周瑩

摘要：新媒體時(shí)代，人們的新聞閱讀習(xí)慣進(jìn)入到讀屏?xí)r代。傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道要想繼續(xù)搶抓受眾“眼球”，就必須讓深度報(bào)道“軟”下來，逐步適應(yīng)人們碎片化閱讀的習(xí)慣。本文從傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道寫作入手，就其寫作面臨的危機(jī)、困局出發(fā)，理論結(jié)合實(shí)踐談?wù)勑聲r(shí)代深度報(bào)道的寫作要求。

關(guān)鍵詞：深度報(bào)道 ?;新媒體 ?;軟著陸

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體式微態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。作為紙媒忠實(shí)的投資者，巴菲特認(rèn)為大多數(shù)的報(bào)紙已經(jīng)無法被挽救，而能留下的更多是“頭部玩家”。而在過去的2018年，一批紙媒的謝幕也預(yù)示著這樣的猜測(cè)正在被印證。不過，我們也欣喜地看到一批以深度報(bào)道見長(zhǎng)的媒體卻在“媒體寒冬”中保持較好的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，究其根本的原因是人們?cè)谛畔r(shí)代呼喚專業(yè)報(bào)道回歸。

《疫苗之王》《甘柴劣火》《百億保健帝國(guó)權(quán)健，和它陰影下的中國(guó)家庭》……2018年，一系列微信公眾號(hào)推出的深度報(bào)道引起了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載，新聞媒體公眾號(hào)努力爭(zhēng)取的“10+”輕易被這些大號(hào)突破了。新聞業(yè)界驚呼“洗稿”正在替代原創(chuàng)，但這些作品的出現(xiàn)也引發(fā)了業(yè)界對(duì)新時(shí)代如何做深度報(bào)道的關(guān)注。

隨著全球信息技術(shù)的快速發(fā)展，“人人都是通訊社，人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代已經(jīng)來臨。在這樣的一個(gè)時(shí)代，記者要想重新?lián)尰匦侣勢(shì)浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)，揭示真相，必須學(xué)會(huì)將硬新聞做成軟新聞。

當(dāng)前，隨著4G、5G技術(shù)的來臨，視頻表示出旺盛的增長(zhǎng)力。雖然如此，文字的力量依舊非常強(qiáng)勁，眾多百萬(wàn)閱讀量的深度報(bào)道的出現(xiàn)，讓人們重拾了對(duì)文字閱讀的信心。《新京報(bào)》《三聯(lián)生活周刊》《深圳晚報(bào)》等國(guó)內(nèi)進(jìn)行重要深度報(bào)道的傳統(tǒng)媒體都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的上升，這也讓人們看到了希望。而在全球范圍內(nèi)，《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等多家以深度報(bào)道見長(zhǎng)的報(bào)紙也通過付費(fèi)墻的方式實(shí)現(xiàn)了媒體收益的提升。這些都印證了文字閱讀依舊是主流閱讀。

時(shí)代要求今天的深度報(bào)道敘述更加清楚、明白，新聞事實(shí)的提供更加多元、可靠，新聞敘事風(fēng)格更加輕松、故事性更強(qiáng)，這就要求當(dāng)今的新聞?dòng)浾弑仨氁鰧I(yè)化程度高、新聞翻譯能力強(qiáng)的記者。

當(dāng)今，深度報(bào)道正在成為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建內(nèi)容為王的重要手段，今天的深度報(bào)道不再局限于一時(shí)一地的報(bào)道，而是更加表現(xiàn)出新聞專業(yè)主義的特質(zhì)。

（一）公眾參與下的公共服務(wù)類報(bào)道

如今，中國(guó)媒體體制的雙重性特點(diǎn)導(dǎo)致了媒體公共服務(wù)的功能逐步消失。正如同人民日?qǐng)?bào)海外版總編輯詹國(guó)樞在其公眾號(hào)“碼字工匠老詹”說的，傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠渲骺陀^因素的影響正在弱化其擅長(zhǎng)的輿論監(jiān)督的功能。因此，眾多的深度報(bào)道應(yīng)回歸對(duì)公共服務(wù)類新聞的重視。

