淺談短視頻產(chǎn)業(yè)存在的問題及改進(jìn)意見

張新華 張鵬 閻雨濛 侯劍文

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及智能手機的普及使用，短視頻以較低的拍攝門檻、新穎的拍攝視角、趣味性的內(nèi)容以及快餐式的社交體驗，在網(wǎng)絡(luò)社交時代迅速獲得了公眾的青睞。 但是，相關(guān)短視頻產(chǎn)業(yè)也存在平臺同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量欠佳、監(jiān)管體系不完善等問題。就產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展而言，短視頻產(chǎn)業(yè)只有廣納改進(jìn)意見并進(jìn)行自我深度分析，從而迅速解決好這些問題，才能更好地提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更好的體驗，才能有更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：短視頻 存在問題 改進(jìn)意見 自我深度分析 解決問題

一、短視頻存在的問題

（一）時間設(shè)置較短。

視頻播放約15秒，在這15秒里不能將一件事具體化，只能簡單地講解一下，若遇到題目的講解，如果想讓用戶聽懂，這15秒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而這種現(xiàn)象是經(jīng)常發(fā)生的，如抖音短視頻中不乏有許多教學(xué)視頻（化妝、人際、穿搭等），而用戶想要學(xué)習(xí)，往往要通過多個短視頻來學(xué)習(xí)。這不但容易消耗用戶耐心，也會影響用戶學(xué)習(xí)的連續(xù)性。

（二）對算法推薦有較強的依賴性。

所謂算法推薦是指依據(jù)用戶的使用喜好，視頻類型，通過一些數(shù)學(xué)運算推算用戶的喜好，并據(jù)此推送內(nèi)容。該方法在某一方面，確實能讓用戶過濾一些不感興趣的內(nèi)容，但從另一方面來看，這也有一定的局限性。用戶如果興趣發(fā)生變化或者有新內(nèi)容出現(xiàn)時，那么，就很難及時接收和做到新舊內(nèi)容對比與興趣轉(zhuǎn)變，也在某種程度上違反了人是發(fā)展中的人相關(guān)規(guī)律。

（三）傳遞的信息真假難辨

在相關(guān)短視頻平臺上，內(nèi)容的真假確實很難讓人辨別。但是對于造假視頻在性質(zhì)上大致可以分為三類，分別是惡意式造假，斷章式造假和表演式造假。

（1）惡意式造假，大多數(shù)視頻創(chuàng)作者或許其初衷只是單純想吸引眼球，獲得點擊量和關(guān)注度。但在事實上，由于觀看視頻人辨知能力高低不同，辨知能力不是很高的用戶可能就會對相關(guān)視頻深信不疑，甚至產(chǎn)生違背社會主義核心價值觀的思想行為，就有可能會造成極大的負(fù)面影響，夸張來講，甚至可能影響新時代建設(shè)。對于這一類惡意式的短視頻，還是應(yīng)該在視頻上傳審核中，及時查處避免網(wǎng)絡(luò)散播，影響社會發(fā)展進(jìn)步。

（2）斷章式造假，由于事件時間過長，用戶發(fā)布的短視頻通常只是一個事件的一部分，并非是整個過程。這類視頻極易傳遞假信息，誤導(dǎo)使用者對于事件的正確認(rèn)知，產(chǎn)生水軍行為。對于這一類視頻，應(yīng)從用戶本身進(jìn)行處理解決，無論視頻內(nèi)容是否完整，應(yīng)該文字闡述整個事件的相關(guān)內(nèi)容，避免不必要的虛假信息傳遞。

（3）表演式造假，這一類造假，在某種程度上，并不完全是造假行為。是一種娛樂式，作秀式的傳達(dá)方式，是一種噱頭式，搞笑式的視頻形式。其目的在于作秀、博眼球、娛樂，而且這類短視頻容易拍攝又不會產(chǎn)生大的負(fù)面影響，因此導(dǎo)致這類短視頻相對較多，也容易辨別。像這類演繹式

（四）內(nèi)容空洞且趨向同質(zhì)化

如今，雖然有的短視頻是真正擁有實質(zhì)、高價值的傳播內(nèi)容的，但是這樣的短視頻數(shù)量是在急劇下降，反觀更多的短視頻的內(nèi)容是空洞的，流水賬的，不具有現(xiàn)實意義，毫無視頻傳播價值。

