李焰明，張 曼

(北京第二外國語學(xué)院 歐洲學(xué)院 北京 100024)

從1901年法國詩人蘇利·普呂多姆(Sully Prudhomme)獲得首屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)至今，法國已有17名諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者(包括法籍作家)，這與法國這個(gè)浪漫的國度對(duì)文學(xué)的執(zhí)著和青睞有關(guān)。而法國本國設(shè)立的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)之多，也是世界各國少有的。在法國眾多文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)中，法蘭西學(xué)院獎(jiǎng)(Le Prix de l’Académie fran?aise)、龔古爾獎(jiǎng)(Prix Goncourt)、費(fèi)米娜獎(jiǎng)(Prix Fémina)、梅迪斯獎(jiǎng)(Prix Médicis)、勒諾多獎(jiǎng)(Prix Renaudot)、行際盟友獎(jiǎng)(Prix Interallié)最為聞名。從其獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置及評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制來看，這幾個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)各有側(cè)重，也意在相互補(bǔ)充。從體裁方面，囊括了小說、詩歌、散文紀(jì)實(shí)等各個(gè)方面；就作者對(duì)象而言，有針對(duì)初入寫作的作家，有具有杰出貢獻(xiàn)的人士，更有針對(duì)女性文學(xué)的獎(jiǎng)項(xiàng)(1)Goncourt, Renaudot... Pourquoi les prix littéraires sont si précieux? http://www.lefigaro.fr/livres/2015/10/28/03005-20151028ARTFIG00164-goncourt-renaudot-pourquoi-les-prix-litteraires-sont-si-precieux.php，訪問日期：2017年7月20日。。這六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)作為法國最具影響力的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，在很大程度上保證了作品的銷量和口碑，不僅為作家提供了一個(gè)良好的寫作、批評(píng)平臺(tái)，健全了文學(xué)批評(píng)體制，更為廣大讀者的閱讀選擇提供了很好的參考，為文化大環(huán)境的形成提供了制度上的保障(2)Les prix littéraires multiplient les ventes. http://www.franceculture.fr/litterature/les-prix-litteraires-multiplient-les-ventes，訪問日期2017年7月20日。。

一

每年的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選是法國文壇的一大特點(diǎn)，評(píng)獎(jiǎng)期間不僅作者積極參與其中，還有各大出版社的爭相熱捧和角逐。文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)已不再只是作家作品之間的較量，更為各大出版社提供了巨大商機(jī)。根據(jù)GfK市場(chǎng)研究集團(tuán)(3)全稱為Growth from Knowledge，總部位于德國紐倫堡，是全球五大市場(chǎng)研究公司之一。法語官網(wǎng)：https://www.gfk.com/fr/.的調(diào)查研究，一旦獲獎(jiǎng)，不止獲獎(jiǎng)作品甚至獲獎(jiǎng)?wù)叩乃凶髌返匿N量都會(huì)連翻好幾倍到幾十倍，進(jìn)而拉動(dòng)法國的圖書市場(chǎng)(4)Combien rapporte un prix littéraire? https://www.revue-internationale.com/2012/11/combien-rapporte-un-prix-litteraire/，訪問日期：2017年8月10日。，其中又以龔古爾獎(jiǎng)最甚。作為在法國認(rèn)可度最高的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然其獎(jiǎng)金實(shí)在是少得可憐(現(xiàn)金只有10歐元)，但龔古爾獎(jiǎng)有著絕對(duì)突出的影響力。

