倪榮頁

陸家嘴金融城高樓林立，在浦江東岸形成了美麗的天際線。這里的企業(yè)以金融、航運(yùn)、貿(mào)易三大產(chǎn)業(yè)為核心，集聚了大量功能性金融基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)構(gòu)，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，還有資產(chǎn)管理、私募證券、股權(quán)投資、融資租賃、金融科技等新興金融機(jī)構(gòu)。

截至2018年底，陸家嘴地區(qū)各類從業(yè)人員總數(shù)高達(dá)50余萬名，其中金融從業(yè)人員近30萬名。

這些金融機(jī)構(gòu)和金融人究竟關(guān)心哪些事？他們最愛閱讀哪些文章？哪些金融機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)熱度最高？

第一財(cái)經(jīng)|陸家嘴聯(lián)合犀語科技，通過對(duì)海量信息進(jìn)行搜集，以AI進(jìn)行智能解讀，觀察金融城機(jī)構(gòu)每月在新媒體的聲音，為大家奉上“陸家嘴金榜”。

本次《陸家嘴“金”榜》樣本包括200+個(gè)注冊(cè)地址在陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)的機(jī)構(gòu)微信認(rèn)證賬號(hào)。

具體來看，覆蓋樣本橫跨八大行業(yè)、15類不同機(jī)構(gòu)；共收錄9月1日到30日期間發(fā)布的4948篇圖文，總計(jì)閱讀量超過1700萬，有26篇10萬+，79778個(gè)“在看”。

本月金融城的熱議話題包括歡慶國慶、歡度中秋、降準(zhǔn)、教師節(jié)和精準(zhǔn)扶貧等。

歌唱祖國，花式慶國慶

曾經(jīng)有歪果仁提出一個(gè)靈魂拷問：“為什么中國的大街小巷都寫著中國很行？“中國工商很行、中國建設(shè)很行，中國哪里都很行”。原來他把“銀行”看成了“很行”。中國銀聯(lián)的文章《中國很行，因?yàn)橹袊嗣窈苄小纷屵@些銀行都站出來說話了。

面對(duì)70周年國慶，為祖國獻(xiàn)唱是最常見的形式之一。例如，全國各地的交行人共同唱響獻(xiàn)給祖國的贊歌。浦發(fā)銀行境內(nèi)外機(jī)構(gòu)老中青員工攜手家屬用歌聲為祖國獻(xiàn)上真摯的祝福，千言萬語化作同一首歌《我和我的祖國》。中國金融期貨交易所員工以阿卡貝拉無伴奏合唱形式，依靠人聲演繹《我和我的祖國》，歌唱員工對(duì)偉大祖國的樸素情感，表達(dá)對(duì)偉大祖國的美好祝愿。中國大地保險(xiǎn)全體員工在在中國第一高樓——上海中心大廈高歌《我和我的祖國》，以職場(chǎng)快閃形式共祝華誕。

除了歌唱之外，各家機(jī)構(gòu)還有多樣的國慶獻(xiàn)禮形式。地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)仲聯(lián)量行JLL《以70年70數(shù)》的形式，從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)反映中社會(huì)發(fā)展取得成果，賀祖國70華誕。福特中國以交通發(fā)展的視角出發(fā)，以《70年，中國路》見證偉大歷程，致敬輝煌成就。平安養(yǎng)老回顧70年來我國養(yǎng)老保障事業(yè)發(fā)展歷程，《70年養(yǎng)老中國夢(mèng)》紀(jì)念舉世矚目的養(yǎng)老保障體系建設(shè)成就。保利置業(yè)則是用一張張照片記錄下祖國旖旎風(fēng)光、城市百態(tài)，以《鏡頭下的美麗中國》獻(xiàn)禮新中國成立70周年。

專業(yè)扶貧、造血扶貧、教育扶貧

9月12日，中國銀保監(jiān)會(huì)召開政策性金融機(jī)構(gòu)扶貧工作座談會(huì)，深入學(xué)習(xí)關(guān)于脫貧攻堅(jiān)工作的新內(nèi)容。金融精準(zhǔn)扶貧是金融機(jī)構(gòu)和專業(yè)服務(wù)企業(yè)長期開展的主題活動(dòng)。在9月，就有平安租賃發(fā)布“金色陽光之路”云南站送電到學(xué)校活動(dòng)，開展造血式教育扶貧。交通銀行開展“電商新視野”扶貧培訓(xùn)送教上門活動(dòng)。

