李舒航

摘 ?要：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要社會(huì)現(xiàn)象。憑借著海量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、網(wǎng)紅們已經(jīng)展現(xiàn)出資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力，并打造出了日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。本文首先明確了研究背景和研究意義，其次對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有關(guān)的概念進(jìn)行厘清，并對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了相關(guān)分析，再次剖析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的相關(guān)問題，最后提出了一系列的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);發(fā)展現(xiàn)狀

1 引言

網(wǎng)紅充當(dāng)著傳播者的角色，向粉絲定向傳播個(gè)性化的信息，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跳躍。這與信息傳播過程相一致，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念外延的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)紅被運(yùn)用到各行各業(yè)，圍繞網(wǎng)紅群體的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，從網(wǎng)紅的制造、網(wǎng)紅內(nèi)容支撐、分發(fā)渠道到網(wǎng)紅的供應(yīng)對(duì)接，形成了越來越龐大的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和需求延伸，產(chǎn)生了越來越多的網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也孵化了新的“網(wǎng)紅+”商業(yè)概念。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)矚目的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，網(wǎng)紅也成為各大資本的投資入口，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的剖析，既有理論價(jià)值，又有實(shí)踐意義。一方面，可以對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心傳播過程有更深入的了解，使傳播學(xué)理論不斷與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，另一方面，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程的詳細(xì)解讀，有利于從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，不斷突破和進(jìn)步，找到更好的發(fā)展策略，也更深刻的認(rèn)識(shí)其中的壁壘與問題，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康、良性、持久的發(fā)展做出微薄的貢獻(xiàn)。[1]

2 ?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題

2.1誘導(dǎo)不良職業(yè)觀

在高收益的誘惑下，新時(shí)代網(wǎng)紅己經(jīng)開始職業(yè)化，除了單純的自我表達(dá)需求，盈利成為很多網(wǎng)紅的“從業(yè)”目的。首先，網(wǎng)紅大多是以95后為主力軍的年輕群體，他們更愿意自我表達(dá)，生活狀態(tài)多元化，娛樂需求高;同時(shí)，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)高度熟悉，懂得充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的特性，信息渠道來源豐富各異。他們比任何年代的都更能接受新奇的事物，包括職業(yè)。其次，隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門檻大大降低，一架通訊設(shè)備，就可以開直播，成本低，操作方便，具有極強(qiáng)的吸引力。最后，網(wǎng)紅涉及題材十分廣泛，不僅是專業(yè)達(dá)人才能走紅，唱歌跳舞可以走紅，靠“吃”也可以吃出流量，這給大眾留下了一個(gè)網(wǎng)紅是一個(gè)“操作簡(jiǎn)單、成名容易、十分賺錢”的職業(yè)印象，對(duì)尤其是還未走出社會(huì)的95后群體是一種不良的職業(yè)誘導(dǎo)。[2]

2.2對(duì)主流文化的沖擊

針對(duì)網(wǎng)紅群體的受眾態(tài)度調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)較多。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，“79.9%的受訪者認(rèn)為，‘網(wǎng)紅’就是一心成名，搏眼球的青年人;43.8%的受訪者認(rèn)為，‘網(wǎng)紅’是通過整容、包裝炒作的欺騙者;40.5%的受訪者表示，‘網(wǎng)紅’就是淘寶店主，而且常常制造饑餓營(yíng)銷，價(jià)格虛高，產(chǎn)品質(zhì)量低下?！本W(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)紅群體的負(fù)面評(píng)價(jià)恰恰是網(wǎng)紅過度迎合受眾的窺伺欲、獵奇心理而導(dǎo)致劣質(zhì)低俗化內(nèi)容泛濫的結(jié)果。

2.3 變現(xiàn)模式有待突破

網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式主要包括廣告、粉絲打賞、微電商模式及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)收益。廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式。由于網(wǎng)紅的個(gè)人魅力以及較高的粉絲忠誠(chéng)度，使得粉絲對(duì)其內(nèi)容中的廣告接受度較高。當(dāng)粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時(shí)，粉絲打賞這種變現(xiàn)方式比較直接明顯。微電商模式需要通過對(duì)粉絲的引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)，需要網(wǎng)紅懂得微信、微博電商的操作，仍有待發(fā)展。由于發(fā)布內(nèi)容較短，網(wǎng)紅們較難通過直接植入廣告，電商等實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，還有一些變現(xiàn)方式需要網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有較強(qiáng)的綜合能力。

