籃球LOGO之比較分析

李澤士

摘 ?要：籃球作為重要的體育競技類大球項(xiàng)目，在世界范圍內(nèi)有著重要的影響力。伴隨著社會(huì)飛速發(fā)展，尤其是在人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變及新媒體豐富的狀況下，以籃球?yàn)榇淼臉?biāo)志設(shè)計(jì)已然成為了重要的文化符號(hào)。通過總結(jié)現(xiàn)有的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而對后期同類標(biāo)志創(chuàng)新實(shí)踐提供設(shè)計(jì)案例，為其后續(xù)全面了解掌握從而更好的發(fā)揮標(biāo)志的代表作用研究奠定基礎(chǔ)。在此以實(shí)踐案例的樣本分析開展了本實(shí)際代表性標(biāo)志案例和理論分析研究，以多視角的分析基礎(chǔ)剖析多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特征與探究其內(nèi)部深層原因，為后進(jìn)行多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)與分析提供有力幫助。

關(guān)鍵詞：籃球LOGO;標(biāo)志設(shè)計(jì);比較分析

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)已然成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)重要的代表，簡潔且具有代表性的標(biāo)志可使得人們迅速加強(qiáng)對事物的理解[1]?；@球logo也是再次背景下而產(chǎn)生的，其標(biāo)志演變的過程也同樣經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的文字向標(biāo)志轉(zhuǎn)化的過程。在實(shí)踐中通過具有寫實(shí)性的風(fēng)格標(biāo)志也使得原來較為抽象的圖像得以精簡的符號(hào)的衍變[2]。在此以NBA中典型的籃球logo為研究對象，展開新的審視觀和創(chuàng)新方法分析，以而為從而為后期更好的發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用提供研究基礎(chǔ)。

1 NBA標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

NBA作為商業(yè)化藍(lán)氣球運(yùn)動(dòng)的重要舞臺(tái)，在球員表現(xiàn)卓越球技的同時(shí)，也伴隨著時(shí)代的特征，而創(chuàng)造出吸引大眾的籃球文化。通過這種成熟的商業(yè)運(yùn)行模式也影響著社會(huì)大眾的認(rèn)知和消費(fèi)觀念。尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)中的地位越加突出，新媒體應(yīng)用也使得過去傳統(tǒng)的主流設(shè)計(jì)在具體表現(xiàn)中顯得更加立體、生動(dòng)，進(jìn)而這給標(biāo)志文化也為其后續(xù)產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)揮空間[3]。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往會(huì)依據(jù)其自身特性對新消費(fèi)群體、消費(fèi)心理以及的日常的生活水平等進(jìn)行全方位考慮，將自身在社會(huì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)做到文化與大眾的良好鏈接，在初始以對表象性文化關(guān)注的基礎(chǔ)上而逐漸演變?yōu)閷ζ放频年P(guān)注;NBA聯(lián)賽中就很好地將將對觀眾群體劃分的關(guān)注進(jìn)行逐漸的演變[4]，在滿足觀眾觀賽的同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)其標(biāo)志成為各球隊(duì)的核心象征。為對消費(fèi)群體的心理關(guān)注。當(dāng)前，高密度的信息接觸，使消費(fèi)者易產(chǎn)生麻木甚至抵觸。因此，實(shí)現(xiàn)好對相關(guān)球隊(duì)的牌標(biāo)志的核心作用總結(jié)，在完成球隊(duì)文化展示的同時(shí)而更加有效傳達(dá)體育精神，是新時(shí)代相關(guān)品牌設(shè)計(jì)所著重研究的課題。

