辛星

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面。尤其在當前人們的日常生活中，網(wǎng)民所占比例越來越大，尤其是未成年網(wǎng)民，占比高達90.2%，而電視在少年兒童群體中已失去絕對優(yōu)勢，因此，新媒體環(huán)境中兒童電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該講究策略。本文先指出兒童電視節(jié)目的困境，再提出具體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;兒童電視節(jié)目;發(fā)展策略

（一）少兒節(jié)目內(nèi)容以兒童為主導

兒童電視節(jié)目一直以來都是以親子家庭作為核心定位，倡導青春正能量的主旋律，每年的六一嘉年華，少兒春晚，各類大型活動或針對孩子定制的欄目，培養(yǎng)了一批批優(yōu)秀的祖國青少年兒童。但當前，兒童節(jié)目內(nèi)容趨于成人化，導致一些兒童不能正確理解電視節(jié)目的內(nèi)容，甚至對他們價值觀、人生觀以及世界觀的形成產(chǎn)生了一定的負面影響。

現(xiàn)階段隨著媒體的發(fā)展，電視節(jié)目和其他廣播節(jié)目內(nèi)容的增多，大家已經(jīng)有了更多的選擇方式，所以單從電視節(jié)目的內(nèi)容入手實現(xiàn)兒童電視節(jié)目的創(chuàng)新其實是具有一定難度的，制作一期電視節(jié)目的成本十分高昂，通常花費大量人力、物力，很多的家長都反饋說沒能在固定的時間收看節(jié)目，錯過了自己孩子在電視展示的精彩瞬間。當前隨著一些新媒體平臺發(fā)展數(shù)量的增多，越來越多的家庭會使用微信平臺以及微博、抖音APP等，在微博平臺上，針對一些話題內(nèi)容和電視節(jié)目，大家都會發(fā)表不同的看法，一些新穎獨特的觀點和看法會吸引更多的人關(guān)注，于是節(jié)目或者話題就有了更多的熱度提升。

所以，建立多種形式的傳播渠道非常重要，隨著傳播渠道越來越多維化和立體化，我們可以從兒童家庭成員入手，利用家庭成員瀏覽模式來推薦一些電視節(jié)目產(chǎn)品。比如，可以利用一個兒童帶著爸媽，或者帶上爺爺奶奶全家去瀏覽、關(guān)注，從而分列推銷一些適合兒童的廣告，如食品廣告、學習用品、讀書用品等;推銷的方式包含1個孩子加上6個大人，稱為1+6模式;一個孩子參加一次活動就有至少7個人參與并關(guān)注此事，這有利于提高兒童節(jié)目產(chǎn)品的關(guān)注度和參與度。如果能夠通過少兒頻道現(xiàn)有的線下大型活動，把這些粉絲轉(zhuǎn)換成固定的收視群體，直至產(chǎn)生經(jīng)濟效益，再與新媒體平臺有機結(jié)合，那么，每個環(huán)節(jié)都會與未來電視行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

（二）傳播形式以少兒頻道電視媒介為主，新媒體傳播渠道并行

新媒體平臺的優(yōu)勢在此方面得以體現(xiàn)，隨時隨地可反復(fù)收看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友。在擴大傳播渠道的基礎(chǔ)之上，吸收傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容之長，并根據(jù)時代社會和民眾需求的發(fā)展不斷創(chuàng)新，當傳播形式與節(jié)目內(nèi)容的聯(lián)系一旦形成，就能夠打造出以少兒頻道為主，其他新媒體技術(shù)縱向發(fā)展的傳播途徑。比如除了打造少兒頻道以外，還可以通過新媒體、微信、抖音、微博等APP推廣，在APP的各個板塊擁有兒童專屬的區(qū)域，觀眾能夠在這些區(qū)域中看到兒童節(jié)目，利用現(xiàn)階段應(yīng)用最多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進行宣傳。對廣大兒童進行科學分析，準確定位，以有策劃性的熱度問題打造話題點，吸引受眾參與進來，把粉絲經(jīng)濟進一步轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟效益。這些新媒體不僅信息量豐富，而且能夠抓住兒童的眼球，吸引家長。