3 促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展的建議

3.1 提升網(wǎng)紅素養(yǎng)，加強(qiáng)全民監(jiān)督

首先，網(wǎng)紅在新經(jīng)濟(jì)模式下?lián)味嘀厣矸?，參與多個(gè)環(huán)節(jié)，既是社交傳播中的主體，也在變現(xiàn)過程中傳遞商品信息，維護(hù)傳播渠道，樹立個(gè)人品牌。網(wǎng)紅角色關(guān)系到產(chǎn)出的內(nèi)容，關(guān)系到市場(chǎng)的純潔性。由于網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的弱化，互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管困難，網(wǎng)紅作為市場(chǎng)的主體就更應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)起信息過濾的把關(guān)責(zé)任。這就要求網(wǎng)紅積極提升自我媒介素養(yǎng)，盡好意見領(lǐng)袖的責(zé)任，對(duì)不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧的低俗、無底線、暴力內(nèi)容說不，主動(dòng)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。觀察國(guó)外的“網(wǎng)紅”群體，社會(huì)地位和收入早已與好萊塢明星比肩，但是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的大眾認(rèn)可度卻相較低下，這種負(fù)面評(píng)價(jià)就是以往網(wǎng)紅長(zhǎng)時(shí)間的越軌行為所留下的烙印和傷痕，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅更長(zhǎng)久的向上發(fā)展，就必須從改變受眾的過往印象出發(fā)，否則，網(wǎng)紅始終在通往高階的路上有一個(gè)無法通過的瓶頸。[3]

其次，因?yàn)槿后w非常容易受到情緒煽動(dòng)，“不論什么樣的感情，一旦它表現(xiàn)出來，就會(huì)通過心理暗示和傳染過程加速傳播。無論這種感情是贊美還是低毀，它所造成的效果都會(huì)成倍增加”，群體很容易失去理性，被情感控制，成為網(wǎng)絡(luò)哄客。在這種環(huán)境下，受眾也應(yīng)該提升媒介素養(yǎng)，規(guī)范自己的網(wǎng)絡(luò)行為，理性思考，并及時(shí)對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖，更應(yīng)該在新舊價(jià)值觀沖撞的時(shí)候更新知識(shí)庫，主動(dòng)幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展，主動(dòng)發(fā)揮知識(shí)分子在公共領(lǐng)域的引導(dǎo)作用。

最后，以媒體和平臺(tái)為主的第三方機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)更客觀地反映網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，引導(dǎo)人們對(duì)其樹立正確的認(rèn)識(shí)。而網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅孵化平臺(tái)等應(yīng)該對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)范教育，不僅包括內(nèi)容合規(guī)上的培訓(xùn)，還應(yīng)普及法律知識(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)紅在烙守道德底線，發(fā)揚(yáng)正能量的基礎(chǔ)上自我展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在有序的網(wǎng)絡(luò)空間中的健康發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新生的經(jīng)濟(jì)模式，真正發(fā)展不過一年的時(shí)間，不論在相應(yīng)問題的監(jiān)管上，還是發(fā)展模式上仍然存在一些不完善的弊病和有待探索的問題，但是，完善的信息傳播機(jī)制使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景仍然值得期待。只要網(wǎng)紅、受眾、各商業(yè)機(jī)構(gòu)共同協(xié)作，共同把關(guān)，就可以讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正成為有利于社會(huì)建設(shè)的新經(jīng)濟(jì)物種。

3.2 ?延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

為了能夠保證持續(xù)的掘金力，網(wǎng)紅開始建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，包含經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈、平臺(tái)服務(wù)鏈、資本整合鏈條等部分。比如，網(wǎng)紅“嗆口小辣椒”，姐妹倆利用時(shí)裝搭配吸納眾多粉絲，之后創(chuàng)建單獨(dú)的品牌。未來在網(wǎng)紅創(chuàng)建全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，此類經(jīng)濟(jì)就開始進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)期，也會(huì)朝著多樣化、多態(tài)勢(shì)、多產(chǎn)業(yè)、多角度的方向發(fā)展。

健全專業(yè)化團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)。為了滿足市場(chǎng)需求運(yùn)營(yíng)商需要?jiǎng)?chuàng)建以及維護(hù)平臺(tái)。確保正常穩(wěn)定的發(fā)展秩序，制定長(zhǎng)久的發(fā)展計(jì)劃。假如都是網(wǎng)紅根據(jù)本人意愿謀劃，容易形成市場(chǎng)凌亂。另外，完善專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，更能提高對(duì)市場(chǎng)的把控力。[4]

4總結(jié)

論文首先分析了當(dāng)前課題研究背景，然后分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的三個(gè)問題，最后針對(duì)以上問題提出了“提升網(wǎng)紅素養(yǎng)、加強(qiáng)全民監(jiān)督”及“延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”兩大應(yīng)對(duì)策略，為了解決當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問題，提出了一定的解決辦法。

參考文獻(xiàn)

[1] ?李紅霞.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展原因及趨勢(shì)分析[J].雞西大學(xué)學(xué)報(bào).2017.

[2] ?譚舒，李飛翔.“知識(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”視域下全民價(jià)值共創(chuàng)研究[J].科技進(jìn)步與對(duì)策.2017.

[3] ?黃立志，梁霄.當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象式微[J].中國(guó)商論.2016.

[4] ?羅希.3.0時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷渠道探索[J].商.2016.

[5] ?王曉映.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)激活粉絲購(gòu)買力 品牌創(chuàng)新打造創(chuàng)業(yè)新力量[N].通信信息報(bào).2015.