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      緊跟時代文明新風(fēng),創(chuàng)新公益廣告宣傳

      2019-09-10 20:25:34徐紫蕓
      青年生活 2019年7期
      關(guān)鍵詞:公益廣告公益性創(chuàng)新發(fā)展

      徐紫蕓

      【摘要】:自1843年美國費城出現(xiàn)了由Volney Palmer創(chuàng)辦的世界上第一家廣告代理公司開始,在這漫長的發(fā)展歷史中,公益廣告作為一種特殊形式,被認(rèn)為是現(xiàn)代社會發(fā)展的新產(chǎn)物。近年來,隨著社會主義建設(shè)的推進,公益廣告作為大力弘揚社會主義核心價值觀,傳播社會主義文明新風(fēng)的重要舉措,如何通過創(chuàng)新的舉措、創(chuàng)新的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式,讓使公益廣告美起來、動起來、活起來,成為傳播文明理念、展現(xiàn)地域文化、彰顯城市精神的最美“風(fēng)景線”。是本文的重點研究

      【關(guān)鍵詞】:公益廣告;創(chuàng)新發(fā)展;公益性;發(fā)展探析

      一、公益廣告概述

      與商業(yè)廣告不同,公益廣告是為社會免費服務(wù)的廣告活動,是一種非盈利為目的的廣告行為。

      (一)公益廣告概念

      由于公益廣告的社會性,公益廣告通常由政府相關(guān)部門制定,廣告公司進行資助、拍攝,一方面提高企業(yè)的形象,展示企業(yè)理念,一方面向社會宣揚了正能量,弘揚了社會主義價值觀。例如保護森林、維護公共秩序、公共場合禁止吸煙等內(nèi)容的廣告,均屬于公益廣告。廣告事業(yè)是為經(jīng)濟服務(wù)的,但又是為社會、為消費者、為促進兩個文明的建設(shè)服務(wù)的,開展公益性廣告活動正是樹立以上四個服務(wù)觀點的體現(xiàn)。

      (二)公益廣告起源于發(fā)展

      公益廣告起源于20世紀(jì)中期的美國,為了緩解社會內(nèi)部矛盾,傳揚正義的力量呼吁和警示公眾,讓全社會注意到社會發(fā)展中的問題,同時減少經(jīng)濟和工業(yè)發(fā)展過程中的不和諧因素,公益廣告形式應(yīng)運而生。我國公益廣告盡管比國外發(fā)展晚了20年左右的時間,但隨著社會主義的發(fā)展和人民對于精神文化生活的需求,國家相關(guān)部門對于公益廣告的重視程度開始提升,并在全社會進行了推廣。

      二、公益廣告現(xiàn)狀分析

      為了讓更多人了解到公益廣告的運營性質(zhì),從公益廣告中汲取營養(yǎng),真正達(dá)到公益廣告的目的,對公益廣告發(fā)展中的問題的研究將有利于提高公益廣告的作用。

      (一)缺乏創(chuàng)意

      與商業(yè)廣告相比,公益廣告盡管同樣經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,但是明顯創(chuàng)意不足,對于觀眾而言,廣告的創(chuàng)新性將對于他們能否認(rèn)真觀看起到至關(guān)重要的作用。前幾年的公益廣告大多以說教為主,將公益廣告制成動畫相關(guān)形式,缺乏足夠的創(chuàng)意和感染性,此類公益廣告很難起到相關(guān)的引導(dǎo)作用。

      (二)傳播渠道狹窄

      公益廣告分為文字、圖片及視頻等形式,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以視頻形式為主,在電視、網(wǎng)絡(luò)中進行傳播。近年來,隨著智能手機、地鐵、高鐵等對于行為方式、出行方式產(chǎn)生重大影響的產(chǎn)物的出現(xiàn),對于公益廣告的傳播形式同樣產(chǎn)生了影響。除了智能手機的普及之外,對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)而言,公益廣告的傳播似乎不那么順暢。這也阻礙了公益廣告的傳播,忽視了經(jīng)濟落后地區(qū)公益廣告的影響力。

