《哪吒》北美上映為何這么冷

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　李婷

截至15日，《哪吒之魔童降世》（圖①）中國(guó)國(guó)內(nèi)票房達(dá)48.8億元人民幣，位居中國(guó)影史票房第二。該片在北美上映已經(jīng)兩周多，美國(guó)影評(píng)界反映正面居多，爛番茄網(wǎng)站上影評(píng)人給出80%的好評(píng)度，觀眾反饋好評(píng)度高達(dá)98%。但票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前《哪吒》北美票房不到300萬美元，約為該片中國(guó)票房的1/250。

《哪吒》的美國(guó)發(fā)行公司是WellGoUSA娛樂，曾負(fù)責(zé)發(fā)行張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《影》，他們?cè)诎l(fā)行《哪吒》時(shí)只是配上英文字幕，并沒有專門制作英文配音，繼續(xù)采用中文配音。由于《哪吒》涉及豐富中國(guó)文化背景，本就對(duì)不熟悉中國(guó)文化的美國(guó)觀眾不太友好，沒有配音只有字幕更增加非華語觀眾——尤其是兒童觀眾的理解難度。雖然影片吸引一些美國(guó)本土觀眾觀看，但大部分年齡較大，多是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)有興趣的業(yè)內(nèi)人士和電影發(fā)燒愛好者，少年兒童作為動(dòng)畫電影主要受眾幾乎完全缺席。

另外，發(fā)行公司沒有將本片送交美國(guó)電影協(xié)會(huì)進(jìn)行分級(jí)審查，所以影片以“未評(píng)級(jí)”標(biāo)簽進(jìn)行放映。在美國(guó)，幾乎所有院線公開放映的影片都有針對(duì)影片暴力色情程度的評(píng)級(jí)，諸如PG13（13歲以下需有家長(zhǎng)陪同）和R級(jí)（17歲以下不得獨(dú)自觀看），這對(duì)美國(guó)家庭觀影選擇有決定性影響。一般只有包含暴力、色情或恐怖內(nèi)容的電影，因?yàn)閾?dān)心分級(jí)結(jié)果影響票房前景才會(huì)選擇不送審，比如導(dǎo)演希區(qū)柯克的名作《精神病人》因“浴室殺人”畫面過于驚悚，為避免被貼上“18禁”標(biāo)簽，最終以“未評(píng)級(jí)”身份上映。美國(guó)觀眾潛意識(shí)中已將“未評(píng)級(jí)”電影和“少兒不宜”內(nèi)容相聯(lián)系，所以即便有美國(guó)家長(zhǎng)對(duì)《哪吒》有所好奇，但看到“未評(píng)級(jí)”標(biāo)識(shí)也會(huì)被“勸退”。

在美國(guó)，《哪吒》放映范圍集中在紐約、洛杉磯等華人相對(duì)集中的區(qū)域，大多只選擇位于市中心、規(guī)模檔次較高影院，符合中國(guó)觀眾觀影習(xí)慣。雖然影片總票房不算很高，但是平均每家電影院?jiǎn)勿^收入十分亮眼，上周末（6日到8日）《哪吒》平均單館收益6000美元，這一成績(jī)?cè)谕然蚋笠?guī)模影片中排名當(dāng)周第二，僅次于6日上映的新片《小丑回魂2》，這也是WellGo USA發(fā)行電影史上最好成績(jī)。

截至目前，《哪吒》位于2019年度美國(guó)非好萊塢電影票房榜第五名。第一名同樣是一部動(dòng)畫電影——來自日本的《龍珠超：布羅利》（2018年）（圖②），在美國(guó)收獲超過3000萬票房，約為《哪吒》的10倍。《龍珠超》美國(guó)上映時(shí)全部重新制作英文配音，觀眾群體以美國(guó)本土粉絲為主，甚至還在整個(gè)美洲大陸掀起一股“龍珠熱”。而這幾年放映的其他日本動(dòng)畫電影，例如《我的英雄學(xué)院》劇場(chǎng)版、《你的名字?！返?，在美國(guó)票房也超過500萬美元。日本動(dòng)畫片收獲的關(guān)注度更高，目前《哪吒》在爛番茄網(wǎng)站上雖然得分不低，但只有10名專業(yè)影評(píng)人為其撰寫影評(píng)，而新海誠(chéng)新作《天氣之子》雖然明年春天才會(huì)在美國(guó)上映，但目前已有12篇專業(yè)影評(píng)，并且獲得100%的滿分評(píng)價(jià)。新海誠(chéng)的上一部影片《你的名字。》已有100余篇專業(yè)影評(píng)，比《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《哪吒》三部中國(guó)電影影評(píng)數(shù)之和還多。

曾幾何時(shí)，華語電影是美國(guó)最受歡迎的外語片。《臥虎藏龍》（2000年）是美國(guó)歷史上票房最高的外語片，《英雄》（2002年）曾連續(xù)三周蟬聯(lián)北美票房冠軍。但當(dāng)功夫武打不再是華語電影主流，美國(guó)觀眾對(duì)華語片的興趣隨之大減。近幾年北美主流電影市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)較高的華語片，依然是主打功夫題材的《葉問》系列（2010年《葉問2》票房為20萬美元，2015年《葉問3》票房為268萬美元）?！?/p>