一片“香榭葉”折射市場怪現(xiàn)狀

張敬偉

據(jù)報(bào)道，“禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉”，周杰倫歌曲《告白氣球》中的這句歌詞，近日被一些商家“盯上”并衍生出商機(jī)：商家將“巴黎香榭麗舍大街上的法國梧桐葉”分成單片裝裱在相框或禮盒內(nèi)，取名“香榭的落葉”在網(wǎng)上出售，價(jià)格超過100元，禮盒搭售近300元。

一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，你情我愿，本是無可厚非的商業(yè)交易，但是一片香榭葉的高價(jià)營銷，卻折射著耐人尋味的資本敘事，也充滿著復(fù)雜的象征意涵。網(wǎng)上營銷總是需要由頭的，高價(jià)香榭葉的營銷噱頭有二：一是靠著巴黎的名頭——經(jīng)常出國的年輕人或少了崇洋媚外的心理，但浪漫之都對(duì)年輕一代的吸引力還是極強(qiáng)的。加上香榭麗舍的名頭，香榭葉的價(jià)值因?yàn)槔寺楦械寞B加隨著商業(yè)操作也就增值了。二是香榭葉的增值也因?yàn)橹芙軅惖哪蔷涓柙~——“禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉”，只要是周杰倫的粉絲就會(huì)愛屋及烏，這也就使香榭葉增值了，香榭葉在網(wǎng)上炒成高價(jià)，也就順理成章。

從消費(fèi)理性的立場看，香榭葉營銷顯然是非理性的。一片樹葉，哪怕混搭著店家搭配明信片和周杰倫的CD做成的禮盒，價(jià)格也忒高了些。

另一方面，香榭葉是否來自法國香榭麗舍大街上的法國梧桐樹，也頗有爭議。畢竟，樹葉入境要檢疫，否則無法進(jìn)入中國市場。沒有人相信，網(wǎng)絡(luò)賣家為了香榭葉在中國市場消費(fèi)，專門從香榭麗舍大街購買樹葉然后通過復(fù)雜的檢疫通關(guān)程序運(yùn)到中國。網(wǎng)絡(luò)賣家無法提供香榭葉的原產(chǎn)地證明，所謂“香榭葉”，很可能就是國內(nèi)很多地方滿大街的法國梧桐樹葉。

如果真是這樣，商家就有商業(yè)欺詐之嫌，這場混搭著矯情浪漫、網(wǎng)絡(luò)賣家蹭熱度的資本敘事，就變質(zhì)變味了。商業(yè)炒作無欺詐，讓人生厭但無傷大雅，若有欺詐之嫌，則違規(guī)違法，監(jiān)管者應(yīng)介入，消費(fèi)者可維權(quán)，所謂香榭葉也就成了商家不當(dāng)牟利的證據(jù)。欺詐屬實(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張退一賠三。（摘自《北京青年報(bào)》12.2）