以企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)品牌建設(shè)研究

潘珂

摘 要：在企業(yè)發(fā)展歷程中，企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為不可分割的有機(jī)整體，共同影響著企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文圍繞這一相關(guān)議題進(jìn)行了探討，概述了企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)之間的關(guān)系，梳理了目前在企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出了企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)品牌建設(shè)的建議和措施，旨在不斷推動(dòng)企業(yè)內(nèi)在軟實(shí)力的提升，贏得越來(lái)越多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；品牌建設(shè)

1 引言

隨著時(shí)代的變遷，企業(yè)發(fā)展也邁入了新的時(shí)期和階段。網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)據(jù)化的時(shí)代特征為企業(yè)發(fā)展提供了更多的空間和可能性。如何在當(dāng)下時(shí)代抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是很多當(dāng)代企業(yè)十分關(guān)注并致力于研究的重要問(wèn)題。除了借助科技的引擎勢(shì)能來(lái)推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的飛躍式發(fā)展，企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)品牌的建設(shè)和優(yōu)化是企業(yè)實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的另一重要途徑。本文結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，談一下企業(yè)文化和品牌建設(shè)的看法，希望給相關(guān)從業(yè)人士帶來(lái)思路和啟發(fā)。

2 企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，企業(yè)文化不僅具有精神導(dǎo)向的功能、具有理念約束的功能，同時(shí)還具有人員隊(duì)伍凝聚的功能、具有競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的功能以及企業(yè)品牌核心內(nèi)涵鞏固強(qiáng)化的功能?？梢哉f(shuō)，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)已經(jīng)越來(lái)越融合為一個(gè)體系，成為密不可分的整體。

首先，企業(yè)需要通過(guò)有效的載體來(lái)將企業(yè)文化呈現(xiàn)給外界市場(chǎng)，在這一過(guò)程中企業(yè)品牌承擔(dān)了很大部分的載體功能。在品牌的建設(shè)過(guò)程中，將企業(yè)文化中的核心要素融入到品牌的方方面面，將企業(yè)精神、價(jià)值觀、發(fā)展觀等文化要素有效得傳達(dá)給市場(chǎng)，與市場(chǎng)中的合作伙伴、消費(fèi)者建立精神方面的連接，為贏得市場(chǎng)客戶(hù)越來(lái)越多的認(rèn)可，在市場(chǎng)中擁有越來(lái)越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)建有利條件。

其次，企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心靈魂。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌并不僅僅是符號(hào)、是語(yǔ)言，同時(shí)也是品牌內(nèi)部融入的企業(yè)精神和企業(yè)文化。如果離開(kāi)了企業(yè)文化，企業(yè)品牌也就變成了枯燥刻板的形式主義，企業(yè)和市場(chǎng)客戶(hù)之間少了觀念的溝通和共識(shí)，企業(yè)品牌的影響力、滲透力、感染力和共鳴力也就無(wú)從談起。正是因?yàn)槠髽I(yè)文化是企業(yè)品牌的核心靈魂，才能使企業(yè)品牌能夠直達(dá)客戶(hù)和消費(fèi)者內(nèi)心，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。即使隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，企業(yè)的品牌向著多元化和分支化發(fā)展，只要企業(yè)品牌始終是以企業(yè)文化為核心靈魂，那么企業(yè)品牌依然會(huì)歷久彌新，企業(yè)才能保持基業(yè)長(zhǎng)青。

3 企業(yè)文化中品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

目前，在現(xiàn)代企業(yè)品牌建設(shè)中主要存在以下幾方面問(wèn)題：

問(wèn)題一，企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知不充分不到位，在重視和投入力度方面欠缺。其中對(duì)品牌認(rèn)知的一個(gè)典型的體現(xiàn)是片面地認(rèn)為企業(yè)品牌就是商標(biāo)，就是個(gè)名稱(chēng)或代號(hào)，供市場(chǎng)客戶(hù)和消費(fèi)者辨認(rèn)，與同行其他品牌進(jìn)行區(qū)別。這種認(rèn)知僅僅是表象上的粗淺認(rèn)知，沒(méi)有深刻理解到品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。深層次上，企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化都是息息相關(guān)的，市場(chǎng)客戶(hù)和消費(fèi)者在聽(tīng)聞某某品牌時(shí)，頭腦中往往反映出的不僅是品牌的名稱(chēng)、符號(hào)，同時(shí)也是企業(yè)、商品的精神理念和價(jià)值觀的內(nèi)容，是企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品的整體綜合印象。而很多企業(yè)沒(méi)有對(duì)企業(yè)品牌有更深刻的認(rèn)知和理解，就會(huì)直接導(dǎo)致在品牌建設(shè)工作方面重視和投入力度欠缺，對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分不利。

問(wèn)題二，企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)存在脫節(jié)。企業(yè)品牌與企業(yè)文化是一脈相承的，是不可分割的。而目前市場(chǎng)中的很大部分企業(yè)在建立企業(yè)文化和企業(yè)品牌的過(guò)程中往往存在相互獨(dú)立、相互割裂的現(xiàn)象和問(wèn)題，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)更加密切的融合。比如很多企業(yè)僅僅在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行文化建設(shè)工作，僅僅針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)工作，這一典型的做法直接導(dǎo)致了二者的脫節(jié)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)完美的融合，最終影響到企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際成效。

4 企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)品牌建設(shè)的措施

針對(duì)上述兩大問(wèn)題，企業(yè)可從以下方面來(lái)進(jìn)行企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作，以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。

一方面，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)工作，樹(shù)立品牌化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路。隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)力也越發(fā)激烈。同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能有較高的要求之外，對(duì)于產(chǎn)品及企業(yè)的精神理念、價(jià)值觀也越來(lái)越關(guān)注，擁有優(yōu)異文化的企業(yè)往往更受到消費(fèi)者的青睞。面對(duì)這一市場(chǎng)形勢(shì)，現(xiàn)代企業(yè)必須進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)工作，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念、企業(yè)的核心發(fā)展理念、企業(yè)的社會(huì)價(jià)值觀念等內(nèi)容融入到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，全面提升企業(yè)文化素質(zhì)，提高企業(yè)的內(nèi)在軟實(shí)力。同時(shí)以企業(yè)文化為靈魂來(lái)打造和運(yùn)維企業(yè)品牌，加快走上企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的道路。

另一方面，緊密融合企業(yè)文化和企業(yè)品牌的建設(shè)工作。針對(duì)當(dāng)下很多企業(yè)在企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中相互割裂的問(wèn)題，必須進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)二者工作上的融合。摒棄過(guò)去將企業(yè)內(nèi)部和外部市場(chǎng)作為企業(yè)文化和品牌建設(shè)工作劃分的標(biāo)準(zhǔn)，建立全新的企業(yè)文化和品牌建設(shè)的全方位工作體系，打通企業(yè)內(nèi)部和外部市場(chǎng)中的屏障，繼續(xù)傳承企業(yè)的優(yōu)秀歷史基因文化，同時(shí)積極開(kāi)放地引入時(shí)代特征的文化基因，既實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作的深度融合，同時(shí)也使企業(yè)文化和企業(yè)品牌能夠更自信地迎接新時(shí)代新環(huán)境。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)代化企業(yè)必須充分重視企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)工作，以更深刻的精神、價(jià)值和情感滲透力量來(lái)提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，打動(dòng)市場(chǎng)越來(lái)越多的客戶(hù)和消費(fèi)者，以強(qiáng)大的軟實(shí)力為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力贏得更多的籌碼。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：國(guó)家電投集團(tuán)遠(yuǎn)達(dá)環(huán)保股份有限公司）