欺詐廣告為何日益猖獗

英國Campaign雜志網(wǎng)站9月11日文章，原題：全球欺詐廣告超八成來自中國據(jù)全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)稱，全世界逾八成廣告欺詐源自中國。該機(jī)構(gòu)評估全球欺詐廣告的風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)224億美元，其中約187億美元的欺詐廣告發(fā)生在中國，占全球總量的83.4%。

全球范圍，欺詐廣告占到數(shù)字廣告總支出的10.8%，但在中國，這個(gè)數(shù)字上升到30.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出排在第二的美國。在美國，大約3.4%的數(shù)字廣告支出是欺詐性的。

該機(jī)構(gòu)的報(bào)告稱，由于衡量標(biāo)準(zhǔn)尚未在中國普及，這給衡量風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域以及確定是否品牌出現(xiàn)在欺詐環(huán)境中造成困難。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，造成中國廣告欺詐問題主要有幾個(gè)原因，包括客戶不熟悉品牌的安全實(shí)踐；需要進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)；中國科技企業(yè)在審核方面尚未成熟；缺乏貿(mào)易機(jī)構(gòu)的（統(tǒng)一）認(rèn)證。

群邑集團(tuán)估計(jì)，幾個(gè)西方發(fā)達(dá)市場，如英美和加拿大的廣告欺詐也高于全球平均水平。相比較而言，亞太地區(qū)的移動應(yīng)用和視頻廣告較多。移動平臺應(yīng)用出現(xiàn)的大多數(shù)（54%）欺詐屬于應(yīng)用欺詐,包括廣告印象欺詐和無效流量行為,如虛假表述、洗錢和隱藏廣告?！?/p>

（陳俊安譯）