GfK市場(chǎng)研究集團(tuán)圖書市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人塞巴斯蒂安·魯奧(Sébastien Rouault)就圖書銷量和文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)之間的關(guān)系發(fā)布了官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果：“在年底的一系列節(jié)日到來之際，立馬就會(huì)呈現(xiàn)出急劇上升的趨勢(shì)，在得獎(jiǎng)后三周內(nèi)圖書的銷量占據(jù)了年銷量的25%到35%?！?5)Rentrée littéraire : le bandeau rouge fait toujours de l’effet. https://www.gfk.com/fr/insights/press-release/rentree-litteraire-le-bandeau-rouge-fait-toujours-de-leffet/，訪問日期：2017年11月2日。據(jù)其報(bào)告顯示，2011年龔古爾獎(jiǎng)的獲得者阿萊克西·熱尼(Alexis Jenni)的作品《法國兵法》(L’Artfran?aisdelaguerre)銷量在獲獎(jiǎng)后連翻了10倍，僅在法國的年銷量就達(dá)到了20.5萬冊(cè)。之后，其所有作品便得到了出版社和讀者的青睞，其作品幾乎全部由加利馬爾出版社(Editions Gallimard S.A)出版，且均達(dá)到了不錯(cuò)的銷量。除卻龔古爾獎(jiǎng)，其他幾個(gè)大獎(jiǎng)的號(hào)召力也是不容小視的。2011年埃馬紐埃爾·卡雷爾(Emmanuel Carrère)憑借其作品《利莫諾夫》(Limonov)榮獲了勒諾多獎(jiǎng)，隨即該作品在一年內(nèi)銷量達(dá)到了19.5萬冊(cè)。筆者統(tǒng)計(jì)了2011年法國五大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)?wù)咦髌蜂N量，表格如下(數(shù)據(jù)來源：GfK)：

獎(jiǎng)項(xiàng)名稱獲獎(jiǎng)后年銷量(冊(cè))增加倍數(shù)龔古爾獎(jiǎng)20500010勒諾多獎(jiǎng)1950002.5法蘭西學(xué)院獎(jiǎng)400002行際盟友獎(jiǎng)390001.5梅迪斯獎(jiǎng)350004費(fèi)米娜獎(jiǎng)280004.5

由上表可以看出，這六大獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品的銷量均在獲獎(jiǎng)后翻了數(shù)倍；縱然有些作品在獲獎(jiǎng)前已經(jīng)取得了很高的銷量，獲獎(jiǎng)之后仍能持續(xù)上漲。從橫向?qū)Ρ葋砜?，文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得在很大程度上保障了圖書銷量。

下表反映了2006-2011年龔古爾獎(jiǎng)獲得者作品在獲獎(jiǎng)前后的銷量變化(數(shù)據(jù)來源：GfK)：

年份獲獎(jiǎng)前銷量(冊(cè))獲獎(jiǎng)后銷量(冊(cè))2006190006150002007800019000020088500280000200979000515000201017000490000201131000205000

雖然整體來看，法國圖書銷量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是獲獎(jiǎng)效應(yīng)依舊存在，獲獎(jiǎng)前后銷量依舊有較大增幅。2014年初夏，GfK市場(chǎng)研究集團(tuán)發(fā)布了2013年度法國圖書出版業(yè)的年度報(bào)告，報(bào)告顯示2013年法國圖書的總銷量為3.56億冊(cè)，總產(chǎn)值為39億歐元，同比下降2.7%，但仍占法國文化市場(chǎng)的50%以上，由此可見在整個(gè)文化市場(chǎng)不景氣的情況下，法國圖書出版業(yè)仍保持了其應(yīng)有的分量，圖書銷量在縱向的發(fā)展上也與文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得密切相關(guān)。

