丹陽

摘要：媒體融合發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，在媒體融合發(fā)展的過程中，主流媒體應(yīng)明確自身價(jià)值內(nèi)涵，體現(xiàn)主流媒體的政治價(jià)值、社會價(jià)值和市場價(jià)值，更好地發(fā)揮思想宣傳的輿論引導(dǎo)作用。本文對媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值基礎(chǔ)、價(jià)值體現(xiàn)和價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主流媒體;主流媒體價(jià)值體現(xiàn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論?！敝髁鲀r(jià)值是社會共同的觀念認(rèn)同，主流媒體在弘揚(yáng)主流價(jià)值、壯大主流思想輿論方面責(zé)無旁貸、重任在肩。

人民日報(bào)盧新寧認(rèn)為，深度融合的探索始終圍繞一個目的——如何在全媒體平臺筑牢主流媒體的“價(jià)值模式”，實(shí)現(xiàn)政治價(jià)值、社會價(jià)值以及市場價(jià)值三種價(jià)值的統(tǒng)一。要在全媒體輿論場筑牢自己的價(jià)值模式，要抓住“內(nèi)容+”這個融合發(fā)展的關(guān)鍵詞。讓技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，從而讓媒體能夠回歸本質(zhì)屬性，生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容。

充分認(rèn)識媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值基礎(chǔ)、價(jià)值體現(xiàn)、價(jià)值內(nèi)涵是發(fā)揮主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)和保障，也只有真正把握媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值內(nèi)涵，才能夠更好地發(fā)揮主流媒體在經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中的價(jià)值，為全面建成小康社會和中華民族偉大復(fù)興，實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)思想宣傳力量。

媒體融合時(shí)代，新興媒體在新聞傳播速度、傳播角度等方面有著吸引受眾的優(yōu)勢，但是其傳播的合法性、規(guī)范性值得商榷，與之對應(yīng)的主流媒體則能夠合法、規(guī)范地對重大主題事件、典型人物、社會監(jiān)督等方面發(fā)揮其自身價(jià)值。筆者認(rèn)為，對于媒體融合時(shí)代主流媒體價(jià)值應(yīng)從以下三個維度進(jìn)行把握。

一是媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值基礎(chǔ)。價(jià)值基礎(chǔ)是價(jià)值表現(xiàn)或體現(xiàn)的依據(jù)和基礎(chǔ)。媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值基礎(chǔ)應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和核心價(jià)值觀為思想指引，牢固樹立“四個意識”，堅(jiān)定“四個自信”，做到“兩個維護(hù)”，在新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)方面始終與黨中央保持一致，始終以服務(wù)人民群眾，始終服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展為價(jià)值基礎(chǔ)。同時(shí)，在新聞報(bào)道、典型人物宣傳、重大事件報(bào)道的過程中始終將社會主義核心價(jià)值觀作為價(jià)值依據(jù)。只有提高政治站位才能夠在媒體融合時(shí)代體現(xiàn)出主流媒體的價(jià)值。

二是媒體融合時(shí)代主流媒體價(jià)值的體現(xiàn)。價(jià)值體現(xiàn)也就是價(jià)值表現(xiàn)形式。從媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值體現(xiàn)形式上看，主要體現(xiàn)在主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，這是主流媒體與新興媒體的區(qū)別，也是主流媒體價(jià)值的根本體現(xiàn)形式。

三是媒體融合時(shí)代主流媒體的價(jià)值內(nèi)涵。價(jià)值內(nèi)涵是體現(xiàn)事務(wù)的價(jià)值性能及屬性。從主流媒體的價(jià)值內(nèi)涵上看，主要體現(xiàn)在主流媒體的政治性、社會性和文化性。首先，政治性是主流媒體的根本屬性，是體現(xiàn)一般媒體與主流媒體在新聞報(bào)道高度、深度上的根本區(qū)別。因此，新時(shí)代主流媒體應(yīng)不斷提高政治站位，始終將弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量作為工作的核心，在思想宣傳工作中體現(xiàn)出主流媒體的價(jià)值。其次，社會性是主流媒體的核心屬性，是主流媒體區(qū)別于一般媒體在受眾范圍廣度和公信力上的優(yōu)勢所在。第三，文化性是主流媒體的重要屬性，主流媒體的文化性體現(xiàn)在主流媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化與社會主義核心價(jià)值觀的把握與引導(dǎo)方面，是主流媒體的歷史性任務(wù)。同時(shí)，主流媒體在信息傳遞形式上有其自身的特點(diǎn)，能夠使受眾更為容易接受，這也是主流媒體在政治性和社會性基礎(chǔ)上所形成的獨(dú)特的文化性。

充分認(rèn)識和把握媒體融合時(shí)代的主流媒體價(jià)值基礎(chǔ)、價(jià)值形式、價(jià)值內(nèi)涵能夠更好地發(fā)揮主流媒體的作用，有效防范主流媒體在價(jià)值取向、價(jià)值表現(xiàn)過程中的從眾行為，樹立正確的主流媒體價(jià)值觀，并不斷發(fā)展和完善價(jià)值的表現(xiàn)形式，為始終保持主流媒體的政治站位提供行為指引。

媒體融合時(shí)代主流媒體應(yīng)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義和社會主義核心價(jià)值觀作為思想指引，注重學(xué)習(xí)和借鑒新興媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，將信息技術(shù)、傳播技術(shù)進(jìn)行深入挖掘，形成與新興媒體相融合的主流媒體傳播平臺，充分發(fā)揮主流媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面的優(yōu)勢，體現(xiàn)自身的政治價(jià)值、社會價(jià)值和文化價(jià)值，在思想宣傳工作和輿論引導(dǎo)工作中發(fā)揮主力軍的作用，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力的思想支持。