2 多形態(tài)標(biāo)志的概念化分析

在NBA的標(biāo)志設(shè)計(jì)[5]中基于多形態(tài)標(biāo)志的特性總結(jié)，在不斷實(shí)現(xiàn)標(biāo)志可變性、多樣性的基本特點(diǎn)上，更使得其品牌背后的價(jià)值得以廣泛傳播;在整個(gè)的標(biāo)志表現(xiàn)上雖然是靜態(tài)的，但其內(nèi)容與設(shè)計(jì)往往是具有動(dòng)態(tài)的，而這類標(biāo)志可有效地實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜觀念的傳達(dá)?！皠?dòng)”與“靜”雖然在傳統(tǒng)概念上式相對的概念，但在標(biāo)志的多形態(tài)設(shè)計(jì)中，其動(dòng)靜的概念明顯在此范圍內(nèi)進(jìn)行了限縮，靜態(tài)的標(biāo)志表現(xiàn)手法在實(shí)踐中并非是傳統(tǒng)意義上的內(nèi)涵，相反其在動(dòng)態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)中往往是具有互動(dòng)性的。標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念在不斷發(fā)展的過程中也是在不斷變化的，其風(fēng)格的演變也是在由傳統(tǒng)的寫實(shí)性，而逐漸在走向抽象的動(dòng)態(tài)化。

3 NBA代表球隊(duì)logo分析

3.1 凱爾特人與幸運(yùn)三葉草

凱爾特人的隊(duì)是NBA的老牌強(qiáng)隊(duì)，其隊(duì)標(biāo)識(shí)一個(gè)老頭裝扮的愛爾蘭小精靈，該標(biāo)志是由“紅衣主教”奧爾巴赫的兄弟?！W爾巴赫所進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在隊(duì)標(biāo)中的色調(diào)是以綠色底色設(shè)計(jì)的，同時(shí)也是愛爾蘭人傳統(tǒng)的顏色，而在標(biāo)志上的小精靈上衣上的圖案就是凱爾特人的最為顯著的三葉草，其標(biāo)志具體如下圖1所示。

三葉草同時(shí)也是愛爾蘭的國花，其所用的三葉草標(biāo)識(shí)也是為了由衷紀(jì)念愛爾蘭圣人——圣帕特里克。在此以意衍生的含義在于將具有三片心形葉子的酢漿草作為標(biāo)志基礎(chǔ)，進(jìn)行意念上與傳說的和愛爾蘭綠衣老矮人進(jìn)行結(jié)合。通過三片心形葉子同心的植物，來詮釋愛爾蘭人所在宗教上表現(xiàn)的三位一體理念，即天父、圣嬰以及圣靈的概念。在此標(biāo)志中最為引人注目的就是綠衣老矮人，他是愛爾蘭的傳統(tǒng)神話里的人物，老矮人們是為仙子做定制鞋的鞋匠，他們雖然身高較矮小但行動(dòng)快速;他們是調(diào)皮的精靈，據(jù)愛爾蘭傳說可知這些精靈會(huì)將大量的黃金藏在老樹洞中，而他們也是黃金的引導(dǎo)者。三葉草的闡述是愛爾蘭和凱爾特人族的通用性象征，其據(jù)說圣帕特里克在愛爾蘭傳教時(shí)使用三葉草，進(jìn)而人們就將三葉草尊崇為愛爾蘭的國花和所有凱爾特人的標(biāo)志。同時(shí)三葉草因?yàn)榫哂信畈纳σ渤蔀槿藗兙次飞南笳鳌?/p>

3.2金州勇士與金門大橋

NBA的金州勇士隊(duì)在近些年因?yàn)橛袔炜耍盘m特等知名球星的加盟，在最近幾年成績可謂是獨(dú)占鰲頭。金州勇士隊(duì)的隊(duì)徽可為是變化多元，現(xiàn)在的新隊(duì)徽相比2011年的舊隊(duì)徽也是由海灣大橋變換到了金門大橋。其標(biāo)志以藍(lán)黃兩色為主基調(diào)，以簡約的設(shè)計(jì)感給人以莊嚴(yán)肅穆的感覺。圖2為金州勇士隊(duì)徽。

隊(duì)徽雖然在整體感覺上相對于大多數(shù)的NBA隊(duì)徽較為簡潔，且沒有明顯地表現(xiàn)出多精妙，但其設(shè)計(jì)感很符合美國傳統(tǒng)性體育形象的設(shè)計(jì)審美標(biāo)準(zhǔn)。在最新賽季的新標(biāo)志展示中，以金門大橋的口字型設(shè)計(jì)很明確地提高人對金州的地域識(shí)別度，金門橋的設(shè)計(jì)感與雄偉除了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笸?，同時(shí)也展示著這支體育籃球隊(duì)的體育精神同大橋一般穩(wěn)固堅(jiān)韌，令人映像深刻，很傳神地為當(dāng)?shù)氐慕痖T橋的進(jìn)行了旅游宣傳，最新的性標(biāo)志發(fā)布也將金門橋元素融入舊標(biāo)志中，進(jìn)而使得其標(biāo)志給人的傳承也更為深刻。勇士隊(duì)的標(biāo)志巧妙地將地域與球隊(duì)文化做結(jié)合，可為球隊(duì)在給人留下深刻影響的同時(shí)，也促進(jìn)人們來到金門大橋，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 紫金湖人

