從“小鮮肉”熱度的降低看大眾文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

周寧

摘要：大眾文化消費(fèi)觀念會(huì)根據(jù)時(shí)間的推移而發(fā)生變化，這是對(duì)不同的美的追求的一種正常過(guò)程，大眾會(huì)通過(guò)各種途徑來(lái)表達(dá)自己文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變和需求，這時(shí)市場(chǎng)就需要來(lái)調(diào)整自己的文化產(chǎn)品生產(chǎn)來(lái)滿足和迎合大眾文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是近幾年從“小鮮肉”市場(chǎng)到“老戲骨”市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，就是大眾文化消費(fèi)觀念變化所產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞：小鮮肉;大眾文化;消費(fèi)觀念

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)成為了矚目的新興產(chǎn)業(yè)，這也使得中國(guó)成為文化消費(fèi)大國(guó)，在這樣的大背景下，中國(guó)的大眾文化作品呈現(xiàn)出多元化，但是在多元化中也存在最受歡迎的文化作品，即大眾文化消費(fèi)最高的那一類文化作品。而最受歡迎的大眾文化作品，我們可以稱之為“流行文藝”，對(duì)于“流行文藝”我們可以這么去界定：是大眾文化的一部分，專指受大眾普遍喜歡和熱烈追隨并具有廣泛影響能流行起來(lái)的一種文藝樣式和文藝現(xiàn)象。娛樂(lè)性是流行文藝的核心，制造“粉絲”是其商業(yè)模式，追求商業(yè)效應(yīng)是其目標(biāo)之一且居于優(yōu)先地位。尤其是在近幾年來(lái)，“小鮮肉”市場(chǎng)的火爆，讓大眾文化消費(fèi)的主要陣地轉(zhuǎn)移到“小鮮肉”作品市場(chǎng)，文化消費(fèi)市場(chǎng)也根據(jù)大眾文化消費(fèi)的需求進(jìn)行了調(diào)整和轉(zhuǎn)移，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了大量的以“小鮮肉”為中心的大眾文化消費(fèi)作品，隨著時(shí)間的推移以及大眾對(duì)文化的更高的追求已經(jīng)不僅僅停留在“看臉”的時(shí)代，使得“小鮮肉”熱度銳減并被大眾所質(zhì)疑，從而在這樣一個(gè)大環(huán)境下，催生了許多新的高質(zhì)量的大眾文化作品來(lái)滿足大眾對(duì)更高文化的追求。

一、“小鮮肉”時(shí)代的熱度銳減

“小鮮肉”時(shí)代是個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，可以說(shuō)是大眾對(duì)外表美追逐到達(dá)巔峰的一個(gè)時(shí)代，尤其是體現(xiàn)在了大眾對(duì)明星偶像的瘋狂追捧和與之相關(guān)的文化消費(fèi)上，但是隨著時(shí)間的推移，大眾開(kāi)始對(duì)這樣一種狀態(tài)有所冷靜和反思，一味地追求“小鮮肉”所帶來(lái)的審美疲勞和精神的空虛使得大眾產(chǎn)生了對(duì)文化消費(fèi)的更高的追求，于是“小鮮肉”熱度開(kāi)始降低。

（一）“小鮮肉”時(shí)代全面到來(lái)的原因

“小鮮肉”顧名思義就是有著帥氣、陽(yáng)光的外表的男明星。近幾年來(lái)，“小鮮肉”審美逐漸成為相對(duì)穩(wěn)定的審美潮流，其實(shí)從建國(guó)以來(lái)，大眾就喜歡消費(fèi)“顏值高”的男明星，改革開(kāi)放之前一般稱之為“奶油小生”，但是畢竟是少數(shù)且戲路窄得不到更好的發(fā)展，但是改革開(kāi)放之后隨著女性消費(fèi)主義的興起，在某種程度上也是促進(jìn)了“小鮮肉”時(shí)代的全面到來(lái)。

“小鮮肉”時(shí)代興起的原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是迎合了社會(huì)消費(fèi)文化，如今是一個(gè)碎片化的時(shí)代，受眾很難去有時(shí)間去了解商品背后所包含的更深層的涵義，所以“抓住眼球”是首要的，而“小鮮肉”的顏值就像是商品的包裝，能夠吸引消費(fèi)者眼球，由此進(jìn)入消費(fèi)者的可消費(fèi)視野范圍中。