同時，短視頻的內(nèi)容趨向同質(zhì)化，已經(jīng)漸漸失去了多樣式并存，走心的內(nèi)涵式短視頻。如抖音短視頻APP帶火了的《我已經(jīng)愛上你》《沙漠駱駝》《紙短情長》等許多歌曲。就《紙短情長》這首歌來說，唱這首歌的視頻，大都是“對口型”，聲音幾乎都在同一個音調(diào)，視頻內(nèi)容上也沒有主動添加任何個性元素，唯一不同就是視頻中的人不同。類似這樣的現(xiàn)象在舞蹈類中也存在，如“散步舞”就有18萬左右的人參與，卻很難找出個人獨特之處。

（五）泄露信息危及個人隱私安全

短視頻中的人物借助其較強的傳播性很容易成為“網(wǎng)紅”，隨之帶來的是會引起廣大用戶對其進(jìn)行“人肉”搜索，導(dǎo)致個人信息的泄露和隱私的公開。更有甚的，一些短視頻的發(fā)布在未經(jīng)當(dāng)事人同意的前提下，就擅自發(fā)布并傳播，這樣不僅僅導(dǎo)致信息的泄露，還極大地侵犯了他人隱私。如一些不雅短視頻中的人被“人肉”出來，不僅給當(dāng)事人造成嚴(yán)重傷害，還產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

二、短視頻 App 存在問題的原因分析

（一）政府監(jiān)督機制不完善

政府法律法規(guī)的制定與頒布，對用戶的行為有一定程度上的約束與規(guī)范，若缺少了這一部分，用戶的行為則極難受到制約。而政府對短視頻內(nèi)容的制約關(guān)注較晚，雖然此前，網(wǎng)監(jiān)部門對網(wǎng)絡(luò)平臺的規(guī)范與治理早有規(guī)定，但像新興的短視頻產(chǎn)業(yè)這樣的平臺規(guī)范大都是發(fā)生問題之后，政府部門和平臺才出臺相關(guān)政策，這種局面的產(chǎn)生在一定程度與政府監(jiān)督的滯后性相關(guān)聯(lián)。

（二）短視頻自身的把關(guān)不到位

如今，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，把關(guān)人的權(quán)利被削弱和大打折扣。以抖音短視頻為例，在商業(yè)化利益的驅(qū)動下，其本身的任務(wù)是開發(fā)并引爆話題，但凡有用戶參與制作，依據(jù)傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”的理論，能推斷出這個話題會不斷得到關(guān)注，而 抖音App 也會隨之被關(guān)注、使用。所以，在利益面前，嚴(yán)格的把關(guān)是很難到位的。

（三）使用者自身的素質(zhì)有待提高

在傳統(tǒng)媒體時代，因為受到重重審核，使用者的自我約束力較強，反觀自媒體時代，其自主意識較強，自我約束力反而下降，很多隱藏的“天性”被釋放出來，每個人都想成為焦點。為了達(dá)到這個目的，各種攀比、炫耀不斷涌現(xiàn)出來，因此，短視頻中出現(xiàn)的各種問題追溯其根源與使用者本身的素質(zhì)有著密切的關(guān)系。

（四）短視頻門檻較低

在自媒體時代，制作、發(fā)布短視頻的門檻和成本都很低。傳統(tǒng)視頻的制作需要專業(yè)的攝像設(shè)備、后期剪輯處理及繁瑣的發(fā)布過程，而目前的短視頻已經(jīng)不再那么繁瑣，只需要一部智能手機或平板電腦，隨時隨地就能制作并發(fā)布短視頻，整個流程不僅簡單，而且快。由于較低的門檻使得任何人都可以發(fā)布短視頻，而那些沒有能力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，就只能發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量很差的內(nèi)容。

（五）注意力、經(jīng)濟(jì)因素的影響

1995 年，麥克爾·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“新經(jīng)濟(jì)”，其本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”。這是對短視頻最好的詮釋。如今，自媒體短視頻，包括整個短視頻行業(yè)，出現(xiàn)了諸多亂象，不單是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步引起的，還有注意力和經(jīng)濟(jì)因素也是其重要的原因。

