劉東旭

摘要：地理標(biāo)志是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。地理標(biāo)志產(chǎn)品在富裕農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面發(fā)揮了重要的推進(jìn)引領(lǐng)作用。論文從文化出版產(chǎn)業(yè)如何助力地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌發(fā)展和建設(shè)，如何增強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品文化質(zhì)量屬性方面進(jìn)行探析，供相關(guān)行業(yè)人士參考。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志 文化產(chǎn)品 發(fā)展路徑

Leading Effects of Culture Shall Be Emphasized in Geographical Indication Protection

Liu Dongxu（China Quality and Standards Publishing & Media Co.， Ltd.， Standard Press of China）

Abstract： A geographical indication is a basic intellectual property right. Geographical indication tagged products have played important roles in boosting the economy in rural areas， in revitalizing the industrial development and in promoting the construction of beautiful countryside. This paper is intended to explore the ways how the publishing industry can contribute to the brand development and building of such products and the enhancement of their cultural attributes. Hopefully， it may be helpful for those involved.

Key words：? geographical indication， cultural product， path of development

地理標(biāo)志是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，發(fā)展推動(dòng)地理標(biāo)志工作是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成內(nèi)容。《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中提出：“完善地理標(biāo)志保護(hù)制度。建立健全地理標(biāo)志的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量保證體系與檢測(cè)體系。普查地理標(biāo)志資源，扶持地理標(biāo)志產(chǎn)品，促進(jìn)具有地方特色的自然、人文資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力”。2018年6月，在《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》發(fā)布十周年之際，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，中國(guó)將努力培育更多高價(jià)值核心專利、版權(quán)精品、知名品牌，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造由多向優(yōu)、由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變。

在全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大背景下，地理標(biāo)志保護(hù)工作得到世界各國(guó)的重視，原因在于它不僅可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更蘊(yùn)含了深厚的文化底蘊(yùn)。地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史悠久，是所在地域歷史文化的縮影。為此，要做好地理標(biāo)志保護(hù)和品牌創(chuàng)建工作必須要重視地理標(biāo)志產(chǎn)品歷史文化的保護(hù)挖掘工作，通過(guò)與地理標(biāo)志產(chǎn)品有關(guān)的歷史典故、神話傳說(shuō)和人物故事等文化產(chǎn)品，宣傳普及地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，認(rèn)知熟悉地理標(biāo)志品牌。

1 文化產(chǎn)業(yè)對(duì)地理標(biāo)志保護(hù)工作關(guān)注由來(lái)已久

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)文化宣傳工作提出要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，相關(guān)文化產(chǎn)品的策劃出版既有利于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，也有利于推動(dòng)中華文化走出去，促進(jìn)中國(guó)與國(guó)際特別是“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流。因此，地理標(biāo)志文化產(chǎn)品的出版契合國(guó)家及行業(yè)發(fā)展要求，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要和人民群眾文化生活需求。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局直屬出版單位，早在2011年就已關(guān)注并開展地理標(biāo)志文化出版活動(dòng)，先后策劃出版《中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》（60卷）、《物產(chǎn)中國(guó)（中英文對(duì)照系列讀本）》（26卷）、150余項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以及大量地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)音視頻及科普教學(xué)數(shù)字出版物。地理標(biāo)志系列文化產(chǎn)品的策劃出版，社會(huì)反響熱烈，獲得國(guó)家有關(guān)部門、廣大讀者的重視及鼓勵(lì)。2018年底，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社精心策劃發(fā)布上線了“方物——中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)”。平臺(tái)的發(fā)布是落實(shí)國(guó)家有關(guān)部門宣傳弘揚(yáng)中華民族特色文化、促進(jìn)國(guó)際文化交流要求的重要舉措，也是適應(yīng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及消費(fèi)者知識(shí)閱讀服務(wù)需求的大膽嘗試。是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社借鑒目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及典型案例，將基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的歷史文化、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量等屬性向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、旅游體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)延伸拓展的全產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)。由此可見(jiàn)，地理標(biāo)志文化建設(shè)工作已經(jīng)取得一定積累，具備較好的合作基礎(chǔ)。

2 地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)助力拓展，產(chǎn)業(yè)合作是必由之路

目前產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍存在缺乏長(zhǎng)期有效的品牌管理宣傳，品牌資產(chǎn)漸漸流失，出現(xiàn)品牌停止發(fā)展、萎縮甚至瀕臨“死亡”的情況。社會(huì)公眾普遍存在對(duì)保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌認(rèn)知能力不足， 未能關(guān)注地理標(biāo)志產(chǎn)品突出的質(zhì)量特性等問(wèn)題。

