潮牌

0 引言亞文化與潮牌服飾作為兩個(gè)獨(dú)立而又相互關(guān)聯(lián)的概念，在當(dāng)代社會(huì)中具有重要的地位和影響力。大衛(wèi)·雷斯曼（David Riesman）在20世紀(jì)50年代提出關(guān)于亞文化的相關(guān)概念，歸納了有關(guān)大眾文化與亞文化之間的區(qū)分，并將亞文化總結(jié)定義為積極追求小眾的風(fēng)格[1]。潮牌服飾作為一種時(shí)尚文化表達(dá)形式，融合了亞文化的元素與潮流時(shí)尚的趨勢(shì)，成為世界范圍內(nèi)的青年文化符號(hào)。潮牌服飾作為亞文化的一種重要表達(dá)形式，與流行文化和商業(yè)市場(chǎng)密不可分。潮牌服飾的興起不僅僅是由年輕人

球 球幾乎所有的潮牌都有同一個(gè)特點(diǎn)，那就是限量。如果說(shuō)品牌成立之初選擇限量的策略是為了緩解庫(kù)存壓力，那么，在受到廣泛追捧之后依然選擇限量的策略，就讓很多人看不懂了。雖然潮牌的定價(jià)比起奢侈品來(lái)說(shuō)并不算高，但是由于限量的策略，往往會(huì)引發(fā)搶購(gòu)，加上黃牛的炒作，一個(gè)潮牌產(chǎn)品的二手價(jià)格往往是發(fā)售價(jià)格的幾倍甚至十幾倍。炒貨的人賺到了錢，潮牌收獲了名聲，而唯一“受傷”的卻是一直以來(lái)追求街頭文化的普通人。街頭文化在誕生之初就帶有叛逆精神，這種叛逆源于自由、自我，和對(duì)既定規(guī)

，帶有地域特色的潮牌服裝越來(lái)越受到用戶的青睞，在同類型服飾中有獨(dú)特的魅力。潮牌服飾中涵蓋了藝術(shù)與創(chuàng)作特征、審美與需求特征、造型與生產(chǎn)特征[1]。地域文化元素符號(hào)融入潮牌服裝設(shè)計(jì)是新時(shí)代服飾創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)之一，地域文化潮牌服飾符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和服裝行業(yè)現(xiàn)狀，有利于地域文化和潮牌服飾的可持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡這種潮牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。1 地域文化內(nèi)涵不同地域所展現(xiàn)出來(lái)的地理風(fēng)貌、建筑環(huán)境、人文習(xí)俗、民族文化有其各自的特點(diǎn)，體現(xiàn)出地域特征和不可復(fù)制性[2]

性。2016年，潮牌Supreme公布了秋冬系列產(chǎn)品，作為風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的時(shí)尚潮牌，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)吸引了全球“潮男潮女”們的目光。在所有產(chǎn)品中，最吸引眼球的不是衣服也不是帽子，而是一塊印著Supreme商標(biāo)的磚頭——沒(méi)錯(cuò)，就是現(xiàn)在已經(jīng)不多見(jiàn)的蓋房子用的紅磚頭。時(shí)尚潮牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向建筑材料市場(chǎng)了？當(dāng)然不是，印著Supreme商標(biāo)的磚頭并不是建筑材料，而是“時(shí)尚單品”，一塊磚頭售價(jià)30美元。假如用Supreme的磚頭蓋房子，要花多少錢？國(guó)外有好事者算了一筆賬：如果建一個(gè)

瑪莎拉蒂攜手本土潮牌CANOTWAIT_，聯(lián)手發(fā)布了瑪莎拉蒂xCANOTWAIT_新Ghibli鋒芒定制版車型。這款全球僅限量8臺(tái)的杰作，以“愛(ài)是獨(dú)一無(wú)二，愛(ài)是不等待”為宣言，旨在鼓勵(lì)大家遇到愛(ài)時(shí)，毋需徘徊猶疑，無(wú)畏勇敢表達(dá)。CANOTWAIT_由瑪莎拉蒂新Ghibli亞太區(qū)代言人陳偉霆主理，作為本土潮牌的代表，深受年輕潮人的喜愛(ài)與追捧。自開(kāi)啟品牌新紀(jì)元以來(lái)，傳承百年的瑪莎拉蒂“新生”來(lái)襲，秉持“生而無(wú)界”的品牌精神積極跨界破圈，并以奢華的定制化傳統(tǒng)，滿足

瑪莎拉蒂攜手本土潮牌CANOTWAIT_，聯(lián)手發(fā)布了瑪莎拉蒂xCANOTWAIT_新Ghibli鋒芒定制版車型。這款全球僅限量8臺(tái)的杰作，以“愛(ài)是獨(dú)一無(wú)二，愛(ài)是不等待”為宣言，旨在鼓勵(lì)大家遇到愛(ài)時(shí)，毋需徘徊猶疑，無(wú)畏勇敢表達(dá)。CANOTWAIT_由瑪莎拉蒂新Ghibli亞太區(qū)代言人陳偉霆主理，作為本土潮牌的代表，深受年輕潮人的喜愛(ài)與追捧。自開(kāi)啟品牌新紀(jì)元以來(lái)，傳承百年的瑪莎拉蒂“新生”來(lái)襲，秉持“生而無(wú)界”的品牌精神積極跨界破圈，并以奢華的定制化傳統(tǒng)，滿足

