中國(guó)影視在非洲的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究

高秋婧

【摘要】：中國(guó)影視在非傳播起步較晚，起初電影只作為政治宣傳到后來(lái)逐漸發(fā)展電影的商品屬性，近年來(lái)隨著中非合作論壇的建立，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中非影視交往又跨上了一個(gè)新臺(tái)階。在新世紀(jì)中國(guó)影視通過(guò)主要的官方路徑和民營(yíng)路徑將優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視劇輸送到非洲，為當(dāng)?shù)赜^眾帶去豐富多彩的中國(guó)文化，同時(shí)助力非洲發(fā)展數(shù)字電視技術(shù)。在國(guó)家政策和影視技術(shù)的推動(dòng)下，通過(guò)熒幕打造中國(guó)國(guó)家形象，提升中國(guó)影視的海外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)的影視傳播增加影響力。開(kāi)啟了中國(guó)在非的影視大市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】：影視;文化;“一帶一路”; 影視傳播

一、中國(guó)影視對(duì)非傳播的歷史回顧

從中國(guó)影視對(duì)外傳播的歷程來(lái)看，對(duì)歐美國(guó)家和亞洲國(guó)家的輸出都早于非洲。從1956年新中國(guó)與埃及建交后，1957年的“埃及電影周”開(kāi)啟了中國(guó)影視對(duì)非傳播的大門(mén)，影視傳播與中非外交緊密相連。

（一）影視的政治宣傳階段（1957-1979）

上世紀(jì)六十年代，由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)上的改變和軍事外交上的對(duì)立，與蘇聯(lián)關(guān)系開(kāi)始交惡，需要在冷戰(zhàn)國(guó)際體系中交朋友，打開(kāi)外交新大門(mén)。而此時(shí)正值非洲獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的高潮，在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)對(duì)非外交意識(shí)形態(tài)優(yōu)先，尤其是對(duì)剛獨(dú)立的非洲國(guó)家，著重發(fā)展“兄弟政治關(guān)系”，提供物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)援助。在影視文化傳播方面，西方國(guó)家對(duì)剛獨(dú)立的非洲國(guó)家進(jìn)行文化封鎖、切斷片源。而中國(guó)政府則采取“細(xì)水長(zhǎng)流、解除疑惑、實(shí)事求是、穩(wěn)步前進(jìn)”和“映出就是勝利”的方針[ 陸孝修， 陸懿. 中國(guó)電影非洲市場(chǎng)回顧[J]. 世界電影， 2004（6）：168-173.]。一些非洲國(guó)家出于對(duì)國(guó)家內(nèi)部整合，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)建設(shè)的需要，以及電影制作技術(shù)的限制，加之中國(guó)電影內(nèi)容有利于國(guó)家文化教育，因此很多非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)電影持歡迎態(tài)度。一些中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)電影，如《地道戰(zhàn)》、《地雷戰(zhàn)》、《南北戰(zhàn)爭(zhēng)》在非洲受到強(qiáng)烈地追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這段時(shí)期，我國(guó)向非洲出口影片約281部，其中故事片占50%，紀(jì)錄片占36%，美術(shù)片占14%1。雖然這段時(shí)期出口到非洲的中國(guó)影片收入極低，基本屬于無(wú)償贈(zèng)送，但是中國(guó)電影的影響力遍及非洲大陸，成功地打開(kāi)了非洲市場(chǎng)。

考慮到非洲語(yǔ)言問(wèn)題，中國(guó)還將出口非洲的影片翻譯成斯瓦西里語(yǔ)、邦巴拉語(yǔ)等非洲當(dāng)?shù)厥褂玫恼Z(yǔ)言，如《紅色娘子軍》、《五朵金花》等一系列故事片和紀(jì)錄片。在電影出口的同時(shí)，中國(guó)還同非洲進(jìn)行影視交流，中國(guó)的中央新聞紀(jì)錄電影制片廠、八一電影制片廠先后抽調(diào)新聞紀(jì)錄片攝影師去非洲進(jìn)行行業(yè)交流，實(shí)地拍攝了《赤道雪山下的國(guó)家——坦葛尼喀》（1963）、《坦桑尼亞軍隊(duì)的光輝》（1966）、《中國(guó)醫(yī)療隊(duì)在坦?！返燃o(jì)錄片[ 單萬(wàn)里.中國(guó)紀(jì)錄電影史[M].北京：中國(guó)電影出版，2005.201.]。1969年，坦贊鐵路開(kāi)始建設(shè)，中國(guó)鐵路施工隊(duì)也帶去了一部分中國(guó)電影做為異國(guó)他鄉(xiāng)的日常休閑娛樂(lè)，每當(dāng)夜幕降臨后，露天電影吸引了周邊的非洲居民前來(lái)觀看。隨之形成了“鐵路修到哪，電影放到哪”的場(chǎng)景。

