李皇玫

國潮，絕對是近年來時尚界最熱門的詞匯。愈來愈多的時尚品牌開始正視東方文化的魅力，將其用創(chuàng)新的設(shè)計理念進行重新再演繹，為國內(nèi)時尚界注入一種來自于血液深處的文化自豪感，而東方文化也在時尚界的加持下煥發(fā)出了獨屬于這個時代的潮流魅力。

而紐約時裝周是來勢洶洶的國潮文化最佳發(fā)酵地。去年年初李寧憑借炫酷復古的中國式運動時尚風刷爆了我們的朋友圈，太平鳥也與可口可樂推出了聯(lián)名款，大色塊拼接和印花設(shè)計將熟悉的品牌元素演繹成為了這條GAI最吸睛的視覺印象。

而今年紐約時裝周的熱門時尚話題則由青島啤酒和本土潮牌NPC共同接棒，將國潮熱的勢能在世界舞臺上釋放到了極致。

需要注意的是，此次青島啤酒聯(lián)合NPC在紐約時裝周的大放異彩其實并不是一次簡單的跨界合作，而是青島啤酒基于其百年潮牌的經(jīng)典角色定位，用傳承和創(chuàng)新引領(lǐng)真正的國潮走向世界舞臺的一次全新嘗試，也是青島啤酒品牌邁向國際化的重要布局。

究竟青島啤酒是如何從啤酒界中的國潮邁向時尚界中散發(fā)魅力呢？

跨界潮牌NPC登陸紐約時裝周用獨具一格的態(tài)度與世界對話

NPC作為國內(nèi)第一批本土潮牌，已經(jīng)憑借其出色的時尚敏感度和與時俱進的品牌話題力引領(lǐng)了中國潮流整整10年。在這十周年之際，NPC以“Nothing great comes easy”為核心創(chuàng)作靈感，意圖通過挖掘中國青年來自于內(nèi)心深處的本能，將中國青年文化進行重新詮釋和傳遞，令其能在世界舞臺上有一席之地。

而NPC此番設(shè)計理念與引領(lǐng)百年潮流文化的青島啤酒對于傳遞國潮文化的追求恰好不謀而合，為合作奠定了具有深遠意義的基調(diào)。

因此，在紐約時裝周上，青島啤酒和NPC共同發(fā)布的聯(lián)名系列作品，包括潮流服飾和潮流腰包等，整體設(shè)計風格都主要基于復古調(diào)調(diào)，采用了青島啤酒經(jīng)典1903復古罐老海報及罐身出現(xiàn)的標志性復古元素為主要設(shè)計來源，用兩個不同體系的品牌碰撞出恣意灑脫的青春感，令人不自覺地沉迷于其中。

KOL身上所著的這件白色羊羔絨潮服，右胸刺有國人熟知的經(jīng)典“青島啤酒”品牌logo。

左手袖口刺有的中國字“好”和右手袖口刺有的數(shù)字“1903”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標上的原版字樣。

而設(shè)計的腰包是可以便攜啤酒，衣服的拉鏈設(shè)計成了一個開瓶器，實用且有設(shè)計巧思。

而這件綠黑拼接的衛(wèi)衣背部設(shè)計是使用了青島啤酒老廣告的設(shè)計，時尚復古。前面則以簡約風格為主，用“TSINGTAO”的品牌標志簡潔有力地宣告了自己的獨一無二。

青島啤酒×NPC的聯(lián)名主題走秀獲得了許多時尚人士的高度好評，不僅吸引了多個身附潮人特質(zhì)的明星第一時間進行安利，還刺激了央視、新聞晨報、虎嗅和思想聚焦等媒體自發(fā)爭相報道，短時間內(nèi)就將這系列聯(lián)名款共同打造成為了潮人必備。

其中，將潮包做成“可穿戴式啤酒裝備”的這項硬核操作更是虜獲了眾多潮人的心，許多外國網(wǎng)友紛紛開了腦洞，尬出了自己的“同款”啤酒口袋。

紐約時裝周在時裝界的地位不言而喻，青島啤酒此次借用時尚的名義強勢登陸此舞臺，是將其“百年潮牌”的品牌定位和特質(zhì)用一種高調(diào)而直觀的方式展現(xiàn)了出來，也是民族品牌站在國際舞臺上的一次強有力發(fā)聲。而后續(xù)國內(nèi)外社媒上持續(xù)發(fā)酵的一系列熱議話題，則進一步論證了青島啤酒對于“百年國潮”這個品牌基調(diào)的準確把控，使之精準地抓中了用戶的觸點，形成了一次全民共同參與的“百年國潮”狂歡盛宴。

限量“復刻版”啤酒用最硬核的反饋呈現(xiàn)產(chǎn)品魅力

青島啤酒于1903年誕生，經(jīng)典1903復刻罐產(chǎn)品作為此次青島啤酒×聯(lián)名款中的主要設(shè)計元素，不僅在聯(lián)名服飾上擁有平面的存在感，還會在3.21日在上海以穿越百年的“舊品發(fā)布會”的形式正式發(fā)布。