二

在世界經(jīng)濟(jì)不景氣、出版業(yè)受數(shù)字化技術(shù)等因素的影響下，法國圖書市場(chǎng)卻能保持相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，與其政府的扶持密不可分。除去針對(duì)圖書行業(yè)的大力度的減免稅收政策及貸款優(yōu)惠政策外，法國政府對(duì)圖書出版、發(fā)行各環(huán)節(jié)都給予了特別關(guān)愛，并設(shè)置了一系列部門和機(jī)構(gòu)，以保證其各方面的健康穩(wěn)步發(fā)展。法國政府文化和交流部下設(shè)圖書和閱讀司(Le service du livre et de la lecture)(6)http://www.culture.gouv.fr/Nous-connaitre/Organisation/La-direction-generale-des-medias-et-des-industries-culturelles/Service-du-Livre-et-de-la-Lecture.訪問日期：2017年7月20日。，負(fù)責(zé)制訂促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展的政策，通過國家出版中心統(tǒng)一管理政府“圖書文化基金”，主要用于促進(jìn)圖書出口和資助翻譯法國圖書事業(yè)(7)累霏：《法國圖書出版業(yè)國際推廣策略分析》，《編輯之友(域外)》, 2014年第1期。。據(jù)《歐洲時(shí)報(bào)》報(bào)道，隸屬于法國文化部的國家圖書中心每年會(huì)獲撥款約4200萬歐元，用于扶持圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者(8)《法國圖書出版業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)：政府強(qiáng)力扶持 民眾熱愛讀書》，載《歐洲時(shí)報(bào)》，http://www.oushinet.com/news/europe/france/20140529/131191_2.html.，以此為圖書的出版、發(fā)行等奠定一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。法國國際署更是會(huì)代表法國出版社出席各大國際圖書沙龍，了解并調(diào)研圖書市場(chǎng)，從而推動(dòng)其版權(quán)制度等的完善和改革。2013年1月，法國文化部部長菲莉佩蒂針對(duì)獨(dú)立書店出臺(tái)了一系列資助計(jì)劃，涉及的總金額為1800萬歐元，旨在解決傳統(tǒng)書店所面臨的經(jīng)濟(jì)及商業(yè)危機(jī)。當(dāng)然，法國政府對(duì)各類圖書及閱讀活動(dòng)的支持力度之大也是無可比擬的。如每年三月份的詩歌節(jié)、十月份的閱讀節(jié)等(9)張書卿：《法國政府對(duì)出版產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用與作為》，《出版發(fā)行研究》, 2006年第1期。。除此之外，法國政府對(duì)圖書出版更有眾多保護(hù)措施。如自路易十四時(shí)期開始，就規(guī)定所有正式出版的圖書必須至少在圖書館收藏一本，到1949年更是強(qiáng)制規(guī)定到了5本。統(tǒng)一圖書價(jià)格，制定“單一書本價(jià)法”，規(guī)定圖書零售折扣不得高于5%，以此維護(hù)小書店的利益，使其生存下去。另一方面，據(jù)《世界報(bào)》報(bào)道，法國共有約3400家出版社，其中真正具有極大影響力的出版社僅有200家左右。法國的圖書發(fā)行主要就是通過這些大中型圖書發(fā)行公司來實(shí)現(xiàn)(10)于平安：《居法國文化產(chǎn)業(yè)首位的法國圖書出版業(yè)》，《中國出版》, 2005年第1期。，進(jìn)而規(guī)范圖書市場(chǎng)，而大部分出版社(小型出版社占絕大數(shù))僅負(fù)責(zé)圖書的編輯工作。

在國家政策完善的基礎(chǔ)之上，作為文學(xué)傳播的主體，各大出版社、報(bào)刊雜志、電視網(wǎng)絡(luò)等主流媒體均作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)今，雖然隨著數(shù)字化閱讀時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍受到了不小沖擊，但是在各大出版社的熱捧以及法國傳統(tǒng)的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的推動(dòng)下，圖書市場(chǎng)仍占據(jù)較高地位，可謂是風(fēng)景這邊獨(dú)好。文學(xué)專題的報(bào)道、作者采訪、文學(xué)批評(píng)家的評(píng)論等形式層出不窮，不論是電視節(jié)目還是傳統(tǒng)報(bào)紙，幾乎都可見到大篇幅的文學(xué)批評(píng)報(bào)道，這與法國媒體有意識(shí)的自主選擇密不可分(11)李霄：《從法國圖書出版業(yè)看文化多樣性政策的實(shí)施》，《法國研究》, 2009年第3期。。TF3一周有6次“一天一本書”的讀書推薦，TF2更是一周有10次“一本書”欄目的播出；而報(bào)刊雜志上的書評(píng)更是不勝枚舉，如法國著名的《讀書》雜志每期都會(huì)有各種專欄，主要是以文學(xué)評(píng)論類書籍為主，“訪談”“調(diào)查”“作家世界”“法國小說”等幾個(gè)欄目，主要介紹在法國轟動(dòng)一時(shí)、炙手可熱的作家，評(píng)論他們最近出版的新作，與讀者之間形成一個(gè)良性互動(dòng)，采訪欄目更是有專題、有導(dǎo)向，絕不泛泛而談，以此保證其雜志的品味、質(zhì)量。

