合理選擇鏡頭，并做好組合工作。另一方面，要合理利用景深效果，采取“循序漸進(jìn)”的方法，相應(yīng)地變換不同視覺的鏡頭，形成舒暢的連接效果，以及多樣化的蒙太奇句型。并且可以有效借助遠(yuǎn)景、全景向中景、近景、特寫過渡的方式，在視頻中引導(dǎo)情緒以及劇情的有效發(fā)展，突出視頻要表達(dá)的主題。此外，在拍攝過程中，鏡頭組接也需要遵循“動(dòng)接動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律。對(duì)于同一畫面的同一主體，或者不同主體的動(dòng)作十分連貫，此時(shí)拍攝時(shí)可以采取動(dòng)作接動(dòng)作的模式，提升拍攝的順暢性，也可以起到非常好的承上啟下的效果。如果兩個(gè)畫面中的主體運(yùn)動(dòng)不連貫，中間存在停頓等情況下，可以采取兩個(gè)鏡頭組接的方式，當(dāng)前一個(gè)畫面的動(dòng)作做完后，然后視頻接上一個(gè)靜止動(dòng)作開始新的運(yùn)動(dòng)鏡頭，這樣不至于使視頻的拍攝畫面轉(zhuǎn)換較為突兀，提升了拍攝的自然性，如果一個(gè)固定鏡頭要接一個(gè)搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅;相反一個(gè)搖鏡頭接一個(gè)固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”，否則畫面就會(huì)給人一種跳動(dòng)的視覺感?？梢哉f，通過對(duì)鏡頭的靈活運(yùn)用，對(duì)想要表達(dá)的視頻效果加以優(yōu)化，需要遵循鏡頭應(yīng)用和搭配的規(guī)律，通過搭配想要拍攝的小商品特點(diǎn)以及視頻的設(shè)計(jì)思路，靈活地采用動(dòng)靜結(jié)合的鏡頭拍攝模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品多個(gè)層次和多個(gè)角度的有效表現(xiàn)，從而提升商品展示的效果。

6 結(jié)語(yǔ)

電商運(yùn)營(yíng)過程中，通過合理設(shè)計(jì)小商品視頻拍攝模式，強(qiáng)化對(duì)商品的展示和推廣，能夠讓消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)過程中，通過對(duì)視頻進(jìn)行瀏覽來增進(jìn)商品的認(rèn)識(shí)，這決定了視頻拍攝一定要質(zhì)量很高，能夠滿足消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)需求。為此，電商需要全面把控拍攝的多種因素，均衡搭配，將拍攝技巧和拍攝內(nèi)容有機(jī)融合，針對(duì)性地設(shè)置不同的拍攝模式和思路，只有這樣，才能夠真正提升小商品視頻的拍攝效果，為消費(fèi)者展示更好的產(chǎn)品效果，從而吸引其購(gòu)買欲望。

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