基于廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢

葛奕霖

摘要：新媒體的來臨為新時代的信息文化建設(shè)拉開了新篇章，它是區(qū)別于廣播電視、報刊、電臺等傳統(tǒng)主流媒體，建立于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺的一種新型媒介形式。當(dāng)前新媒體發(fā)展更是改變了傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域的架構(gòu)，而在這種沖擊與機(jī)遇之下，我們需要對于廣播電視與新媒體的整合傳播的新模式這種未來趨勢應(yīng)該有更深入的了解。文章將會基于廣播電視與新媒體整合傳播的現(xiàn)況與未來趨勢進(jìn)行深度探究分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;整合傳播

廣播電視與新媒體的整合是順應(yīng)當(dāng)前信息化建設(shè)的趨勢發(fā)展的。而新媒體隨著移動設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已成為人們對于日常生活資訊、休閑娛樂等必不可少的資訊獲取渠道了。新媒體是信息化社會的進(jìn)步體現(xiàn)，也是符合廣大受眾的使用需求。對此，我們應(yīng)對廣播電視新媒體予以重視。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具備巨大的優(yōu)越性，它所呈現(xiàn)的資訊形式多樣，內(nèi)容豐富，新媒體運(yùn)營也已經(jīng)步入較為成熟的經(jīng)營模式了。文章將會為廣播電視與新媒體的整合傳播發(fā)展趨勢淺析幾句。

一、目前廣播電視與新媒體的整合發(fā)展情況

就目前媒體的發(fā)展趨勢而言，新媒體的出現(xiàn)為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的推動方向。而對于廣播電視新媒體這項(xiàng)新的整合模式，國家更出臺了相關(guān)的制度幫助廣播電視新媒體能夠健康發(fā)展，例如電視牌照管制等等監(jiān)控機(jī)制，它能夠推動新媒體往更成熟的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展[1]。

另外，得益于我國近年來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定高速發(fā)展的趨勢，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠在良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下蓬勃發(fā)展。使人們在穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)生活環(huán)境中能夠獲取更多的娛樂休閑時間，減輕生活壓力。這種相互積極循環(huán)的互動模式，既促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也為新媒體產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力[2]。

在技術(shù)方面，信息化的互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)發(fā)展為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺支援。新媒體產(chǎn)業(yè)更在隨著移動設(shè)備的日益完善與無線網(wǎng)絡(luò)的無死角覆蓋，為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)良的客觀條件支撐，也使新媒體在傳媒領(lǐng)域發(fā)展能夠勝人一籌。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了第一條vlog（視頻博客），至2018年初，vlog作品在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次達(dá)到每小時2000條。Vlog屬于一種另類的視頻形式，將原本的文字以及圖片轉(zhuǎn)化為視頻影像信息。Vlog能夠記錄和擷取拍攝人的日常生活，涉及到的主題特別廣泛，能夠作為記錄日?，嵤碌暮霞＿@種新媒體傳播形式的出現(xiàn)也標(biāo)志著社會進(jìn)入多媒體融合的嶄新時代。

二、關(guān)于我國的廣播電視新媒體未來發(fā)展趨勢探討

隨著當(dāng)前科學(xué)智能技術(shù)的不斷升級，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電信產(chǎn)業(yè)將會聯(lián)合廣播電視不斷融匯發(fā)展推進(jìn)，為新媒體產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了最理想的推進(jìn)環(huán)境。而隨著移動設(shè)備日益提升的用戶體驗(yàn)，對于新媒體產(chǎn)業(yè)更提供了重要的硬件傳播意義。例如手機(jī)端、PC端、平板客戶端等移動設(shè)備的更新，進(jìn)一步推動了新媒體的發(fā)展。無論是如微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，這種傳統(tǒng)領(lǐng)域無法覆蓋的巨大流量應(yīng)用都會成為新媒體平臺的巨大助力之一。與此同時，用戶通過移動終端獲取新媒體資訊擁有最直接、最快捷而且資訊內(nèi)容豐富的優(yōu)點(diǎn)，這樣的良性互動，使人們能夠直接接觸新媒體的傳媒領(lǐng)域。

另外，新媒體將會融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使新媒體能夠滿足用戶更多元化的資訊需求。例如電視劇的播放模式，當(dāng)前電視劇制作仍是偏向閉門造車的方式進(jìn)行制作拍攝，制作之后才是電視劇宣傳推廣。但目前隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的活躍，這種情況已經(jīng)逐漸出現(xiàn)改變，諸如網(wǎng)劇、微電影等方式，正在改變著電視劇行業(yè)。而深受年輕觀眾歡迎的Vlog微視頻也得益于視頻網(wǎng)站平臺和自媒體的發(fā)展而逐漸興起，這種分享個人生活方式或者日常生活細(xì)節(jié)的自媒體微視頻已成為當(dāng)下年輕人在碎片化時間更愿意點(diǎn)擊收看的節(jié)目。Vlog的節(jié)目形式取決于視頻播主的個人想法為主，選材多樣，視頻時長短，而且基于視頻平臺的多樣化設(shè)備終端應(yīng)用，能夠覆蓋所有移動設(shè)備或者網(wǎng)絡(luò)電視。手機(jī)直播以及Vlog的興起既是文字時代到視頻時代的升級演變，也為未來電視廣播節(jié)目的發(fā)展模式響起了新的未來視訊多元資訊接收的信號。

Vlog是文字時代過渡到視聽時代的必然產(chǎn)物，人們利用Vlog將生活中的趣聞趣事、大型聚會等以短視頻的形式予以記錄，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的社交通訊軟件傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，與親朋好友一起分享，這種形象鮮活的記錄方式深受95后以及00后年輕人的喜愛。比如參加生日party，將吹熄生日蠟燭的瞬間錄成小視頻，再比如將市民廣場一角的廣場舞以及一些文體活動制作成小視頻，既豐富了人們的日常生活，同時也將生活中充滿正能量的美好片段傳遞給其他人，使我們的生活變得更加炫麗多姿。

相信在不久的將來，新媒體產(chǎn)業(yè)將充分結(jié)合電視劇產(chǎn)業(yè)的信息，在電視劇劇本的梗概推出之后就能夠通過新媒體直接與受眾開展討論，然后結(jié)合受眾需求進(jìn)行調(diào)整修改，避免出現(xiàn)收視率下降而無法控制的情況。

三、結(jié)束語

綜上，新媒體產(chǎn)業(yè)得益于信息化社會的發(fā)展以及主流媒體的有力幫助下才能夠以高速而穩(wěn)定的速度發(fā)展。而廣播電視與新媒體整合傳播模式也使迎合當(dāng)前人們當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式。在未來，類似Vlog（視頻博客）這種新型的媒體傳播方式，將取代傳統(tǒng)的媒體傳播方式，而逐步形成多元化的資訊傳播渠道。因此，我們需要順應(yīng)時代的發(fā)展，接受這種多元化媒體這種傳播方式并支持推廣，為新媒體產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚雪.廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析[J].新聞傳播，2016（5）：52-52.

[2]伏舫.新媒體時代城市臺新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以昆明廣播電視臺春城頻道為例[J].電視指南，2017（11）.