不同的需求，針對(duì)潮牌服裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)十分必要［1］。光致變色材料是一種智能材料，早在軍事、工業(yè)、建筑領(lǐng)域已有應(yīng)用，后來(lái)在紡織服裝行業(yè)得到推廣［2］。它借助光照效應(yīng)使服裝中的圖案及色彩產(chǎn)生豐富的動(dòng)態(tài)變色，給服裝整體增加了時(shí)尚感和新奇感。將光致變色材料與潮牌服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，既能拓展潮牌服裝設(shè)計(jì)的新空間，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又能讓消費(fèi)者充分領(lǐng)略科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與革新。1 光致變色材料的概念及特性光致變色材料又稱光敏變色材料，通過(guò)把化學(xué)光敏變色粉體和色料混合，再配以相

面料和圖案當(dāng)中。潮牌從字面意義上解釋就是引領(lǐng)潮流的服裝品牌，真正的潮牌服裝具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：具有獨(dú)到的思想理念和生活態(tài)度；是基于青年亞文化為主的街頭文化；原創(chuàng)是潮牌服裝的根本。因此，將“中國(guó)風(fēng)”體現(xiàn)在潮牌服裝設(shè)計(jì)中，可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地融入前沿設(shè)計(jì)理念，借助潮流品牌這個(gè)載體進(jìn)而向國(guó)內(nèi)外的青年群體更好地輸入中國(guó)博大精深的文化與精神。1 潮牌服裝設(shè)計(jì)中的中國(guó)風(fēng)潮牌服裝中的“中國(guó)風(fēng)”可以分為兩種表達(dá)形式，分別是外在關(guān)聯(lián)（視覺(jué)關(guān)聯(lián)）和內(nèi)在關(guān)聯(lián)（精神關(guān)聯(lián)），外在

集和子集的關(guān)系。潮牌是街頭文化的衍生品，它誕生于美國(guó)加利福尼滑板文化和紐約嘻哈時(shí)尚，涵蓋了運(yùn)動(dòng)、朋克和日本街頭時(shí)尚的元素1。為了拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，各大奢侈品牌們紛紛開(kāi)始尋求聯(lián)名。近年來(lái)許多品牌意識(shí)到，通過(guò)借助其他品牌設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值能有效提升客戶的購(gòu)買欲。品牌聯(lián)名最早起源于1934年Converse與Disney的聯(lián)名，制造出第一雙米老鼠帆布鞋。直到現(xiàn)在，Louis Vuitton和Supreme的合作就是成功的品牌聯(lián)名經(jīng)典案例之一。二、奢侈品牌與潮牌聯(lián)名的原因

、富有獨(dú)特概念的潮牌日漸成為大學(xué)生群體的時(shí)尚消費(fèi)新寵。潮牌商家通過(guò)精明的營(yíng)銷手段，將潮牌價(jià)格炒得極高，但還是有部分大學(xué)生選擇追求這種“天價(jià)”潮牌。本文以廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院在校大學(xué)生為研究對(duì)象，調(diào)查潮牌市場(chǎng)的情況，并對(duì)大學(xué)生追求昂貴潮牌現(xiàn)象的利弊進(jìn)行分析，弄清楚這種現(xiàn)象對(duì)潮牌市場(chǎng)和對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念會(huì)造成什么影響，并提出建議。一、潮牌的起源潮牌最早起源于美國(guó)街頭文化，早在20世紀(jì)50年代，青少年群體中嬉皮、自由的文化思想開(kāi)始興起，松松垮垮的穿著彰顯著年輕

業(yè)符號(hào)。二、當(dāng)代潮牌美國(guó)的街頭文化不但促使了涂鴉文化的產(chǎn)生，也使潮牌應(yīng)運(yùn)而生。潮牌指的是一些標(biāo)榜原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌，它們?cè)O(shè)計(jì)大膽新穎、不落俗套，款式具有強(qiáng)烈的街頭化傾向，潮牌的設(shè)計(jì)往往還加入了HIP-HOP、涂鴉等年輕人喜歡的元素，因此受到熱愛(ài)自由、熱愛(ài)街頭的青年群體的強(qiáng)烈追捧。本身就具有一定名氣和商業(yè)價(jià)值的一些設(shè)計(jì)師加速了潮牌與大眾的結(jié)合，讓潮牌有了大量的粉絲積累，商業(yè)影響力越來(lái)越大，比如kaws和迪奧聯(lián)合推出的T恤和娃娃，售價(jià)就高達(dá)五萬(wàn)元人民幣。再加上互聯(lián)

