基于社交平臺的短視頻與新聞報(bào)道的融合發(fā)展研究

白念平

【摘要】近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為短視頻的蓬勃發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，短視頻憑借“短”“平”“快”的優(yōu)勢受到了廣大受眾的青睞，它的發(fā)展也為新聞工作者在媒介融合與轉(zhuǎn)型的探索提供了新的思維與方向，形成了短視頻新聞這樣一種全面直觀、真實(shí)生動(dòng)的新報(bào)道形式。本文在分析短視頻自身特點(diǎn)與短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，對短視頻新聞的優(yōu)勢與局限進(jìn)行思考，并嘗試對短視頻新聞提出一些發(fā)展策略，以期對增強(qiáng)短視頻新聞的傳播力與影響力有所裨益。

【關(guān)鍵詞】短視頻 新聞報(bào)道 融合發(fā)展

1短視頻的定義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1短視頻的定義

短視頻是一種新型視頻形式，其視頻長度以秒計(jì)數(shù)，一般在5分鐘以內(nèi)，主要通過移動(dòng)智能終端完成快速拍攝與美化編輯，并通過與社交媒體平臺的無縫對接實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享。它將文字、音頻、視頻融為一體，愈加簡單、直觀1地補(bǔ)充了廣大受眾、用戶的交流和表達(dá)要求。

1.2短視頻的特點(diǎn)

（1）內(nèi)容生成簡單

時(shí)長短、輕量化是短視頻的突出特點(diǎn)。首先是時(shí)長短，短視頻的長度一般是以秒計(jì)數(shù)的，用戶在短短幾分鐘甚至幾秒內(nèi)就可以隨時(shí)隨地將身邊的新聞?dòng)涗浵聛?。其次是是短視頻的制作門檻低，內(nèi)容生成簡單，用戶只需要借助普通的智能終端就可以完成短視頻的拍攝、剪輯，不要求專業(yè)化的拍攝技巧，現(xiàn)今智能終端拍攝短視頻的軟件中還自帶美化和特效模板，為原本單一、沉悶的記錄視頻添加了趣味性、豐富性，符合用戶趣味化、娛樂化的需求，從而受到廣大用戶的青睞，成為一項(xiàng)風(fēng)靡的“線上狂歡”。

（2）傳播速度快

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展打破了觀看視頻的流量資費(fèi)與速度限制，移動(dòng)客戶端逐漸成為視頻傳播的重要渠道。一方面，短視頻時(shí)長短，生動(dòng)形象的畫面給予用戶強(qiáng)烈的視覺刺激，并且耗費(fèi)流量少，即點(diǎn)即播，人們更愿意嘗試這種新穎、便捷的視頻模式。另一方面，立拍立傳的傳播方式也大大提高了短視頻的傳播速度，用戶可以借助智能終端隨時(shí)隨地地拍攝記錄生活，并分享至社交平臺，分享機(jī)制的建立不僅能夠使用戶獲得分享、被關(guān)注的滿足感，刺激用戶下一次的分享行為，同時(shí)，社交平臺帶來的二次傳播，可以形成更龐大的傳播范圍。

（3）社交屬性強(qiáng)

短視頻的傳播途徑分為短視頻綜合平臺、短視頻內(nèi)容推薦平臺及短視頻社交平臺，其中以微博、微信、移動(dòng)客戶端為主的社交媒體平臺是短視頻傳播的重要渠道。兩微一端平臺自身就具有強(qiáng)烈的社交屬性，不論是強(qiáng)關(guān)系的微信還是弱關(guān)系的微博、短視頻客戶端都具有鮮明的分享特性。用戶既可以將自己拍攝短視頻分享至社交平臺，也可以在平臺中觀看別人拍攝的短視頻，相互點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，原本互不相識、地域相隔甚遠(yuǎn)的陌生人通過觀看短視頻的行為產(chǎn)生了一種社交行為，也讓用戶獲得了更多的參與感。

2基于社交平臺的短視頻與新聞報(bào)道的融合發(fā)展

2.1基于社交平臺的短視頻與新聞報(bào)道融合的可能性

（1）編輯速度與傳播速度快，符合新聞的時(shí)效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與智能終端等發(fā)展逐漸成熟，打破了之前網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)與速度的限制，不僅為短視頻新聞的上傳提供了條件，而且為其短視頻新聞的傳播提供了發(fā)展機(jī)遇。用戶借助移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地上傳、觀看、分享短視頻新聞。如在天津爆炸事故中，最初引起廣大網(wǎng)民關(guān)注的是一名普通用戶的現(xiàn)場視頻，雖然沒有編輯未及傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化，但是憑借其時(shí)效性廣為傳播，相比記者趕往現(xiàn)場再進(jìn)行報(bào)道，兩者之間存在明顯的時(shí)間差距。除此之外，短視頻新聞平臺大多基于社交平臺，主要是依托弱連帶關(guān)系。根據(jù)美國社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的“弱連帶優(yōu)勢”理論，相比于強(qiáng)連帶關(guān)系，弱連帶性能傳播效果更為高效。由此，弱連帶關(guān)系的性質(zhì)也有助于短視頻新聞的傳播，符合新聞的時(shí)效性。

