周瑜粼

[摘 要] 隨著現(xiàn)代化新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，事業(yè)單位的政工工作迎來了新的挑戰(zhàn)，在改變了其傳統(tǒng)工作形式的情況下，新媒體技術(shù)的引入為政工事務(wù)的發(fā)展提供了新的技術(shù)支持。以政府工作的宣傳創(chuàng)新為例，依靠新媒體技術(shù)的有機(jī)配合，相關(guān)職能單位能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成宣傳調(diào)控。本文從現(xiàn)階段的事業(yè)單位政工宣傳工作出發(fā)，論述如何應(yīng)用新式宣傳創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞] 新媒體時(shí)代 事業(yè)單位 政工宣傳 創(chuàng)新策略

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

一、新媒體技術(shù)具有的宣傳優(yōu)勢

（一）傳播速度快

要在新時(shí)代下落實(shí)政府宣傳工作，就必須解決信息傳播與信息投放之間的矛盾。新媒體技術(shù)則完全與這一發(fā)展契機(jī)相符合——傳統(tǒng)媒體的信息投放技術(shù)具有一定的局限性與周期性，如新聞聯(lián)播、報(bào)紙、周刊等，對投放環(huán)境的要求較高，且信息的延誤率較高，在信息時(shí)代下，無法確保信息主體全面發(fā)揮作用。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)則滿足了群眾及事業(yè)單位及時(shí)應(yīng)用相關(guān)信息的需求，在實(shí)時(shí)發(fā)布信息、及時(shí)獲取信息的情況下，群眾及事業(yè)單位能夠最大限度地保障信息的真實(shí)性與時(shí)效性。在縮短媒體投放過程之后，現(xiàn)階段的社會信息與新媒體技術(shù)相結(jié)合，使信息能夠直接通過網(wǎng)絡(luò)終端反射出來，使信息傳播更加便捷。

（二）傳播范圍廣

由新媒體發(fā)起的信息傳播活動，其傳播范圍更為廣泛。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣播技術(shù)及信息傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾能夠從多個(gè)平臺獲得即時(shí)可用的信息，如互聯(lián)網(wǎng)平臺下的信息輸送、現(xiàn)代媒體技術(shù)下的信息輸送、無線上網(wǎng)、手機(jī)信息推送等。與傳統(tǒng)的信息流入手段相對比，新媒體下的信息傳播手段不受時(shí)間與空間的限制，其在宣傳活動中能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所無法展現(xiàn)的特點(diǎn)。

（三）極強(qiáng)的展示性

新媒體技術(shù)所具有的極強(qiáng)的展示性也是將其與傳統(tǒng)媒體傳播手段區(qū)分開來的重要特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)的信息傳播方式比較單調(diào)，在產(chǎn)生與傳播的過程中，其信息應(yīng)用與信息交流之間存在著較為明顯的矛盾，依靠文字與圖片的單獨(dú)展示，群眾并不能理解信息中的可用部分，在篩選信息時(shí)，難度也會增大。新媒體技術(shù)則有機(jī)調(diào)和了現(xiàn)代信息與信息需求之間的矛盾——依靠視頻、音頻、文字、錄像等多種信息傳播手段，以及網(wǎng)上直播、互聯(lián)網(wǎng)互動等信息技術(shù)，事業(yè)單位能夠打破時(shí)間的壁壘，在龐大的信息流中，依靠直觀的信息展示幫助群眾篩選自己需要的信息，提升信息的應(yīng)用效率。在新媒體時(shí)代下，有信息需求的群眾可利用移動設(shè)備突破時(shí)間與空間的限制，在瀏覽信息的同時(shí)發(fā)表個(gè)人意見，提升社會信息的參與度。在事業(yè)單位開展相關(guān)工作時(shí)，依靠新媒體技術(shù)會使其處理社會輿論的效率更高。

