全媒體環(huán)境下播音主持的藝術(shù)特性分析

劉蕊 劉夢

摘要：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國各行各業(yè)的發(fā)展都得到了快速的提升。媒體行業(yè)也不例外，隨著全媒體時(shí)代全面來臨，我國媒體行業(yè)發(fā)生較大變化。在自媒體迅速興起的市場格局下，傳統(tǒng)媒體也需要做出適當(dāng)改變，尤其體現(xiàn)在播音主持風(fēng)格這一層面。因此，將播音主持風(fēng)格逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使播音主持的藝術(shù)特性符合觀眾需求，已成為播音主持未來發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;播音主持;藝術(shù)特性

引言

眾所周知，觀眾觀看節(jié)目的體驗(yàn)效果取決于播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，而播音主持人作為觀眾與節(jié)目之間的橋梁，這就要求播音主持人發(fā)揮橋梁作用。滿足受眾的需要是廣播電視臺播音主持節(jié)目的目的，因此在日常工作中，播音主持人應(yīng)重視自己的語言規(guī)范性，同時(shí)注意培養(yǎng)自身的文化素養(yǎng)。為保證節(jié)目更具吸引性，更受大眾喜愛，播音主持可以將實(shí)際節(jié)目的制作環(huán)節(jié)與語言的感染力相結(jié)合，制作出獨(dú)特新穎的節(jié)目。同時(shí)對日常工作加強(qiáng)監(jiān)督管理，重視語言表現(xiàn)力的提升，最終達(dá)到廣播電視臺實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的目的。

1全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特征的現(xiàn)實(shí)意義

全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特征的現(xiàn)實(shí)意義主要體現(xiàn)在以下方面：如果播音主持人只會按部就班的將節(jié)目內(nèi)容平淡的講述給觀眾，就難以給觀眾呈現(xiàn)出一種良好的節(jié)目體驗(yàn)效果。因此，播音主持人只有不斷培養(yǎng)自己的藝術(shù)特征，讓觀眾感受到播音主持人平易近人以及友好和善的風(fēng)格特點(diǎn)，就能夠促使觀眾主動與節(jié)目進(jìn)行互動，有效打破了觀眾與節(jié)目之間的溝通障礙，增強(qiáng)觀眾觀看節(jié)目的體驗(yàn)效果，使節(jié)目能夠更加深入人心。長此以往，播音主持人就能夠通過自身極具藝術(shù)特征的專業(yè)素養(yǎng)來提高節(jié)目的吸引度，使觀眾能夠體驗(yàn)到更好的節(jié)目效果。

2全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特性的應(yīng)用分析

2.1個(gè)性化特征

全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特性的應(yīng)用之一是個(gè)性化特征。眾所周知，個(gè)性化特征屬于播音主持人最為顯著的風(fēng)格，也是吸引觀眾目光的主要因素。在全媒體時(shí)代下，如果播音主持人極具個(gè)性，就能夠受到廣泛觀眾的青睞。例如，撒貝寧是一位極具個(gè)性的節(jié)目主持人，其不僅具備出眾的口才以及知識儲備量，并具有顯著的幽默感，不僅能夠與參賽選手進(jìn)行有效互動，還能夠與現(xiàn)場評委進(jìn)行有效互動，這樣既可以引導(dǎo)觀眾更快的融入到節(jié)目氛圍當(dāng)中，還可以有效增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。在《2019主持人大賽節(jié)目》這檔節(jié)目當(dāng)中，撒貝寧能夠在有限的時(shí)間內(nèi)充分調(diào)動節(jié)目氛圍，并幫助參賽的主持人選手進(jìn)行有效減壓，甚至能夠頻繁出現(xiàn)金句，引發(fā)全場全場觀眾以及參賽選手的爆笑，從而有效增強(qiáng)了這檔節(jié)目的關(guān)注度以及影響力。同時(shí)，撒貝寧在節(jié)目中能夠給觀眾呈現(xiàn)出一種反應(yīng)快、口才好、機(jī)智幽默的形象，正是這種極具個(gè)性的表現(xiàn)力使得撒貝寧稱為廣受觀眾熱愛的播音主持人。由此可見，個(gè)性化特征已成為播音主持人需要具備的重要特質(zhì)，只有不斷展現(xiàn)自己的真實(shí)個(gè)性，才能更好的順應(yīng)全媒體時(shí)代對于播音主持的要求。但有一點(diǎn)值得注意，即播音主持人在追求個(gè)性化特征時(shí)應(yīng)注意語言使用以及行為舉止，不能為了個(gè)性而破壞整個(gè)電視節(jié)目的整體效果。