除此之外，“文學(xué)回歸季”可以說為各大雜志社提供了良好的平臺(tái)。每年暑假和重大節(jié)日(特別是圣誕節(jié))期間文學(xué)回歸季的到來，都會(huì)衍生出一股讀書熱潮。于出版社而言，這是一個(gè)與作者的共贏狀態(tài)：對(duì)一本售價(jià)20歐元的小說而言，出版社可以獲利6.6歐，而作者則可從中獲得2歐。這筆獲利對(duì)他們來說就如一筆“意外之財(cái)”，因?yàn)檫@筆收入的得來完全是因?yàn)樽骷业淖髌帆@得了文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。因而出版社越來越多地將視線聚焦在這六大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)上，可以說這一現(xiàn)象的產(chǎn)生是媒體傳播選擇的必然結(jié)果。就2014年GfK市場(chǎng)研究集團(tuán)發(fā)布的2013年度法國圖書出版業(yè)的年度報(bào)告可知，2013年法國圖書總產(chǎn)值為39億歐，為數(shù)年來首次跌破40億歐，占年銷售總額的53.1%，而同年作者所獲得的總版權(quán)費(fèi)高達(dá)4.37億歐，同比上漲2.4%，由此可見在此文化產(chǎn)業(yè)不景氣的情況下，作家的收入還是有所提升的。

自中世紀(jì)以來法國便形成了良好的文學(xué)氛圍，而且在大眾媒體和國家政策的積極引導(dǎo)之下，不止在文人、作者之間，即使是在普通民眾之中也一直葆有讀書熱情和習(xí)慣。根據(jù)GfK市場(chǎng)研究集團(tuán)調(diào)查結(jié)果顯示，2014年法國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量(24本)在世界范圍也屬前列，遠(yuǎn)高于中國成人年平均閱讀量(4.77本)。而且，法國是世界上最舍得花錢買書的國家。根據(jù)“網(wǎng)易云閱讀”發(fā)布的2015年《全球數(shù)字閱讀報(bào)告》(12)http://www.199it.com/archives/342152.html，訪問日期2017年7月20日。顯示，法國人均每年約購買14本紙質(zhì)書，2本電子書。這一系列的數(shù)據(jù)都顯示了法國民眾對(duì)閱讀的青睞，即使在電子媒體的沖擊之下，仍保持良好的紙質(zhì)書閱讀及購買習(xí)慣。值得一提的是，著名的“紅腰帶定律”——在龔古爾獎(jiǎng)?lì)C布之后，各出版社會(huì)趕在圣誕節(jié)前出版獲獎(jiǎng)作品，書店會(huì)為這本書打上紅腰帶以示醒目，并作為重點(diǎn)書目推出。由于這六大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎都是在圣誕節(jié)前推出，作為文化大國的法國，很多家長在給子女選擇禮物時(shí)會(huì)毫不猶豫地選擇這些“紅腰帶書”，而這些文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)讓他們吃下了“定心丸”，由此也是表現(xiàn)了大眾對(duì)這些獎(jiǎng)項(xiàng)的信賴。在此聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)之上，有著大眾讀者的青睞，出版社猶如打了一劑“強(qiáng)心劑”，更是會(huì)對(duì)這些文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)“高看一眼”。

三

2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)在國內(nèi)確實(shí)掀起了一股“莫言熱”和“文學(xué)熱”現(xiàn)象，其作品也取得了良好的銷量。但是，從現(xiàn)今來看，雖然其影響力在很大程度上遠(yuǎn)超其他作品，但較法國或者國外文學(xué)作品卻略顯薄弱，有些研究甚至不及國外；且就其長遠(yuǎn)作用來看明顯“后勁不足”，在短暫的熱度之后，國內(nèi)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)又似乎回到了“原位”(13)馬麗娣：《淺談中國文學(xué)與國際重要文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)接軌——從莫言〈紅高粱〉系列獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?wù)勂稹?，貴州: 電影評(píng)介, 2012, (12)，110-112.。我國當(dāng)代最著名的有四大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)：老舍文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、曹禺戲劇文學(xué)獎(jiǎng)，涵蓋了文學(xué)的主要形式，對(duì)我國核心價(jià)值體系的構(gòu)建、文學(xué)制度的完善以及文學(xué)活動(dòng)的豐富均有一定的影響力(14)陳蘊(yùn)茜：《茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制研究》，桂林：廣西師范大學(xué)出版社, 2013年版，第30-43頁。，但在作品的影響力和傳播力方面卻不及法國六大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。這其中的原因，首先是讀書氛圍不濃，其次，文學(xué)批評(píng)的體系還不夠健全，主流媒體的宣傳力度也不夠。專業(yè)的文學(xué)批評(píng)被封閉在學(xué)術(shù)的象牙塔中，很難在普通讀者中得到普及；而媒體對(duì)文學(xué)作品推介趨于表層，沒有深入探討作品的美學(xué)特質(zhì)，沒有起到引導(dǎo)和幫助閱讀的作用。據(jù)上文GfK的調(diào)查結(jié)果可知，中國人均年閱讀量(4.77本)遠(yuǎn)低于世界平均水平，尤其是在數(shù)字化時(shí)代，人們傾向于線上閱讀，紙質(zhì)書籍幾乎無人問津。最后，獲獎(jiǎng)作品的影響力不大，具有世界影響力的作品不多(15)潘文年：《中國出版業(yè)“走出去”研究》，南京：南京大學(xué)出版社, 2011年版，第98-137頁。。