      (三)質(zhì)量參差不齊

      通過資料研究發(fā)現(xiàn),央視自2001年成立專門的思想道德公益廣告實施辦公室之后,公益廣告的數(shù)量及質(zhì)量有了明顯的提升。這期間很多精品佳作在各項專業(yè)評比中屢獲金銀大獎,《愛心傳遞》、《?;丶铱纯础帆@得第十七屆全國電視文藝星光獎公益廣告類惟一金獎等等。在抗擊非典的特殊時期,公益廣告的播出更是極大鼓舞了民眾信心,增強了全國人民萬眾一心、戰(zhàn)勝非典的勇氣和信念。但是地方電視臺的公益廣告中,質(zhì)量參差不齊,有的只是簡短的文字,有的只是簡單的動畫播放,嚴(yán)重影響了公眾對于公益廣告的印象。

      (四)公益意識薄弱

      對于企業(yè)來講,利潤是第一位,商業(yè)廣告擁有立竿見影的廣告收入效果,公益廣告投資周期長,見效慢,導(dǎo)致企業(yè)忽視了公益廣告的公益意識,真正愿意投資拍攝公益廣告的企業(yè)只是少數(shù)。

      三、公益廣告緊跟時代新風(fēng)探析

      作為摒棄商業(yè)元素和利益因素的一種特殊廣告文體,為了達(dá)到政府弘揚主旋律、凝聚社會力量的效果。同時讓人民群眾感受到公益廣告的正向激勵作用和對真善美的追求,從內(nèi)心發(fā)出對公益廣告的高度認(rèn)可與共鳴,公益廣告要緊跟時代新風(fēng),通過各種方式方法提高公益廣告的影響力。

      (一)拓展載體

      鑒于公益廣告的傳播形式的限制,可引導(dǎo)商戶進行商業(yè)載體的公益廣告刊登,從而達(dá)到社會影響力的最大化,同時利用城市基礎(chǔ)設(shè)施例如路燈旗、高架橋等廣告載體,進行公益廣告的常態(tài)化刊播。推進公共交通載體公益廣告的刊播工作,例如公交車、地鐵、出租車等,進行公益廣告的流動播放。

      (二)健全資金保障體系

      政府相關(guān)部門的專項資金支持對于公益廣告的發(fā)展至關(guān)重要,充足的資金對于公益廣告的創(chuàng)作更是不可或缺。通過地方企業(yè)和社會各界的贊助支持,甚至可以多渠道獲取資金來源,同時可以增強企業(yè)的參與感和社會責(zé)任感,不斷完善公益事業(yè)的資金保障體系同樣刻不容緩。

      (三)貼近生活,傳播文明

      不同城市結(jié)合自身發(fā)展特色,打造擁有傳統(tǒng)文化風(fēng)格的公益廣告作品,例如打造“文化展示一條街”,集中展示傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及城市特色公益廣告作品,從生活出發(fā),讓觀眾感受到公益廣告接地氣,公益就在身邊,可以發(fā)揮公益廣告效益的最大化。

      (四)提高創(chuàng)新意識

      整合報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等多種資源,同時可以向社會廣泛開展征集活動,將優(yōu)秀作品統(tǒng)一納入公益廣告作品資源庫,通過城市門戶網(wǎng)站進行公開發(fā)布,實現(xiàn)公益廣告的共享性。公益廣告的創(chuàng)作思路源泉一定是來源于生活,服務(wù)于生活,通過內(nèi)容、形式的創(chuàng)新,才能吸引更多人的關(guān)注,達(dá)到公益廣告的公益效果。

      結(jié)論

      公益廣告要想達(dá)到公益的效果,首先要得到人民群眾的認(rèn)可,以促進社會和諧,提高社會主義精神文明為目的,提現(xiàn)公益廣告的公益性。發(fā)揮人民群眾的主觀能動性,讓更多人參與到公益廣告的設(shè)計制作,也是公益廣告可以進行嘗試的一條新路線。

      參考文獻

      [1]《我的廣告生涯—科學(xué)的廣告》[M].(美)克勞德·霍普金斯.邱凱生譯.北京:新華出版社,1998.

      [2]《我國公益廣告探究》[J].張明新,余明陽.新疆:當(dāng)代傳播,2004.

      [3]《情感化設(shè)計》[M].(美)唐納德.A.諾曼.北京:電子工業(yè)出版社,2005.

      [4]《宣傳輿論學(xué)大辭典》[M]劉建明,王泰玄等,經(jīng)濟日報出版社,1993-03

      [5]公益廣告海報,非凡圖庫[引用日期2013-04-17]

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