作為深度報(bào)道的重要領(lǐng)域，公共領(lǐng)域的報(bào)道涉及受眾關(guān)心的教育、衛(wèi)生、環(huán)境等話題，可以很好地激發(fā)受眾的參與感。每個(gè)人都可以通過公共領(lǐng)域的報(bào)道獲得自己所需要的信息，進(jìn)而參與到公共服務(wù)的討論。因此，公共服務(wù)類的深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的重要渠道。

（二）經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的泛娛樂化

當(dāng)今，越來越多的年輕人不再關(guān)注經(jīng)濟(jì)類報(bào)道了，艱澀的數(shù)字、眾多的專業(yè)名詞、冗長(zhǎng)的政府政策……都讓年輕人對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道敬而遠(yuǎn)之。為了解決這個(gè)問題，重新奪回年輕人的“眼球”，傳統(tǒng)媒體記者開始將深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行泛娛樂化的加工。網(wǎng)紅企業(yè)的網(wǎng)紅產(chǎn)品成為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道記者關(guān)注的熱點(diǎn)，蘋果、阿里巴巴、支付寶、百度等公司成為經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)類記者用掃描般的新聞眼光盯住這些網(wǎng)紅公司，撰寫爆款經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道，這種新聞寫作方式符合年輕人的閱讀需求。2019年5月2日，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》網(wǎng)站刊發(fā)了一條看起來有點(diǎn)狗血的經(jīng)濟(jì)報(bào)道《斯坦福大學(xué)曝出中國(guó)億萬(wàn)富翁家庭650萬(wàn)美元“買學(xué)上” 外媒指涉事學(xué)生為步長(zhǎng)制藥董事長(zhǎng)女兒》，表面看這是一則公共新聞報(bào)道，但是認(rèn)真閱讀新聞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的記者選擇了經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道獨(dú)特的年報(bào)寫作方法，讓人們看到這個(gè)狗血故事背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這是典型經(jīng)濟(jì)類報(bào)道泛娛樂化的重要表現(xiàn)。

其實(shí)，推崇經(jīng)濟(jì)類報(bào)道泛娛樂化實(shí)質(zhì)就是將經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫“軟”，使其更加符合年輕受眾的閱讀需求。

（三）時(shí)政類深度報(bào)道的解釋化

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起讓公民的自我意識(shí)開始覺醒。人們不僅關(guān)注政策給自己帶來的利好，也關(guān)注政府是怎么工作的？怎么制定這些政策？當(dāng)然，在這個(gè)過程中，人們并不是為了閱讀各種數(shù)據(jù)或者近乎文件般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖?，而是為了獲取對(duì)自己生活有益的信息。在這種趨勢(shì)的影響下，新聞?dòng)浾呔托枰颜呔珳?zhǔn)解釋給受眾，這種解釋不僅有利于受眾理解政策，也有利于將黨的路線方針精準(zhǔn)傳達(dá)。

新媒體時(shí)代的受眾變化讓深度報(bào)道關(guān)注的領(lǐng)域更加“接地氣”。誠(chéng)然，今天撰寫醫(yī)藥新聞的記者并不需要是一名醫(yī)生，寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者不需要是一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，寫環(huán)境類新聞的記者不需要是一名科學(xué)家，但是他需要將艱澀的新聞講清楚，對(duì)專業(yè)的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行“翻譯”，滿足人們快速化、碎片化的閱讀習(xí)慣，從而為自己贏得受眾的關(guān)注。這就對(duì)于新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊蟆?/p>

當(dāng)越來越多的新聞界人士認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道的意義，高質(zhì)量深度報(bào)道的需求就會(huì)被越來越多的傳統(tǒng)媒體所青睞。不過，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的操作手法也在發(fā)生變化。

（一）即時(shí)新聞“消失”，深度新聞回歸

越來越多的傳統(tǒng)媒體開始排除簡(jiǎn)單的日常新聞報(bào)道，為深度報(bào)道留下空間。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，短新聞完全可以依靠網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等更加快速便捷的渠道傳播出去，而深度報(bào)道則需要采寫時(shí)間更長(zhǎng)、采寫深度更廣，這就決定了其在占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體版面上擁有先天優(yōu)勢(shì)。

