5G時(shí)代，鞋行業(yè)可能會(huì)發(fā)生哪些改變?

Zoom桂

2018年以來，5G概念被炒得火熱?！?G”，全稱為第五代移動(dòng)通信技術(shù)，從最直觀的體驗(yàn)上來說，在未來的5G時(shí)代，網(wǎng)速的上限會(huì)達(dá)到20 Gbit/s。5G的性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。5G帶來的，是又一次信息革命，其核心理念是將已有的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)成智能互聯(lián)網(wǎng)。

下一代通信的終端不再是我們手中的“智能手機(jī)”，而會(huì)是一切與我們相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。

在這個(gè)假設(shè)下，鞋子也會(huì)成為一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體與人展開互動(dòng)。在過去，鞋子的消費(fèi)僅僅是生產(chǎn)商預(yù)估需求生產(chǎn)，消費(fèi)者也只能從生產(chǎn)商提供的選項(xiàng)中做出選擇購(gòu)買;而在未來，5G會(huì)給鞋行業(yè)帶來哪些改變呢？

精度的改變：告別選碼煩惱

在鞋子購(gòu)買中，有一個(gè)為幾乎所有消費(fèi)者都帶來困擾的痛點(diǎn)——我們無法第一時(shí)間為自己找到最合適的尺碼。特別是在不同的地區(qū)，不同的品牌之間，我們還需要進(jìn)行不同尺碼體系的換算，十分麻煩。這種情況很有可能在5G來臨的時(shí)候被解決。

今年5月，Nike發(fā)布了最新的APP——NikeFit，用于解決消費(fèi)者的尺碼測(cè)量問題。這個(gè)軟件目前提供的功能是測(cè)量更精確的腳部尺寸。在過去的一個(gè)世紀(jì)內(nèi)，鞋類產(chǎn)業(yè)中對(duì)于尺碼的定義都是簡(jiǎn)單地用長(zhǎng)和寬來代替，而為了更好地管理和售賣鞋子，甚至寬度都被省去了，所以會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)諸如擠腳、壓腳背、磨后跟、左右腳不匹配等諸多問題。

Nike Fit的工作原理，就是掃描我們的腳，運(yùn)用數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、計(jì)算機(jī)視覺系統(tǒng)來完成腳部的數(shù)據(jù)測(cè)量，并針對(duì)我們看上的鞋款來推薦合適的碼數(shù)。也許幾個(gè)月之后，等我們?cè)贜lke官網(wǎng)挑選好球鞋之后，就可以跳轉(zhuǎn)到這個(gè)APP上測(cè)量自己的腳，并得到推薦的碼數(shù)，獲得最快速、高效、準(zhǔn)確的推薦。

而這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展到后期，一方面Nike可以獲得海量消費(fèi)者的腳型數(shù)據(jù)，用于優(yōu)化自己的模具，另一方面隨著5G的成熟，也許未來我們?cè)谑謾C(jī)上可以直接通過掃描獲得腳部的三維模型。當(dāng)數(shù)據(jù)成熟到某個(gè)級(jí)別之后，生產(chǎn)商也許就可以建立新的球鞋生產(chǎn)模式：數(shù)字模型+3D打印。

這也是為什么現(xiàn)在諸如adidas、Nike、匹克等品牌都在耗費(fèi)精力在3D打印的研發(fā)中。因?yàn)楝F(xiàn)在看來是噱頭一樣雞肋的“科技”，在5G全面普及之后，真的會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

5G時(shí)代，更快的信息交換，更多的數(shù)據(jù)支持，會(huì)讓鞋品的生產(chǎn)者和使用者有更高效的信息互通。這種互動(dòng)會(huì)讓生產(chǎn)者對(duì)使用者的了解大大加深，其結(jié)果就是，在未來我們會(huì)有更多“屬于自己的鞋子”。

速度的改變：進(jìn)—步地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)級(jí)別升級(jí)

從需求和供給的關(guān)系上，我們討論了精度。而具體的實(shí)施中，我們則需要更快的速度幫助進(jìn)一步地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)級(jí)別的升級(jí)。

比如adidas計(jì)劃已久的SpeedFactory全球戰(zhàn)略，意在圍繞全球影響力最大的幾個(gè)城市建立“超級(jí)工廠”，可以通過3D打印等技術(shù)完成生產(chǎn)速度的飛躍，來滿足這些超大城市及其輻射圈內(nèi)的需求。SpeedFactory的厲害之處不在于絕對(duì)的速度，而在于結(jié)合了數(shù)字化的生產(chǎn)設(shè)備之后，將球鞋定制級(jí)別的生產(chǎn)流程提速到與傳統(tǒng)流水線生產(chǎn)更接近的速度。這種模式在過去是很難實(shí)現(xiàn)的。

如今adidas的3D打印一個(gè)中底的時(shí)間已經(jīng)從60分鐘縮減到20分鐘，那么在5G時(shí)代，一雙鞋的制作時(shí)間可能真的可以被壓縮到分鐘級(jí)別。

又比如Nike自今年開始為每雙球鞋配置RFID用于記錄其相關(guān)信息。有了RFID，分揀過程就不再需要人工掃描二維碼，效率可以呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

這一革新配合日新月異的物流行業(yè)發(fā)展，則可以緊跟最新的物流升級(jí)趨勢(shì)。如今的Nike和順豐合作，已經(jīng)可以達(dá)到“次日達(dá)”的水平，當(dāng)5G全面普及之后，如果順豐啟用了諸如無人機(jī)送貨等更快速的物流方式，很有可能Nike的貨品物流速度可以被壓縮到小時(shí)級(jí)別。

暢想一下，在5G時(shí)代，我們可能不再需要鞋鑒定師，大公司會(huì)為所有產(chǎn)品配有編碼，我們可以通過編碼比對(duì)直接獲得產(chǎn)品信息。

3D打印鞋款也會(huì)在未來大展宏圖，一旦制造商能夠收集到詳細(xì)的腳部數(shù)據(jù)模型，3D鞋款會(huì)發(fā)質(zhì)變。

定制化鞋款會(huì)越來越被重視，相比現(xiàn)在的限量款，以后會(huì)出現(xiàn)更多的“限時(shí)定制款”。

買鞋的途徑也會(huì)更加富有游戲性，比如要在限定時(shí)間內(nèi)用NBA2K打贏特殊對(duì)手才可以獲得購(gòu)買權(quán)。

鞋品的上新、互動(dòng)、物流的速度會(huì)越來越快，請(qǐng)大家注意保護(hù)自己的錢包……

但是最終，無論5G什么時(shí)候來，來得有多快，我們都會(huì)見到一個(gè)更精彩的鞋世界！