吳華丹

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的需求越來越大，地方財(cái)經(jīng)新聞發(fā)揮著新聞媒介的重要作用，在人們?nèi)粘Ｉ钪袚?dān)任著至關(guān)重要的角色，為此，創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞傳播效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。新媒體語境下，如何利用網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)新聞媒體功能的延伸，如何更好地創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道成為了當(dāng)前新聞傳播學(xué)界最為關(guān)注及熱議的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體;財(cái)經(jīng)新聞;創(chuàng)新

一、新媒體語境下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的新特征

（一）傳播者與受眾角色互換、融合

在這個(gè)多元化媒介時(shí)代下，媒介不斷更替、變化，進(jìn)一步壟斷了人們獲取知識(shí)的技巧，受眾只能消費(fèi)信息。然而，新媒體語境下，受眾不僅是信息的接受者，同樣成為了信息的傳播者，人人皆是記者，這也是新媒體獨(dú)具的特征。其一，媒介專職生產(chǎn)、發(fā)行不再是僅向自己內(nèi)容的投入，而是成為了對(duì)“用戶生成內(nèi)容”的一種管理行為;其二，媒介消費(fèi)者、受眾都成為了新聞的傳播者，有無數(shù)機(jī)會(huì)可以奉獻(xiàn)自己的新聞內(nèi)容，針對(duì)新聞內(nèi)容，可以評(píng)頭論足。

（二）碎片化、交互性、超鏈接

互聯(lián)網(wǎng)具有交互性，不僅能夠上傳信息，還能下載信息，通過這種信息交換作用，可更好地幫助受眾在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道事件中，發(fā)表自己的看法。網(wǎng)絡(luò)逐步專業(yè)化，不僅需要內(nèi)容的多樣化，還需要在內(nèi)容與內(nèi)容之間創(chuàng)建更多的鏈接，這也是一種內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，通過超鏈接，可以將以往相關(guān)報(bào)道、歷史消息鏈接到此篇報(bào)道中用于注釋，作為補(bǔ)充閱讀。

二、新媒體語境下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）深入挖潛優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面有效融合

1.從形態(tài)方面來講，直觀與形象化是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，而財(cái)經(jīng)新聞存在大量抽象的數(shù)據(jù)及復(fù)雜的推理過程，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的重點(diǎn)。以相同財(cái)經(jīng)事件為例，傳統(tǒng)媒體需要?dú)v經(jīng)采訪、事件跟進(jìn)、專家解讀等一系列過程，才能將受眾想要了解的事件經(jīng)過等表達(dá)出來。基于新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視新媒體的傳播影響力，更好地拓展功能，如行情股市、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等，提高服務(wù)質(zhì)量水平，更好地滿足客戶的多樣化需求。

2.從傳播方式來講，從我國當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀人手，多將線性傳播作為媒體報(bào)道的方式，與新媒體播報(bào)時(shí)間相比，傳統(tǒng)媒體整體時(shí)間更長。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，應(yīng)以新媒體為依托，構(gòu)建一個(gè)滿足更多用戶需求的移動(dòng)客戶端，有效整改與創(chuàng)新線性傳播方式，重新組合新聞主題內(nèi)容，這樣不僅能夠方便受眾獲取信息，還能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。

（二）構(gòu)建良好環(huán)境，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)整合營銷

1.環(huán)境創(chuàng)新。伴隨國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的收入水平越來越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從生存型逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展型。在現(xiàn)實(shí)生活中，更多客戶已養(yǎng)成了理財(cái)?shù)牧己昧?xí)慣。新媒體語境下，應(yīng)抓住提供完善的財(cái)富管理配套服務(wù)這一關(guān)鍵點(diǎn)，更好地滿足多元化客戶需求，與此同時(shí)，還應(yīng)合理區(qū)分顯性投資需求與隱性投資需求?；诖耍瑧?yīng)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的方式予以創(chuàng)新，及時(shí)向客戶反饋金融市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展變化情況，進(jìn)一步提升新聞的價(jià)值意義。

2.內(nèi)容創(chuàng)新。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體可為用戶隨時(shí)隨地提供精準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)信息數(shù)據(jù)，也可結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，了解用戶群體的各項(xiàng)指標(biāo)，如年齡、消費(fèi)類型、消費(fèi)水平等，并能準(zhǔn)確捕捉到所需信息，從而更好地滿足用戶需求，達(dá)到財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的最終目的。相比傳統(tǒng)媒體，更能充分掌握?qǐng)?bào)道內(nèi)容的新穎度，也就是說，更能投其所好，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容向用戶方面的拓展，加深與用戶的互動(dòng)，建立親密連接，用戶黏度更高。

（三）轉(zhuǎn)變單一渠道，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)提升

《2018年中國財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)洞察報(bào)告》指出，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)類別不同，則收入結(jié)構(gòu)也存有差異性。相比其他媒體，資訊類、門戶類媒體平臺(tái)屬性更強(qiáng)，此類媒體收入的主要支撐來源于“營銷服務(wù)”，據(jù)相關(guān)報(bào)告表明，營銷服務(wù)在此類媒體平臺(tái)總收入內(nèi)占90%以上。為此，新媒體語境下，要實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道創(chuàng)新，必須合理劃分財(cái)經(jīng)新媒體的類別，創(chuàng)建一批具備專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)的工具類新媒體，有針對(duì)性地服務(wù)金融領(lǐng)域人員，更好地提升媒體的增值服務(wù)水平。

三、結(jié)語

伴隨媒體實(shí)力的不斷增強(qiáng)，新媒體財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容更全面，形式更新穎，只有找準(zhǔn)新媒體的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)，把握創(chuàng)新實(shí)踐路徑的特征，才能更好地創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、渠道，才能隨時(shí)隨地獲取準(zhǔn)確的財(cái)經(jīng)新聞信息，才能滿足多元化的用戶需求。