王玉梅 龔長蘭

內(nèi)容摘要：基于我國省級單位面板數(shù)據(jù)，采用多步多重中介模型，實證分析了商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的傳導效應。研究發(fā)現(xiàn)，消費升級有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而在此作用過程中，商業(yè)模式更新起到了一定的傳導效應。這種傳導效應主要體現(xiàn)在三種路徑：一是借力新商業(yè)業(yè)態(tài)的中介渠道，二是依托新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的過渡傳導作用，三是借助商業(yè)模式的便利化這一中介渠道，進一步促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：商業(yè)模式更新 ? 消費升級 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ? 傳導效應

引言

在當前消費升級的時代，居民對消費需求的層次和要求越來越高，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費不斷向物質(zhì)精神雙重消費轉(zhuǎn)變，人們的生活方式也不斷更新升級。商業(yè)作為最貼近消費的形態(tài)，其發(fā)展模式經(jīng)歷了一系列的更迭，由早期的集貿(mào)式商業(yè)過渡到大商場式商業(yè)，再到連鎖式商業(yè)，直到如今的電商式商業(yè)，甚至是“新零售”商業(yè)模式，可謂變革巨大。在這一發(fā)展過程中，商業(yè)模式的改革創(chuàng)新也得到了學術(shù)界的廣泛關(guān)注。王生金（2013）探討了零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動力，認為市場機會、競爭都是重要驅(qū)動因素。張艷、田志英（2014）對我國零售商業(yè)模式的演進機理進行了案例研究。田慶鋒、張銀銀、楊清（2018）對商業(yè)模式創(chuàng)新的理論研究進展進行了系統(tǒng)性的綜述，總體上認為商業(yè)模式創(chuàng)新主要是向效率型、新穎型、價值傳遞型等方向發(fā)展。周穎（2019）則實證研究零售商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素，并認為企業(yè)集體學習能力、供應鏈變化是主要的內(nèi)生動力。但是，總體來看，目前學術(shù)界對于商業(yè)模式更新的研究局限在商業(yè)模式更新的演進動態(tài)、過程機理、影響因素等領域，而對于商業(yè)模式更新究竟能帶來多大程度的經(jīng)濟效應或社會效應，目前在國內(nèi)仍然是個研究缺口。雖然已有相關(guān)學者研究了商業(yè)模式更新對經(jīng)濟的傳導和調(diào)節(jié)效應，例如龐長偉、李垣、段光（2015）的研究，但他們側(cè)重點在于對經(jīng)營績效方面。從宏觀經(jīng)濟來看，居民消費的不斷升級，在一定程度上為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向，而商業(yè)模式更新是否能在其中產(chǎn)生傳導效應？目前仍罕見相關(guān)的研究。由此，本文對此問題開展一定的分析。

理論假設、模型與樣本

（一）理論分析與假設

從我國商業(yè)模式更新的歷程來看，商業(yè)模式更新的重要表現(xiàn)就是規(guī)模擴大化、經(jīng)營集中化、平臺電商化和資源共享化。特別是隨著我國電子商務的快速發(fā)展，實體商業(yè)業(yè)態(tài)不斷拓展線上業(yè)務，一些百貨店、超市大賣場等門店開始縮小業(yè)務規(guī)模，不斷轉(zhuǎn)向線上線下共同經(jīng)營的商業(yè)模式。在當前我國消費不斷升級的背景下，一批電商巨頭如阿里巴巴、京東、蘇寧等不斷探索新型商業(yè)模式，新型商業(yè)業(yè)態(tài)也不斷向多維度發(fā)展。諸如盒馬鮮生、易果生鮮、閃電購等業(yè)態(tài)都是新型商業(yè)業(yè)態(tài)的代表。從消費升級與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角看，消費升級意味著居民對消費的品位不斷提升，不僅對產(chǎn)品的要求不斷提高，對于購物交易等商業(yè)活動的便利性也提出了更高的要求。這一方面有利于引導供貨商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，另一方面也能倒逼生產(chǎn)流程和服務模式的優(yōu)化，從而能帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生優(yōu)化調(diào)整。從商業(yè)模式更新的角度看，通過諸如前述的新型商業(yè)業(yè)態(tài)進軍市場，可以加速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到商業(yè)各個領域，其一能夠促使商業(yè)主體更新運作方式，拓展商業(yè)渠道，降低商業(yè)成本，其二能夠通過新型商業(yè)業(yè)態(tài)的載體作用，讓消費者購物交易更加便利化，其三能夠刺激商品供給方、銷售方之間開展協(xié)作，更加有利于產(chǎn)品和銷售升級?？傮w而言，商業(yè)模式更新，在消費升級促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用過程中發(fā)揮了一定的傳導助力效應。

