靳文雅

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告模式發(fā)生了變化，廣告的制作逐漸趨于程序化，這種新式的廣告方式往往缺乏創(chuàng)意，這類廣告一般只針對(duì)某一用戶群體發(fā)布，相比以前的廣告模式，現(xiàn)有廣告模式有了更多的“個(gè)性”。本文探討了大數(shù)據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響以及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè);發(fā)展趨勢(shì);創(chuàng)意設(shè)計(jì);大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，廣告產(chǎn)業(yè)也受到了不小的影響，現(xiàn)在的廣告業(yè)不同于傳統(tǒng)的廣告業(yè)，傳統(tǒng)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)將創(chuàng)意設(shè)計(jì)列為核心，用創(chuàng)意來(lái)吸引更多的熱度?，F(xiàn)有廣告主要依靠大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)用戶群體進(jìn)行分析，為特殊的用戶群體來(lái)設(shè)計(jì)廣告，這樣的廣告有著很強(qiáng)的針對(duì)性，但這類廣告并沒(méi)有讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。這類廣告往往不重視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，只關(guān)心營(yíng)銷，那么，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要怎么良性發(fā)展呢？

大數(shù)據(jù)下的廣告?zhèn)鞑シ绞讲辉傧駛鹘y(tǒng)媒體那么單一，現(xiàn)有的廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了針對(duì)固定用戶群體精準(zhǔn)投放廣告了，這樣的廣告有著高效的特點(diǎn)，能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。但與此同時(shí)，廣告商也相對(duì)忽視了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意一直以來(lái)都是廣告的核心。當(dāng)前的廣告形式雖說(shuō)充滿了“個(gè)性”，但是表現(xiàn)方式卻很單一，許多用戶對(duì)這類同質(zhì)化廣告產(chǎn)生了排斥心理，這使得廣告在許多時(shí)候并不能達(dá)到預(yù)期效果。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告發(fā)布商有五成以上的人不重視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這使得很多廣告發(fā)布商局限于單一的廣告設(shè)計(jì)思路，這對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。精準(zhǔn)廣告可以使廣告精準(zhǔn)投放到指定的用戶群體中，但卻忽視了一個(gè)重要的點(diǎn)，沒(méi)有與用戶進(jìn)行心靈溝通，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。

當(dāng)前時(shí)代，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，廣告不應(yīng)只是為了營(yíng)銷而傳播，這樣毫無(wú)創(chuàng)意的廣告會(huì)使用戶對(duì)廣告失去興趣，因此，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是十分重要的。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告的核心，是廣告的靈魂。 創(chuàng)意廣告能依靠數(shù)據(jù)算法來(lái)精準(zhǔn)投放廣告，這是當(dāng)前廣告數(shù)據(jù)的一大優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的地位也發(fā)生了不小的變化，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告最核心的部分，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就沒(méi)有絲毫的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)有的廣告形式多種多樣，它可以依靠大數(shù)據(jù)在任何用戶能看得見(jiàn)的地方投放，但是這樣投放不但沒(méi)有起到充分的作用，還容易使用戶產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告的內(nèi)容極其重要，創(chuàng)意就是改變內(nèi)容的最好方法，好的創(chuàng)意會(huì)吸引用戶。

程序化創(chuàng)意是以大數(shù)據(jù)分析為導(dǎo)向的廣告創(chuàng)作過(guò)程，它基于一定的設(shè)計(jì)素材平臺(tái)來(lái)設(shè)計(jì)，這些平臺(tái)有著大量素材，能生成適合不同用戶群體的廣告創(chuàng)意。程序化創(chuàng)意是可以購(gòu)買使用的，它的出現(xiàn)為許多廣告設(shè)計(jì)師減輕了負(fù)擔(dān)，讓設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗟木ν度氲綇V告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)里。程序化創(chuàng)意有著不同于傳統(tǒng)創(chuàng)意的高效性、專一性，設(shè)計(jì)人員可以依照客戶需求選擇合適的模板及素材進(jìn)行設(shè)計(jì)。程序化創(chuàng)意平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)方式，它不僅能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供模板和素材，還能依靠大數(shù)據(jù)分析來(lái)實(shí)時(shí)關(guān)注廣告效果，讓設(shè)計(jì)師能夠按照數(shù)據(jù)對(duì)廣告進(jìn)行分析，借此來(lái)強(qiáng)化廣告。程序創(chuàng)意平臺(tái)還有著低廉的價(jià)格，它的主要交易模式是按需收費(fèi)，使得很多平民也能夠投放廣告，這讓很多中小型企業(yè)能夠獲得更多的宣傳機(jī)會(huì)。這與傳統(tǒng)高額的廣告費(fèi)用大相徑庭，這項(xiàng)廣告產(chǎn)業(yè)的改變能夠大幅度提升廣告的質(zhì)量。雖然程序化創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以減少?gòu)V告設(shè)計(jì)者的工作量，但是由于程序化設(shè)計(jì)技術(shù)并不成熟，所以廣告設(shè)計(jì)者并不能完全從廣告創(chuàng)作中脫離出來(lái)。程序化創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)主要面向中小型企業(yè)，主要以互聯(lián)網(wǎng)電商品牌為主，其本身缺少穩(wěn)定的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不過(guò)很多平臺(tái)已經(jīng)尋找到了更好的解決辦法，就是依靠個(gè)人設(shè)計(jì)師入駐平臺(tái)來(lái)獲得更多的設(shè)計(jì)模式，這樣的解決方式使得設(shè)計(jì)素材及模板多種多樣，但大多數(shù)廣告還是中規(guī)中矩，很難讓人有深刻印象。

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意至今為止仍然是廣告設(shè)計(jì)中尤為重要的一部分，它或許沒(méi)有傳統(tǒng)廣告媒體中創(chuàng)意設(shè)計(jì)那么重要，但好的創(chuàng)意可以讓廣告有更好的表現(xiàn)力。程序化創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在起步階段，大多數(shù)程序化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告依然是千篇一律，但伴隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，程序化創(chuàng)意設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀閺V告設(shè)計(jì)的主要方式。