美國葡萄酒：高開低走，風(fēng)云多變

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對于美國葡萄酒來說，2018年實(shí)在是多事之秋。自中美貿(mào)易摩擦以來，市場波動(dòng)頻繁?？傮w來說，這一年美國葡萄酒對中國大陸的出口，可謂高開低走，上半年高速增長，而下半年則后繼乏力，越來越不樂觀。至于最終出口量額如何，中國海關(guān)和美國葡萄酒協(xié)會(huì)都還沒有公布官方數(shù)據(jù)，但可以明確的是，不管是對中國大陸市場，還是全球市場，美國葡萄酒這一年都壓力山大一據(jù)葡萄酒產(chǎn)業(yè)咨詢公司bw166近期公布的數(shù)據(jù).2018年美國葡萄酒出口量額齊跌，出口量比2017年減少了12%，出口額也下跌了5%。

風(fēng)云突變，高開低走

2018年4月1日，在離美國舊金山以東約一個(gè)小時(shí)車程的加州利弗莫爾谷（Livermore）的某個(gè)倉庫里，大約5000箱等待被運(yùn)往中國的葡萄酒，突然被叫停。很快，葡萄酒行業(yè)一片嘩然。

事變的根源起于3月22日，美國總統(tǒng)特朗普簽署的總統(tǒng)備忘錄一依據(jù)“301”調(diào)查結(jié)果，將對從中國進(jìn)口的商品大規(guī)模征收關(guān)稅。3月23日，中國擬對包括美國葡萄酒在內(nèi)的數(shù)十億美元產(chǎn)品加征15%關(guān)稅的消息傳出，緊接著4月初，靴子落地，關(guān)稅開征，一時(shí)間，“美國葡萄酒恐怕要退市”等論調(diào)出來。不過，實(shí)際數(shù)據(jù)表明，美國葡萄酒在中國市場并沒有那么脆弱，在前三個(gè)月，出口數(shù)據(jù)依然堅(jiān)挺。

一位在美國的華裔酒商對媒體表示：“從2018年前4個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，加州葡萄酒中國出口量依然增長了30%，應(yīng)該說對中國出口依然表現(xiàn)強(qiáng)勁?！倍鴵?jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國出口到中國的葡萄酒1-6月的金額增長了14%，其中90%來自加州。Wind（萬得金融數(shù)據(jù)庫）上的進(jìn)口美國葡萄酒數(shù)據(jù)報(bào)表的統(tǒng)計(jì)顯示出同樣的趨勢——2018年上半年，中國進(jìn)口的美國葡萄酒量額都有較大幅度上升，特別是2月份，量額大幅度增長。

喜訊并沒有維持多久?！皳?jù)我所知，2018年國際貨運(yùn)往中國的發(fā)貨中，葡萄酒貨柜較上年同期減少了約30%。而這個(gè)數(shù)據(jù)是基于起運(yùn)地進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。今年進(jìn)口商采購并不積極，不會(huì)體現(xiàn)在1-3月，而在6、7、8月?！睂幉ㄔ坪７街酃?yīng)鏈有限公司總經(jīng)理葛征波在2018年上半年曾對媒體指出。一語成讖，據(jù)Wind公布的數(shù)據(jù)中，2018年6月的進(jìn)口量的確發(fā)生了環(huán)比下跌，美國便是典例之一。

據(jù)Wind公布的月度進(jìn)口數(shù)據(jù)（見下表），到7月，美國葡萄酒量額大幅下跌，此后上下波動(dòng)，但數(shù)額相對上半年都大為縮水。特別是9月24日，中國對美國對加征關(guān)稅政策再次作出迅速回應(yīng)，宣布對美國商品包括進(jìn)口美國葡萄酒加征10%的關(guān)稅，加上4月份加征的15%，相當(dāng)于加征了25%，此時(shí)美國葡萄酒的關(guān)稅稅率達(dá)到39%，而綜合關(guān)稅達(dá)79.16%，這就意味著，一瓶到岸價(jià)100元的酒，需要在進(jìn)口環(huán)節(jié)，繳納79.16的稅金。相對于已經(jīng)實(shí)行在中國享受零關(guān)稅政策的智利和即將享受零關(guān)稅利好的澳大利亞，美國酒的競爭力被大幅削弱。一些美國酒商開始慌了，關(guān)于漲價(jià)的聲音越來越多，有觀點(diǎn)認(rèn)為，2018年下半年，出口到中國大陸的葡萄酒總量是勢必不會(huì)上漲了。果然不出所料，據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，從9月起，中國大陸進(jìn)口的美國葡萄酒量額一直在低谷徘徊。到12月底，最終2018年全年中國進(jìn)口美國葡萄酒的總量勉強(qiáng)跟2017年持平，而總額則同期明顯下滑。

終端銷售沒有影響，進(jìn)口商持觀望態(tài)度

所幸的是，關(guān)稅上調(diào)的影響總體還主要是波及到進(jìn)出口商，尚沒有大幅蔓延到終端市場。雖然從4月起，中國大陸一些經(jīng)營美國葡萄酒的進(jìn)口商開始醞釀逐步調(diào)價(jià)，但更多的進(jìn)口商表示，終端市場的利潤空間放得比較大，選擇自己消化掉這部分影響。而且，美國一些葡萄酒企業(yè)和酒莊也開始采取補(bǔ)救措施，有報(bào)道指出，為維護(hù)中國市場銷量的穩(wěn)定，一些企業(yè)和酒莊對出口到中國的葡萄酒實(shí)施短期的補(bǔ)貼政策，比如相應(yīng)下調(diào)價(jià)格。當(dāng)然，一旦貿(mào)易戰(zhàn)停止，這些補(bǔ)貼也就取消。

“有很多進(jìn)口商還在觀望中。”星座酒業(yè)中國區(qū)市場經(jīng)理于翠平（Yuki）表示。在她看來：“排除關(guān)稅的影響，大家對美國葡萄酒的信心還是有的，還是覺得美國就是未來在中國的葡萄酒市場上可以有發(fā)力和增長的一個(gè)國家品類。所以，現(xiàn)在關(guān)鍵還是要看中美貿(mào)易戰(zhàn)的情況。假設(shè)關(guān)稅還是保持在高水平的幅度上，也不會(huì)有太大影響，可能到時(shí)候把這個(gè)價(jià)格去做一下終端轉(zhuǎn)化的。但是現(xiàn)在就擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)終止或者關(guān)稅會(huì)降下來，那在這個(gè)期間段內(nèi)進(jìn)貨的進(jìn)口商就會(huì)有一個(gè)很大的損失，也因?yàn)檫@樣的原因，所以很多進(jìn)口商還是持觀望的態(tài)度，沒敢進(jìn)貨。但目前終端銷售是沒有影響的。”

談及2018年的銷售情況，Yuki表示，公司去年在中國大陸市場的銷售受到一定影響?！瓣P(guān)稅的加征其實(shí)對低端美國酒的影響比較大，因?yàn)閮r(jià)格基數(shù)較低，所以加征關(guān)稅對于終端的價(jià)格的變化就會(huì)比較明顯。而從終端數(shù)字上看的話，中高價(jià)位的美國酒相對來講銷售情況還是符合之前的銷售預(yù)期的。”

到2019年，雖然仍有不確定因素，但已經(jīng)出現(xiàn)了恢復(fù)的苗頭。據(jù)Yuki觀察：“2019年前兩個(gè)月的話，大家的狀態(tài)和心態(tài)都恢復(fù)了一些，過年期間的話也是有正常的一個(gè)銷售的，和去年同期差不多?！?/p>