于是，提出兩個假設：消費升級，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化;在消費升級刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用過程中，商業(yè)模式更新發(fā)揮了一定的中介傳導效應。

（二）模型構(gòu)建

由理論分析可以看出，商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)系中發(fā)揮了重要的中介傳導效應。因此，本文建立一個多步多重中介模型，檢驗商業(yè)模式更新、消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的關(guān)系，從而研究商業(yè)模式更新在其中發(fā)揮的中介傳導效應。多步多重中介模型的作用路徑框架如圖1所示，具體模型為：

在上述模型中，i和t分別表示橫截面和時間序列，STR表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度，CSS表示消費升級;CMR和CMT表示關(guān)于商業(yè)模式更新的兩個變量，具體在本文中會提到;XD為控制變量與系數(shù)構(gòu)成的控制項;c1-c5為模型的截距項，a1、a2、b1、b2、d1、d2、k為系數(shù)，均通過模型估計測算得到;e1-e5是模型的隨機誤差項。

（三）指標與數(shù)據(jù)樣本

以上變量的指標選取如下：

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度（STR）。傳統(tǒng)衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的指標多為產(chǎn)值比例、單位產(chǎn)出等，本文參考何娣和鄒璇（2013）、王芳和胡立君（2018）的研究方法，構(gòu)建一個包含產(chǎn)出水平和就業(yè)水平兩類因素的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度的指標：

在式（6）中，包含了第一、二、三產(chǎn)業(yè)，其中Hi即為第i個產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率，Si表示第i個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出水平，一般用增加值反映，Li為就業(yè)水平，一般用從業(yè)人員數(shù)反映。由模型形式可以看出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度指標解釋了三次產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)以及就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，可以反映宏觀面上的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度。若STR值越大，則表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度也越高。

消費升級水平（CSS）。以往學者多采用消費結(jié)構(gòu)、非食品消費支出比重等指標來反映消費升級水平，但筆者認為這些指標更多的局限在結(jié)構(gòu)層面，無法充分解釋消費的升級。鑒于此，本文采用國家金融與發(fā)展實驗室聯(lián)合蘇寧金融研究院發(fā)布的《中國居民消費升級指數(shù)報告2017》和《中國居民消費升級指數(shù)報告2018》中給出的中國居民消費升級指數(shù)，綜合衡量消費升級水平，時間跨度為2012-2017年。從整體現(xiàn)狀來看，我國居民消費升級指數(shù)從2012年的0.341上升至2017年的0.376，總體穩(wěn)定上升，其中北京、上海、浙江、江蘇和廣東5個省市消費升級指數(shù)持續(xù)領跑全國。消費需求不斷向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變。

商業(yè)模式更新（CMR和CMT）。通過兩個指標來反映我國商業(yè)模式更新。第一，從我國商業(yè)模式更迭過程來看，一個顯著的標志就是出現(xiàn)了大量的電商業(yè)態(tài)。因此，一個反映商業(yè)模式更新的指標即為與電商這種新商業(yè)業(yè)態(tài)相關(guān)的經(jīng)營指標，具體采用網(wǎng)絡零售占零售總額的比重表示。第二，隨著我國商業(yè)模式的不斷更迭，特別是連鎖店模式和電商模式的不斷興起，我國商業(yè)網(wǎng)點布局也不斷得到優(yōu)化，商業(yè)服務的便利性也不斷提高，這也是反映商業(yè)模式更新的重要指標，具體采用限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)網(wǎng)點密度來表示，即單位國土面積產(chǎn)生的限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)銷售總額。

控制變量（XD）。為了盡量避免出現(xiàn)變量自相關(guān)和多重共線性，本文采取3個控制變量：資本水平（CAP）。這是投資作為國民經(jīng)濟的一駕馬車而納入控制變量體系的，學術(shù)界比較權(quán)威的指標是永續(xù)盤存法測算的資本存量，但這種方法比較復雜，且涉及到資本折舊率的賦值。為簡便起見，本文采用全社會固定資產(chǎn)投資額來衡量。對外貿(mào)易水平（OPEN）。這是我國國民經(jīng)濟的又一駕馬車，本文采用進出口總額占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重表示，即外貿(mào)依存度指標。這里值得說明的是，除了投資、出口兩駕馬車之外，消費也是國民經(jīng)濟的一駕馬車，但由于消費升級、商業(yè)模式更新與之關(guān)聯(lián)性較強，為了避免出現(xiàn)明顯的變量自相關(guān)，因此消費這駕馬車不再單獨考慮。政府支持水平（FINAN）。政府的宏觀調(diào)控，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支持，也是一個需要考慮的因素。本文采用政府財政支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重，反映政府支持水平。