（二）“小鮮肉”備受質(zhì)疑

1、作品同質(zhì)化嚴(yán)重

由于近幾年來(lái)“小鮮肉”市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使得娛樂(lè)行業(yè)將大部分資金和精力都注入在了“小鮮肉”市場(chǎng)，但是由于“小鮮肉”戲路和發(fā)展方向有限，就導(dǎo)致了影視作品同質(zhì)化嚴(yán)重，同類型的影視題材沒(méi)有新意，都是走的同一個(gè)套路，并且由于從劇本到拍攝最后再到剪輯出成品的時(shí)間較短，沒(méi)有打磨和驗(yàn)證過(guò)程，造成“小鮮肉”拍攝出來(lái)的影視作品質(zhì)量逐漸下滑，讓大眾最后產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞和思想上的排斥。比如有的流量明星演一部四十多集的古裝電視劇，進(jìn)組拍攝的時(shí)間特別短，而且片酬還極高，成品電視劇上臺(tái)播出后雖然是憑著自身的號(hào)召力提高了收視率，但是電視劇的質(zhì)量真的是不敢恭維，摳圖、演技、對(duì)口型等一系列的負(fù)面新聞層出不窮，雖然可能是為了電視劇的熱度在炒作，但是也是讓大眾對(duì)“小鮮肉”作品的好感一降再降;再比如在2011年由楊冪和馮紹峰主演的清宮穿越劇《宮》播出后.火遍了全中國(guó)，打開(kāi)了中國(guó)電視劇中“穿越劇”的新類型，從這時(shí)候便出現(xiàn)了《宮2》、《宮3》、《步步驚心》、《相愛(ài)穿梭千年》等一系列的由流量明星主演的穿越劇，故事情節(jié)大同小異，并且引起了大眾的反感，最后則在一片混亂中被廣電總局叫停了穿越劇的播出。

2、作品質(zhì)量參差不齊

同為“小鮮肉”，但是由于個(gè)人素質(zhì)的不同，導(dǎo)致其拍攝出來(lái)的影視作品的質(zhì)量也是千差萬(wàn)別。比如胡歌的《仙劍》系列，可以稱為陪伴一代人長(zhǎng)大的奇幻古裝劇，即使放在現(xiàn)在再看仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)下“小鮮肉”所拍攝的同類型的電視劇的質(zhì)量，顏值在線的同時(shí)演技同樣在線，同時(shí)還有對(duì)作品的敬畏之心和強(qiáng)烈的責(zé)任感，諸多因素的綜合作用讓《仙劍》系列成為了中國(guó)奇幻古裝劇的經(jīng)典;再比如鹿晗最近主演的奇幻古裝劇《擇天記》，收視率也是十分的高，但是這部電視劇也是讓大眾看到了他演技方面的欠缺，及時(shí)劇中都是老戲骨和他搭戲，但是作為歌手出身的他還是讓觀眾感覺(jué)撐不起這么一部戲。所以同為流量明星，其作品的質(zhì)量也是千差萬(wàn)別的。

3、“小鮮肉”本身的素質(zhì)問(wèn)題

由于“小鮮肉”的粉絲號(hào)召力極強(qiáng)，所以對(duì)青少年的影響是非常大的，然而鑒于“小鮮肉”本身自己就很年輕，在很多方面自己也并不是能夠辨別是非，所以經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面新聞來(lái)把這種消極的影響傳遞給粉絲。比如在《中國(guó)有嘻哈》中走出來(lái)的PGone，曾經(jīng)就選擇國(guó)際禁毒日在自己的ins上公開(kāi)毒品的照片，并配以挑釁的文字，而PGone在《中國(guó)有嘻哈》中積累了大量的未成年的粉絲，這就導(dǎo)致了非常惡劣的影響，會(huì)讓青少年誤認(rèn)為吸毒是一個(gè)“很酷”的行為，諸如此類的還有很多，所以說(shuō)“小鮮肉”由于自身的素質(zhì)差異較大，就無(wú)法保證傳遞給青少年或者大眾的信息都是積極向上的。

綜合以上三個(gè)方面，“小鮮肉”固然很“鮮”，卻也存在著諸多的問(wèn)題，也正是這些問(wèn)題的出現(xiàn)和不斷發(fā)酵，使得大眾對(duì)“小鮮肉”這么一個(gè)明星群體有了重新的認(rèn)識(shí)，大眾也審視了自己的消費(fèi)觀念。

二、審美疲勞后對(duì)美的追求

由于大眾對(duì)已經(jīng)呈飽和狀態(tài)的“小鮮肉”市場(chǎng)滋生了厭惡和反感，就使得大眾對(duì)更高級(jí)的藝術(shù)形式有了一種追求和期待，希望能夠看到更好的文化作品特別是影視作品來(lái)代替如今同質(zhì)化嚴(yán)重且質(zhì)量普遍不高的“小鮮肉”所參演的影視作品，于是在這種大眾的呼聲之下，文化市場(chǎng)開(kāi)始應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整，對(duì)影視作品進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)滿足大眾文化消費(fèi)需求。