輕人圈子，如果對(duì)潮牌一無(wú)所知，你就出局了。強(qiáng)調(diào)“今天”，是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">潮牌從未像當(dāng)下這個(gè)時(shí)代一般獲得如此重視，不光獲得年輕人的青睞，還有資本的加持。近幾年，潮牌的發(fā)展勢(shì)頭更是迅猛到讓高級(jí)時(shí)裝品牌都不得不開(kāi)始向他們靠攏，LV就和Supreme 出了聯(lián)名款。不管你喜不喜歡，鐵一般的事實(shí)都擺在眼前——潮牌就是可以引起萬(wàn)人瘋搶的局面，連價(jià)格都可以被炒高。人們?yōu)槭裁聪M(fèi)潮牌呢？年輕人都追求個(gè)性，視覺(jué)系統(tǒng)能最快識(shí)別你的標(biāo)新立異。潮牌（streetwear譯為“街頭穿搭”）源于

輕人圈子，如果對(duì)潮牌一無(wú)所知，你就出局了。強(qiáng)調(diào)“今天”，是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">潮牌從未像當(dāng)下這個(gè)時(shí)代一般獲得如此重視，不光獲得年輕人的青睞，還有資本的加持。近幾年，潮牌的發(fā)展勢(shì)頭更是迅猛到讓高級(jí)時(shí)裝品牌都不得不開(kāi)始向他們靠攏，LV就和Supreme 出了聯(lián)名款。不管你喜不喜歡，鐵一般的事實(shí)都擺在眼前潮牌就是可以引起萬(wàn)人瘋搶的局面，連價(jià)格都可以被炒高。人們?yōu)槭裁聪M(fèi)潮牌呢？年輕人都追求個(gè)性，視覺(jué)系統(tǒng)能最快識(shí)別你的標(biāo)新立異。潮牌（streetwear譯為“街頭穿搭”）源于20

效手段。關(guān)鍵詞：潮牌 國(guó)潮 品牌文化 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 趨勢(shì)中圖分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2020）05-0071-03Abstract： The purpose of this paper ls to explore the reasons for the rioe of China'sfashion brando and to analyze the development otatus， positive influenc

文|紀(jì)振宇潮牌如果能下定義，那就不是潮牌了。選擇來(lái)帝都的年輕人，無(wú)論是上學(xué)、旅游還是做“北漂”，三里屯都是繞不開(kāi)的潮流打卡“圣地”。被高仿到“爛大街”的海外潮牌，為民族文化崛起而潮的本土潮牌，在這里輪番更迭。潮起潮涌，從品牌主導(dǎo)潮流，到年輕人引導(dǎo)潮流，潮牌早已不是單一的時(shí)尚風(fēng)格，如果早先的潮牌市場(chǎng)是一片大海，現(xiàn)在它已分流成江河湖泊，滋潤(rùn)各方人心?！俺笔フ摺比绻眱H限于商品設(shè)計(jì)，那可就太不潮了。尤其對(duì)潮牌集合店來(lái)說(shuō)陳列比品牌本身更有吸引力。Foss是一家運(yùn)動(dòng)

朱吉虹摘要：將潮牌的個(gè)性態(tài)度通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言高效表達(dá)至消費(fèi)者。從潮牌態(tài)度出發(fā)，從潮牌品牌建設(shè)、服裝視覺(jué)、消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合實(shí)際案例分析，探究線上潮牌態(tài)度視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。得到線上潮牌態(tài)度通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的特征趨勢(shì)。此趨勢(shì)可應(yīng)用于線上潮牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)中。關(guān)鍵詞：潮牌 品牌態(tài)度 品牌建設(shè) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 趨勢(shì)探析中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069 （2020） 01-0129-02引言潮牌起源于二十世紀(jì)七十年代，最初是美國(guó)黑人街頭文化的衍生品

陳樹(shù)提起潮牌，你會(huì)想到什么？是商店門口排成長(zhǎng)龍的隊(duì)伍，永遠(yuǎn)買不到的“饑餓營(yíng)銷”？是印滿品牌Logo的松垮T恤和衛(wèi)衣、一定要夠粗夠大夠醒目的項(xiàng)鏈、耳飾？還是兩手一揮擺個(gè)夠Swag的姿勢(shì)？又或者是爸媽口中“不好好穿衣服”的典范，大眾眼里看不懂的時(shí)尚？FOURTRY就是一個(gè)匯集這類品牌的潮流集合店。和一般潮牌買手店不太一樣的是，這家店鋪的主理人是吳亦凡，店員也都是自帶流量的明星：十年前就為大家普及Hip-Hop音樂(lè)風(fēng)格的潘瑋柏，綜藝遍地開(kāi)花的Angelababy