中非電影交流，豐富了非洲人民生活，打破了長(zhǎng)期以來(lái)歐美對(duì)非洲文化市場(chǎng)的壟斷，不以盈利為目的的電影出口，在政治層面?zhèn)鬟f了中國(guó)文化，促進(jìn)了中非友誼，為中國(guó)成功加入聯(lián)合國(guó)起到了一定的助推作用。

（二）影視的商品屬性階段（1980-2000）

影視的主要功能是娛樂(lè)，政治服務(wù)并不是其真正魅力所在。1978年開(kāi)始，中國(guó)的外交著眼于為國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。非洲獨(dú)立運(yùn)動(dòng)基本結(jié)束，在這塊“新生”的大陸上，非洲國(guó)家把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而中國(guó)對(duì)非外交由經(jīng)濟(jì)文化援助轉(zhuǎn)向經(jīng)貿(mào)文化合作交流為主，影視對(duì)非傳播以“宣傳第一、經(jīng)濟(jì)第二”為原則，開(kāi)始注重影視銷(xiāo)售盈利。

在這一時(shí)期，香港電影、歐美電影、印度電影陸續(xù)占據(jù)非洲市場(chǎng)。尤其是風(fēng)靡非洲的李小龍主演的系列電影，向非洲觀眾展示了精彩的中國(guó)功夫，簡(jiǎn)單的故事情節(jié)包含著反種族歧視的思想，深深吸引了一大批非洲觀眾，甚至有觀眾認(rèn)為“中國(guó)人都會(huì)武功”。中影公司挑選了具有教育意義的武打片翻譯成英、法兩種主要語(yǔ)言推向非洲市場(chǎng)，例如《武當(dāng)》、《武林志》、《俠女十三妹》幾乎走遍非洲四十多個(gè)國(guó)家，成功地在非洲塑造了中國(guó)人的武打形象。到目前為止Bruce Lee這個(gè)名字對(duì)于非洲人來(lái)說(shuō)仍是家喻戶(hù)曉。除了武打片，另一方面出口的還有當(dāng)時(shí)在中國(guó)廣受歡迎的《紅高粱》、《芙蓉鎮(zhèn)》等優(yōu)秀劇情片做成全套宣傳品，作為重點(diǎn)影片向外推薦，受到了非洲人民的歡迎[ 張勇. 中非電影交往簡(jiǎn)論[J]. 當(dāng)代電影， 2016（3）：95-98.]。其中《紅高粱》在非洲輸出拷貝數(shù)和國(guó)別數(shù)僅次于《武當(dāng)》。

這一階段，中國(guó)影視對(duì)非洲的輸出不再是單純的服務(wù)于政治，拍攝的內(nèi)容有所豐富，不止局限于革命、歷史題材的影片，而是更多的回歸到影視的娛樂(lè)屬性，將電影當(dāng)做娛樂(lè)商品賣(mài)給非洲。

二、中國(guó)影視在非洲的發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著中非經(jīng)貿(mào)合作加深，中非影視交流進(jìn)入了黃金時(shí)期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的年度數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)量從2001年88部上升至2011年791部，出口數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定在60部，電視劇出口量從2008年149部上升到2016年419部。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力依舊薄弱，且影片出口主要目標(biāo)市場(chǎng)集中在美國(guó)和日本。銷(xiāo)往非洲的數(shù)量極少，2016年出口非洲的電視劇僅為6部。