（2）真實(shí)感與現(xiàn)場感強(qiáng)烈，符合新聞的真實(shí)性

從新聞的真實(shí)感而言，即時(shí)拍攝即時(shí)分享的短視頻通過“文本+視頻”的形式，全景式、立體化反映事件現(xiàn)場，提高了新聞的真實(shí)性與信息到達(dá)率，不僅可以使新聞報(bào)道更加真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，而且可以減少新聞?wù)`讀的可能性，從而遏止網(wǎng)絡(luò)謠言的蔓延。從現(xiàn)場感的角度而言，視頻可以將無法直接描述或者描述過程中可能產(chǎn)生不同理解的內(nèi)容具體地呈現(xiàn)出來，對文字、圖片新聞的豐富與補(bǔ)充，減少文字報(bào)道中的語病、感慨、議論。短視頻的出現(xiàn)為新聞報(bào)道注入嶄新的活力，連續(xù)不斷的畫面以更加簡潔直觀、更加生動(dòng)豐富的方式全景反饋新聞現(xiàn)場，向大眾梳理新聞事件發(fā)展的過程，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感與真實(shí)感。

（3）適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶碎片化閱讀習(xí)慣

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展將人們的生活、時(shí)間碎片化分割，受眾的閱讀習(xí)慣也呈現(xiàn)出高度碎片化的特點(diǎn)。據(jù) Social bakers公司對 Facebook 上年輕群體瀏覽視頻情況的調(diào)查表明，完整觀看率排在前 25%的視頻長度均不到 21 秒，且 20% 的受眾在瀏覽視頻 10 秒左右就放棄觀看；33% 的受眾在約 30 秒時(shí)便切換了；45% 的人群在 1 分鐘左右終止。年輕群體的注意力時(shí)長的縮短，更是加大了其碎片化的閱讀習(xí)慣與移動(dòng)視頻的依賴。受眾難以對某種媒介或某項(xiàng)內(nèi)容保持長久的忠誠度，尤其在新聞?lì)I(lǐng)域，受眾希望能夠以最短的時(shí)間獲取最多的信息。相較于那些在演播室坐而論道、嘉賓圓桌討論等冗長的視頻新聞而言，新穎簡潔的短視頻新聞服務(wù)可以幫助受眾在幾秒至幾十秒的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的核心內(nèi)容，大大降低了人們獲取新聞的時(shí)間成本，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的碎片化閱讀習(xí)慣。

微博、微信等社交平臺之前均是以文字、圖片二者相結(jié)合的方式予以分享傳遞的，現(xiàn)在短視頻成為社交網(wǎng)絡(luò)傳播方式的條件越來越充分，不僅可以點(diǎn)贊、評論，還設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)、分享、下載等功能。通過短視頻，原本不相識的兩人甚至龐大的群體之間形成了一種共鳴，從而產(chǎn)生一種社交行為。

2.2基于社交平臺的短視頻與新聞報(bào)道融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）短視頻時(shí)間限制與內(nèi)容取舍的矛盾

時(shí)間短、輕量化是短視頻的突出特點(diǎn)，目前我國的短視頻新聞時(shí)長以1分30秒—2分30秒為主，不可避免的面臨時(shí)間與內(nèi)容的沖突。短視頻的時(shí)長限制新聞報(bào)道只能在整體上表現(xiàn)最中心的部分，這就可能導(dǎo)致短視頻新聞無法完整呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，難以在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)新聞事件的溯源、調(diào)查、跟蹤報(bào)道。在如此短的時(shí)間內(nèi)選擇哪些內(nèi)容將新聞事件呈現(xiàn)出來是一個(gè)重要的難題，選擇的內(nèi)容不當(dāng)就有可能造成觀眾的誤讀，造成不良的社會(huì)影響。更重要的是，在現(xiàn)在這種快節(jié)奏的生活中，人們越來越忽視事件的深度思考，一方面，新聞報(bào)道迎合受眾的習(xí)慣而只停留在事件的表面，那就喪失了新聞報(bào)道的核心，另一方面，加深對事件的挖掘就必須拉長時(shí)間以表述完整的事件，由此帶來的是短視頻的時(shí)間限制與內(nèi)容取舍二者之間形成的矛盾。

（2）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體缺乏品牌化

在短視頻新聞“井噴”發(fā)展時(shí)期，眾多短視頻如雨后春筍般冒出，數(shù)量龐大，類型繁多，短視頻應(yīng)用功能亦是大同小異，內(nèi)容選題與呈現(xiàn)方式同質(zhì)化嚴(yán)重，相互模仿的競爭手段，不僅難以支撐用戶對于各類資訊的需求，更在一定程度上造成新聞閱讀疲勞，喪失了新聞媒體重要功能——社會(huì)守望。同時(shí)，短視頻巨大的體量帶來的是品牌的模糊。有研究者在進(jìn)行國內(nèi)短視頻的受眾態(tài)度調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎一半的被調(diào)查者未使用過或不清楚自己是否使用過短視頻新聞軟件，同時(shí)，46.5%的人對短視頻新聞概念了解模糊，還有近20%的對此不了解?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們越來越來傾向于在社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和手機(jī)客戶端獲取新聞資訊，各媒體之間的界限愈加模糊，媒體缺乏內(nèi)容品牌化。

