范嫻瑛
摘要:在自媒體的發(fā)展與推動(dòng)下,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式成為吸引更多用戶資源、成就大量網(wǎng)紅的一種途徑。隨著大量網(wǎng)紅的產(chǎn)生,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由最早的ID模式逐步轉(zhuǎn)向了IP產(chǎn)業(yè)化。自2016年直播興起后,各類短視頻APP也隨即得到了迅猛發(fā)展,其投資者均看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展?jié)摿?。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);自媒體;短視頻;網(wǎng)紅;發(fā)展
隨著媒體平臺(tái)的發(fā)展與完善,且在大量的資本推動(dòng)下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必然會(huì)迎來一個(gè)高速發(fā)展的機(jī)遇。但是,當(dāng)前我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尚處于一個(gè)相對(duì)混亂、管理粗放的初級(jí)階段,遠(yuǎn)未達(dá)到專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展的階段。本文就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)闡述,以期為促進(jìn)我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為投資者提供更多的參考。
(一)短視頻
短視頻是依托于互聯(lián)網(wǎng),且可在各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享、傳播的一種視頻短片。其主要分為兩種,一是內(nèi)容消費(fèi)型,二是娛樂休閑型。網(wǎng)紅短視頻則多屬于娛樂休閑型。
(二)短視頻網(wǎng)紅
短視頻網(wǎng)紅屬新型名詞,其是依靠短視頻“火”起來的一部分人。其借助互聯(lián)網(wǎng)(涵蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)),利用短視頻來展示自我才華、特質(zhì),吸引、積攢了大批粉絲的關(guān)注、追捧,進(jìn)而被人們稱為“短視頻網(wǎng)紅”。
(一)消費(fèi)者層面
短視頻在近幾年受到了廣大用戶的喜歡,并得到了投資者的青睞,逐步形成了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下,網(wǎng)紅短視頻的消費(fèi)者主要分為兩大類,一是主力消費(fèi)者:粉絲型消費(fèi)者,二是理性型消費(fèi)者。目前,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要是依靠網(wǎng)紅的個(gè)人魅力、才華、特質(zhì)等來吸引粉絲進(jìn)行“感情”消費(fèi),而理性消費(fèi)者的需求則相對(duì)較少。
(二)網(wǎng)紅層面
目前,網(wǎng)紅通常被視為某一領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖或是精神領(lǐng)袖,其主要是通過視頻直播、圖文等去表明、傳遞自己的價(jià)值觀,并通過個(gè)性化的短視頻來不斷完善、提高自身的品牌效應(yīng)。因此,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的核心——網(wǎng)紅為了不斷獲得更多的粉絲或是關(guān)注者,往往會(huì)通過不斷地、持續(xù)地輸出各種優(yōu)質(zhì)(或是吸引受眾)的短視頻來維持粉絲數(shù)量或是自身的關(guān)注度。但隨著短視頻APP的迅猛發(fā)展,大量網(wǎng)紅的涌現(xiàn)也直接導(dǎo)致網(wǎng)紅在維持粉絲關(guān)注度的過程中愈發(fā)舉步維艱。
(三)平臺(tái)層面
隨著短視頻平臺(tái)(或是APP)的興起,大批網(wǎng)紅紛紛借助平臺(tái)的流量輸出來變現(xiàn)。如快手、抖音等社交類短視頻平臺(tái)均在不斷完善自身運(yùn)營方式,以借助網(wǎng)紅來獲得更多的用戶。由此可見,各種社交平臺(tái)也會(huì)對(duì)網(wǎng)紅短視頻的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。
(四)投資層面
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下,各種短視頻平臺(tái)在不斷進(jìn)行著行業(yè)整合與融資,甚至還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖等入駐平臺(tái)來吸引、獲取更多的用戶。同時(shí),投資者也在不斷加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的投資力度,這也進(jìn)一步將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引向良性、健康、可持續(xù)發(fā)展的方向。
(一)網(wǎng)紅短視頻的生命周期過短
目前,互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)各類信息的關(guān)注逐步向個(gè)性化、碎片化、即時(shí)化發(fā)展,用戶的注意力愈來愈分散、關(guān)注度愈來愈低;加之,自媒體背景下,成為網(wǎng)紅的門檻變得愈來愈低,這也直接加大了網(wǎng)紅短視頻市場(chǎng)的競爭程度,且導(dǎo)致網(wǎng)紅短視頻的生命周期愈來愈短,網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的利益與可持續(xù)性受到巨大的挑戰(zhàn)。
(二)網(wǎng)紅短視頻的真正價(jià)值較低
目前,網(wǎng)紅短視頻的真正價(jià)值較低,其主要內(nèi)容多以搞笑、游戲等泛娛樂為主,且存在內(nèi)容同質(zhì)化、制作質(zhì)量粗劣等現(xiàn)象。同時(shí),網(wǎng)紅短視頻還缺乏專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),最終造成了很多短視頻內(nèi)容缺乏價(jià)值性,這也直接會(huì)影響到網(wǎng)紅短視頻的未來發(fā)展。另外,很多網(wǎng)紅為了能夠在較短時(shí)間內(nèi)從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上分得一塊“蛋糕”,在短視頻制作過程中更加側(cè)重短期利益,如在短視頻中加入一些負(fù)性內(nèi)容、粗俗內(nèi)容等,進(jìn)而透支了粉絲和消費(fèi)者的信任,最終也直接影響到了短視頻的發(fā)展。
(一)以人為本,突出價(jià)值
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種注意力經(jīng)濟(jì),其本質(zhì)就是“以人為本”“內(nèi)容為王”,只有不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有真正價(jià)值的短視頻,才能真正地、持續(xù)地吸引更多的用戶注意與關(guān)注,使之逐步成為粉絲,在提升網(wǎng)紅品牌、關(guān)注度的同時(shí),也能夠促進(jìn)網(wǎng)紅短視頻的發(fā)展。
(二)品牌建設(shè),延長“生命”
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下,網(wǎng)紅短視頻的生命周期相對(duì)較短,因此,網(wǎng)紅需要將自己的短視頻IP品牌化,這樣在不斷提高網(wǎng)紅主體、網(wǎng)紅短視頻辨識(shí)度的基礎(chǔ)上,能夠有效延長自身短視頻的生命周期以及變現(xiàn)能力。