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      對插畫藝術(shù)的研究

      2019-09-10 23:55:40陳藝方
      科學導報·學術(shù) 2019年8期
      關(guān)鍵詞:插畫商業(yè)設計

      陳藝方

      摘 要:當下社會穩(wěn)定,經(jīng)濟的發(fā)展促使物質(zhì)生活豐富,同時也提高了人們對精神生活的向往和追求。如今,插畫藝術(shù)被越來越多的人喜愛,很多人都非常希望了解它是一門怎樣的學科,認識和學習這門藝術(shù)成為繪畫愛好者的迫切需要??萍嫉陌l(fā)展,讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加成熟,從而改變了平面設計的作業(yè)方式,和媒介傳播方式,豐富了插畫的表現(xiàn)方法,加強了插畫與其他平面手法的兼容性,滿足了個性化的創(chuàng)作需求

      一、對插畫藝術(shù)當下現(xiàn)象的陳述

      當下隨著電腦的發(fā)展,縮短了插畫的繪畫周期,提高了繪畫效率。同時,現(xiàn)代插畫早已經(jīng)突破了以逼真模擬手繪為主的初級應用層次,創(chuàng)造了與手工時代迥異的各類審美特征。插畫的樣式隨著印刷工藝的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化,多風格趨向,從手繪、雕版到電子分色彩色膠印的飛躍,解放了對插畫畫家的束縛,繪制工具的發(fā)展,特別是噴繪、攝影、電腦等高科技輔助工具的使用,使繪制的插圖可以表現(xiàn)出二維三維空間效果。在今天,插畫已經(jīng)形成了一個獨立的畫種,并且具有獨特的審美價值。它運用獨有的藝術(shù)表現(xiàn)語言和手法表現(xiàn)人們的生活理想,傳達人們的審美情感,在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,以現(xiàn)代人的思維和觀念去引導人們的精神生活。

      二、當下插畫的分類

      1.1商業(yè)插畫 泛指所有與商業(yè)活動和商品相關(guān)的插畫,是插畫設計中的一個類別。商業(yè)插畫是廣告、包裝在視覺形象方面所采用的主要表現(xiàn)手段。商業(yè)插畫又包括產(chǎn)品插畫、包裝插畫、說明插畫、商業(yè)宣傳插畫(企業(yè)宣傳插畫、商業(yè)招貼插畫)

      1.2書籍插畫:繪本插畫(其實就是圖畫書)、小說類插畫、散文詩歌類插畫、民間文學類插畫、寓言插畫。

      1.3科學技術(shù)類插畫、科幻插畫。

      1.4兒童插畫、指為兒童所畫的插畫,這些插畫多是賦予兒童讀物中與兒童見面的.

      1.5時尚插畫:以時裝表現(xiàn)為主體的插圖繪畫形式,它曾經(jīng)是時裝時尚流行信息傳播的主要媒介出現(xiàn)在雜志,書籍,或各種時裝時尚商業(yè)廣告宣傳中。

      1.6影視演藝插畫:包括影視拍攝用的腳本插畫和影視、戲劇等演藝節(jié)目宣傳品種的插畫。

      1.7分為傳統(tǒng)裝飾風格插畫、現(xiàn)代裝飾風格插畫。

      1.8分為涂鴉風格服飾插畫、涂鴉風格裝飾插畫

      三、(1)國內(nèi)商業(yè)插畫設計藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

      明快艷麗的CG(Computer Graphic)插畫風格成了最流行的時尚,受到青少年的推崇和喜愛,運用電腦進行插畫設計的新銳不斷涌現(xiàn)出來。當前國內(nèi)開始形成比較多專業(yè)從事商業(yè)術(shù)插畫設計制作的工作室和公司,與出版社和大廣告公司合作,為其提供專業(yè)插畫圖像設計方面的服務。目前,國內(nèi)主要流行雜志的插畫,有很多已是數(shù)字化產(chǎn)品。可以說,我國的商業(yè)插畫設計藝術(shù)經(jīng)歷了多年的低谷之后,在數(shù)碼技術(shù)的推動下,在繁榮市場的刺激下,已呈現(xiàn)出嶄新的面貌和活力。近些年,香港和臺灣的插畫設計師一直在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路。

      (2)國外商業(yè)插畫設計藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

      在國外,欣賞插畫已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊环N習慣,與其說很大程度上是經(jīng)濟帶動了商業(yè)插畫的發(fā)展,到不如說正是商家對插畫設計師的尊重與創(chuàng)作空間的給予,才促成了好的插畫的問世,反過來為商品前期的宣傳與廣告推進工作增添了活力與力量。從教育角度來看,插畫已經(jīng)成為了一門獨立的學科,并被設立了相關(guān)課程。大部分高校都設立了圖形設計課,甚至是圖形設計學院,很多在校學生的專業(yè)就是插畫設計,在讀書期間,學生們會與一些商家進行合作,這不僅讓自己的插畫設計水平得到提升,同時也讓商業(yè)插畫設計真正融入了生活與社會。