可以發(fā)現(xiàn)，隨著扶貧工作深入，除了直接捐贈(zèng)的形式之外，越來越多的機(jī)構(gòu)采取“授人以漁的”方法，開展扶貧培訓(xùn)、教育扶貧等新形式的活動(dòng)，不斷提高金融扶貧質(zhì)效。

在專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)中，更有一些企業(yè)發(fā)揮本身特長，參與公益。例如，9月9日，BCG波士頓資訊通過騰訊公益平臺(tái)為“山村入戶早教”及“山村幼兒園”兩個(gè)公益項(xiàng)目為貧困兒童送希望。普華永道從專業(yè)角度出發(fā)，解釋“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的更廣泛外延。上期所以云南橡膠主產(chǎn)地區(qū)的基層政府干部和相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人為主要對(duì)象，舉辦“保險(xiǎn)+期貨”精準(zhǔn)扶貧專題培訓(xùn)。

貼近市場(chǎng)，解讀熱點(diǎn)

金融機(jī)構(gòu)發(fā)布的硬核“干貨”內(nèi)容一貫?zāi)塬@得良好的新媒體傳播效果。

例如，近期證券市場(chǎng)滬指徘徊3000點(diǎn)，上投摩根6位基金經(jīng)理針對(duì)“離場(chǎng)還是加倉？”的問題發(fā)表了各自觀點(diǎn)，呈現(xiàn)一份完整的震蕩市投資指南。經(jīng)歷最新一輪降準(zhǔn)后，施羅德投資通過一個(gè)視頻為大家分析《低利率環(huán)境下，怎樣明智地進(jìn)行投資》實(shí)現(xiàn)財(cái)富管理的價(jià)值最優(yōu)化。興全基金從大類資產(chǎn)配置的角度出發(fā)，在十年的維度上，試圖解答《什么是未來十年最值得配置的資產(chǎn)？》這一問題。

行業(yè)報(bào)告與新動(dòng)態(tài)獲關(guān)注

專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)中，也不乏提供知識(shí)的“干貨”文章發(fā)布，特別是行業(yè)類的專題研究報(bào)告內(nèi)容。

波士頓咨詢從過去十年全球市值排名變化中，觀察到數(shù)字化時(shí)代的商業(yè)革命。德勤發(fā)布《全球人工智能發(fā)展白皮書》，深入研究人工智能技術(shù)步入商業(yè)化階段后，在全球各主要城市的創(chuàng)新融合應(yīng)用概況，以及其將對(duì)金融、教育、數(shù)字政務(wù)、醫(yī)療、無人駕駛、零售、制造業(yè)、智慧城市等各行業(yè)帶來的深刻變革。仲量聯(lián)行發(fā)布的2019年《辦公空間使用基準(zhǔn)數(shù)據(jù)》報(bào)告通過對(duì)所服務(wù)的全球69家企業(yè)客戶中108位管理人員進(jìn)行調(diào)研，展現(xiàn)了全球不同區(qū)域、不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)在辦公空間使用中的基準(zhǔn)水平和變化趨勢(shì)。上海外服發(fā)布《2019上海白領(lǐng)健康指數(shù)報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)上海白領(lǐng)體檢異常率仍在持續(xù)上升，亞健康現(xiàn)象普遍存在；不良習(xí)慣、心理壓力、缺乏鍛煉已成為影響上海白領(lǐng)健康的主要因素。

除了上述實(shí)用類的報(bào)告信息，上交所上線公司畫像系統(tǒng)、上期所上市不銹鋼期貨、建信金科官方網(wǎng)站上線等新發(fā)布內(nèi)容也在微信上獲得了較多關(guān)注。

生活服務(wù)類機(jī)構(gòu)善于把握傳播熱點(diǎn)，在一系列的歡慶國慶和長假活動(dòng)宣傳中，通過豐富的表現(xiàn)形式，兼顧了營銷效果和宣傳效果。如東方明珠用創(chuàng)意形式發(fā)布《10月游玩指南》。仁濟(jì)醫(yī)院發(fā)布的一篇《咖啡科普問答》，對(duì)靠咖啡續(xù)命的上班族價(jià)值極大，篇幅不長的內(nèi)容取得了優(yōu)秀的傳播效果。