社群傳播模式下編輯身份職能變化探究

熊振昌

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為信息的傳播與交流，提供了豐富多樣的展現(xiàn)平臺，大眾可以通過各種方式實(shí)現(xiàn)思想的互聯(lián)互通。以社群傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺，因其便利性和簡潔性成為主流。而傳統(tǒng)媒介在這樣的背景下，受到了前所未有的沖擊，受眾流失、模式老化等多種弊端大大制約了自身的發(fā)展。此時編輯作為傳統(tǒng)媒介和大眾交流的主要橋梁，應(yīng)當(dāng)更為深入重新定義自己的位置。因此，社群傳播模式下編輯身份職能變化值得探討。

關(guān)鍵詞：社群傳播;傳統(tǒng)模式;編輯

引言：

自改革開放進(jìn)一步深化以來，科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)模式下社會群體之間的交往和交流。以社群傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺，推動著生產(chǎn)生活的多樣化和大眾化。這也就意味著，新時期的社群傳播模式已然成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢，它在滿足多樣化數(shù)據(jù)要求的同時也實(shí)現(xiàn)了世界范圍內(nèi)的溝通和聯(lián)絡(luò)，并且能夠帶動各類實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷創(chuàng)新，推動社會的綜合性發(fā)展。但這同時也會對傳統(tǒng)社群簡單化的傳播模式帶來沖擊，過往單一化標(biāo)準(zhǔn)化的信息輸送已經(jīng)不能保證群體之間的豐富交流，必須要經(jīng)過系統(tǒng)化和科學(xué)化的改革突破來推動自身發(fā)展適應(yīng)現(xiàn)代化社會。因此如何在新一輪的浪潮中尋找自己的定位，發(fā)揮傳統(tǒng)模式的現(xiàn)世價值，是當(dāng)下傳統(tǒng)信息傳播模式中的編輯所面臨的主要任務(wù)之一。本文將以社群傳播模式為出發(fā)點(diǎn)，對編輯身份的再定位進(jìn)行論述和探討。

一、順應(yīng)潮流的職能轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體為了能夠更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，已經(jīng)將自身節(jié)奏與現(xiàn)代化的媒介進(jìn)行結(jié)合，融入到社群傳播體系當(dāng)中，自然而然地，編輯身份的定位與指向也會隨著市場要求而發(fā)生變化。

（一）由側(cè)重傳播到重視服務(wù)

在傳統(tǒng)媒體和大眾傳播時代，信息交流的渠道和平臺非常有限，此時的編輯處于信息傳播的頂端，與社會大眾的接觸是單一片面的，群體只能被動地收集信息和新聞，相互之間的溝通和交流受到各種外界因素的制約，話語權(quán)受限。但隨著互聯(lián)網(wǎng)社群傳播模式的興起，各種信息渠道的發(fā)展動搖了編輯原本的信息提供者地位。編輯在這種環(huán)境驅(qū)使下應(yīng)當(dāng)優(yōu)化信息傳播中的服務(wù)，減少社群信息流通的阻礙，讓信息傳播能夠更為迅捷快速，并且要注重信息發(fā)布的內(nèi)容和質(zhì)量，提高自身的水準(zhǔn)和要求[1]。

（二）由側(cè)重決策到重視引導(dǎo)

大眾傳播時代的編輯對信息的掌握是壟斷性和專權(quán)性的。由于信息媒介的限制，群眾得到信息的主要來源在于主流媒體，編輯根據(jù)社會大眾的具體需要和社會價值觀的總體導(dǎo)向有選擇地發(fā)放信息。但在社群傳播模式下，大眾信息獲取渠道相較于以往發(fā)生了質(zhì)和量的變化[2]。但也正是因?yàn)槿绱?，信息的?fù)雜和多樣往往會帶來混亂和波動，各類不良思想和有害新聞導(dǎo)致社會群體傳播模式的有害泛濫。此時編輯應(yīng)當(dāng)從信息主導(dǎo)的位置中跳出來，成為網(wǎng)絡(luò)信息的引導(dǎo)者，傳播正確的思想，站穩(wěn)主流社會觀念的腳跟，弘揚(yáng)積極向上的正能量和社會意識，推動社會大眾對有益信息的追逐意識，提高對垃圾信息的辨別能力和防范水平。