在數(shù)據(jù)方面，本文的研究對象為我國大陸30個省、直轄市、自治區(qū)，包括北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆，數(shù)據(jù)樣本的時間選擇跨度為2012-2017年。在數(shù)據(jù)運用時，有兩個方面的技術(shù)處理需要說明：本文選取指標較多，包含了量值指標和比值指標，為了增強數(shù)據(jù)的協(xié)調(diào)性，對量值指標采取對數(shù)方式進行處理。由于當前物價水平上漲比較明顯，以2012年為基期，對限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)銷售額按照居民消費價格指數(shù)進行平減，對全社會固定資產(chǎn)投資按照固定資產(chǎn)投資價格指數(shù)進行平減，得到可比序列。

假設檢驗及分析

（一）模型檢驗的過程原理

基于前面設計的理論模型，對于檢驗過程原理作以下解釋：根據(jù)用SPSS軟件的Process插件，通過Bootstrap方法估計模型的各個系數(shù);根據(jù)多步多重中介模型的變量作用路徑方向，結(jié)合估計系數(shù)，計算不同路徑效應的作用程度;根據(jù)測算結(jié)果，側(cè)重分析商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)系中的中介傳導效應。

（二）檢驗結(jié)果分析

通過模型估計，基本結(jié)果和效應路徑結(jié)果分別如表1和表2所示。

根據(jù)估計結(jié)果，可分析如下：

消費升級對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的直接效應。從估計結(jié)果可知，消費升級變量CSS對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化變量STR的直接影響效應系數(shù)為1.450，且通過了1%的顯著性水平。該結(jié)果說明，我國消費的不斷升級，可以顯著地加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。表2給出了直接效應系數(shù)的置信區(qū)間[1.232，1.695]?？傮w來看，我國消費升級對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用是正向且非常顯著的。結(jié)合我國發(fā)展的實際來看，即使以前我國的經(jīng)濟是帶有需求側(cè)導向性質(zhì)的，但各類生產(chǎn)和服務活動都是建立在需求導向基礎上的，而需求的直接接觸面便是居民消費，因此可以說是消費引導著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。當前，我國消費不斷升級，前面也提到了我國居民消費升級指數(shù)總體穩(wěn)定上升，消費需求不斷向發(fā)展和享受型轉(zhuǎn)變，這也代表著居民對產(chǎn)品和服務質(zhì)量的要求不斷提高越來越傾向于新型的消費方式，這便要求產(chǎn)品和服務的供應商要時刻保持與消費升級在同一方向上，結(jié)合消費升級趨勢來調(diào)整產(chǎn)品和服務，進而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的中介傳導效應。關(guān)于商業(yè)模式更新在其中的中介傳導效應，結(jié)合前面的理論模型，這里可通過分析3種效應路徑系數(shù)進行解釋。

效應路徑1是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)為中介渠道促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。根據(jù)表2的結(jié)果，效應路徑1的系數(shù)為0.061，置信區(qū)間為[0.025，0.178]?；仡櫛?結(jié)果，與該路徑系數(shù)相關(guān)的變量系數(shù)a1、b1均顯著為正，該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由此可見，我國消費不斷升級，可以依托新商業(yè)業(yè)態(tài)模式作為載體，發(fā)揮新商業(yè)業(yè)態(tài)的中介傳導效應，助推我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整。一個簡單的例子就是阿里巴巴，它通過電子商務平臺和目前不斷興起的諸如盒馬鮮生等“新零售”商業(yè)業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了大量的消費數(shù)據(jù)，承載了充足的消費信息，將前沿的消費趨勢通過網(wǎng)上平臺以數(shù)據(jù)的形式反饋給商家，進而引導上游的生產(chǎn)者不斷改進、更新產(chǎn)品，優(yōu)化服務，以更好地滿足當前消費需求。

路徑效應2是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的作用傳導為途徑，進一步促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。效應路徑2的系數(shù)為0.146，且與該路徑系數(shù)相關(guān)的變量系數(shù)a1、k、b2均顯著為正，該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由該結(jié)果，我國消費升級對新商業(yè)業(yè)態(tài)的作用是顯著正向的，而新商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不斷發(fā)展，又作用于整個商業(yè)模式不斷更新，使商業(yè)模式不斷趨于便利化，同時商業(yè)模式的便利化，又可以刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)這種作用路徑，可以認為消費升級借助了從新商業(yè)業(yè)態(tài)刺激商業(yè)模式向便利化發(fā)展的途徑，進一步刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

