新閱讀環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新

吳彩華

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷進(jìn)步，媒體在如今的時(shí)代發(fā)揮著越來(lái)越廣泛的作用。國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增多，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出極大的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體以其極大的便捷性占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)紙媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性，便成了當(dāng)今紙媒發(fā)展的關(guān)鍵突破。

關(guān)鍵詞：新閱讀環(huán)境;經(jīng)濟(jì)新聞;創(chuàng)新

被信息化所影響，人們對(duì)于消費(fèi)、投資等有關(guān)的觀念都出現(xiàn)了改變。融媒體時(shí)代來(lái)臨，給許多受眾給予了加入至信息生產(chǎn)、實(shí)踐的渠道。媒介融合本身的作用已被人們認(rèn)識(shí)，在新聞界中，新聞傳播方法、媒介組織機(jī)構(gòu)等均出現(xiàn)了許多改變，特別是對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體，因?yàn)槠淠軌蚪柚鱾€(gè)方面深度性的解讀，對(duì)社會(huì)中部分重要事件的形勢(shì)、原由等進(jìn)行分析與研究，所以，被人們所喜愛(ài)。

一、新閱讀環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

近年來(lái)，報(bào)財(cái)經(jīng)新聞也迎來(lái)新的機(jī)遇。其中，有利因素包括：

技術(shù)端的崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動(dòng)于一體的融媒體時(shí)代迅速到來(lái)。在經(jīng)濟(jì)報(bào)達(dá)成各種層次轉(zhuǎn)型目標(biāo)的過(guò)程中，內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)相對(duì)成熟，技術(shù)外包或自行研發(fā)難度降低，使得經(jīng)濟(jì)新聞的表現(xiàn)形式更加多樣化。

受眾端的下沉。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求與日俱增。尤其是我國(guó)居民的經(jīng)濟(jì)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄型為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的以理財(cái)型為主，因此人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞開(kāi)始投入更多的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)新聞的讀者不僅僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人士，讀者的下沉與都市報(bào)的市民化定位不謀而合。

新聞源的擴(kuò)大。隨著我國(guó)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的深入，留給經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的空間越來(lái)越廣。不論是物價(jià)、證券、投資，還是企業(yè)管理層更迭、消費(fèi)者權(quán)益、進(jìn)出口關(guān)稅，都與普通人有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。實(shí)際上，每一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向的變化背后都有符合經(jīng)濟(jì)報(bào)閱讀主體需求的報(bào)道空間，專業(yè)術(shù)語(yǔ)和數(shù)字難以成為阻礙讀者理解的障礙。

二、新閱讀環(huán)境下經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新

1.從視覺(jué)到交互不斷創(chuàng)新升級(jí)可視化呈現(xiàn)形式

“可視化”表達(dá)是數(shù)據(jù)新聞的核心，不同的新聞?lì)愋鸵o以合適的表現(xiàn)手法，才能增強(qiáng)傳播效果。

數(shù)據(jù)圖表可視化是最常見(jiàn)的形式，但種類繁多，運(yùn)用起來(lái)有很多技巧。對(duì)于重大財(cái)經(jīng)新聞和熱點(diǎn)話題，“數(shù)讀”會(huì)定向數(shù)據(jù)挖掘、分析、提煉，再通過(guò)數(shù)據(jù)編程技術(shù)、數(shù)據(jù)分析軟件等工具將枯燥、冗余的數(shù)據(jù)信息以形象、生動(dòng)、簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出來(lái)，提升專業(yè)新聞的闡釋效果。

例如針對(duì)IPO熱點(diǎn)，21世紀(jì)報(bào)，制作的《2017年A股IPO家數(shù)區(qū)域分布圖》，巧妙地利用中國(guó)地圖概念和氣泡圖，清晰直觀地將各地區(qū)的IPO數(shù)量呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)比一目了然，獲得海量轉(zhuǎn)發(fā)?！洞髷?shù)據(jù)看世界500強(qiáng)20年變遷：1/3行業(yè)龍頭來(lái)自中國(guó)》這個(gè)作品，采用“世界地圖+動(dòng)圖”的方式將1998年-2018年期間各個(gè)國(guó)家的500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量變化清晰呈現(xiàn)，用戶可以觀察到各國(guó)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)，看到中國(guó)企業(yè)實(shí)力的提升，一張動(dòng)圖信息含量巨大。

