Annie　蔡金萍　凌江嬋

“活久見”是2016年的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度百科的詞條解釋為：活的時(shí)間久，什么事都可能見到。然而，網(wǎng)友的活學(xué)活用更加精彩，兩年多后的今天，仍舊作為大標(biāo)題的關(guān)鍵字出現(xiàn)在各類熱文里！

更讓你想不到的是，幾天前，一個(gè)叫“活酒鑒”的中文APP上線了，當(dāng)你打開它，對(duì)著桌面上的酒標(biāo)掃一掃，Wolf Blass紛賦酒莊的老鷹飛出來了，Penfolds奔富的數(shù)字蹦出來了……我身旁的小伙伴眼神也亮起來了！

“活酒鑒”是個(gè)什么鬼？

“活酒鑒”真的是葡萄酒界的“活久見”！曾經(jīng)，有小伙伴問我，到哪里可以買到一款叫19 Crimes的葡萄酒？

What？我問他是在哪里看到過的！

他說：“你不知道嗎？那是一個(gè)很好玩的系列。18 -19世紀(jì)，英國(guó)有19種罪行會(huì)被判“流放罪”，一群因?yàn)橥蹈`、冒充埃及人等罪名被流放到澳洲的罪犯，在這里開拓了另一番天地，成為打破傳統(tǒng)羈絆的開荒者，在新世紀(jì)里開啟了新生活，活出了新的傳奇。19 Crimes就是為了致敬第一批從英國(guó)移民到澳洲殖民地的輕罪犯。這個(gè)品牌最有意思的地方，就是通過酒標(biāo)中編碼了AR體驗(yàn)，你用手機(jī)去掃—下，酒標(biāo)上這些男女罪犯會(huì)親身跟你分享他們的故事。這個(gè)玩法憑著獨(dú)特產(chǎn)品定位和鮮活的體驗(yàn)，在英國(guó)、美國(guó)、澳洲等市場(chǎng)取得了非常好的成績(jī)，成為了著名的暢銷品牌。”

酒標(biāo)會(huì)講故事？這可真的是活久見??！

于是，我去度娘了一把，結(jié)果被它的AR營(yíng)銷吸引了。曾經(jīng)想，等我哪天到澳大利亞或美國(guó)看到這個(gè)品牌的葡萄酒，一定要去體驗(yàn)?zāi)敲匆话?！沒想到，雖然在中國(guó)沒有見過19 Crimes，但“活酒鑒”的出現(xiàn)，倒帶我們好好體驗(yàn)了一把黑科技的魅力！

所以，“活酒鑒”是個(gè)什么鬼？其實(shí)是TWE富邑集團(tuán)近日上線的一個(gè)中文版Living wine labels APPo這款A(yù)pp結(jié)合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）。所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，其實(shí)就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的升級(jí)版，意味著透過虛擬化技術(shù)來觀察世界。你只要下載了這個(gè)APP，對(duì)著應(yīng)用了AR技術(shù)的酒標(biāo)掃一掃，無論是在超市貨架上的酒瓶，還是網(wǎng)上的灑瓶圖片，都可以進(jìn)入虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的互動(dòng)中，沉浸式體驗(yàn)品牌歷史文化與特色酒莊風(fēng)情，還可通過這項(xiàng)技術(shù)掃描Penfolds奔富葡萄酒瓶上的防偽碼進(jìn)行防偽溯源查詢。

這個(gè)LIVING WINE LABELS，在國(guó)外酒友的圈子里，可謂是狠狠地火了一把，—上線就突破7140萬下載！如今，這個(gè)“會(huì)說話的酒瓶”和“會(huì)動(dòng)，會(huì)跳舞的酒標(biāo)”終于要登陸中國(guó)啦。這幾天小編下載了神奇的“活酒鑒”，好好地研究了一把！趨勢(shì)：包裝的未來：連接印刷

AR這種喚作“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的技術(shù)，想象起來，多少帶著些科幻意味。然而，實(shí)際上，這個(gè)誕生于20世紀(jì)末的概念，隨著技術(shù)的成熟，早已潛入并開始影響我們的生活。

換上AR新包裝的可口可樂，變身時(shí)尚音樂瓶，使用專有App掃描瓶身，你就能聽到189種Spotify列表上的音樂，旋轉(zhuǎn)瓶身還能切換音樂。這種科技感和互動(dòng)性讓可樂重新“潮”起來。