效應路徑3是消費升級以商業(yè)模式的便利化為中介渠道促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。效應路徑3的系數(shù)為0.120，且相關(guān)變量的系數(shù)也都顯著為正，因此可以認為該效應路徑系數(shù)也是顯著為正的。由此可以認為，我國居民消費的不斷升級，可以依托商業(yè)模式不斷趨于便利化的有利條件，刺激我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化調(diào)整。商業(yè)模式不斷便利化，為便捷化消費創(chuàng)造了有利條件，能夠刺激更多的消費，為消費升級提供更大的載體，而消費升級又能帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，因此商業(yè)模式的便利化在整個作用效應過程中充當了重要的中介角色，發(fā)揮了傳導效應。

綜合以上3種路徑，可以解得消費升級對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的間接效應系數(shù)值為0.327，置信區(qū)間為[0.204，0.521]。由此可見，消費升級不僅能對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生直接的作用效應，還能透過商業(yè)模式更新的中介角色，間接地刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。因此，前文提出的兩個假設均得到了驗證。

控制變量對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用效應。資本水平。在表2中，資本水平變量CAP的系數(shù)都在0.6以上，且都通過了1%的顯著性水平，這也充分顯示了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，離不開投資這駕馬車的支撐，這顯然是符合我國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的。投資水平每上升1個百分點，能帶動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度上升0.6個以上的百分點。對外貿(mào)易水平。在三個估計結(jié)果組中，變量OPEN的系數(shù)雖然為正，但都沒有通過顯著性檢驗，這說明對外貿(mào)易對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用程度并不明顯。我國雖然是出口大國，但是出口產(chǎn)品多為傳統(tǒng)的、技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，尤其是以勞動密集型的產(chǎn)品為主，而這些產(chǎn)品雖然量大面廣，但是并不能有效地帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。政府支持水平。變量FINAN僅在M1（CMR）的模型中系數(shù)顯著，但其他兩個模型中系數(shù)均不顯著，系數(shù)值均為負值。由此可見，我國政府對于整個經(jīng)濟發(fā)展的宏觀調(diào)控，并不能有效地推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，反而可能帶來不利的影響。因此，政府這只有形之手必須充分與市場無形之手結(jié)合，減少過度干預，加大有效調(diào)控，才能向有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向推進。

結(jié)論與啟示

（一）結(jié)論

本文采用多步多重中介模型，通過檢驗商業(yè)模式更新、消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的關(guān)系，研究了商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中發(fā)揮的中介傳導效應。根據(jù)研究，總結(jié)以下結(jié)論：我國消費升級，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的直接作用效應是正向而且非常顯著的，這也是由消費作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風向標所決定的。商業(yè)模式的不斷更新，在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中發(fā)揮了重要的傳導效應。這種傳導效應可通過3種效應路徑來實現(xiàn)：第一是消費升級以新商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展為中介渠道促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，第二是消費升級依托新商業(yè)業(yè)態(tài)向商業(yè)服務便利化的過渡傳導作用為途徑，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，第三是消費升級以商業(yè)模式的便利化為傳導渠道，來實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用效應。借力商業(yè)模式更新的中介傳導作用，消費升級可以發(fā)揮出對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的間接刺激作用。投資作為一駕重要馬車，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生重要的支撐作用，但對外貿(mào)易對它的支持力并沒有顯現(xiàn)出來，政府有形之手的調(diào)控，反而可能不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

（二）啟示

結(jié)合本文的研究總結(jié)，可以得到以下政策啟示：遵循消費升級的導向，與時俱進加快推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在新的時期，要以供給側(cè)改革為核心，緊盯消費需求變化的趨勢與方向，從需求側(cè)的升級來反觀生產(chǎn)端的供給側(cè)改革，切實做到按照市場需求來改進產(chǎn)品和服務，以更好地滿足居民消費升級的需要。積極培育新型商業(yè)業(yè)態(tài)，持續(xù)推進商業(yè)模式更迭。要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”革命的有利契機，加快推進傳統(tǒng)實體商業(yè)業(yè)態(tài)如百貨店、超市等轉(zhuǎn)型升級，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，培育新型的商業(yè)業(yè)態(tài)，加速線上線下融合發(fā)展，形成新型的商業(yè)業(yè)態(tài)模式，構(gòu)建新型商業(yè)生態(tài)圈。充分重視商業(yè)模式更新與消費升級之間的密切關(guān)系，通過發(fā)揮好商業(yè)模式更新在消費升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的傳導效應，進一步助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。堅持市場主導、政府引導，轉(zhuǎn)變調(diào)控方式，更好地支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要。要摒棄政府為上，過度干預市場的調(diào)控方式，必須找準市場發(fā)展的動向，精準做好政府服務，使財政資源更多地投向有利于新業(yè)態(tài)培育、新產(chǎn)品開發(fā)、新模式構(gòu)建的領域，不可盲目地熱衷于支持規(guī)模擴張，而要確保在體量擴增的同時實現(xiàn)質(zhì)量效益提升。

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