（一）當(dāng)前中國(guó)影視對(duì)非傳播的路徑

雖然中國(guó)影視劇在1957年就出口至非洲，但是21世紀(jì)之前主要還是依靠政治宣傳，傳播路徑較少。隨著中非交往的日益密切，中國(guó)在非的活動(dòng)引起了西方國(guó)家的誤解，將中國(guó)對(duì)非交往描述成“新型殖民主義”。為了維護(hù)中國(guó)的外交形象，提升中國(guó)在非軟實(shí)力，中國(guó)影視對(duì)非傳播進(jìn)入了一個(gè)新階段。

1、官方路徑

2011年《媳婦的美好時(shí)代》走進(jìn)非洲，在坦桑尼亞熱播，帶動(dòng)非洲“華流熱”全面升級(jí)，成功開(kāi)啟了中國(guó)在非的影視大市場(chǎng)，成為沖出亞洲的一匹“黑馬”、走進(jìn)非洲的真正“拓荒者”。該劇的熱播引起了國(guó)家廣電總局的重視，2012年，“中非影視合作工程”（1052工程）啟動(dòng)，即在全國(guó)優(yōu)秀的影視作品中精心挑選 10 部電視劇、52 部電影、5 部動(dòng)畫(huà)片、4 部紀(jì)錄片，并將作品分別譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)等 7 種語(yǔ)言，進(jìn)行譯制、配音，供非洲國(guó)家主流媒體在黃金時(shí)段播出。[ 李匯群.中國(guó)電視劇的非洲傳播芻議[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016，38（05）：161-162.]“中非影視合作工程”啟動(dòng)3年以來(lái)，已與44個(gè)非洲國(guó)家主流媒體簽署78項(xiàng)合作協(xié)議，完成16個(gè)語(yǔ)種的國(guó)產(chǎn)影視劇譯制工程，并在30多個(gè)非洲國(guó)家播放。

2012年央視和電影頻道節(jié)目中心與毛里求斯廣播公司簽署52部電影播放的合作協(xié)議，在毛里求斯國(guó)家電視臺(tái)主要頻道的黃金時(shí)段播出。作為交換，毛里求斯國(guó)家電視臺(tái)在播出中國(guó)優(yōu)秀電影的黃金時(shí)段，預(yù)留時(shí)間播出中國(guó)的商業(yè)廣告和旅游風(fēng)光宣傳片。[ 龍小農(nóng).中國(guó)影視對(duì)非傳播的渠道建設(shè)與效果分析[J].當(dāng)代電影，2016（03）：99-103.]由中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)和相關(guān)境外電視臺(tái)的頻道集成的海外播出平臺(tái)——長(zhǎng)城平臺(tái)（CICC）在2013年通過(guò)中國(guó)四達(dá)時(shí)代集團(tuán)非洲直播星平臺(tái)落地非洲，將長(zhǎng)城平臺(tái)下屬的央視娛樂(lè)頻道、中國(guó)電影頻道、江蘇國(guó)際頻道、浙江國(guó)際頻道、湖南國(guó)際頻道、北京衛(wèi)視等 9個(gè)頻道在非洲地區(qū)通過(guò)四達(dá)時(shí)代直播星平臺(tái)推出。[ “長(zhǎng)城平臺(tái)”通過(guò)四達(dá)時(shí)代直播星平臺(tái)落地非洲[EB/LO].四達(dá)時(shí)代.

http：//www.startimes.com.cn/newscorpo/3161.htm]

2、民營(yíng)路徑

在非洲由于經(jīng)濟(jì)落后，行業(yè)方面的壟斷等原因，數(shù)字電視收費(fèi)價(jià)格昂貴，普通家庭難以承擔(dān)。中國(guó)公司考慮到非洲的實(shí)際情況，在中國(guó)政府的支持下，參與到非洲的廣播電視數(shù)字轉(zhuǎn)化，助力中國(guó)影視對(duì)非傳播。北京四達(dá)時(shí)代集團(tuán)作為文化企業(yè)“走出去”代表企業(yè)之一，2007年在盧旺達(dá)成立第一家公司，次年正式運(yùn)營(yíng)。歷經(jīng)十年，已經(jīng)發(fā)展成為非洲大陸發(fā)展最快、影響最大的付費(fèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，目前在尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、南非等30多個(gè)國(guó)家注冊(cè)成立公司，提供的480多個(gè)頻道中，既有國(guó)際知名頻道，非洲本地頻道，也有CGTN、CCTV-4等中國(guó)主流媒體頻道，還有其自辦的40多個(gè)頻道。[ 中國(guó)影視劇走進(jìn)非洲[EB/LO].四達(dá)時(shí)代.

http：//www.startimes.com.cn//medianews/6550.htm.]

