程煥

【摘 要】大數(shù)據(jù)背景下，信息通過計算機語言得到了新的傳播，數(shù)字音樂作為信息的一種，也在大數(shù)據(jù)環(huán)境下展現(xiàn)出與傳統(tǒng)音樂截然不同的傳播形式。本文將以數(shù)字音樂作為討論主體，進行版權和商業(yè)的簡要分析，以推動數(shù)字音樂傳播的新發(fā)展。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);數(shù)字音樂;商業(yè)模式

【中圖分類號】G20 ??????【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2019）16-0019-01

一、前言

大數(shù)據(jù)的到來深刻地影響了社會的發(fā)展，在傳播手段和傳播模式上，音樂也呈現(xiàn)出全方位的革新，為滿足巨大的受眾需求和市場的隱形空間，對數(shù)字音樂的分析成為大數(shù)據(jù)和云計算的重要內(nèi)容之一。本文將以數(shù)字音樂的版權和商業(yè)模式作為重要分析對象，不斷探索音樂承載形式的變化。

二、數(shù)字音樂版權形式

1.大數(shù)據(jù)時代。

大數(shù)據(jù)首先顯著特征為“大”，大量的信息融合糾結(jié)成為網(wǎng)絡的信息庫，因此數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容呈現(xiàn)出海量且呈現(xiàn)成倍增長的特點。數(shù)字音樂誕生于這個時代必然帶來的是存儲、傳輸和計算信息的繁雜，因此帶來了版權形式的多樣化，各種數(shù)字媒體不必和生產(chǎn)者進行原片的拷貝，只需要從云儲備進行遠程虛擬空間的下載，就能夠獲得數(shù)字化的信息內(nèi)容。

2.版權。

但是同時需要注意的是，數(shù)字化并不是簡單的數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)化指的是每個對象都成為表格的量化信息;但是數(shù)字化指的是可以通過數(shù)字化的方式進行存儲和傳輸，這種方式更加適合計算機語言，能夠用二進制的語言進行管理和存儲。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的提供商進行個人音樂庫的建立，他們通過將音樂制作者的作品進行初步的搜集，并進行超越時間空間的傳播，盡可能的通過網(wǎng)絡手段進行數(shù)據(jù)的大范圍覆蓋，一般來說，網(wǎng)絡運營商和云服務機構(gòu)的關系較為密切，具有高度的專業(yè)性。因此，在版權上，雖然供應商能夠在在傳播、搜索等公共交易方面具有絕對的主權，即版權，但是在制作上以及后續(xù)的處理改造方面，還需要和相關音樂制作人員與原創(chuàng)者進行捆綁式的合作溝通[1]。

三、數(shù)字音樂商業(yè)模式概述

數(shù)字音樂的商業(yè)性傳播主要涉及到三方面，按照音樂的產(chǎn)生順序來看，分別包括制作階段、存儲階段以及交易階段。展開來說，制作階段指的是數(shù)字音樂作品從最初創(chuàng)作到最終數(shù)據(jù)化成品的過程;存儲層包含云端的數(shù)據(jù)傳輸，這個階段是溝通作品和市場的必經(jīng)之路，沒有完善的數(shù)據(jù)化過程，就難以實現(xiàn)各個音樂平臺的轉(zhuǎn)化;交易階段時將音樂作品作為商品面向消費市場進行交易的步驟，也包括用戶獲取到數(shù)字音樂后的后續(xù)服務。

目前的音樂商服務對象包括有線和無線音樂商，在線音樂商是以互聯(lián)網(wǎng)為寬帶終端進行音樂的試聽和下載，一般來說，音樂的門戶網(wǎng)站、客戶端以及電臺為三大音樂獲取渠道;無線音樂則是以移動通信和移動手機端作為下載介質(zhì)，在3g網(wǎng)絡時代，語音點歌和彩鈴下載曾經(jīng)風靡一時。另一方面，就產(chǎn)業(yè)鏈而言，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合了內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡運營商和終端制造商三大板塊，由于盜版音樂的發(fā)展，在2007年之后的在線音樂逐漸以廣告收益取代了個體付費的形式，這側(cè)面也吸引了用戶集體的膨脹擴張，激發(fā)了音樂市場的不斷發(fā)展[2]。