（一）明星競(jìng)技節(jié)目的產(chǎn)生

在《超級(jí)女聲》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)新歌聲》等一系列素入競(jìng)技的電視節(jié)目從開(kāi)始的大火到最后的熱度銳減，一方面是因?yàn)樗厝说木C合素質(zhì)越來(lái)越不及之前，大火之后往往爆出許多負(fù)面新聞導(dǎo)致大眾好感度降低，另一方面就是通過(guò)競(jìng)技平臺(tái)打造新的素人成為明星所消耗的資源和精力太大，并且收獲效果甚微，正是基于以上原因，并通過(guò)引進(jìn)韓國(guó)電視節(jié)目的新形式，讓真正有實(shí)力的明星來(lái)進(jìn)行明星之間的競(jìng)技，讓競(jìng)技類的電視節(jié)目又突然爆紅，并且為大眾所喜愛(ài)。在明星競(jìng)技節(jié)目中，有兩個(gè)節(jié)目是不得不提的，一個(gè)是《歌手》，通過(guò)邀請(qǐng)實(shí)力派演唱明星在規(guī)定的賽制下進(jìn)行演唱競(jìng)技，并由專業(yè)的大眾評(píng)審來(lái)參與其中，這樣的節(jié)目最終呈現(xiàn)出來(lái)的完全是一場(chǎng)場(chǎng)的視聽(tīng)盛宴，不少實(shí)力派歌手通過(guò)這個(gè)節(jié)目再次翻紅，比如鄧紫棋、張韶涵、蘇運(yùn)瑩等，可以說(shuō)在《歌手》這個(gè)舞臺(tái)上所呈現(xiàn)的歌手的實(shí)力是真正為大眾所期待的。另一個(gè)就是《演員的誕生》，通過(guò)邀請(qǐng)不同的青年、中年以及老演員同臺(tái)進(jìn)行競(jìng)技，可以說(shuō)這個(gè)電視節(jié)目是影視圈的“照妖鏡”，鮮明的演技對(duì)比讓大眾在觀看時(shí)不僅滿足了對(duì)好作品的追求，還滿足了大眾對(duì)演技一般的演員的吐槽心理，就比如其中有一期是凌瀟肅和藍(lán)盈盈進(jìn)行搭檔演戲，兩位高素質(zhì)的青年演員全程投入進(jìn)所演的片段完成了互相成就，不僅贏得了評(píng)委的認(rèn)可也贏得了大眾的認(rèn)可。

通過(guò)素人競(jìng)技到明星競(jìng)技這種競(jìng)技類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，我們可以看出大眾對(duì)明星綜合素質(zhì)的更高的期待和要求，也看出了大眾對(duì)更高級(jí)的美的追求，正是這種對(duì)美的更高級(jí)追求，才促進(jìn)了新的電視節(jié)目形式的出現(xiàn)。

（二）高質(zhì)量影視作品的回歸

大眾對(duì)更高質(zhì)量的美的追求還體現(xiàn)在了影視作品上，特別是在近幾年備受歡迎的電影和電視劇中可以看出大眾已經(jīng)不再留戀與流量明星的影視作品中。首先先是在電影中有所體現(xiàn)，在2013年到2016年三年里，要想電影有一個(gè)好的票房，演員陣容是最重要的，特別是主演一定要是極具粉絲召喚力的流量明星，才可以有票房的保證，而近幾年隨著大眾對(duì)流量明星演技的詬病，電影拍攝已經(jīng)越來(lái)越少啟用“小鮮肉”來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主演，并且在近幾年高票房高口碑的電影中，主演基本都是綜合素質(zhì)較高的、科班出身的、出演經(jīng)歷豐富且吃苦耐勞的青年演員來(lái)挑大梁，比如《白日焰火》和今年春節(jié)檔的《紅海》;另一方面就是體現(xiàn)在電視劇中，近幾年大火的電視劇作品可以說(shuō)是十分考究和經(jīng)得起推敲的，無(wú)論是邏輯、臺(tái)詞還是服化道，都是相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，比如《人民的民義》、《甄嬛傳》等現(xiàn)象級(jí)別的電視劇，它們不同于之前“小鮮肉”所參演的電視劇，而是各有各鮮明的特點(diǎn)，并且很多就是生活的真實(shí)寫(xiě)照，再加上參演的演員陣容是高素質(zhì)科班出身的“老戲骨”，這也是讓大眾能夠喜愛(ài)的主要原因之一，可以說(shuō)是既保證了電視劇的質(zhì)量又保證了大眾的喜愛(ài)。

由此也可以看出，流量明星作品召喚力度的下降，大眾的文化消費(fèi)逐漸趨于理性，不再為單純地顏值而消費(fèi)。

三、大眾文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

通過(guò)從上述的影視作品的轉(zhuǎn)變，我們可以看出大眾文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，特別是在近幾年“小鮮肉”文化消費(fèi)市場(chǎng)熱度逐漸降低，開(kāi)始轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)觀念，大眾文化消費(fèi)趨于理性，讓文化投資者感覺(jué)到了大眾文化需求的變化，從而對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與制作進(jìn)行調(diào)整，來(lái)迎合大眾的文化消費(fèi)觀念。