南大學(xué)商貿(mào)學(xué)院“潮牌”即潮流品牌，是指那些原創(chuàng)的而且設(shè)計(jì)具有個(gè)性內(nèi)涵的品牌，這些設(shè)計(jì)新穎的服裝品牌的設(shè)計(jì)者和消費(fèi)群體都以年輕人為主。潮牌的主要元素是黑人元素和嘻哈元素，設(shè)計(jì)不迎合消費(fèi)者，而是透露出設(shè)計(jì)師的生活態(tài)度。一、消費(fèi)者特點(diǎn)（一）消費(fèi)者心理及忠誠(chéng)度世界潮牌的消費(fèi)群體主要以15 歲至35歲年齡群體為主[1]，這些人具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和消費(fèi)意愿，他們往往不重視甚至下意識(shí)排斥名牌產(chǎn)品，認(rèn)為這些名牌產(chǎn)品是非常俗套，這類消費(fèi)者最重視的是自我認(rèn)同感，追求的是與眾不同

0012）1 “潮牌”服飾抵抗的由來(lái)“潮牌”為近年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)所給定的一種概念性名詞，從表征意義上來(lái)分析，就是一種關(guān)于潮流的品牌。從品牌運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，“潮牌”與以往的品牌有很大的差異，它的設(shè)計(jì)強(qiáng)烈展現(xiàn)出一種與傳統(tǒng)背道而馳的特征[1]。因?yàn)椤?span id="j5i0abt0b" class="hl">潮牌”服飾中的“潮”指的是潮汐，有如海水潮漲潮落，也形象的形容了“潮牌”服飾的風(fēng)潮，故而國(guó)人從這里得到啟發(fā)用英文定義為“Tide brand（浪潮、潮流品牌）”，這里的Tide 翻譯為浪潮、潮汐的意思[2]。在我國(guó)當(dāng)下社

劉夢(mèng)晨近幾年來(lái)，潮牌服飾設(shè)計(jì)迎來(lái)了潮文化的挑戰(zhàn)，想要對(duì)潮牌服飾設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美需求進(jìn)行滿足，更好地提升潮牌服飾設(shè)計(jì)水平，就必須要在現(xiàn)實(shí)情況中加強(qiáng)創(chuàng)新。相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)潮牌服飾設(shè)計(jì)問(wèn)題的研究，設(shè)計(jì)人員也需要不斷整合創(chuàng)新因素，其中，中國(guó)傳統(tǒng)扎染較為適合。目前，潮牌服飾設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)扎染的結(jié)合程度還較為有限，很多設(shè)計(jì)人員缺乏對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)扎染的理解，不能夠真正地發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)扎染的藝術(shù)魅力。據(jù)此，本文對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析，具有一定程度上的現(xiàn)實(shí)意義。一、中國(guó)傳統(tǒng)扎染的發(fā)展歷

Q：為什么選擇做潮牌？A：第一，我比較喜歡潮牌;第二，潮牌注重“概念”并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師有時(shí)候會(huì)有很多精神上的、或者是想傳播的概念，潮牌便是一種很好的表達(dá)方式;第三，從客觀的市場(chǎng)需求上來(lái)看，這些年服裝市場(chǎng)的趨勢(shì)也是偏向于街頭方向的，所以我最終決定做潮牌。Q：您都設(shè)計(jì)過(guò)哪些主題的作品？A：我在讀書的時(shí)候參加過(guò)很多比賽，設(shè)計(jì)過(guò)很多不同主題的作品，譬如和藥物有關(guān)的“阿司匹林”，是以年輕人的精神狀態(tài)為主題，想通過(guò)這個(gè)系列去詮釋當(dāng)代青年對(duì)藥物或外在事物的迷戀與

壇無(wú)論是明星自創(chuàng)潮牌被炒熱，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明星同款的潮牌單品迅速爆紅，斷貨已成為線上線下店鋪的常態(tài)，每到新品發(fā)布往往面臨著一件難求的境況。最近KAWS又出現(xiàn)在潮流頭條新聞了。2019年6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與潮流藝術(shù)家KAWS合作的聯(lián)名系列T恤銷售空前火爆，線下門店甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者鉆門、扒模特衣服的現(xiàn)象，成為了熱點(diǎn)話題。說(shuō)起KAWS，可能很多讀者并不是很了解。KAWS是一名街頭藝術(shù)家，也是街頭涂鴉藝術(shù)的代表。2006年，KAWS和片山正通、今野智弘，創(chuàng)立了屬于自

力的視覺(jué)美感展現(xiàn)潮牌服飾形式美、節(jié)奏美、寫意美的特征，這對(duì)于表現(xiàn)特色的服裝藝術(shù)有積極意義。因此，在服裝包裝的教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)階段服裝的特點(diǎn)，將情感因素融入至體驗(yàn)?zāi)Ｊ疆?dāng)中，提高學(xué)生的藝術(shù)價(jià)值觀?；诖?，文章分析了街頭涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用方法，并提出對(duì)應(yīng)的實(shí)踐策略。關(guān)鍵詞：街頭涂鴉藝術(shù);服裝包裝;潮牌正如潮牌服飾的中心意志所述，將多元化的、別出心裁的設(shè)計(jì)融入主流衣品當(dāng)中，進(jìn)而表現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人的生活理念和藝術(shù)情感，能夠準(zhǔn)確地抓住當(dāng)代年輕人的心理需求。例如，在Clot