在NBA的歷史上，洛杉磯湖人隊(duì)屬于NBA各隊(duì)伍中的頂級強(qiáng)隊(duì)。在歷史上湖人隊(duì)史共約60次左右的的季后賽，并多次奪冠，在聯(lián)盟中的奪冠次數(shù)僅次于波士頓凱爾特人隊(duì);并多次創(chuàng)造了歷史，可以說是NBA聯(lián)盟中的傳奇，湖人隊(duì)的最大特點(diǎn)是總有超級中鋒跟他們聯(lián)系在一起，包括喬治·邁肯、威爾特·張伯倫、卡里姆·阿布杜爾·賈巴爾、沙奎爾·奧尼爾等。

湖人隊(duì)標(biāo)志相對于其他隊(duì)伍的標(biāo)志，歷史事件較長且變化較小，如風(fēng)般的“L”是湖人隊(duì)一直不變的特征，現(xiàn)在的隊(duì)標(biāo)背景為一個(gè)黃色的籃球，很直接地向外界傳達(dá)湖人隊(duì)是籃球俱樂部;其標(biāo)志中的額“LAKERS”就是湖人的意思，而LOS ANGELES則表達(dá)的是洛杉磯的英文原名，也相大眾說明是湖人隊(duì)的主場所在地。紫色是勝者的顏色，其深邃感給人以敬畏。紫色在湖人隊(duì)的大隊(duì)會(huì)應(yīng)用中，也伴隨著隊(duì)標(biāo)的變換而逐漸成為主流的色彩，獨(dú)到的紫色成為湖人隊(duì)獨(dú)一無二的標(biāo)志，因?yàn)槠鋵?nèi)歷史上的名將星光熠熠，進(jìn)而給隊(duì)徽更加賦予了神圣的光環(huán)。湖人隊(duì)的隊(duì)標(biāo)雖然簡單直接，但其確實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范，通過明確而簡單的標(biāo)志給人直觀的映像，同時(shí)以偏移的字母來表現(xiàn)球隊(duì)在球技的技術(shù)上也是以快制勝，湖人隊(duì)的標(biāo)志如下所示。

4標(biāo)志周邊輪廓補(bǔ)充分析

標(biāo)志雖然表現(xiàn)較小，但也需要一定的邊界對其進(jìn)對行約束，以而確保整個(gè)標(biāo)志可在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上得以統(tǒng)一展現(xiàn)。在此實(shí)現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過以不同的樣式的輪廓進(jìn)行圖形、材質(zhì)的填充可使得隊(duì)標(biāo)更具動(dòng)感的同時(shí)，也可使得其呈現(xiàn)出不同的視覺效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以此方法運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以較大程度的增強(qiáng)標(biāo)志的延展性和適應(yīng)性，進(jìn)而使得NBA各隊(duì)的標(biāo)志在不同的產(chǎn)品印刷上都能靈活適應(yīng)各種版式以及場合。

結(jié)論

在此結(jié)合傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)放大，以NBA代表性球隊(duì)的對標(biāo)展開實(shí)際的標(biāo)志分析。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本背景以及設(shè)計(jì)理念上，以其各隊(duì)的標(biāo)志特征結(jié)合設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了細(xì)致性的分析，并展開實(shí)現(xiàn)對多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法有效地應(yīng)用分析?？偨Y(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在明確原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，根據(jù)新時(shí)代下的標(biāo)志特征進(jìn)行了有益補(bǔ)充。通過本文分析，在滿足標(biāo)志設(shè)計(jì)的多要素設(shè)計(jì)要求后，進(jìn)而不斷地增強(qiáng)其在應(yīng)用上具有靈活性、多樣性等優(yōu)勢，為其標(biāo)志設(shè)計(jì)提供實(shí)踐設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

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