二、新媒體時(shí)代下事業(yè)單位開展創(chuàng)新政工宣傳的具體手段

（一）建立網(wǎng)絡(luò)平臺，消除負(fù)面情緒

在發(fā)揮基本職能的過程中，事業(yè)單位所涉及的工作領(lǐng)域較為廣泛，在社會活動環(huán)節(jié)，其雖然始終貫徹“以人為本”的工作理念，但受到信息傳播技術(shù)的限制，在無法調(diào)和信息需求與宣傳需求的情況下，群眾依然沒有擺脫“事業(yè)單位在其位不謀其政”的錯(cuò)誤觀念。近年來，伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會生活中的信息缺口越來越大，群眾對于信息的流動要求越來越高，但部分事業(yè)單位工作者的思想依然缺乏主動性與先進(jìn)性，在政工宣傳環(huán)節(jié)，宣傳手段落后、宣傳形式單一，信息的傳達(dá)以幫助群眾認(rèn)知為主，在無法全面落實(shí)政工宣傳工作的情況下，大眾并不能全面配合事業(yè)單位的宣傳工作[1]。

在新媒體時(shí)代下，要全面提升事業(yè)單位的政工宣傳效率，提升民眾的配合意識，在政工宣傳活動開展的過程中，就必須從事業(yè)單位工作人員的思想觀念及群眾對于宣傳信息的基本要求入手，以滿足信息需求為核心，提升政工宣傳人員的責(zé)任意識，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)、高效利用。在開展政工宣傳工作的過程中，各事業(yè)單位可建立虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺，將政工宣傳工作劃為年度重點(diǎn)工作，引導(dǎo)相關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員共同發(fā)力，提升政工工作的宣傳力度；事業(yè)單位應(yīng)及時(shí)抽調(diào)管理層人員，要求其組成政工宣傳工作管理小組，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺的有關(guān)反饋，對政工宣傳工作的落實(shí)進(jìn)度、工作收益進(jìn)行監(jiān)督、管理和指導(dǎo)；為了及時(shí)響應(yīng)國家的政工工作宣傳需求，事業(yè)單位應(yīng)建立全國性的黨建工作信息網(wǎng)，在了解國家最新政策的同時(shí)，將其及時(shí)傳遞給民眾，充分發(fā)揮宣傳信息的實(shí)際應(yīng)用意義。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，深入宣傳環(huán)境

要最大限度地發(fā)揮政工宣傳工作的基本效益，在信息的應(yīng)用及傳播環(huán)節(jié)，就必須實(shí)時(shí)掌握群眾輿論，堅(jiān)持“以人為本”的宣傳原則。在開展政工宣傳工作的過程中，我們需要認(rèn)識到的是，政工宣傳工作不僅面向社會群眾開放，也面向事業(yè)單位內(nèi)部開放。作為篩選信息、傳播信息、應(yīng)用信息的直接單位，相關(guān)職工應(yīng)及時(shí)降低個(gè)人的焦慮心理，在提升工作效率的同時(shí)，保障政工宣傳工作的工作質(zhì)量，加強(qiáng)思想建設(shè)，避免在政工宣傳工作開展環(huán)節(jié)出現(xiàn)內(nèi)部問題。

在“以人為本”的宣傳原則與管理理念的引領(lǐng)下，事業(yè)單位應(yīng)對政工工作的宣傳手段進(jìn)行調(diào)整，選擇群眾樂于接受、易于接受的信息平臺開展政工宣傳工作。在政工宣傳環(huán)節(jié)，事業(yè)單位應(yīng)從對內(nèi)、對外兩個(gè)角度出發(fā)，重新規(guī)劃具體的工作手段——在事業(yè)單位內(nèi)部，應(yīng)對相關(guān)職員的工作狀態(tài)及思想意識進(jìn)行分析，在了解其生活及工作上的困難之后，結(jié)合已有的統(tǒng)計(jì)資料提出合理的解決政策，在幫助職工克服工作困難的同時(shí)培養(yǎng)其積極樂觀的人生態(tài)度，為政工宣傳工作的深入開展打下基礎(chǔ)；在群眾宣傳環(huán)節(jié)，事業(yè)單位應(yīng)及時(shí)應(yīng)用新媒體手段，利用組建微信群聊、微信公眾號等形式開展宣傳工作，幫助群眾掌握最新的國家政策，提高群眾的思想發(fā)展水平。事業(yè)單位可建立一人對一鎮(zhèn)的宣傳方式，建立由上至下的宣傳機(jī)制，在保障信息有效傳達(dá)的同時(shí)，擴(kuò)大宣傳范圍，提升政工宣傳工作的效率。