消費(fèi)升級(jí)的來(lái)臨，潮牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多大牌也開(kāi)始將目標(biāo)瞄向潮牌市場(chǎng)，與潮牌進(jìn)行聯(lián)名合作。本文通過(guò)具體案例探究奢侈大牌與潮牌聯(lián)名現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、意義及存在的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)名;大牌;潮牌基金項(xiàng)目：安徽省2018年度省級(jí)人文社科研究項(xiàng)目：“一帶一路”視角下安徽省教育援疆與產(chǎn)業(yè)援疆協(xié)同發(fā)展研究——以紡織服裝產(chǎn)業(yè)與專業(yè)為例（編號(hào)：SK2018A0773）品牌聯(lián)名是指由兩個(gè)或多個(gè)品牌通過(guò)合作，相互借鑒各自的設(shè)計(jì)元素或功能互補(bǔ)而推出新的產(chǎn)品，進(jìn)而占據(jù)更為廣泛的潛

文章通過(guò)借鑒歐美潮牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為靈感源泉，思考有中國(guó)特色的自主潮牌發(fā)展之路。[關(guān)鍵詞]潮牌；街頭文化；中國(guó)傳統(tǒng)文化；中國(guó)自主潮牌[DOI]1013939/jcnkizgsc2019131292018年“雙11”，用超大規(guī)模的折扣和強(qiáng)大的宣傳力度讓不少人開(kāi)啟了瘋狂的購(gòu)買模式，僅天貓渠道就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2000多億元的銷售額。在高額消費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，是中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。以潮流雜志起家的垂直電商YOHO！為例，在2016年的年流水高

接受。以人為本，潮牌定位的劃分也更加明確。有人愿意通過(guò)衣服表達(dá)對(duì)生活的態(tài)度，有人不愿考慮太多只想簡(jiǎn)單快樂(lè)。你可以嘲笑膚淺的設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)兒也不影響它的走紅；也可以指摘超高的溢價(jià)已經(jīng)超出服裝本身的功能，但就是有人愿意為高級(jí)買單。對(duì)潮流的消費(fèi)，年輕人比上一輩更加明確。高級(jí)進(jìn)化有人將潮牌分為商業(yè)與原創(chuàng)兩種類型。前者比較簡(jiǎn)單，只要好賣的都上架，后者強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，逐漸放棄大眾市場(chǎng)而抓緊目標(biāo)人群，強(qiáng)調(diào)情感與忠誠(chéng)。對(duì)于比比皆是的時(shí)髦穿搭，追求個(gè)性表達(dá)的年輕人生怕落俗套。他

演而優(yōu)則商，明星潮牌是門好生意嗎？2月13日，備受矚目的“中國(guó)日”第三季亮相2019紐約秋冬時(shí)裝周，PEACEBIRD MEN和NPC兩個(gè)品牌作為代表，生動(dòng)詮釋本季主題：YOUTH MADE CHINA，再次掀起國(guó)潮新風(fēng)。這其中，NPC（New Project Center）作為中國(guó)本土首家潮流品牌集成店，不僅是中國(guó)內(nèi)地潮流文化十年來(lái)的扛旗者，而且其主理人—主持人李晨和明星潘瑋柏的身份，也格外引人矚目。演而優(yōu)則商事實(shí)上，演而優(yōu)則商，據(jù)早前的一份研究報(bào)告顯示

贏得年輕消費(fèi)者的潮牌也在經(jīng)歷新老交替，重新洗牌?！暗鬲z不空，誓不成佛?！边@句鏗鏘有力的話是北京三里屯INXX門店外的品牌Slogon，它被設(shè)計(jì)成超大熒光涂鴉，在鏡面墻上反射出年輕人張揚(yáng)的時(shí)尚態(tài)度。語(yǔ)不驚人死不休，時(shí)下潮牌無(wú)所顧忌，緊緊抓住年輕人渴望表現(xiàn)自我的鮮明個(gè)性，有的潮牌去偽存真，直擊內(nèi)心深處，而有的潮牌名不副實(shí)，空有其表。誰(shuí)家實(shí)力強(qiáng)，一目了然。一條街，兩重天2017年，國(guó)人通過(guò)《中國(guó)有嘻哈》全面地認(rèn)識(shí)了美國(guó)潮牌supreme，卻忽略了選手在節(jié)目中反復(fù)

史宇近年來(lái)，潮牌大規(guī)模崛起。從時(shí)尚業(yè)內(nèi)外到消費(fèi)者，哪怕你對(duì)潮流品牌一無(wú)所知，也很難真正意義上躲開(kāi)潮牌對(duì)流行文化的影響。一雙AJ，一件supremeT恤動(dòng)輒炒到發(fā)售價(jià)的幾倍甚至十幾倍，潮牌成了年輕人的標(biāo)配?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代加速了潮牌的傳播，潮牌經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出年輕化的發(fā)展軌跡。去年，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018iFashion時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，線上時(shí)尚消費(fèi)人群中，有四分之一是95后，人數(shù)在繼續(xù)激增，人均消費(fèi)力也在持續(xù)上漲。除了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，這批消費(fèi)者還體現(xiàn)出