（一）進行科學定位

為了更好地發(fā)揮電視節(jié)目的引導作用，對節(jié)目內(nèi)容進行審核，剔除掉一些不好的節(jié)目內(nèi)容，保證兒童不受傷害，避免兒童較早觸碰成人信息;同時還要加大優(yōu)秀作品的宣傳和引導力度，多播放一些優(yōu)秀電視節(jié)目，讓兒童在觀看這些電視節(jié)目時有所選擇，選擇一些積極向上的健康內(nèi)容。

在競爭激烈的市場中，了解兒童的需求就成了在市場存活的關(guān)鍵信息。因此要了解兒童的特點，根據(jù)他們的年齡特征和喜好安排節(jié)目。要發(fā)揮本土的優(yōu)勢，體現(xiàn)出自身的特色，并與觀眾開展一些互動活動?，F(xiàn)階段少兒節(jié)目中展示城市生活的較多，卻缺少展示農(nóng)村生活的內(nèi)容，可以適當結(jié)合一些公益性質(zhì)的活動，幫助一些真正有困難的家庭，讓社會的力量參與到新媒體的傳播方式中，以此來進一步提高關(guān)注度。又比如在節(jié)目中可以多體現(xiàn)一些親子化的活動，將家庭成員融入觀眾群體中，增強家庭成員之間的互動性和融合性。還可以在微信和微博、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布消息，利用小程序等客戶端，和商家長效、有機結(jié)合，利用標題或者依托活動，推送團購一批優(yōu)質(zhì)保量的生活或?qū)W習用品，并能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動，提高頻道的經(jīng)濟收益。彌補少兒節(jié)目在電視上的不足，憑借這些平臺，可以充分利用熱度和關(guān)注點等，吸引更多人關(guān)注少兒節(jié)目。

利用孩子成長中，家長在教育方式、方法上遇到的一些問題，把粉絲參與度融入進來。少兒頻道屬于政務(wù)新媒體，背負著嚴格的政治使命導向，所以沒必要為粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊量等硬性的數(shù)據(jù)去做文章，應(yīng)該考慮更多的是內(nèi)容是否安全，是否及時發(fā)布更新，與網(wǎng)民是否形成有效互動，不應(yīng)該一味地最求“10萬+”的文章，因為一些賬號雖坐擁幾十萬粉絲，但疏于打理，閱讀量和網(wǎng)友互動比較少，要避免“僵尸化”和過度娛樂化。

（二）建立重大主題創(chuàng)作策劃會發(fā)展兒童電視節(jié)目

策劃會涌現(xiàn)出的紅色主題及紅色之旅等戶外紀實類型節(jié)目最多，歷史追憶及向革命英雄、行業(yè)英雄致敬的色彩濃厚，作文、語文、科技、朗誦等嚴肅題材不再枯燥、靜態(tài)呈現(xiàn)，不少節(jié)目離開演播室，不再局限于舞臺美術(shù)及聲光電的限制，實地體驗、深扎基層，真人秀節(jié)目創(chuàng)意能夠淡化刻意的綜藝娛樂任務(wù)，強化個人的感悟與觀悟，將孩子的知識收獲與素質(zhì)提升放在首位。