近年來(lái)，國(guó)家新聞出版主管部門鼓勵(lì)文化出版機(jī)構(gòu)探索拓展資本融合與行業(yè)合作新形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，拓展多元化發(fā)展戰(zhàn)略。鼓勵(lì)文化出版機(jī)構(gòu)借助資源特點(diǎn)，探索投資合作模式，打造具有產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的傳統(tǒng)、新興媒體數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，提升文化出版機(jī)構(gòu)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

基于國(guó)家文化出版行業(yè)相關(guān)要求及地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，2016年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社確立了打造“中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)”建設(shè)項(xiàng)目的工作計(jì)劃。平臺(tái)將通過(guò)國(guó)家扶持、企業(yè)自籌、社會(huì)參與、服務(wù)大眾的發(fā)展模式，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端，以生動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容為廣大讀者提供多角度、多維度、多形式掌握地理標(biāo)志產(chǎn)品信息，熟悉中國(guó)物產(chǎn)文化特征，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化，查詢地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及工藝信息的數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)兩年時(shí)間的辛勤努力，“方物——中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)”應(yīng)運(yùn)而生，以悅讀、品牌、發(fā)現(xiàn)、資訊、出版五大核心服務(wù)模塊為核心，融地理標(biāo)志產(chǎn)品地理地貌、人文歷史、文化挖掘、品牌建設(shè)為一體，不僅能夠?yàn)橹袊?guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深厚的地域文化提供基礎(chǔ)平臺(tái)和內(nèi)容支撐，還展示了各地區(qū)或企業(yè)的定制產(chǎn)品，包括實(shí)體產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)歷程。實(shí)體產(chǎn)品著力于各地獨(dú)具特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品平臺(tái)展銷;文化產(chǎn)品重在地理標(biāo)志產(chǎn)品與其地域文化的體驗(yàn)式結(jié)合，用戶既可以通過(guò)定制的方式購(gòu)買各地地理標(biāo)志產(chǎn)品，也可以超值的價(jià)格享受各地文化之旅;品牌建設(shè)主要介紹各地知名企業(yè)的品牌故事，為企業(yè)宣傳打開一扇窗戶，為地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)開展經(jīng)濟(jì)合作、產(chǎn)業(yè)投資開辟新途徑，提供新思路。

產(chǎn)業(yè)聚合是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。地理標(biāo)志數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)是集出版、商務(wù)、旅游、教育、文化定制、互動(dòng)社區(qū)等為一體的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)的發(fā)展壯大需要地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)有識(shí)之士的共同參與和建設(shè)，合作共贏是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

3 品牌創(chuàng)建是地理標(biāo)志文化產(chǎn)品發(fā)展的終極目標(biāo)

地理標(biāo)志產(chǎn)品凝結(jié)著民族精神、歷史文化和地理屬性，是中華文明的奇葩，是一個(gè)地區(qū)的文化內(nèi)容和歷史象征。地理標(biāo)志產(chǎn)品也是工商業(yè)主體的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)多年成功經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)積累，彰顯企業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，有著極高的商業(yè)和文化價(jià)值。然而在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，很多地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)陷入發(fā)展困境，面臨巨大的生存考驗(yàn)。因此，激活地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的振興發(fā)展，是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)同仁共同肩負(fù)的重任。

在行業(yè)有關(guān)主管部門政策引領(lǐng)下，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展應(yīng)以產(chǎn)品為核心，以文化為載體，與專業(yè)文化出版機(jī)構(gòu)一起對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品深厚文化底蘊(yùn)進(jìn)行挖掘、整理，充分運(yùn)用自己獨(dú)有的文化去營(yíng)造品牌、宣傳品牌、豐富品牌、弘揚(yáng)品牌，將企業(yè)文化與品牌相結(jié)合，以文化創(chuàng)新樹立企業(yè)形象。在傳承傳統(tǒng)文化精華的同時(shí)，吸收具有時(shí)代特征的積極文化元素，做到古為今用、洋為中用，兼容并蓄形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的品牌文化。讓品牌文化成為地理標(biāo)志產(chǎn)品歷久彌新、保值增值的法寶，深入人心的魅力所在，持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，決戰(zhàn)市場(chǎng)的終極武器。

參考文獻(xiàn)

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