劉青之一旦某潮牌在現(xiàn)象級(jí)爆款出現(xiàn)之后選擇規(guī)模化發(fā)展，也就意味著失去原有核心（小眾）群體的價(jià)值認(rèn)同。在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為中國(guó)年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。近年來(lái)，潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年全球潮牌市場(chǎng)規(guī)模600億美元，2017年達(dá)到2000多億美元。輿論認(rèn)為，潮牌的背后是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。雖然潮流文化已進(jìn)入中國(guó)二十多年，但作為潮流文化的載體，潮牌市場(chǎng)其實(shí)還遠(yuǎn)未成熟。何為潮牌對(duì)于潮流愛(ài)好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨(dú)立精神、有態(tài)度，并擁有獨(dú)特設(shè)

1990年代的“潮牌”真維斯——全年頻頻打折的真維斯正在以平均一天一家店的速度消失。近日，真維斯的運(yùn)營(yíng)商旭日集團(tuán)發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告，期內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入27.3億港元（約合22億元人民幣），同比下降4.37%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.016億港元，較去年同期的1.251億港元下降18.8%；毛利潤(rùn)8.852億港元，同比降低了3.3%。其中，以真維斯為主的中國(guó)零售總額為16.08億港元，較去年同期下降16.71%。報(bào)告同時(shí)顯示，截至2017財(cái)年末，真維斯在國(guó)內(nèi)共運(yùn)營(yíng)1

，如今已成為中國(guó)潮牌中的佼佼者，明星推廣模式或許是原因之一?！爸袊?guó)潮牌之前的品牌宣傳都是在潮流圈內(nèi)完成的，通過(guò)聯(lián)名或依靠垂直類潮流媒體的報(bào)道實(shí)現(xiàn)品牌推廣，現(xiàn)在通過(guò)明星上身的推廣手段，能夠給品牌帶來(lái)更大程度的曝光。”Lost General的聯(lián)合創(chuàng)始人李享對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》 說(shuō)。明星帶紅潮牌或者爆款在時(shí)尚界早不是新鮮事，但隨著去年的《中國(guó)有嘻哈》到今年的《這！就是街舞》和《偶像練習(xí)生》等熱門綜藝的播出，說(shuō)唱、街舞這些原本屬于青年亞文化的元素，如今也被主流所熟

文詩(shī)筆會(huì)”張楊“潮牌”父女1958年出生的張志華喜歡玩各種“潮”的東西。2003年，在大多數(shù)云南家庭僅能從網(wǎng)吧接觸電腦時(shí)，他就購(gòu)入了一臺(tái)臺(tái)式機(jī)，并在家里騰出一個(gè)房間，專門做電腦室?！澳悄耆ド钲谡覒?zhàn)友玩，他在電腦上教我打出自己的名字，我就覺(jué)得挺稀奇的。”張志華對(duì)電腦充滿了好奇心，從打字開(kāi)始，一點(diǎn)點(diǎn)地自學(xué)起來(lái)。2015年底，記者第一次采訪張志華，他家這間電腦室已經(jīng)升級(jí)為基諾族第一本文學(xué)雜志《太陽(yáng)鼓》的辦公室。“經(jīng)費(fèi)緊張，這間房子既是編輯室也是排版室。”張志華對(duì)

EMEMES這個(gè)潮牌了。對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，這個(gè)品牌就是以惡搞近兩年來(lái)各路明星KOL等人手一件的，以oversize聞名于世的神仙級(jí)品牌VETEMENTS。為什么說(shuō)它是神仙級(jí)品牌，因?yàn)樗膬r(jià)格不是凡人可以消費(fèi)的，但還是阻擋不了一眾追捧者。但是VETEMEMEs的價(jià)格卻很親民，如果不是特別眼尖，一兩個(gè)字母的微妙之差恐怕也看不出來(lái)。不僅VETEMEMES“遭了殃”，就連老牌Balenciaga也未能“幸免”被照搬，設(shè)計(jì)到新創(chuàng)立的BOOLENCIAGA上。但這看似“高

國(guó)傳統(tǒng)文化元素的潮牌服飾。本文以錦衣衛(wèi)服飾的廓形，工藝，細(xì)節(jié)，風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)和當(dāng)今流行趨勢(shì)，探究如何對(duì)傳統(tǒng)文化的精華進(jìn)行提取又能符合現(xiàn)代生活的品位，彰顯其民族性和世界性。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；錦衣衛(wèi)；流行趨勢(shì)；潮牌中國(guó)傳統(tǒng)元素，是中國(guó)文化的體現(xiàn)和縮影。官服是古代研究者的一個(gè)重點(diǎn)，古代的官服一直是身份地位的象征，其中錦衣衛(wèi)的服裝是嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)。取其錦衣衛(wèi)的元素特征，結(jié)合當(dāng)今的流行趨勢(shì)，即保持其錦衣衛(wèi)的文化性質(zhì)，又展現(xiàn)其時(shí)尚個(gè)性，是本文研究的的一個(gè)重點(diǎn)。從服

