視樊茜 孫寶忠

1. “電視”概念的重新闡釋

在傳統(tǒng)的媒介語(yǔ)境中，電視的概念相對(duì)簡(jiǎn)單，英文“Television”一詞很好的闡釋了其內(nèi)涵：電子+圖像，即以線性直播方式在電視終端傳輸電子信號(hào)。談到電視，不得不提到的幾個(gè)因素：電視機(jī)、電視臺(tái)、電視觀眾及電視收視等，這幾大電視要素在融合時(shí)代催生出新的傳播特征，不再拘泥于傳統(tǒng)的電視形態(tài)，因此“電視”一詞也被重新定義。在傳統(tǒng)的電視概念中，“頻道”是電視最主要的播出方式，受眾根據(jù)自己的喜好選擇喜歡的頻道，觀看喜歡的電視節(jié)目。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端普及后，“視頻”來(lái)到大眾視野，且碎片化的傳播方式更滿足受眾自由化的觀看需求。青年一代對(duì)電視頻道的概念也日漸模糊，視頻與頻道都成為一種節(jié)目的播出形態(tài)。就播出方式而言，“視頻”不僅僅局限于直播，點(diǎn)播和回放也成為觀眾離不開(kāi)的收視習(xí)慣;以電視機(jī)而言，傳統(tǒng)的電視機(jī)與電視臺(tái)密切合作，電視機(jī)僅播出電視臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及電視技術(shù)的深度融合，除電視臺(tái)內(nèi)容外，還會(huì)播出其他來(lái)源的視頻節(jié)目;且電視節(jié)目的播放終端不止客廳里的電視機(jī)，手機(jī)、平板、電腦也成為觀看電視節(jié)目的重要角色，分屏化特征顯著;再如電視收視，傳統(tǒng)意義的電視收視是單向傳輸，觀眾觀看電視的自由度極其有限，而融合時(shí)代觀眾收視的選擇性更強(qiáng)，如數(shù)字地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV、OTT等，根據(jù)收視需求來(lái)選擇收視方式。這些變化都表明電視概念已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，并且不斷在重新演化。從電視角色、電視觀眾再到電視生態(tài)，整個(gè)電視體系內(nèi)部都在重新整合與運(yùn)轉(zhuǎn)，因此融合時(shí)代的電視需要被重新審視。

2. 用戶思維：融合時(shí)代的觀眾

在融合時(shí)代，電視觀眾的概念在發(fā)生著演變?？梢哉f(shuō)觀眾與“電視機(jī)”拉開(kāi)了距離，但與“電視”的距離并沒(méi)有我們想象中那么遙遠(yuǎn)。如今的電視觀眾，不再只有“看”這一動(dòng)作，同時(shí)還會(huì)伴隨其他動(dòng)作，互動(dòng)、評(píng)論等都成為看電視時(shí)的有效行為。因此，“觀眾”一詞已難以表現(xiàn)多元化的觀看行為，“用戶”一詞更能體現(xiàn)其選擇權(quán)。不僅如此，如今收視渠道、收視終端、收視方式等都更加多元化，觀眾在觀看電視時(shí)利用手機(jī)、平板等終端進(jìn)行互動(dòng)——“伴隨”行為成為融合時(shí)代觀眾收視的顯著特征。這種轉(zhuǎn)變主要突出表現(xiàn)在年輕觀眾。對(duì)河北城市家庭用戶的抽樣調(diào)查顯示，6—17歲青少年觀眾基本不看電視占67%，18—29歲基本不看的也高達(dá)64%，年輕觀眾與傳統(tǒng)電視漸行漸遠(yuǎn)，他們更喜歡獨(dú)自觀看個(gè)人化的“視頻”，幾乎不再坐在客廳與家人一起收看電視節(jié)目。調(diào)查年輕觀眾選擇何種途徑觀看電視節(jié)目顯示，36.07%的年輕觀眾選擇手機(jī)、電腦等投屏設(shè)備，36.61%的年輕觀眾選擇電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)視頻APP來(lái)觀看電視節(jié)目，年輕觀眾觀看電視的收視渠道也是多樣的，這是由于他們更喜歡接受新興事物。除此之外，關(guān)于年輕用戶的電視付費(fèi)行為調(diào)查顯示，年輕觀眾也不太愿意付費(fèi)購(gòu)買電視會(huì)員或電視業(yè)務(wù)，將近7成的6—17歲青少年不會(huì)為電視付費(fèi)，四成以上18—29歲年齡段的人也不為電視買單。他們更喜歡自由的觀看電視節(jié)目，通過(guò)多渠道、多終端來(lái)觀看免費(fèi)的電視節(jié)目?？偠灾?，從“觀眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變，從以客廳為主、線性、單一的收視模式到隨時(shí)隨地、碎片化、社交化的收看方式的轉(zhuǎn)變，都預(yù)示著以用戶思維看待融合時(shí)代的電視觀眾，才能從多角度整體把脈融合時(shí)代的電視系統(tǒng)。

3. 電視角色與生態(tài)構(gòu)建：從“客廳文化”到“智慧家庭”

