冷潔冰

摘要：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞行業(yè)也發(fā)展的如火如荼，這給新聞宣傳帶來新挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。要想有效提高新聞宣傳的質(zhì)量，就必須對融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行研究，概述融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)，剖析融媒體時代新聞宣傳的機(jī)遇，并具體闡述新聞工作者所面臨的新要求，以供人們參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);機(jī)遇;研究

前言

在融媒體快速發(fā)展的今天，新聞宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，這就需要新聞工作者正視這一現(xiàn)狀，緊握機(jī)遇，并勇于接受挑戰(zhàn)。基于此，詳細(xì)研究融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是很有必要的，它能夠為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

1.基于融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

1.1信息資源的融合特質(zhì)

從目前來看，傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體大致分為以下三種：一是影像;二是聲音;三是紙質(zhì)，可見傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式是非常單一的。然而隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞宣傳載體的發(fā)展也變得更加多元化。各種新型的傳播載體被眾多新聞工作者廣泛的應(yīng)用在新聞宣傳中，并互為融合，這在一定程度上拓寬了新聞宣傳的途徑?，F(xiàn)如今，很多信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體，例如，電腦、攝像機(jī)、手機(jī)、平板等，而新聞資源可以通過動態(tài)文字、圖片、視頻、音頻等多種形式表現(xiàn)出來，讓融媒體時代下的新聞宣傳變得百花齊放，這不僅能夠讓人們更加直觀的觀看到新聞宣傳的主要內(nèi)容，還能夠讓人們及時的獲取到自己想要的新聞資源。傳統(tǒng)新聞節(jié)目的固定傳播模式已經(jīng)不能滿足人們對新聞獲知的時效性需求，在如此激烈的競爭中不占據(jù)任何優(yōu)勢，人們獲取新聞資源從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，導(dǎo)致收視率急劇下降。由此看出，信息資源的融合特質(zhì)，讓新聞宣傳面臨著一定挑戰(zhàn)。

1.2信息資源的海量特質(zhì)

當(dāng)前，微博、微信、QQ等社交軟件被人們廣泛的投入應(yīng)用，這雖然能夠幫助人們掌握更多的信息資源，但是卻在一定程度上加大了新聞工作者辨別、使用的難度。社交軟件的應(yīng)用，使人們的身份發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，人們不僅可以借助社交軟件接收各種信息，也可以通過社交軟件發(fā)布想要傳播的信息。然而值得注意的是，由于這些發(fā)布信息的人們并不都是專業(yè)的，所以，他們在處理信息方面是沒有辦法與專業(yè)人員相提并論的。對此，為了保證信息的真實性，新聞工作者必須持以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，對海量信息進(jìn)行篩選，去掉不真實的信息，留下有價值的信息。只有這樣，才能有效提高新聞信息的質(zhì)量。由此可見，信息資源的海量特質(zhì)，讓新聞宣傳面臨著一定挑戰(zhàn)。

1.3信息資源的傳播特質(zhì)

融媒體時代下，各種媒介相互融合，使新聞傳播變得更加多樣化。新聞工作者可以將信息發(fā)布在微信公眾服務(wù)平臺上，也可以將新聞播報在網(wǎng)絡(luò)電視中。這雖然改變了傳統(tǒng)媒介以往單一的信息傳播形式，但是卻對新聞工作者提出了更高的要求，不僅要求他們充分掌握各種新型媒介載體的特點(diǎn)，還要求他們不斷提升自身的專業(yè)技能。由此可見，信息資源的傳播特質(zhì)，讓新聞宣傳面臨著一定挑戰(zhàn)。

2.融媒體時代新聞宣傳的機(jī)遇

2.1內(nèi)容兼容

將廣播電視節(jié)目與相關(guān)網(wǎng)站有機(jī)的融合在一起，使那些很受人們歡迎的電視節(jié)目能夠永久的留存在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，這樣人們就可以通過網(wǎng)站隨時隨地的觀看自己喜歡的電視節(jié)目。與此同時，相關(guān)工作者還可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大的優(yōu)勢，將那些不受人們喜愛的電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)開展后續(xù)互動活動，這在一定程度上能夠提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

2.2熟練應(yīng)用新媒體能力

從一方面來看，對融媒體加以科學(xué)合理的利用，能夠改變以往單一的新聞報道形式，使新聞報道形式變得更加豐富，這就需要新聞工作者必須具備較強(qiáng)的文字采寫能力;從另一方面來看，要想更好的適應(yīng)融媒體時代，新聞工作者就必須不斷充實自己，通過學(xué)習(xí)使用圖片的各種技巧與方法，來增強(qiáng)自身的數(shù)據(jù)梳理能力、編輯圖表能力以及編輯視頻能力等。由此可見，熟練應(yīng)用新媒體能力，是融媒體時代給新聞宣傳帶來的新機(jī)遇。

3.新聞工作者所面臨的新要求

3.1更為開放的思維模式

融媒體時代下，若新聞工作者依然沿用傳統(tǒng)的新聞宣傳形式對新聞進(jìn)行宣傳，那么是難以滿足當(dāng)前時代的發(fā)展需求的?；诖耍敫玫耐苿幼陨戆l(fā)展，新聞工作者就必須與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變以往的思維模式，將先進(jìn)的技術(shù)手段與新聞宣傳相融合，這對提高新聞宣傳的質(zhì)量來水是很有幫助的。由此可見，具備更為開放的思維模式，是融媒體時代下對新聞工作者提出的新要求。

3.2更為全面的專業(yè)能力

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，媒體模式也發(fā)生了巨大改變，這就對新聞工作者提出了更好的要求，不僅要求他們具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，還要求他們具有一定的計算機(jī)應(yīng)用能力。要想剪輯出符合人們實際需求的視頻，僅靠傳統(tǒng)的剪輯工具是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加入大量的創(chuàng)新元素。除此之外，新聞工作者更需要學(xué)習(xí)各種相關(guān)的編輯軟件，以此來保證視頻的質(zhì)量。

4.結(jié)語

總而言之，詳細(xì)研究融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是尤為重要的。通過概述基于融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)，信息資源的融合特質(zhì);信息資源的海量特質(zhì);信息資源的傳播特質(zhì)。同時剖析融媒體時代新聞宣傳的機(jī)遇，內(nèi)容兼容;熟練應(yīng)用新媒體能力。并具體闡述新聞工作者所面臨的新要求，更為開放的思維模式;更為全面的專業(yè)能力。只有這樣，才能更好的應(yīng)對融媒體時代下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從而推動新聞行業(yè)的深入發(fā)展。

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