四、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字音樂的發(fā)展變革

1.注重版權問題的保護。

版權問題是數(shù)字音樂發(fā)展的主要問題，過多的劣質(zhì)仿造會造成原創(chuàng)個體的權益被侵犯，一方面，這會造成音樂市場的交易秩序混亂、盜版橫行，難以確定起清晰的盈利模式和規(guī)范的市場秩序;另一方面，會挫傷音樂制作人的積極性，難以從物質(zhì)層面和精神層面肯定原創(chuàng)作品的價值。因此，要想促進數(shù)字音樂的發(fā)展，就必須從大數(shù)據(jù)技術層面，保護音樂的版權。同時，僅僅依靠成型音樂作品進行版權保護難以從源頭上進行秩序的建立，數(shù)字音樂還需要從網(wǎng)絡上扶持不斷的“新鮮血液”為音樂的創(chuàng)作進行人才的輸入，從嚴謹?shù)母枨颈ＷC歌曲的產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量，爭奪用戶群體的認同感。

2.進行新型商業(yè)模式的發(fā)展。

目前，數(shù)字音樂的商業(yè)運營在市場上占據(jù)主體地位的是運營商，他們從宏觀和商家的角度進行價值鏈的估算和各方利益的生成，占據(jù)了絕對的市場利潤，這樣的資本累積一定程度上也造成了運營商的閉塞和壟斷，不利于公平綜合的商業(yè)模式發(fā)展。未來發(fā)展數(shù)字音樂需要借助5g網(wǎng)絡的技術發(fā)展和多媒體的客戶端應用，不斷豐富音樂的娛樂角色。例如，2018年存在不少網(wǎng)紅歌曲通過“抖音”平臺，成為了年度的爆款，其中內(nèi)嵌的網(wǎng)絡播放插件和用戶分享的傳播模式一方面促進了音樂的大范圍傳播，奪取了用戶的短時間眼球;另一方面，為部分小眾的歌曲提供了新型的平臺，幫助了一大批“素人”成長為國民性的“明星”[3]。

3.豐富音樂服務模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和軟件在全球環(huán)境中的持續(xù)性發(fā)展，用戶的個性化需求逐漸得到了運營商分眾化的處理，豐富數(shù)字音樂的服務模式，能夠是用戶獲取到符合個人口味和喜好的音樂產(chǎn)品。音樂模式可以從門戶類網(wǎng)站服務、音樂客戶端服務以及網(wǎng)絡電臺三方面進行分析。首先，門戶類網(wǎng)站可以通過詳細、明確富有條例的分類進行用戶的手動定位，具有強大的搜索引擎，且用戶的直接付費項目較少;客戶端搭載手機等移動端已經(jīng)成為了人們消費音樂的主要手段，及時收聽和喜好歌曲的推薦定位可以吸納大量分析群體;電臺服務可以使用戶處在閑適的狀態(tài)下，進行隨機音樂的播放，是拓展用戶喜好和審美的重要手段。

總結(jié)

數(shù)字音樂作為一種特殊的信息商品，具有廣闊的消費市場和公共的消費認可度，但是數(shù)字音樂作為一種虛擬的產(chǎn)品，如何順應時代的發(fā)展和技術的更新，煥發(fā)出持續(xù)的活力，更需要具有針對性的進行技術和運作策略的研究，不斷深入促進數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻

[1]曾瑞糧.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字音樂版權保護問題及對策分析[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2019（03）：40-41.

[2]李翔宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字音樂版權現(xiàn)狀與對策[J].中國報業(yè)，2019（02）：13-14.

[3]孟鉑林.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的數(shù)字音樂版權法律保護問題新論[D].中國政法大學，2017.

[基金項目]：2018年院級人文社科項目“基于大數(shù)據(jù)安徽數(shù)字出版服務平臺營運發(fā)展的問題與對策研究”（院教科研〔2018〕23號）;2019年院級質(zhì)量工程項目“安徽新聞出版職業(yè)技術學院安徽超星信息技術有限公司實踐教育基地”。