孫玉芳

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各類(lèi)媒體形式不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)于信息獲取渠道的不斷增多，對(duì)于廣播電視新聞的需求也在不斷的變化。因此全媒體時(shí)代廣播電視新聞應(yīng)該緊緊圍繞受眾需求，提升自身創(chuàng)新能力，尋求更快、更廣的創(chuàng)新途徑，進(jìn)而創(chuàng)新新聞節(jié)目，最大化地滿(mǎn)足受眾需求。

關(guān)鍵詞：受眾需求;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新能力

在全媒體環(huán)境下，新聞信息的采編方式、傳播途徑、新聞呈現(xiàn)以及受眾接收形式等都發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著重大的挑戰(zhàn)。受眾需求越來(lái)越成為廣播電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)、傳播以及關(guān)系著新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。因此，廣播電視新聞節(jié)目的制作必須要以受眾需求為根本和出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)方式、編輯形式、傳播途徑的創(chuàng)新，這才能為受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

一、當(dāng)前廣播電視新聞編輯存在的問(wèn)題

（一）脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)

廣播電視新聞是受眾獲取信息的重要渠道，其時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性直接影響著受眾對(duì)于當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的了解和認(rèn)知。當(dāng)前，廣播電視新聞存在著很多脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)、受眾生活的空洞新聞，并且套話(huà)、空話(huà)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，“嘩眾取寵”且脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)的空洞新聞已經(jīng)逐漸嚴(yán)重影響著新聞節(jié)目質(zhì)量。

（二）時(shí)效性差

一向被視為廣播電視新聞生命和重要特征的時(shí)效性，是滿(mǎn)足受眾需求和提升新聞社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，廣播電視新聞節(jié)目制作的流程和人員分工，即時(shí)采訪、編輯、播報(bào)突發(fā)新聞的能力較弱，大大影響了新聞的時(shí)效性，相對(duì)于建立在手機(jī)等移動(dòng)媒體之上的抖音、微信、微博等新媒體而言，其時(shí)效性明顯較弱。另外，在廣播電視新聞中用詞不準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)不科學(xué)的現(xiàn)象頻現(xiàn)，對(duì)于新聞時(shí)效性的把控逐漸松散，也是當(dāng)前廣播電視新聞時(shí)效性差的重要原因。

（三）缺乏受眾意識(shí)

缺乏受眾意識(shí)是當(dāng)前廣播電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播、微信等新媒體平臺(tái)相比逐漸受到受眾冷落的重要原因之一。毫無(wú)創(chuàng)意的新聞報(bào)道在內(nèi)容上呈現(xiàn)形式單一，新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)缺失和互動(dòng)效果差等新聞現(xiàn)象完全忽視了受眾需求，讓廣播電視新聞逐漸在脫離受眾的道路上越走越遠(yuǎn)。

二、基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新是廣播電視新聞節(jié)目存在的基礎(chǔ)，是融媒體時(shí)代基于受眾需求的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的首要條件。在廣播電視新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新中，需要緊緊圍繞當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和受眾需求，新聞內(nèi)容充分考慮到受眾的關(guān)心程度、接收程度，借助新型編輯技巧和呈現(xiàn)方式，將新聞內(nèi)容以更加親民、新穎的形式呈現(xiàn)給受眾。比如，新聞播報(bào)語(yǔ)言要更加準(zhǔn)確、精煉、口語(yǔ)化，搜索更多貼近人們生活的新聞信息，注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性等，對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新才能有效提升新聞價(jià)值。

（二）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞僅僅依靠聲音和畫(huà)面來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳遞形式而言，全媒體具有更加豐富的可視化元素，對(duì)于提升新聞?wù)f服力具有重要作用。比如，在新聞編輯過(guò)程中，充分利用文字、圖形、動(dòng)畫(huà)、特效等視覺(jué)形式，將新聞內(nèi)容以最佳的形式呈現(xiàn)給受眾。并且在新聞節(jié)目當(dāng)中設(shè)置電話(huà)、微信、微博、直播平臺(tái)彈幕等形式的互動(dòng)交流，讓受眾參與到新聞節(jié)目的制作、播放以及效果反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。另外在新聞編輯過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于新聞信息的整體性、新聞信息分類(lèi)、模塊安排以及播送的組合形式、傳播的節(jié)奏和章法等要根據(jù)新聞內(nèi)容特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，確保重要新聞的時(shí)效性、長(zhǎng)度、質(zhì)量。

（三）滿(mǎn)足受眾視覺(jué)美感需求

計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓廣播電視新聞的畫(huà)面質(zhì)量不斷提升，受眾對(duì)于畫(huà)面的視覺(jué)審美需求也不斷增長(zhǎng)，這就要求新聞編輯要摒棄傳統(tǒng)程序化的編排模式，運(yùn)用美學(xué)法則在畫(huà)面結(jié)構(gòu)、色彩、聲畫(huà)結(jié)合、后期剪輯等方面進(jìn)行美學(xué)提升，增強(qiáng)新聞節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，滿(mǎn)足受眾視覺(jué)美感需求。比如，新聞直播間的裝飾、主持人的服裝搭配、新聞畫(huà)面后期美感處理以及動(dòng)畫(huà)、圖片、文字和聲音之間的和諧程度等美感優(yōu)化，都是提升廣播電視新聞美感的重要方法。

三、結(jié)語(yǔ)

受眾是廣播電視新聞的傳播對(duì)象，也是新聞節(jié)目創(chuàng)作的重要信息來(lái)源和依據(jù)，基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新能力提升，要緊緊圍繞受眾對(duì)于新聞信息的獲取方式、關(guān)心熱點(diǎn)，不斷地創(chuàng)新表現(xiàn)形式，改變新聞編輯途徑和方法，以創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)于新聞信息的接受和理解，進(jìn)而最大程度地提升廣播電視新聞的影響力。