電視的“黃金時(shí)代”在每家每戶的客廳中得到了印證，當(dāng)大眾沒(méi)有觸及網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端時(shí)，電視將大眾匯聚于每一個(gè)電視頻道中，每周六的快樂(lè)大本營(yíng)、每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以及一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目，都將電視與大眾串聯(lián)起來(lái)，二者相互結(jié)緣，互不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)終端普及，電視逐漸失去客廳中心的位置，“客廳文化”能否重新被鍛造成為電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題?！翱蛷d文化”一詞一直以來(lái)都是電視的標(biāo)榜，電視一出現(xiàn)，就占據(jù)著“客廳”這一龐大“市場(chǎng)”，“客廳”代表著一個(gè)家庭的中心，電視魅力因客廳而起。自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而來(lái)，移動(dòng)端、PC端占據(jù)著年輕人的視野。播出終端的多屏化成為融合時(shí)代電視的一大特征，電視已經(jīng)不再是電視節(jié)目播出的唯一終端，手機(jī)、平板、電腦與電視機(jī)共同構(gòu)建了一個(gè)“多屏”的時(shí)代。憑借一個(gè)用戶名和密碼就可以通過(guò)各種終端隨時(shí)隨地觀看電視運(yùn)營(yíng)商的電視內(nèi)容，新的電視商業(yè)運(yùn)營(yíng)的模式應(yīng)運(yùn)而生，這就是“電視無(wú)處不在”的概念。而“多屏”一詞的含義不僅代表播放終端的多元化，更是各平臺(tái)、各終端交互融合的一個(gè)過(guò)程，它是交互的、聯(lián)動(dòng)的。因此，在融合時(shí)代，電視機(jī)不再占據(jù)最中央、最核心的位置，它與其他終端相互聯(lián)動(dòng)，共同創(chuàng)建一個(gè)新的電視生態(tài)。

在融合時(shí)代，互融互通的電視生態(tài)還體現(xiàn)在電視視頻分發(fā)渠道的多元化，嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，電視的分發(fā)渠道逐步趨于網(wǎng)絡(luò)化，且互聯(lián)網(wǎng)成為電視分發(fā)渠道的核心一環(huán)。從傳統(tǒng)的有線電視系統(tǒng)、衛(wèi)星電視平臺(tái)、再到IPTV、OTT或者數(shù)字地面電視平臺(tái)，電視視頻的分發(fā)渠道逐步多樣，受眾可選擇的空間更加自主化。傳統(tǒng)的電視只有與互聯(lián)網(wǎng)合作，才能充分挖掘電視的附加值與可能性，電視節(jié)目的影響力提升也勢(shì)在必得。

談及互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)思維，5G時(shí)代到來(lái)，智慧家庭即將走向一個(gè)新的階段。暢想融合時(shí)代下的電視，必然走向一個(gè)以客廳大屏為核心入口，各個(gè)系統(tǒng)、場(chǎng)景相互聯(lián)動(dòng)的“大家庭”。從以單品為核心的智能體驗(yàn)到以家庭為主的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，再到現(xiàn)在的以用戶為中心的智慧家庭，即由單品智能階段——“一家一景”——“一家多景”的不斷迭代，都依托于技術(shù)的革新與融合的概念。從規(guī)模上看，中國(guó)智能家居的市場(chǎng)出貨率逐年增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)高達(dá)35.9%，可見(jiàn)中國(guó)的智慧家庭產(chǎn)業(yè)的前景是極為可觀的。從模式上來(lái)看，智慧家庭的包括兩種，一種是各系統(tǒng)間內(nèi)部相互聯(lián)動(dòng)，一種是各場(chǎng)景間相互聯(lián)動(dòng)，而這兩種模式都已電視為核心按鈕。電視與各系統(tǒng)、各場(chǎng)景的相互聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景間的轉(zhuǎn)換，滿足用戶對(duì)不同場(chǎng)景的需求，智慧家庭是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的驗(yàn)證。

融合時(shí)代的電視，無(wú)論在電視概念層面、受眾層面，還是電視“生態(tài)”與角色，都發(fā)生著巨大變革，這與我們所處的多變世界相關(guān)聯(lián)。因此，融合時(shí)代的電視人，在充分了解電視節(jié)目形態(tài)的同時(shí)，更必須認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與電視的緊密關(guān)聯(lián)，電視節(jié)目的分發(fā)渠道與傳播方式也不容忽視，必須充分了解分發(fā)渠道的網(wǎng)絡(luò)化的深刻影響與長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，不斷開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)化的分發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)造具有網(wǎng)絡(luò)思維的電視節(jié)目;融合背景下的電視人，但凡做電視，都不在拘泥于傳統(tǒng)電視，而是做電視“生態(tài)”，將來(lái)的電視，除普通的電視功能外，更多的是承擔(dān)智慧家庭的角色，成為智能家庭的中心一環(huán)。從智慧家庭到智慧生活，不單是為了拓展泛娛樂(lè)化平臺(tái)，更是對(duì)智能終端價(jià)值的不斷延伸，達(dá)到線上線下最大限度的互惠共通共享。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李宇.傳統(tǒng)電視與新興媒體：博弈與融合[M]. 中國(guó)廣播影視出版社，2015.

[2] 1992年中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)分析[R].中國(guó)科技信息研究所《中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)分析》課題組《科學(xué)》，1994.

作者簡(jiǎn)介：樊茜 （1995.12-）女，漢，山西運(yùn)城，學(xué)生，研究方向：藝術(shù)（廣播電視編導(dǎo)方向）。