3基于社交平臺的短視頻與新聞報(bào)道的融合發(fā)展策略

3.1創(chuàng)新題材與選題

新聞?lì)}材的切入點(diǎn)可小，但要以小見大，以簡單和娛樂化的方式傳播科學(xué)、全球發(fā)展等重大主題，即使是對硬新聞、政治新聞的報(bào)道，也盡可能的與用戶的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系，拉近主題與他們之間的距離，感同身受。如2016年2月份新華社面向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶推出的可視化報(bào)道《四個(gè)全面》說唱?jiǎng)勇﨧V，在3分9秒短時(shí)長里融合舞曲、說唱、合唱等多種音樂形式，用“大白話”歌詞解讀了“四個(gè)全面”的深刻意義，將嚴(yán)肅題材以百姓視角和大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行了深刻闡釋。此外，媒體還可以對選題角度進(jìn)行創(chuàng)新。新聞報(bào)道主題的單一也會(huì)致使報(bào)道的千篇一律和無趣，因此，創(chuàng)新選題角度也是眾多新聞媒體需要不斷嘗試和探索的新思路。

3.2PGC與UGC內(nèi)容相結(jié)合

用戶分布于世界各地，基數(shù)龐大，他們可能是各類突發(fā)事件的目擊者，可能是某些專業(yè)知識、專業(yè)技能的掌握者，他們是新聞資訊的源泉。如梨視頻設(shè)立視頻獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶提供一定的有用信息即可收到一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)，刺激UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容。對于PGC而言，它擁有大量的新聞專業(yè)人才、豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大的新聞話語權(quán)，有著更強(qiáng)的公信力與受眾認(rèn)可度，這些都是新媒體與UGC無可比擬的。由此，將PGC與UGC二者相結(jié)合是短視頻新聞發(fā)展的又一策略。傳統(tǒng)媒體利用專業(yè)優(yōu)勢，秉承“內(nèi)容為王”的原則，生產(chǎn)制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，構(gòu)建自身品牌。同時(shí)，利用資源優(yōu)勢建立鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)全民為短視頻新聞媒體平臺提供有新聞價(jià)值的短視頻，這樣既可以豐富媒體平臺短視頻新聞選題多樣化，也在一定程度上維護(hù)了新聞權(quán)威性。

3.3多元化內(nèi)容分發(fā)，實(shí)現(xiàn)媒體品牌化發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容的發(fā)布渠道在一定程度上發(fā)生了分離，獨(dú)立于媒體的分發(fā)平臺對內(nèi)容生產(chǎn)者的影響越來越大。短視頻自身具有的社交性也決定了短視頻新聞不能局限于媒體自身的傳播渠道，不僅要結(jié)合社交媒體平臺共同發(fā)展，而且要針對不同的平臺發(fā)布符合平臺用戶特性的內(nèi)容，進(jìn)行新聞個(gè)性化生產(chǎn)。如短視頻新聞應(yīng)用平臺梨視頻，其平臺自身不僅僅是核心的發(fā)布渠道，還與Nowthis、一手Video、全球拍等內(nèi)容聯(lián)合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在多元化內(nèi)容分發(fā)過程中需要注意的問題就是媒體的品牌化，讓受眾形成品牌化意識。應(yīng)用平臺標(biāo)志、統(tǒng)一剪輯手法與配音方式等都是媒體品牌的構(gòu)成要素。

3.4積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢

最初，短視頻就憑借其強(qiáng)烈的社交屬性受到了大眾的青睞。短視頻新聞可以充分發(fā)揮其強(qiáng)烈的社交性優(yōu)勢，不僅僅是設(shè)置點(diǎn)贊、評論、分享等基本的功能，還可以有收藏、下載、反饋、設(shè)置新聞相關(guān)問題，引發(fā)受眾的思考與討論。用戶可以對短視頻新聞的內(nèi)容進(jìn)行交流，表達(dá)自己的意見與看法。有效的社交互動(dòng)一方可以面強(qiáng)化新聞媒體與用戶之間的關(guān)系，另一方面促進(jìn)媒體信息內(nèi)容的傳播，如英國廣播公司的英斯達(dá)法克斯短視頻新聞就同時(shí)關(guān)注到社會(huì)交往和媒體功能雙方面的特性，不但為用戶與平臺之間建立聯(lián)系，還通過點(diǎn)贊、分享、評論的社交手段，進(jìn)一步生成新聞的意義。

4結(jié)束語

短視頻新聞作為一種真實(shí)生動(dòng)、全面直觀的新聞報(bào)道新方式，不論是在不斷探索的新媒體還是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體，在運(yùn)用這種新型的傳播形式都應(yīng)該深入了解短視頻的特點(diǎn)，合理有效地將短視頻與新聞二者相結(jié)合，發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢，完善新聞在視頻傳播方面的不足，塑造全新的內(nèi)容競爭力與傳播力，形成全方位、多層次的傳播新格局。

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