宜家的AR應(yīng)用IKEA Place，讓用戶打開手機(jī)就能把宜家家居“帶回”家里，看看家具是否合適空間，顏色是否搭配：《華盛頓郵報(bào)》曾發(fā)布AR版Freddie Gray案件梳理，用戶下載一個(gè)專門應(yīng)用，掃描報(bào)紙，就在生動(dòng)的故事畫面中了解Grey的死亡事件，以及它如何觸發(fā)了巴爾的摩騷亂……AR技術(shù)已經(jīng)深入到各行各業(yè)，越來越多專家相信，隨著數(shù)字營(yíng)銷的興起，AR將會(huì)成為主流。

這幾年一直走在前端、新聞不斷的TWE富邑集團(tuán)于2017年開始將AR技術(shù)應(yīng)用到其葡萄灑標(biāo)簽上，成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)引入這項(xiàng)技術(shù)的葡萄酒公司。19 Crimes和Notaviva是最早使用AR技術(shù)的兩個(gè)品牌。這兩個(gè)領(lǐng)先品牌直接將技術(shù)和創(chuàng)新營(yíng)銷策略整合到酒瓶上，并在美國(guó)和澳大利亞等市場(chǎng)推出了國(guó)際版“Living Wine Labels” AR手機(jī)應(yīng)用程序。這一創(chuàng)舉，獲得極好的成效，吸引了眾多新用戶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這項(xiàng)AR技術(shù)的使用推動(dòng)了美國(guó)19Crimes葡萄酒品牌的兩位數(shù)增長(zhǎng)，獲得了一系列創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，被美國(guó)葡萄酒行業(yè)雜志稱為“年度葡萄酒品牌”。

早有專家預(yù)言，連接包裝和標(biāo)簽概念是大勢(shì)所趨。通過這種概念，品牌可以在商店或者家里直接跟品牌進(jìn)行溝通，還能實(shí)時(shí)測(cè)量體驗(yàn)的有效性，而且還能幫助檢測(cè)潛在的食品變質(zhì)，或追蹤產(chǎn)品的交付與真實(shí)性。這樣的強(qiáng)大功能引起了眾多企業(yè)的關(guān)注。Gartner研究和咨詢公司預(yù)測(cè)，到2020年，連接產(chǎn)品的產(chǎn)量將從現(xiàn)在的52億增加到204億。

在2018年5月在波士頓召開的How Design Live會(huì)議的Dieline大會(huì)，會(huì)議組織者表示，“包裝不再僅僅是把自己放在架子上，現(xiàn)在它已成為品牌在我們的社交媒體中大膽脫穎而出并創(chuàng)造獨(dú)特品牌體驗(yàn)的媒介。這個(gè)趨勢(shì)為什么那么被看好？它究竟有何獨(dú)特之處？趕緊下載來體驗(yàn)一番，時(shí)代變化太快，不要讓自己成為“Out特慢”。

創(chuàng)意無限，AR技術(shù)躍升消費(fèi)者的全新體驗(yàn)

自2017年引入AR技術(shù)獲得極好反響，TWE繼續(xù)進(jìn)行大量的基建投入，技術(shù)研發(fā)與大數(shù)據(jù)支持，不斷優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)與體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的葡萄酒購(gòu)買解決方案。2019年伊始，中文版的“活酒鑒”正式推出。

在AR技術(shù)的激發(fā)下，虛擬感官與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)巧妙結(jié)合，掃一掃酒標(biāo)，品牌歷史文化與特色酒莊風(fēng)情立體呈現(xiàn)，你可以結(jié)合視覺、聽覺等多個(gè)觀感，獲得如臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)快捷的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，在新奇有趣中深度體驗(yàn)這瓶酒的獨(dú)特之處。如今，最新推出的Penfolds奔富，Wolf Blass紛賦酒莊，Maison de Grand Esprit光之頌億和Rawson's Retreat洛神山莊，肉眼看起來似乎與原來的酒標(biāo)沒有什么不同，但只要你用下載了“活酒鑒”APP來掃描—下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的奇妙。

所謂“活灑鑒”，顧名思義，除了能讓灑標(biāo)“活”過來跟你講故事，還能幫你“品鑒”“找酒”。以大家熟知的Penfolds奔富為例，進(jìn)入APP，點(diǎn)擊“找酒”，選擇Penfolds奔富品牌，你可以點(diǎn)擊“探訪酒莊”去澳大利亞看Penfolds奔富的酒莊、葡萄園、酒窖、餐廳，在精美的圖片中感受你喜愛的葡萄酒的“來源”。還可以直接去“品鑒佳釀”，品牌每個(gè)系列酒款都會(huì)有專門的音頻給你講述品牌故事、產(chǎn)品口感細(xì)節(jié)等，就像隨時(shí)打開都能有專業(yè)人士給你耐心介紹一般，把每款葡萄酒格調(diào)及文化縱深深度詮釋。感興趣的話，還能直接去相關(guān)電商平臺(tái)購(gòu)買。