注意力因素。短視頻之所以這么火，最直接的原因就是有人看，因此，由于擁有龐大的消費市場，使得短視頻才能夠在短時間內(nèi)快速發(fā)展。而經(jīng)濟(jì)因素是說，因為短視頻行業(yè)有著巨大潛力，引起各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛拿出巨額資金投入和扶植短視頻的發(fā)展。因此，許多人都把短視頻當(dāng)作一個創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。隨著大量人員的涌入，加之有較低的門檻，極易造成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作魚龍混雜的局面，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是極少的，絕大數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)中的“垃圾”。

三、短視頻的改進(jìn)意見

（一）完善管理機制、加強監(jiān)督管理力度

從媒體平臺角度入手，需要制定嚴(yán)格、完善的管理機制，進(jìn)行定期排查，及時查封和注銷發(fā)布不良內(nèi)容的用戶，對違法亂紀(jì)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。就使用者來講，不僅要做到自律，還要他律，在頁面中設(shè)置“舉報”欄，對不良內(nèi)容進(jìn)行舉報，彌補監(jiān)管技術(shù)的不足;國家也要完善相關(guān)法律法規(guī)，從法律層面對短視頻進(jìn)行管控。此外，還可以根據(jù)用戶不同的使用情況和發(fā)布內(nèi)容，制定詳細(xì)的評分標(biāo)準(zhǔn)，對用戶進(jìn)行信用評分，按分?jǐn)?shù)的高低劃分用戶信用等級，將用戶的信用等級和使用行為掛鉤，等級越高的用戶相應(yīng)在平臺擁有更多使用特權(quán)，起到規(guī)范用戶的行為的作用。

（二）提高用戶自身素養(yǎng)

當(dāng)用戶在使用短視頻的時候，不僅要具備能在紛亂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)中正確選擇信息的能力，還要不斷提升自身的素養(yǎng)和責(zé)任感，不受窺私欲和好奇心所影響。因此，提高用戶的素養(yǎng)顯得尤為重要。短視頻平臺需要定期的以公告的形式發(fā)布公益提示和通知，來引起用戶的注意;同時，平臺可拍攝指導(dǎo)用戶使用的教材或范例并定期推送，以此來提高用戶素養(yǎng)能力;平臺還可以設(shè)置題目進(jìn)行解答，用來評估用戶的使用規(guī)范指數(shù)，提高用戶的網(wǎng)絡(luò)使用技能，更正認(rèn)知，提升辨別信息的能力，而對那些得分不及格，發(fā)放《互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)范教程》，進(jìn)行學(xué)習(xí)，來提高自身的素養(yǎng)。

（三）提高短視頻進(jìn)入門檻

通過提高進(jìn)入門檻，能有效的改善短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。首先，短視頻平臺要提高用戶申請賬戶的標(biāo)準(zhǔn)，對用戶的注冊程序進(jìn)行嚴(yán)控，需經(jīng)過實名認(rèn)證才能繼續(xù)進(jìn)行注冊，不是只要提交申請就能通過，對那些重復(fù)注冊、惡意刷流量、擁有違規(guī)記錄的用戶不予通過。其次， 對那些發(fā)布不良信息的用戶進(jìn)行嚴(yán)懲，不僅要對賬號進(jìn)行封號處理，還要限制其再次進(jìn)入平臺。最后，提高內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)，寬松的內(nèi)容審核和信息把關(guān)是造成短視頻內(nèi)容低質(zhì)化的重要因素，因此，提高內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格把關(guān)是必需的。

（四）重視主流價值觀的注入

短視頻平臺通過與具有正面形象、受歡迎的明星合作，發(fā)布具有公益性和正能量的視頻，借助明星效應(yīng)，能有效的引導(dǎo)用戶樹立正確的價值觀。此外，短視頻平臺也可以鼓勵在社會上有一定聲望與威信的政府單位、企業(yè)和主流媒體，在短視頻中發(fā)布積極健康的內(nèi)容消息，進(jìn)行引導(dǎo)，構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。

四、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，短視頻逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵饭ぞ?，它適應(yīng)當(dāng)代人快節(jié)奏的生活方式，能給用戶帶來積極向上的生活態(tài)度。傳統(tǒng)的傳播格局已被逐步打破，面對競爭如此激烈的局面，短視頻更應(yīng)規(guī)范自身，不斷克服自身存在的問題，著眼未來，不斷完善自身，朝著健康、有利的方向發(fā)展，才能成為主流，才能長久的生存與發(fā)展。

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