文化類節(jié)目無論題材資源還是呈現(xiàn)形式都不拘一格，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、武術(shù)、書信等被深度挖掘、趣味呈現(xiàn);科技類節(jié)目倡導腦力與動手能力結(jié)合，聚焦大國重器，將智力智商教育與愛國教育緊密結(jié)合;素質(zhì)教育類節(jié)目以職業(yè)體驗等形式拓展孩子視野、梳理遠大理想;音樂類節(jié)目注重童聲童謠和紅色曲庫的傳承傳唱，注重民族特色與漢語文化的融合，弱化競技性，增強通過藝術(shù)進行信仰教育;晚會類題材主題鮮明，內(nèi)容充實，既有少先隊歷史維度的溯源梳理，又有當下新時期的時代感與時尚感;歷史類題材注重對紅色文化基因的深度挖掘，注重對博物館、歷史遺跡的探訪與尋訪;公益類節(jié)目聚焦個案班級，暖心。嘉賓及人物設(shè)定上多數(shù)節(jié)目做到了代際勾連，邀請到了孩子們喜愛的、善于講故事的、在教育方面具有表率作用的前輩專家與長輩學者。

增加新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺與各地電視臺的合作計劃，各自發(fā)揮其高受眾關(guān)注的流量優(yōu)勢、品牌客戶的市場優(yōu)勢、短視頻傳播的社交優(yōu)勢等，為傳統(tǒng)電視臺的轉(zhuǎn)型突圍提供了優(yōu)勢互補的合作契機。增加重大主題的創(chuàng)作策劃會，為少兒節(jié)目搭建一個完善的交流平臺，同時提升少兒節(jié)目的創(chuàng)作水平，并在各臺增加創(chuàng)作策劃“慶祝新中國成立70周年”的特色節(jié)目。

一是在創(chuàng)作上，融媒體思維、全媒體呈現(xiàn)，拓寬了少兒節(jié)目的傳播途徑。許多電視臺通過線上線下、地面活動、短視頻、MV以及快閃等方式，擴大了宣傳面，提升了節(jié)目影響力，使重大主題得到了廣泛擴展。二是充分挖掘社會資源，聯(lián)合教育機構(gòu)、學校、團委以及藝術(shù)團體，共同制作節(jié)目，擴大了宣傳力度。三是廣播節(jié)目形式多樣，手法靈活，緊扣主題，特別是采用廣播劇的形式，大大提高了孩子們的收聽興趣，更生動地展示了重大主題的宣傳力度。四是注重地域特色，充分利用當?shù)丶t色教育基地以及紅色地標來制作節(jié)目，使節(jié)目更具獨特性。五是充分體現(xiàn)少兒節(jié)目的特色，以兒童視角、兒童語言、兒童采訪、兒童主持的方式，使節(jié)目更有對象性。

結(jié)合這些節(jié)目的特點，需要做到一是緊扣主題、聚焦主線，給少年兒童講好新中國成立70周年的故事，尤其是黨的十八大以來所取得的舉世矚目的成就，在孩子們心里種下為國家為人民努力奮斗的種子。二是堅持價值引領(lǐng)，自覺承擔育新人的職責使命，培養(yǎng)少兒積極向上的人生觀價值觀，避免過度娛樂化、商業(yè)化、泛物質(zhì)化傾向。三是貼近少兒特點，以少年兒童為中心，把握他們的心理特征、認知特點，注重童心童真童趣，堅決避免成人化傾向。四是注重融合傳播，加強廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間的合作，形成合力。五是重視少兒節(jié)目欄目編排，在加強新節(jié)目創(chuàng)意策劃的同時，注重挖掘品牌節(jié)目的潛力。

信息化時代的到來給網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)，給兒童電視節(jié)目也帶來了一些壓力，但這并不意味著傳統(tǒng)電視媒體停止發(fā)展，而是意味著兒童電視節(jié)目需要創(chuàng)新，需要找到突破口，需要提出新的發(fā)展策略。使用網(wǎng)絡(luò)，傳播時間可以控制，觀眾們可以隨時隨地選擇不同類型的節(jié)目，彌補少兒節(jié)目在電視上的不足，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體上有著無限的發(fā)展?jié)摿?，少兒頻道應(yīng)做好充足的準備，早日實現(xiàn)增值服務(wù)。