說(shuō)到潮牌模特，我們立馬會(huì)想到一雙雙白花花的大長(zhǎng)腿，但最近最火的潮牌男模John Ross，卻是一個(gè)身高只有一米六出頭的十五歲小屁孩。不過(guò)，在同齡人都忙著寫作業(yè)、搞暗戀、玩LOL的時(shí)候，人家已經(jīng)在混秀場(chǎng)、開(kāi)發(fā)自己的潮牌了。 John Ross之所以大火，是因?yàn)樗c另一個(gè)美國(guó)潮流圈達(dá)人Ian Connor 一起演繹了Drake 旗下服飾品牌 October's Very Own（OVO）的造型搭配特輯。與Ian Connor并稱“潮流圈雙矮”的John，在鏡頭

：本文針對(duì)國(guó)內(nèi)外潮牌服飾發(fā)展現(xiàn)狀，基于消費(fèi)者特征分析，分析了國(guó)內(nèi)潮牌服飾的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出國(guó)內(nèi)自主潮牌服飾的品牌營(yíng)銷策略和服裝運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展提供參考意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：潮牌；消費(fèi)者分析；營(yíng)銷策略近幾年，服裝市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一些獨(dú)具風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎的服裝品牌，其設(shè)計(jì)者和消費(fèi)群體都以年輕人為主。這些極富創(chuàng)意的品牌被大家稱之為“潮牌”?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">潮牌”就是潮流品牌，主要指的是那些原創(chuàng)的而且獨(dú)具特色的品牌，它們大多是由自己設(shè)計(jì)出的，這種品牌能夠顯示出設(shè)計(jì)師的生活態(tài)度、工作風(fēng)

本刊記者-董笑妍潮牌 大有機(jī)會(huì)本刊記者-董笑妍憑借在社交媒體上被迅速刷成“網(wǎng)紅臉”的adidas originals系列的幾款潮鞋，被Nike和UA壓得喘不過(guò)氣的adidas翻身了。據(jù)知名潮牌販?zhǔn)劬W(wǎng)站kickposters的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，在Instagram平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)品牌中，adidas originals以8000萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)高居榜首；排名第二的是一直在年輕人中擁有超高人氣的Vans，總共收獲4000萬(wàn)個(gè)贊；而不講顏值靠技術(shù)的Nike則排名第三，總

者 高 山昔日“潮牌”的沒(méi)落綜合報(bào)道/見(jiàn)習(xí)記者 高 山近年來(lái)，伴隨消費(fèi)需求的不斷更新與改變，國(guó)外快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)加速擴(kuò)張，一些曾經(jīng)紅遍大街小巷的“潮牌”，像班尼路、波司登、凡客誠(chéng)品等，如今已經(jīng)逐漸淡出了人們的視野。他們到底是敗給了敵人，還是輸給了自己？被迫“賣身”的班尼路90后穿美特斯邦威、優(yōu)衣庫(kù)，80后穿班尼路、佐丹奴。曾經(jīng)讓很多人覺(jué)得倍兒有面子的班尼路，如今已經(jīng)離時(shí)尚漸行漸遠(yuǎn)。10年前，班尼路最風(fēng)光的時(shí)候，大大小小的專賣店總是占據(jù)著一個(gè)城市最繁華商圈中

造成為影視界的‘潮牌。”創(chuàng)辦影視公司是因?yàn)橄矚g馬子涵介紹說(shuō)，小馬當(dāng)紅文化傳媒公司是一家新公司，成立于2013年年底，成立兩年多來(lái)，曾參投由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《泰坦尼克號(hào)》 《阿凡達(dá)》的大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆擔(dān)綱導(dǎo)演的《深海挑戰(zhàn)》。之外，還參投影片《天馬》，這家由香港公司主投的反戰(zhàn)爭(zhēng)金融題材電影已拍攝并制作完成，擬于2017年作為澳門電影選送奧斯卡電影節(jié)，該片計(jì)劃年內(nèi)于大陸地區(qū)發(fā)行。馬子涵畢業(yè)于香港浸會(huì)大學(xué)，碩士學(xué)位，專業(yè)是媒體管理。學(xué)習(xí)期間，她曾在香港鳳凰衛(wèi)視實(shí)習(xí)擔(dān)任過(guò)