基于百年國潮概念，經(jīng)典1903復刻罐產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品外形上復刻了經(jīng)典1903初始原罐版本，連釀造工藝都回歸采用了1903年的經(jīng)典方法，令人一罐就穿越百年，創(chuàng)造了百年經(jīng)典與現(xiàn)代潮流的時尚碰撞的新形式，引發(fā)了眾多歡呼和期待。

青島啤酒歷經(jīng)百年積淀下來的產(chǎn)品工藝和品牌文化沉淀讓青島啤酒不僅在國內(nèi)打出了一片天地，還讓品牌擁有走向世界的實力，收割了大片忠實的海外粉絲。

據(jù)悉，海外有許多熱情洋溢的粉絲因熱愛青島啤酒，特地在身上紋下了“青島啤酒”四個中文字體，將青島啤酒帶來的活力與快樂與自己的身體徹底融合在一起，為青島啤酒在外鑄造中華文化潮流的重要角色提供了完美證據(jù)。

正是基于粉絲這種熱烈的反饋，時裝周之后，青島啤酒又一次站在了紐約時代廣場這個“世界的十字路口”高調(diào)展示了自己的產(chǎn)品魅力，面向全世界粉絲給予了最高調(diào)而硬核的反饋。

年輕人為什么喜歡國潮文化？大概是源于他們身上強烈表達自我的需求，因此青島啤酒也將自己的態(tài)度——“不忘初心，方得始終”裝進了產(chǎn)品中，推出經(jīng)典1903復刻款啤酒，以它為介質(zhì)回應了粉絲的熱愛，與他們達成了精神層面的共振，塑造了超硬核的國潮形象，使品牌更具傳播力和話題性。

百年國潮的持續(xù)延展經(jīng)典元素引領(lǐng)時尚

其實，青島啤酒在引領(lǐng)潮流趨勢上的“獨領(lǐng)風騷”姿態(tài)早已維持了一百多年。

從民國時期，“中國人愛飲青島啤酒”就是當時最摩登時尚的事情；而后青島啤酒還拍攝了中國第一支品牌TVC，并匹配了一組豐富的復古海報，將當時潮流人士愛喝青島啤酒的場景具象化地表現(xiàn)了出來。時至今日，青島啤酒也一直在時尚前沿，成為人們歡聚時的必備佳品。中國第一支膠片廣告片就是來自于青島啤酒。

今年和本土潮牌的合作，成功進軍時尚界，以聯(lián)名設(shè)計的潮流服飾登上紐約時裝周中國日。不難發(fā)現(xiàn)，以品牌之名引領(lǐng)潮流是青島啤酒一直以來戒不掉的情懷。

不止于潮，“國潮”的背后是情懷，是懷舊，是民族記憶，這需要企業(yè)整個結(jié)構(gòu)年輕化的支撐，才能避免因為蹭一時的熱度而陷入品牌迷失的狀態(tài)中。青島啤酒向我們完美演繹了百年潮流傳統(tǒng)和經(jīng)典形象的有機融合，引領(lǐng)著當今的復古潮流，無論是從視覺感官還是從精神內(nèi)核上都為品牌和年輕消費者的溝通提供了最佳觸點，突破同質(zhì)化競爭格局。

正因為如此，各大主流新聞媒體對于這次青島啤酒的關(guān)注和報道，也讓這次國產(chǎn)品牌的歷史性的一幕，得到更大范圍的傳播。特別是時裝周現(xiàn)場，繼CCTV2財經(jīng)頻道的率先報道后，vista看天下，新聞晨報等權(quán)威媒體的爭相報道，引起大家紛紛對這次品牌活動新嘗試點贊叫好。

不僅主流媒體紛紛報道，青島啤酒跨界紐約時裝周的新聞在社交媒體也引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴和腦洞，網(wǎng)友們紛紛加入討論，#韓企年特等獎中國啤酒#話題，一度登上微博熱搜。其實在韓國，青島啤酒一直是韓國市場最受歡迎的進口啤酒之一，這也反映出不僅是國人，甚至外國友人對我們國潮品牌的喜愛程度可見一斑。

連在柏林參加電影節(jié)的王源都笑稱“青島啤酒、知心朋友”。粉絲對于品牌的喜愛，才能在青島啤酒登上紐約時裝周這一大事件后，社交平臺引起熱議和討論。

想要實現(xiàn)品牌價值和社會公眾影響力的提升，文化層面的賦能可以幫助品牌潛移默化地影響更龐大的人群。青島啤酒洞察到“國潮”背后國人文化自信力的提升，借力時尚服飾為介質(zhì)，以炫酷視覺去吸引，再用潮流文化內(nèi)核深入新生代人群的這個創(chuàng)新嘗試就是一個文化賦能品牌的最佳參考案例。