2.2堅(jiān)定政治立場

全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特性的應(yīng)用之二是堅(jiān)定政治立場?！皬V播人的社會責(zé)任感就是廣播媒介應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，無論在怎樣的時(shí)代背景下，它都是廣播人安身立命之本”。廣播是黨和政府的喉舌，過硬的政治素養(yǎng)，是每一位從業(yè)者首先應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也隨之打開了新的視野，但同時(shí)，在這當(dāng)中也出現(xiàn)了泥沙俱下的局面，各種嘩眾取寵的夸張新聞、虛假新聞不斷出現(xiàn)，對社會造成了極其不良的影響。在此背景下，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播主持人，必須不斷強(qiáng)化政治意識，堅(jiān)定政治立場，提升政治素養(yǎng)，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，為社會主義精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。作為廣播節(jié)目的終端呈現(xiàn)，播音員主持人要在節(jié)目中做到嚴(yán)把政治關(guān)，并且能夠在面對各種突發(fā)狀況時(shí)，不慌亂、不出錯(cuò)，守住底線。日常多關(guān)注熱點(diǎn)時(shí)事，對于不明白、不清楚的新聞事實(shí)，要充分了解背景。大到國事，小到家事，要時(shí)刻銘記自己的工作職責(zé)。

2.3圈概念的思維養(yǎng)成

全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特性的應(yīng)用之三是圈概念的思維養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各行各業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，廣播更無例外。面對當(dāng)下層出不窮的新媒體形式、自媒體項(xiàng)目，廣播主持人應(yīng)當(dāng)利用自身優(yōu)勢，向優(yōu)秀的新媒體、自媒體學(xué)習(xí)，同時(shí)讓新媒體與自媒體融入到廣播平臺當(dāng)中，對廣播節(jié)目和形態(tài)進(jìn)行新的編排。例如，加強(qiáng)節(jié)目的線上與線下互動，做到多位一體，通過微博評論轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)同步直播、手機(jī)參與互動活動等各種形式的創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)互動性、趣味性。當(dāng)前，所有的傳統(tǒng)媒體基本都具備了新媒體武器“二微一端”。主持人借助媒體公眾號搭建自有的公眾號分享節(jié)目，聚集更多的粉絲聽眾，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打通廣播節(jié)目線上線下品牌雙軌整合，利用新媒體平臺、自媒體運(yùn)營思路，積極建立屬于自己的粉絲聽眾圈。有的廣播媒體甚至提出了“微信大于廣播”的創(chuàng)新理念，打造“圈”的概念。筆者曾主持過一檔早間的財(cái)經(jīng)節(jié)目《淘金8點(diǎn)檔》，通過網(wǎng)絡(luò)提前預(yù)告當(dāng)天節(jié)目嘉賓及話題內(nèi)容，吸引聽眾收聽、參與線上節(jié)目，同時(shí)，節(jié)目進(jìn)行過程中與聽眾（網(wǎng)民）實(shí)時(shí)互動，網(wǎng)民提出的問題請嘉賓第一時(shí)間解答;節(jié)目播出后，整理歸納網(wǎng)友關(guān)注的問題，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，使廣播不再是“稍縱即逝”的，從而進(jìn)一步提升廣播的服務(wù)功能。

2.4提高廣播電視播音主持語言的藝術(shù)特色

全媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)特性的應(yīng)用之四是提高廣播電視播音主持語言的藝術(shù)特色。新媒體時(shí)期廣播電視播音主持人員是內(nèi)容的傳播者也是內(nèi)容的引導(dǎo)者。伴隨著社會的不斷發(fā)展，受眾需求也在不斷地發(fā)展改變，播音主持人應(yīng)該不斷地提高主持語言的魅力值，提高語言的感染力，讓觀眾能夠更加直觀地感受到播音主持語言的特色。播音主持人在主持過程中不但要保證內(nèi)容的真實(shí)性，還需要在充分尊重事實(shí)真相的基礎(chǔ)上進(jìn)行語言的美化處理，從而提升語言的藝術(shù)性。此外，在語言藝術(shù)性發(fā)展過程中，能夠找準(zhǔn)機(jī)會穿插一些口語內(nèi)容，特別是針對一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)以及少數(shù)民族地區(qū)，口語和民族語言會更加地貼近群眾，讓受眾能夠準(zhǔn)確地分辨出播音的主要內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)傳播的目標(biāo)。與此同時(shí)，要講究口語化的表述，確保發(fā)音的規(guī)范性，播音的語氣需要根據(jù)環(huán)境的改變而改變，真正的靠近百姓，符合百姓的基本需要。除此之外，播音語言要注重創(chuàng)新性，只有個(gè)性化的語言，才能夠形成具備特點(diǎn)的節(jié)目，要做到這一點(diǎn)就需要主持人結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)靈活的轉(zhuǎn)變語言，全面的運(yùn)用自身的知識儲備與個(gè)人閱歷表現(xiàn)出具有個(gè)性化的特色語言，從而吸引更多的受眾關(guān)注節(jié)目，滿足受眾的基本精神需要。

結(jié)語

總之，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞是人們獲取新聞信息的一種極為重要的方式，但是在融媒體時(shí)代，其自身的發(fā)展也相應(yīng)受到一定的沖擊，為了能夠迸發(fā)出新的發(fā)展活力，電視播音主持人要采取適當(dāng)?shù)拇胧┦卣齽?chuàng)新，在風(fēng)格和理念等方面進(jìn)行適當(dāng)革新，在創(chuàng)新中也要守住底線。

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[3]? 王云霞.新媒體時(shí)代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，2（15）：89-90.

（作者單位：河北民族師范學(xué)院）

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（作者單位：曲水縣廣播電視臺）