（三）活用宣傳手段，展現(xiàn)政工魅力

大部分群眾對于政工宣傳工作的了解較少，在認(rèn)知不全面的情況下，其配合政工宣傳工作的積極性較低。在實(shí)際開展政工宣傳工作的過程中，事業(yè)單位應(yīng)活用新媒體背景下的宣傳手段，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)與人力資源相互配合，提升群眾參與政工宣傳工作的積極性，全面落實(shí)政工宣傳工作的管理意義。

事業(yè)單位應(yīng)及時(shí)加大政工宣傳的力度，不僅要在單位內(nèi)落實(shí)政工宣傳工作，還要建立多元的宣傳渠道，落實(shí)對外宣傳。在政工宣傳工作開展環(huán)節(jié)，事業(yè)單位應(yīng)與各級政府建立互動，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)及時(shí)傳達(dá)國家政策、相關(guān)信息，并要求各級政府將信息傳入各下級管理單位，在保障信息實(shí)用性的同時(shí)，最大限度地?cái)U(kuò)大宣傳范圍，在政工宣傳工作開展的過程中，事業(yè)單位應(yīng)建立由單位到職工、由職工到群眾的宣傳機(jī)制，通過網(wǎng)頁、微信群聊的有關(guān)建設(shè)，落實(shí)政工宣傳工作；事業(yè)單位所發(fā)起的政工宣傳應(yīng)與現(xiàn)代新媒體技術(shù)相結(jié)合，事業(yè)單位可在微信公眾號內(nèi)播放有關(guān)國家政策的講解視頻，也可幫助各級政府建立網(wǎng)站，依靠現(xiàn)代化信息平臺的相互配合提升政工宣傳工作的服務(wù)效率[2]。

（四）優(yōu)化政工結(jié)構(gòu)，提倡人文關(guān)懷

在新媒體時(shí)代下，要想創(chuàng)新政工宣傳工作，首先要優(yōu)化政工組織結(jié)構(gòu)，針對事業(yè)單位的實(shí)際情況，對于不合理的政工組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的調(diào)整，年齡結(jié)構(gòu)、知識水平、技術(shù)能力、思維觀念都要進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。所以事業(yè)單位要對政工宣傳工作給予高度的重視，并在此基礎(chǔ)上組建專業(yè)的政工宣傳隊(duì)伍，吸引高質(zhì)量、高素質(zhì)的人才進(jìn)入政工部門，尤其是一些既有宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，又具備新媒體技術(shù)能力的專業(yè)人士，這樣就無須對其進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的政工宣傳工作。新媒體時(shí)代下，事業(yè)單位職員的價(jià)值觀呈多元化的發(fā)展，人們在生活與工作中越來越個(gè)性化。而事業(yè)單位為了能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，就要尊重個(gè)性化、多元化，將新媒體技術(shù)與政工宣傳工作進(jìn)行有效的結(jié)合，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)交流平臺與職員建立密切的聯(lián)系。根據(jù)職員的實(shí)際情況構(gòu)建有效的心理咨詢網(wǎng)絡(luò)，從而為單位職員提供心理健康咨詢服務(wù)，確保其能夠更好地看待自己、面對社會，積極地投入政工宣傳工作中。因?yàn)橹挥胁粩鄰?qiáng)化職員的歸屬感、認(rèn)同感，才能夠使其全心全意地為政工宣傳工作貢獻(xiàn)力量。

三、結(jié)語

在新媒體發(fā)展背景下開展政工宣傳工作，事業(yè)單位應(yīng)進(jìn)行多角度的考量，在處理了實(shí)際發(fā)展與宣傳需求之間的矛盾之后，及時(shí)攻克自身存在的不足，積極解決政工發(fā)展問題。事業(yè)單位應(yīng)對政工宣傳工作予以高度重視，在充分發(fā)揮新媒體的合作優(yōu)勢之后，利用現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新政工宣傳手段，為事業(yè)單位的長遠(yuǎn)發(fā)展、良性發(fā)展打下基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅沛清.新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營銷（創(chuàng)富信息版），2018，No.177（09）：100.

[2]趙貴堂.試述新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新[J].環(huán)球市場， 2018（34）：162- 163.