在翻閱報(bào)刊的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的新聞?wù)谝陨疃葓?bào)道的方式被報(bào)道出來。2019年1月，連云港市人才辦公布了2018年連云港市“花果山英才計(jì)劃”，多名科技人才入選。結(jié)合這樣的新聞?lì)}材，幾天后，《連云港日?qǐng)?bào)》就撰寫《如何推動(dòng)科技人才“鳳回巢”？》的深度報(bào)道，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱地區(qū)對(duì)人才的渴求以及人才招引中的難點(diǎn)。報(bào)道刊發(fā)后，不僅得到科技人才的認(rèn)可，也得到了相關(guān)部門的重視。連云港市委市政府不僅將科技企業(yè)家請(qǐng)到了新春第一會(huì)上進(jìn)行表彰，還首次開啟了市委領(lǐng)導(dǎo)看望高層次人才的城市行動(dòng)，極大地讓科技人才感到被尊重、被認(rèn)同，進(jìn)一步激發(fā)了人才回歸家鄉(xiāng)、報(bào)效家鄉(xiāng)的情懷。

不僅地方黨媒關(guān)注及時(shí)新聞的深度開掘，中央媒體《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在其重要版面設(shè)計(jì)了深度的新聞。而專業(yè)媒體也非常敏銳地在這個(gè)方面進(jìn)行試水，例如2019年4月30日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》撰寫了《橫店挑戰(zhàn)者？》文章，緊抓當(dāng)前最熱的《復(fù)聯(lián)4》題材，通過對(duì)影視城運(yùn)營(yíng)模式的分析，為讀者提供了獨(dú)特的新聞事件視角。

（二）艱澀新聞名詞“消失”，可讀性報(bào)道回歸

在一段時(shí)間內(nèi)，專業(yè)深度報(bào)道走向“強(qiáng)專業(yè)時(shí)代”。在那個(gè)時(shí)代，新聞?dòng)浾哂梅浅ＦD澀的語(yǔ)言撰寫一批幾乎讓公眾看不懂的專業(yè)新聞報(bào)道。美其名曰：專業(yè)報(bào)道。在新媒體時(shí)代，這些充斥著專業(yè)術(shù)語(yǔ)和大段數(shù)據(jù)的報(bào)道正在被受眾拋棄，人們不愿意閱讀這樣的文章。為了重新吸引受眾閱讀，傳統(tǒng)媒體再次回歸了可讀性深度報(bào)道的時(shí)代。

其中最具有時(shí)代特征的變化就是專業(yè)術(shù)語(yǔ)的“消失”，這種“消失”并不是說深度報(bào)道不再出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)了，而是用解釋性的語(yǔ)言去介紹這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)。寫作教練把這種表達(dá)叫做“新聞術(shù)語(yǔ)”（Journalese），即用長(zhǎng)的單詞而不是短的，更加清晰地表達(dá)意思。美聯(lián)社寫作教練杰克·卡彭認(rèn)為“深度報(bào)道應(yīng)該用你同鄰居說話的語(yǔ)言去報(bào)道，否則你將行之不遠(yuǎn)?！?/p>

（三）數(shù)據(jù)“消失”，新聞人物回歸

在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，深度報(bào)道記者喜歡選用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞。當(dāng)然數(shù)據(jù)是新聞最忠誠(chéng)的資料，但是必須注意數(shù)據(jù)新聞并不利于受眾閱讀。當(dāng)受眾在閱讀深度報(bào)道時(shí)，連續(xù)三個(gè)數(shù)據(jù)出現(xiàn)就會(huì)造成“閱讀障礙”，這就要求新聞?dòng)浾咴诓蓪懮疃葓?bào)道時(shí)要巧用數(shù)據(jù)。在眾多技巧中，最重要的思維就是堅(jiān)持受眾中心論，即選擇受眾熟悉的事物同大數(shù)據(jù)進(jìn)行類比，用受眾容易理解的語(yǔ)言解釋新聞數(shù)據(jù)，用講故事的方式說明數(shù)據(jù)……這些都是堅(jiān)持受眾中心論最關(guān)鍵的技巧。當(dāng)數(shù)據(jù)被“消失”，新聞人物自然就回歸了，受眾對(duì)于深度新聞報(bào)道的閱讀興趣就被建立起來。

在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體也通過高質(zhì)量的深度報(bào)道重拾受眾的信心。當(dāng)然，在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體不僅將這樣的深度報(bào)道刊發(fā)于報(bào)端，還積極地通過新媒體的方式實(shí)現(xiàn)其傳播的最大化。這也是傳統(tǒng)媒體開掘新媒體時(shí)代深度報(bào)道的重要方式。