沒錯(cuò)，“活酒鑒”還能幫你更便捷地找酒。隨著“無界零售”時(shí)代的到來，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的深入觀察與實(shí)踐，TWE可謂又再拋新亮點(diǎn)，依托集團(tuán)在中國(guó)多年的強(qiáng)大資源和深厚積累，“活酒鑒”不但會(huì)將更多的葡萄酒文化引入APP，更也為消費(fèi)者簡(jiǎn)化了線上選酒購(gòu)買流程?；罹畦b”連接著強(qiáng)大的線下供應(yīng)鏈，應(yīng)用程序中“找酒LBS”欄目里還含有全新獨(dú)立的葡萄酒經(jīng)銷商供應(yīng)鏈管理體系，點(diǎn)擊相關(guān)品牌，你可以快速找到附近的Penfolds奔富零售店和富邑集團(tuán)合作餐廳（更多信息將持續(xù)更新）。不僅方便消費(fèi)者參與線下葡萄酒購(gòu)買，也為線下商家實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)交互，堪稱未來線上線下的全方位覆蓋，一個(gè)APP在手，全新體驗(yàn)中還能快速地解決了葡萄酒一站式選購(gòu)。這樣的營(yíng)銷手段實(shí)在值得我們趕緊下載來研究一番。

專業(yè)：攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)打造精品內(nèi)容矩陣，與消費(fèi)者交流葡萄酒文化

“活灑鑒”應(yīng)用程序除了品牌自創(chuàng)內(nèi)容之外，更攜手包括WSET（英國(guó)葡萄酒及烈酒教育基金會(huì)）等知名葡萄灑權(quán)威媒體與教育伙伴的專業(yè)內(nèi)容。頻道涵蓋熱門葡萄酒潮流、趣味知識(shí)及行業(yè)意見領(lǐng)袖的獨(dú)到觀點(diǎn)。以新鮮的視覺形象、優(yōu)美的編輯內(nèi)容，致力成為中國(guó)葡萄酒愛好者的精致生活指南。

富邑集團(tuán)北亞市場(chǎng)總監(jiān)姚圓佳女士（ Christy Lu）表示：“富邑集團(tuán)已經(jīng)建立了一套完整的高品質(zhì)電子服務(wù)生態(tài)，并通過無界零售解決方案將我們領(lǐng)先的零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能給旗下各品牌。富邑葡萄酒集團(tuán)正在以開闊的視野布局葡萄酒大產(chǎn)業(yè)鏈，‘活酒鑒’App將成為富邑集團(tuán)在葡萄酒消費(fèi)領(lǐng)域戰(zhàn)略布局中的又一里程碑“。

酒要好喝，也要顏值，更要好玩一我就是這么酷！

隨著市場(chǎng)慢慢開始走向成熟，消費(fèi)觀念也在越來越成熟，尤其是伴隨著年輕一代消費(fèi)者的逐漸成為葡萄酒主力消費(fèi)群，葡萄酒不再是高高在上的金字塔尖的奢侈品，它不但可以為你的逼格加分，讓生活多一些品味和色彩，更是我們餐桌上越來越常見的飲品的主角。

好酒很多，雖說酒好才能吸引回頭客，但消費(fèi)者需求越來越多元！在還沒有開瓶喝起來之前，有顏值可以脫穎而出，有顏值還好玩兒的才能更抓住消費(fèi)者的心。很多消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于好喝，若是顏值加分，跟小伙伴們共飲時(shí)，還能抖點(diǎn)小機(jī)靈，來點(diǎn)兒炫酷，自然是再好不過啦，所以我也別寫了，你們也趕緊去下載一個(gè)研究—下！

作為消費(fèi)者，你可以選好酒的同時(shí)，也能和朋友們喝得更明白，更好玩，更開心;作為葡萄酒行業(yè)的從業(yè)者，趕緊看看未來的趨勢(shì)在哪里，員工們好好研究看怎么給老板們提個(gè)新點(diǎn)子;老板們則要好看看你們有沒有能力趕得上下一個(gè)風(fēng)潮啦！