從法國出版業(yè)等的成功經(jīng)驗(yàn)來看，有很多值得我們借鑒的地方。除卻國家政策、資金扶持力度的加強(qiáng)，政府對(duì)出版業(yè)宏觀管理以及文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制的進(jìn)一步完善，從而提升其影響力和大眾認(rèn)可度外，加強(qiáng)主流媒體的宣傳力度，形成讀者、出版社、作者的聯(lián)動(dòng)機(jī)制是良好讀書氛圍的重要保障。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書遭到了極大的沖擊，多數(shù)出版社首先考慮的當(dāng)然應(yīng)該是讀者的偏好。在國家政策的引導(dǎo)下，以提高全民素質(zhì)、養(yǎng)成良好文化氛圍為前提，出版社及媒體等傳播媒介若能將目光更多地投向文學(xué)視野，引導(dǎo)大眾品味，對(duì)于中國文藝評(píng)價(jià)機(jī)制的完善將大有裨益。如設(shè)立專門的讀書頻道，對(duì)讀書專欄的推崇，引導(dǎo)民眾對(duì)讀書的關(guān)注。此外，在國家政策、主流媒體的推動(dòng)下，不斷鼓勵(lì)閱讀，并大力資助文化活動(dòng)，以此帶動(dòng)大眾閱讀興趣，形成良好的閱讀氛圍，增強(qiáng)大眾對(duì)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)等文藝評(píng)價(jià)活動(dòng)的關(guān)注。

只有不斷學(xué)習(xí)、借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)以及諸如莫言作品等的成功案例，在我國現(xiàn)有的文藝評(píng)價(jià)機(jī)制的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)國家對(duì)文學(xué)的關(guān)懷，才能推動(dòng)中國文藝評(píng)價(jià)機(jī)制的完善和健全。在國內(nèi)，我們應(yīng)鞏固法律及政府措施，不斷充實(shí)文學(xué)理論的構(gòu)成，增加其文學(xué)動(dòng)力，提升文學(xué)影響力，并且將一切理論付諸現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)大眾媒體的推廣力度，帶動(dòng)形成良好的文化氛圍。面向國外，我們一方面要廣泛吸收國外的優(yōu)秀成果，取其精華、不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造獨(dú)具中國特色的文學(xué)及其評(píng)價(jià)系統(tǒng)；另一方面要積極地走出去，借助“一帶一路”的發(fā)展框架，將我們的優(yōu)秀成果推向世界，增強(qiáng)漢學(xué)研究在世界范圍內(nèi)的影響，才能深度參與世界文學(xué)的對(duì)話，在對(duì)話與交流中不斷提升自我，進(jìn)而帶動(dòng)國內(nèi)文學(xué)整體水平的提升。良好文學(xué)氛圍的形成并非一朝一夕之力，歷史上的“洛陽紙貴”并非孤立、偶發(fā)的事件，而是在今天仍值得我們深思的一種文化繁榮的現(xiàn)象。中國文藝評(píng)價(jià)體制的建設(shè)需要政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體以及廣大讀者的共同努力，才能推動(dòng)中國文化事業(yè)的大繁榮發(fā)展，從而推動(dòng)中國文學(xué)走向世界。