四達(dá)時(shí)代于2011年成立了譯制中心，給影視劇配上英法字幕，但是考慮到非洲大眾的受教育程度，有些人只能聽(tīng)懂當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，因此開(kāi)始給優(yōu)秀電視劇配音成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，滿(mǎn)足了大多數(shù)觀眾的需求，同時(shí)也提升了收視率。目前四達(dá)時(shí)代播出的節(jié)目用英、法、葡三種語(yǔ)言向全球發(fā)行，用斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、約魯巴語(yǔ)等5種非洲本地語(yǔ)言向全非發(fā)行。例如，2012年在坦桑尼亞熱播的中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》配上了斯瓦西里語(yǔ)。2017年底，四達(dá)時(shí)代在肯尼亞內(nèi)羅畢設(shè)立的影視譯制基地投入使用，集非洲總部、影視譯制基地、四達(dá)時(shí)代肯尼亞公司總部、四達(dá)時(shí)代電視臺(tái)、數(shù)字電視研發(fā)中心于一體，具備平均每年一萬(wàn)小時(shí)的譯制配音能力，從而擴(kuò)大中國(guó)影視對(duì)非傳播，將“中國(guó)故事”推向非洲大陸。

（二）中國(guó)影視在非傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

非洲與中國(guó)相隔千里，文化差異明顯，面對(duì)西方文化的廣泛影響力，中華文化在非洲尚處于弱勢(shì)。[ 周海金，劉鴻武.論文化的互通性與差異性對(duì)中非關(guān)系的影響[J].浙江社會(huì)科學(xué)，2011（06）：41-47+105+156]因此，根據(jù)非洲觀眾的喜好，選擇合適的影視作品在非洲推廣可以更好的傳遞“中國(guó)故事”。

1、貼近現(xiàn)代生活

目前中非貿(mào)易往來(lái)日益密切，選擇來(lái)中國(guó)接受教育的非洲留學(xué)生學(xué)生逐漸增多，到義烏、廣州的非洲客商也絡(luò)繹不絕，大量非洲觀眾都希望通過(guò)影視劇來(lái)了解中國(guó)的日常生活，繼《媳婦的美好時(shí)代之后》熱播之后，《北京愛(ài)情故事》、《金太郎的幸福生活》、《奮斗》等國(guó)產(chǎn)家庭劇登陸非洲大陸，展現(xiàn)了當(dāng)下中國(guó)現(xiàn)代化的都市面貌和文化氣息，傳播中國(guó)家庭倫理觀念，以陌生化效果打動(dòng)非洲觀眾。家庭生活中的問(wèn)題是每個(gè)家庭都會(huì)面對(duì)的，無(wú)論中國(guó)還是非洲，在對(duì)比之下，陌生化和熟悉化會(huì)使觀眾產(chǎn)生共鳴。

中國(guó)的“和合”文化通過(guò)家庭劇呈現(xiàn)給非洲觀眾，這種跨國(guó)界、跨種族的“正能量”對(duì)于非洲觀眾來(lái)說(shuō)是一種共同的價(jià)值觀，更容易被接受。

2、講述歷史文化

除了家庭文化能吸引非洲觀眾外，古裝歷史故事也是國(guó)產(chǎn)劇在非洲的一大亮點(diǎn)。2015年非洲電視節(jié)期間，《瑯琊榜》、《四大名捕》被重點(diǎn)展示。異于非洲的東方文化，從劇中場(chǎng)景、人物打扮、交往禮儀..…異域文化給非洲觀眾帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊。