      (3)日、韓商業(yè)插畫的現(xiàn)狀分析

      在亞洲地區(qū),插圖在日本、韓國有著龐大的市場。特別要提到的是在日本,動漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個重要分支,商業(yè)動漫發(fā)展得相當成熟,已經(jīng)有了很大規(guī)模的運作隊伍。在CG技術(shù)進入插畫領(lǐng)域之前,靠手工繪制的動畫就已經(jīng)成了日本的重要產(chǎn)業(yè)之一。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)進行創(chuàng)作與合成。從專業(yè)上看,每年都有日本、美國、荷蘭等國家發(fā)行全年的插畫年鑒。日本還專門成立了集合世界各國插畫畫家和廣告設計師的“國際創(chuàng)造者協(xié)會”.并在這個群體中造就出一批大師級的藝術(shù)家,其中在國際上最有名氣的是插畫家奈良美智,他的創(chuàng)作從傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng),在不變的審美中演繹流行,以貫穿始終的元素“斜眼看人的大頭娃娃”描繪樸實的內(nèi)心與多變的現(xiàn)實的沖突,化繁為簡,單純的背景孤單的形象讓人由憐生愛。有高度視覺快感和刺激性。而村上隆這位LV櫻花包的設計者被認為是一位潮流開創(chuàng)者,他在精英與大眾文化之間呈現(xiàn)出一種包含了更廣闊當代藝術(shù)、文化范圍的一種新美學。

      四、現(xiàn)代插畫的演變和發(fā)展趨勢

      插畫曾是平面媒體最主要的視覺藝術(shù)元素之一,但在攝影技術(shù)發(fā)明以后,由于攝影圖片在真是敘事和描述功能方面比插畫具有更為明顯的優(yōu)勢,這種狀況發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。從20世紀70年代開始,插畫,尤其是商業(yè)插畫也隨著攝影技術(shù)的發(fā)展而成熟,并在21世紀初重新表現(xiàn)出強烈的復蘇跡象,成為近幾年來最活躍和最具有時代特征的視覺元素之一。

      讀圖時代的來臨和傳播速度,數(shù)量的加劇不僅增加了圖的數(shù)量,也使圖的形式趨于明顯的多樣化,它包括影視、廣告、卡通以及插畫等的傳播。顯然,單一的攝影圖片在表現(xiàn)形態(tài)方面比較有限,不能滿足多層次的讀圖需求,由此插畫設計得到了重新關(guān)注。

      現(xiàn)代插畫的發(fā)展趨勢

      由于插畫運用的廣泛性,其發(fā)展趨勢與藝術(shù)風格必然要與現(xiàn)代思維、意識、文化、價值觀、商業(yè)需求和高速的生活節(jié)奏相適應。它既可以表現(xiàn)深邃奧秘的科學技術(shù),豐富纏綿的文學作品,也是信息傳播的媒體和導致良好經(jīng)濟效益的“催化劑”

      現(xiàn)代插畫設計早已經(jīng)突破了以逼真模擬手繪為主的初級應用層次,創(chuàng)造了與手工時代迥異的各類審美特征。如后現(xiàn)代的多層次反復雜糅、平面矢量圖的簡約都是、電腦時代特有的趣味和視覺經(jīng)驗,沉寂已久的插畫設計獲得了重新發(fā)展的良好時機。中國傳統(tǒng)文化觀念內(nèi)涵豐富,總的來說,它是儒、道、釋各家思想逐漸積累、逐漸演進、相互影響并仍將不斷發(fā)展的一種文化形態(tài)。這樣的文化背景奠定了如今多元文化中中國文化鮮明的特點。

      綜上所述我們很難對現(xiàn)代插畫的內(nèi)容和風格作簡單的說明,但無論風格如何變化多樣,仍能看到不同民族、不同國度的傳統(tǒng)藝術(shù)脈絡延續(xù)的痕跡;另一方面,由于其服務對象的廣泛性,它的發(fā)展呈現(xiàn)多向性、多風格、突出個性,可以求新的整體趨向。

      五、總結(jié)

      隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國也迎來了這樣的契機,大眾的文化需求逐年上升,插畫設計在各個文化領(lǐng)域中大顯身手。眾多的媒體平臺和豐富的形式使插畫設計的領(lǐng)域不斷拓展。

      2010年,上海世博會將中國傳統(tǒng)文化的傳播推到了新的高度。中國館利用CG技術(shù)演示的《清明上河圖》,一方面為國人展示了北宋年間人們的生活,這種生活近在眼前、無比生動,使國人重新燃起探尋傳統(tǒng)文化的熱情;另一方面,為人們展示了插畫設計發(fā)展的又一種可能,這也是對中國傳統(tǒng)插畫的繼承與創(chuàng)新。

      傳統(tǒng)插畫設計訴說的是故事、歷史和文學,更是插畫本身。當代插畫設計師在繼承傳統(tǒng)插畫設計的同時還要進行創(chuàng)新,創(chuàng)新是未來插畫發(fā)展的最大動力。

      參考文獻:

      [1] 王受之,世界現(xiàn)代平面設計史【M】.深圳:新世紀出版社,1998

      [2] 張曉芒。創(chuàng)意思維方法概論【M】北京:中央編譯出版社.2008

      (作者單位:大連工業(yè)大學)

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