個(gè)性的文化信仰，潮牌作為體現(xiàn)自我個(gè)性的服裝，與零零后的價(jià)值觀不謀而合。深入研究零零后的消費(fèi)心理訴求能為未來(lái)潮牌營(yíng)銷帶來(lái)新的命題。潮牌多指年輕設(shè)計(jì)師用他們獨(dú)特的思想來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的原創(chuàng)品牌，張揚(yáng)自我的精神、個(gè)性和生活態(tài)度，潮牌不是簡(jiǎn)單的時(shí)尚品牌，比起時(shí)尚更要前衛(wèi)，整體的商品感覺(jué)被消費(fèi)者認(rèn)可為潮流品的品牌。青年群體是其主要的消費(fèi)力量，他們注重體現(xiàn)個(gè)性，而非追求名牌。國(guó)內(nèi)的潮牌是由日本而來(lái)的。上個(gè)世紀(jì)末的八九十年代，日本新潮藝術(shù)家們之間開(kāi)始的一種著裝態(tài)度，之后傳到香

XX作為香港尖端潮牌，以街牌元素巧妙結(jié)合歐洲時(shí)裝設(shè)計(jì)的剪裁，渴望突破靈魂，強(qiáng)調(diào)自我。俗話說(shuō)“物以稀為貴”，全年不過(guò)200款的設(shè)計(jì)，也讓INXX成為了潮流達(dá)人甚至是潮流藝人趨之若鶩的對(duì)象，陳冠希、陳燃等時(shí)尚icon都曾穿著其look出街。而INXX的前衛(wèi)與潮流注定它不止于停留在此不前，由其打造的國(guó)內(nèi)最大之一線上買手店更是聚集了兼具行為藝術(shù)與街頭時(shí)尚為一體的高端潮流品牌HOOD BY AIR（HBA），集合街頭元素和高級(jí)時(shí)裝的先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)師高街品牌THE NE

勢(shì)上揚(yáng)，部分知名潮牌的銷量甚至超越了很多國(guó)際大牌，并一躍成為時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。究其原因，是年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)知和消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入全新時(shí)代。然而，就像所有的新生品牌一樣，本土潮牌也面臨著原料和渠道的雙重壓力，甚至由于潮牌本身定價(jià)較高，這種壓力更加明顯。當(dāng)下，很多以“小眾消費(fèi)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”標(biāo)注自己的本土潮牌，在大市場(chǎng)環(huán)境尤其是國(guó)際潮牌紛紛入駐中國(guó)的情況下，逐漸顯露出了自身經(jīng)營(yíng)能力的孱弱，每年默默消失的潮牌不在少數(shù)，變革迫在眉睫?！靶》秶慕?jīng)營(yíng)是潮牌作為新生品類最

說(shuō)，如果你不知道潮牌，那你就out了。簡(jiǎn)單的說(shuō)，潮牌就是潮流品牌，整體商品感覺(jué)被人認(rèn)可為潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于時(shí)尚，潮流比時(shí)尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，各個(gè)階段的價(jià)格均有。潮牌的發(fā)展在日本做的更好，無(wú)數(shù)潮牌競(jìng)相迸發(fā)。在2014秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，一個(gè)充滿樂(lè)觀正能量又帶著一點(diǎn)小叛逆的“輕潮”品牌——CRZ從眾多潮牌中脫穎而出。這個(gè)號(hào)稱“潮牌”界不裝B的潮牌，首次登陸中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周這么高大上的場(chǎng)合都要玩一把“潮范兒”，完全映射了秀

，不如說(shuō)就是一個(gè)潮牌。所以，它擅長(zhǎng)的是外觀、是風(fēng)格，還有它的logo，它推銷的。這不是音質(zhì)，而是一種文化，就是年輕人喜歡的嘻哈文化。所以，在街上見(jiàn)過(guò)很多Beats的用戶，其實(shí)耳機(jī)不是戴在頭上的，而是掛在脖子上的，就像項(xiàng)鏈，完全是一件飾品。所以，在選擇耳機(jī)的時(shí)候，你真正要考慮的問(wèn)題是，你有多講究音質(zhì)？還是你只是把耳機(jī)當(dāng)成個(gè)人的一個(gè)符號(hào)，一個(gè)潮牌？其實(shí)，很多初入門的玩家對(duì)追求音質(zhì)這件事情本身沒(méi)有什么太深刻的認(rèn)識(shí)，其實(shí)這條道路很辛苦。傳統(tǒng)耳機(jī)講究音質(zhì)，所以欣賞起

創(chuàng)建了“CRZ”潮牌?！癈RZ”潮牌是一個(gè)以成衣為核心品類，全線開(kāi)發(fā)由外到內(nèi)的高品質(zhì)潮人裝，是日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造國(guó)際一線潮牌為目標(biāo)，并邀請(qǐng)日本知名潮銳設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)，通過(guò)服裝設(shè)計(jì)表達(dá)出現(xiàn)代年輕人的獨(dú)特個(gè)性與生活態(tài)度。年輕 是保持質(zhì)疑的態(tài)度P：貴品牌的服裝風(fēng)格是什么樣的？主要定位人群是哪些？想表現(xiàn)些什么呢？任素芳：CRZ，一個(gè)主張“A Different View！不同的答案！”的輕潮牌。CRZ的消費(fèi)群體被稱作為Kid