2.形式多元化，提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力

想改變受眾的閱讀習(xí)慣，就要開(kāi)展多樣化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道更加具有影響力，做到紙媒報(bào)道的形式多元化。大眾要增強(qiáng)自己在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的話語(yǔ)權(quán)，就要積極地參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，了解經(jīng)濟(jì)報(bào)道的由來(lái)，學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，創(chuàng)設(shè)經(jīng)濟(jì)情境，培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)思維，在不斷地實(shí)踐過(guò)程中，增強(qiáng)紙媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可讀性。形式多元化還要求紙媒的經(jīng)濟(jì)報(bào)道改變傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的形式，可以采用故事的報(bào)道形式，增加人民閱讀的興趣，以受眾淺俗易懂的方式和語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道。

學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App經(jīng)濟(jì)專欄置頂?shù)摹睹胱x中國(guó)經(jīng)濟(jì)》欄目以一系列小視頻的形式動(dòng)態(tài)解讀經(jīng)濟(jì)新聞，巧妙地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視應(yīng)用，將晦澀難懂的國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策輸出為通俗易懂的可視化視頻，以平民化的視角讓受眾更好地理解國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策和形勢(shì)。這些報(bào)道利用數(shù)據(jù)可視化更好地從新聞供給端增加經(jīng)濟(jì)新聞的易讀性和趣味性，高效服務(wù)受眾。

3.運(yùn)用融媒體手段，豐富經(jīng)濟(jì)報(bào)道

融媒體是充分利用各種媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞也要適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要。一方面，記者需要全方位地報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，“提筆能寫、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”，能夠利用各種采訪工具、各種平臺(tái)展現(xiàn)好的新聞內(nèi)容。另一方面，融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，因此新媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞需要應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)：一是基于云計(jì)算的基礎(chǔ)平臺(tái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接各種應(yīng)用平臺(tái);二是基于用戶需求進(jìn)行選題和內(nèi)容生產(chǎn);三是個(gè)性化需求的服務(wù)提供，如電商、支付等。以《財(cái)經(jīng)》雜志為例，在融媒體時(shí)代背景下，為實(shí)現(xiàn)大眾化與專業(yè)化的交融，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其選題的重要渠道，借助大數(shù)據(jù)分析首先找到創(chuàng)新的題材，并予以深度報(bào)道。

此外，人們的理財(cái)以及消費(fèi)和投資觀念等發(fā)生了明顯的變化。融媒體時(shí)代的到來(lái)也為媒體創(chuàng)造了新的盈利模式，使得讀者可以參與到信息生產(chǎn)與實(shí)踐的過(guò)程之中。目前，國(guó)內(nèi)部分紙媒網(wǎng)站已經(jīng)建立特色“數(shù)據(jù)庫(kù)”，將新聞資源（聲像、圖片、文字資料）數(shù)據(jù)化，并向讀者開(kāi)放，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒資庫(kù)向用戶收取費(fèi)用的方式獲利。另一種模式則是通過(guò)讀者的閱讀習(xí)慣建立一個(gè)智能數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)而進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷”。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)新聞自身含金量大和可讀性弱的矛盾在報(bào)道方式不斷創(chuàng)新的趨勢(shì)下逐步弱化。主流和地方媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的傳播方式，生產(chǎn)簡(jiǎn)捷、快速、易懂的經(jīng)濟(jì)新聞，滿足新媒體時(shí)代受眾的閱讀需求，豐富受眾的閱讀體驗(yàn)，衍生出有效地釋放經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的新聞報(bào)道。

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