喬楠

摘要：圖像在新聞事件的生產(chǎn)與傳播中扮演著越來越重要的角色，而頻頻發(fā)生的圖像失范現(xiàn)象也正沖擊著新聞道德倫理，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的安定與發(fā)展。本文試通過對(duì)“圖像事件”概念、發(fā)展進(jìn)行分析，探討失范背后的原因，希望能就“圖像事件”的探究，對(duì)其中的負(fù)面效應(yīng)提出應(yīng)對(duì)之策。

關(guān)鍵詞：圖像事件;新聞倫理;視覺傳播

所謂“圖像事件”，就是以圖像作為主要媒介形式進(jìn)行傳播的事件，它攜帶著可視化訊號(hào)先天的生動(dòng)和立體，為新聞增添不少吸引力，圖像相較于文字更具交互性與共享性，在傳播速度和效力上亦有增強(qiáng)。且圖像的記錄與在場(chǎng)是較之其他媒介更有說服力的原因，受眾普遍認(rèn)為圖片是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，所以當(dāng)一篇新聞配有圖片時(shí)，往往讓許多人認(rèn)為“這就是事實(shí)”。

然而，“當(dāng)魔鬼把制作雕像、圖像和各種其他類似事物的匠人引進(jìn)世界時(shí)，對(duì)虛假之神和魔鬼的崇拜就立刻緊緊地迷惑住了世人的視線”，德爾圖良就曾在《論偶像崇拜》中對(duì)“視覺化浪潮”表示過擔(dān)憂。當(dāng)新媒體使圖像得到空前解放，圖像事件中的倫理問題也接踵而來。

新聞配發(fā)圖片原是為了充實(shí)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)信息可信度，但縱觀從國內(nèi)到國外，從個(gè)人到專業(yè)組織，虛假、色情、暴力等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。這些缺乏專業(yè)道德的媒體順勢(shì)推動(dòng)了“示范”效應(yīng)，降低了社會(huì)文化道德水準(zhǔn)，其所造成的輿論事件時(shí)常讓受眾陷入困頓和迷茫，民眾開始懷疑媒體的公信力，這必然影響到社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。分析其背后的原因，有以下四個(gè)方面：一是個(gè)人道德水平與媒介素養(yǎng)良莠不齊。新媒體時(shí)代，用戶既是受眾又是傳者，他們?nèi)我獍l(fā)布信息，而圖像對(duì)網(wǎng)民的要求就更低了，所以，幾乎每個(gè)網(wǎng)民都能促進(jìn)圖像事件的傳播，同時(shí)也可在圖像傳播中制造問題。二是技術(shù)的賦權(quán)與濫用。網(wǎng)絡(luò)傳播中便利的技術(shù)支持，讓圖像極易被復(fù)制、更改，媒介技術(shù)為視覺圖像傳播提供便捷的同時(shí)，也因使用不當(dāng)引發(fā)問題。三是“眼球經(jīng)濟(jì)”下的商業(yè)驅(qū)動(dòng)。目前我國媒體實(shí)行的是“自負(fù)盈虧”的商業(yè)化發(fā)展道路，這一背景下，媒體需要“眼球”，因?yàn)榭梢蚤g接轉(zhuǎn)化為收益，故而在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些媒體不惜以虛假、低俗內(nèi)容充斥版面，以暴力、血腥的圖像作為噱頭，為的就是贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役。四是制度與監(jiān)管的相對(duì)滯后。各國政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的管控大致是與本國現(xiàn)行的媒介政策、政治環(huán)境相一致的，我國由于缺乏統(tǒng)一的新聞相關(guān)基本法，因此落實(shí)到具體部門時(shí)，則顯得蒼白無力：“多頭管理”、相互沖突、行業(yè)管理與內(nèi)容管理的脫節(jié)、用傳統(tǒng)媒體的管理制度“硬套”新媒體等時(shí)有發(fā)生。此外，對(duì)于圖像傳播的管理有時(shí)存在只“堵”不“疏”的弊病，當(dāng)出現(xiàn)違法問題時(shí)多采用行政手段進(jìn)行控制，而在預(yù)防階段則稍有欠缺。

首先，培養(yǎng)受眾自律意識(shí)，提高受眾的媒介素質(zhì)是關(guān)鍵。在這方面一些國家已走在前面很多年。在英美等國，中小學(xué)開設(shè)了“媒介教育”“網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育”等課程，讓孩子們?cè)诮佑|互聯(lián)網(wǎng)時(shí)就順勢(shì)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的基本道德要求。而在新加坡，當(dāng)?shù)卣畡t成立了“互聯(lián)網(wǎng)家長顧問組”，由政府出資，通過培訓(xùn)班等形式，讓家長指導(dǎo)孩子安全上網(wǎng)，使成人和青少年的網(wǎng)德水平共同提高。其次，提高媒體的職業(yè)道德。媒體被稱為“社會(huì)公器”，這是他們不可推卸的角色和任務(wù)，如何扮演好這個(gè)角色、引導(dǎo)輿論正確走向是新時(shí)代傳媒應(yīng)該思考和堅(jiān)守的原則。再者，完善法律與行政制度是有效保證。對(duì)于許多不能約束自身的主體和行為而言，需要使用強(qiáng)制性的新聞他律突出制度的剛性約束作用。完善相關(guān)法律制度，使其真正對(duì)圖像傳播中的倫理問題進(jìn)行明確的規(guī)范和禁止。在行政監(jiān)管手段上，政府各職能部門應(yīng)嚴(yán)格遵循法律法規(guī)治理網(wǎng)絡(luò)，從圖像的生產(chǎn)到傳播進(jìn)行全程監(jiān)控、嚴(yán)格審核，科學(xué)、合理地落實(shí)到各個(gè)環(huán)節(jié)上。最后，技術(shù)監(jiān)管是推進(jìn)圖像傳播更好發(fā)展的又一有力武器。比如敏感信息“過濾技術(shù)”“URL地址列表法”等都是目前最為常用的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管手段。

伴隨新媒體時(shí)代的到來，圖像越來越成為媒介生活所不能缺少的資源，然而相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，它的傳播環(huán)境、傳播語態(tài)、媒介條件等都發(fā)生了巨大的改變，在此形勢(shì)下所引起的新聞倫理問題也引起了各界的廣泛關(guān)注。對(duì)于這些問題的解決，只有找準(zhǔn)問題根源，目標(biāo)明確，才能找到行之有效的方法，確保新聞圖像得以健康、綠色傳播，使圖像真正成為新聞傳播中的有力工具，助力新時(shí)代傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展。