3、內(nèi)容國(guó)際化

除了將本土的中國(guó)影視劇呈現(xiàn)給非洲觀眾，還在國(guó)際化大背景下，以更開(kāi)闊的視角，打造接地氣的細(xì)節(jié)，提純?cè)佻F(xiàn)中非交流中的人生故事。如《溫州兩家人》是第一部中國(guó)和非洲國(guó)家電視臺(tái)合作拍攝的電視劇，還原了中國(guó)商人海外打拼，與非洲朋友共經(jīng)風(fēng)雨的真實(shí)歷程。全劇洋溢著濃郁的非洲風(fēng)情，它在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度證實(shí)了自身的過(guò)硬品質(zhì)。中非合拍還有紀(jì)錄片，2017年中國(guó)首部中非導(dǎo)演合拍的紀(jì)錄片《我從非洲來(lái)》登陸CCTV4以及北京衛(wèi)視，同時(shí)四達(dá)時(shí)代中國(guó)影視頻道在非洲同步播出。從6個(gè)維度由講述非洲人在中國(guó)打拼的故事，記錄了非洲人在中國(guó)的酸甜苦辣和中非民間交往的碰撞融合。

三、中國(guó)影視在非洲的發(fā)展前景

影視是呈現(xiàn)社會(huì)形象的“窗口”，也是現(xiàn)實(shí)的“漸進(jìn)線”。國(guó)產(chǎn)影視劇在非洲的意外走紅為我國(guó)進(jìn)軍海外市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。中非文化差異，也給優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影視劇對(duì)外傳播提供了大平臺(tái)。

（一）國(guó)家層面

我國(guó)影視作品想要真正的“走出去”，還需得到多方面的認(rèn)同，在之前的文化傳播中，常常會(huì)出現(xiàn)“文化折扣”的現(xiàn)象，即文化背景差異，由于國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其它地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。影視作品的對(duì)外傳播的瓶頸也在于此。

“一帶一路”戰(zhàn)略自2013年提出以來(lái)，串聯(lián)起沿線的各個(gè)國(guó)家和民族，帶動(dòng)彼此了解風(fēng)俗習(xí)慣、歷史淵源、審美情趣等，促進(jìn)了不同國(guó)家之間文化的交流與融合，降低了“文化折扣度”。5年間，在“一帶一路”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，舉辦了許多有影響力的活動(dòng)，我國(guó)的影視產(chǎn)品的出口已經(jīng)逐漸顯露成效。國(guó)家新聞出版廣電總局2014年創(chuàng)辦了以海陸絲綢之路沿線國(guó)家為主體的“絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”。截止到2016年9月第三屆時(shí)，電影節(jié)已形成了57個(gè)國(guó)家和地區(qū)的320部?jī)?yōu)秀電影參加展映，500多家電影機(jī)構(gòu)和170多名專(zhuān)業(yè)人士前來(lái)洽談的盛大規(guī)模。

“一帶一路”戰(zhàn)略從國(guó)家高度加大了對(duì)國(guó)產(chǎn)影視產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)的扶持力度，將影視文化的對(duì)外傳播作為全面開(kāi)展交流合作的一個(gè)組成部分。

（二）技術(shù)支撐

2015年實(shí)施的“一劇兩星”政策，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)劇朝著大制作化、精品化的方向發(fā)展，中國(guó)影視制作技術(shù)逐年提升，尤其是近年來(lái)影視IP劇屢見(jiàn)不鮮，從人物設(shè)定、故事情節(jié)、拍攝技術(shù)、特效制作等方面都有大幅度的提升，不單純只是為了產(chǎn)出和明星效應(yīng)帶來(lái)收益，更多的注重片子的整體質(zhì)量，像《花千骨》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等一系列精品古裝IP劇輸出海外，創(chuàng)建獨(dú)特的中國(guó)影視文化品牌和經(jīng)典影像記憶。

通過(guò)國(guó)家戰(zhàn)略和技術(shù)帶動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展，優(yōu)秀作品走出國(guó)門(mén)，在熒幕上打造中國(guó)國(guó)家形象，提升中國(guó)影視的海外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)的影視傳播擴(kuò)大影響力。