（三）由側(cè)重供給到注重組織

大眾傳播時代的編輯和媒體，掌握著大眾獲取信息的主要命脈，幾乎所有的主流新聞和數(shù)據(jù)都會通過編輯和媒體的選擇與發(fā)放，群體并無信息的主動權(quán)。但在社群傳播模式下，各類信息平臺的建立主體都可以成為生產(chǎn)制造新聞的來源，甚至是群眾自己。但有相當(dāng)一部分群眾主體并沒有較高的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，并不能生產(chǎn)出質(zhì)量上乘，客觀準(zhǔn)確，輕重分明的信息。此時作為綜合能力較強(qiáng)的編輯，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)模式中剝離出來，將自身的生產(chǎn)職能轉(zhuǎn)化為組織職能，積極參與信息的編排，并提供專業(yè)的指導(dǎo)和輔助，讓社會信息能夠在貼近生活的同時可以具備深遠(yuǎn)的社會意義。除此之外編輯也應(yīng)當(dāng)在組織中引導(dǎo)群體的信息主觀意識走向，促進(jìn)社群信息傳播素質(zhì)化和道德化。

（四）由側(cè)重生產(chǎn)到注重經(jīng)營

當(dāng)下，盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體收到主觀因素影響的程度交高，但其自身在本質(zhì)上仍舊是社群傳播模式的產(chǎn)物。沒社群媒介也不會有信息傳播的必要，因此編輯在當(dāng)下主流媒體中應(yīng)當(dāng)重視社群媒體的經(jīng)營管理，讓自身腳步能夠不斷適應(yīng)海量化信息數(shù)據(jù)的發(fā)展。

二、面向市場，發(fā)揮作用

根據(jù)上文中筆者對編輯新時代職能定位的轉(zhuǎn)化，可以得出其自身的具體作用也要依照市場需要而進(jìn)行調(diào)整，大致可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）信息社會化

社群傳播模式盡管已經(jīng)取得相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但由于其自身興趣化和個人化的特點(diǎn)，在信息傳播的過程中容易導(dǎo)致群體之間的限制流通，形成封閉的環(huán)境，不利于媒介的大眾化發(fā)展。編輯此時應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起社會化信息傳播引導(dǎo)的責(zé)任，提高信息的公眾化水平，讓信息能夠更好地被現(xiàn)代化社會大眾所共享[3]。

（二）技術(shù)專業(yè)化

社群模式傳播信息的主要載體便是各類現(xiàn)代化的先進(jìn)設(shè)備，若是沒有技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新作為支撐，信息傳播的平臺擴(kuò)建也會戛然而止。編輯作為社群傳播的引導(dǎo)者，應(yīng)當(dāng)深刻意識到技術(shù)的重要性，不斷地提高自身的專業(yè)化水平，鍛煉實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深化對各類信息傳播設(shè)備的了解和掌握，把握技術(shù)這一關(guān)，提高熟練程度和操作水平，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)行模式。讓信息的傳播能夠有源源不斷地物質(zhì)保障，促進(jìn)信息的高速流通[4]。

（三）經(jīng)營生活化

盡管當(dāng)下信息傳播具有廣泛的受眾群體，但傳播的主要媒介仍然是網(wǎng)絡(luò)，并不屬于現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際交往，從某種程度上來說反而疏遠(yuǎn)了個體之間的交流和交往。作為信息傳播和社會價值的組織引導(dǎo)人，編輯應(yīng)當(dāng)在重視網(wǎng)絡(luò)交流的同時也兼顧現(xiàn)實(shí)個體感情的聯(lián)絡(luò)。可以通過線上線下互聯(lián)互通的模式促進(jìn)虛擬網(wǎng)絡(luò)和社會現(xiàn)實(shí)的對接，讓群眾能夠從過于復(fù)雜的信息中走出來，切身地接觸到信息的受體，提高自身的參與感和獲得感。除此之外，編輯也可以在新媒體平臺上搭建興趣愛好的交流主場，將有共同愛好和興趣的人群集中起來，促進(jìn)群體之間的溝通。同時也可以讓不同社區(qū)和團(tuán)體之間進(jìn)行聯(lián)誼與交往，推動不同思想的碰撞，提高群體的歸屬感和新鮮感。

三、結(jié)束語

綜上所述，編輯在社群模式下的重新定位具有合理性和必要性，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的正確舉措，也是推動社群模式不斷創(chuàng)新發(fā)展的動力來源。但對于目前傳統(tǒng)媒介遺留的問題，也不能忽視擱置，需要不斷地尋找新思路，樹立新思想和新觀念，改進(jìn)自身，謀求長遠(yuǎn)進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[3]余珊珊.自媒體時代微信公眾號的口碑傳播模式解讀——以微信公眾號“新華社”為例[J].東南傳播，2019，174（02）：127-130.

[4]張巖，韓復(fù)齡.基于自組織理論的網(wǎng)絡(luò)社群知識傳播研究[J].情報科學(xué)，2018， v.36;No.323（07）：100-105.