淺談我國珠寶行業(yè)建設

呂欣怡 劉嘉鈞 何靜瑤 遲一帆

摘 要：我國珠寶行業(yè)在快速發(fā)展的同時也暴露出許多問題，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌意識淡薄、創(chuàng)新競爭力不足等。面對飛速變化的市場和逐步建立的新商業(yè)模式，國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)要撐過轉(zhuǎn)型陣痛，尋找新的產(chǎn)能增長點。本文嘗試以國內(nèi)珠寶品牌建設為切入點，分析我國珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的問題，并就該問題提出一些建議。

關(guān)鍵詞：珠寶行業(yè);市場;品牌;人才

1 背景

珠寶行業(yè)作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在社會中占有特殊地位。由于行業(yè)近年來發(fā)展迅速，尤其出現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象后，珠寶行業(yè)發(fā)展進入新階段，中國的珠寶市場未來前景明朗。但與此同時，國內(nèi)珠寶行業(yè)的發(fā)展也充滿了挑戰(zhàn)。中國現(xiàn)正處于經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的陣痛期，行業(yè)新一輪的擴張及整合引起了兩極分化的現(xiàn)象，品牌效應的問題隨之也愈發(fā)凸顯。[1]中國珠寶品牌的發(fā)展存在滯后性，相較于國際的珠寶品牌，中國珠寶品牌在各方面都處于落后狀態(tài)。隨著消費觀念的改變，品牌效應越發(fā)重要，起著擴大客戶群體和市場影響等作用，為產(chǎn)品賦予額外價值。[2]國內(nèi)的珠寶產(chǎn)業(yè)也應該要在新經(jīng)濟形勢下抓住機遇，順應時代趨勢，著眼于品牌建設，使品牌建設成為珠寶行業(yè)建設的突破點之一。

2 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

2.1 市場需求日益旺盛，產(chǎn)品局部供給過剩

我國經(jīng)濟形勢總體沉穩(wěn)前進，居民生活水平不斷改善，相應地，消費者對珠寶首飾的需求也逐年增長。但隨著科技不斷進步，3D打印、3D硬金等技術(shù)日漸完善，傳統(tǒng)的珠寶首飾已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代年輕人的需要，出現(xiàn)產(chǎn)品局部供給過剩的情況。[3]

2.2 品牌意識淡薄，存在價值認知誤差

國內(nèi)珠寶行業(yè)并不缺乏品牌，缺乏的是正確的品牌價值認知和維護。不少企業(yè)存在只關(guān)注近期收益而不顧長遠利益的現(xiàn)象，把經(jīng)營業(yè)績等同于品牌價值;利用高昂的價格創(chuàng)造“品牌”，忽略品牌形象建設、售后服務等方面的問題。消費者對珠寶企業(yè)失去信心，也對珠寶行業(yè)造成不良的影響。[4]

2.3 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，核心競爭力不足

國內(nèi)珠寶企業(yè)仍處于打價格戰(zhàn)的低效率競爭狀態(tài)，被越來越高的營銷成本限制發(fā)展。盲目追逐市場流行款式，單純將國際大品牌的流行款式進行改款再銷售，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，對產(chǎn)品創(chuàng)新投入不足，難以滿足消費者愈漸增長的個性化、多元化消費需求。[5]客觀上，珠寶生產(chǎn)中人工操作仍占主要比重，高居不下的人工成本壓縮企業(yè)對創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)的投入。

3 對國內(nèi)珠寶行業(yè)建設的建議

3.1 加強品牌建設，逐步糾正價值認知

不論是珠寶行業(yè)自身發(fā)展需求，還是順應國家品牌建設號召，加強品牌建設刻不容緩。但品牌建設不是一朝一夕的事，在這方面尚處于摸索狀態(tài)的國內(nèi)珠寶企業(yè)可積極向國外珠寶品牌學習借鑒，逐步糾正品牌價值認知，建立自身品牌自信心。

3.2 培養(yǎng)創(chuàng)新能力，實現(xiàn)品牌差異化

脫離單純價格戰(zhàn)等低效率營銷模式，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，逐步增加產(chǎn)品研發(fā)投入，培養(yǎng)品牌創(chuàng)新優(yōu)勢。珠寶自出現(xiàn)起就與定制脫不開關(guān)系，設計和創(chuàng)新一直都是珠寶品牌的核心競爭力之一。對于珠寶品牌而言，保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，引領時尚，才能滿足消費者不斷增長的個性化、多元化消費需求。

3.3 細分市場，調(diào)整品牌定位

隨著大數(shù)據(jù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新商業(yè)模式的確立已是大勢所趨。珠寶行業(yè)應抓住商業(yè)模式變革的機遇，利用大數(shù)據(jù)分析進一步細分市場，明確品牌定位;利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟拓寬銷售渠道，拓展客戶群體。[6，7]

3.4 緊抓人才培養(yǎng)，注入新鮮血液

行業(yè)整體建設的質(zhì)量反映在從業(yè)人員的素質(zhì)上，這需要社會與院校共同努力，從根本上提高行業(yè)的整體素質(zhì)。珠寶專業(yè)院校要著重培養(yǎng)應用型人才，對人才培養(yǎng)方向進行仔細劃分，加強校企合作，提升學生綜合素質(zhì)。[8]珠寶企業(yè)應重視員工素質(zhì)的培養(yǎng)和提升，與時俱進，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求提供培訓課程。這樣才能不斷為珠寶行業(yè)注入新鮮血液，為珠寶品牌建設提供助力。

4 結(jié)語

在新商業(yè)模式?jīng)_擊下，新市場得到開拓，傳統(tǒng)市場格局也開始了大規(guī)模的整合動作。珠寶行業(yè)無法置身事外，只有適應市場環(huán)境的變化才能從變革浪潮中存活下來，甚至借此騰飛。加強珠寶行業(yè)品牌建設，實現(xiàn)品牌差異化，培養(yǎng)發(fā)展創(chuàng)新競爭力，不斷注入新鮮血液，才能永葆行業(yè)健康繁盛。

參考文獻：

[1] 王騰.通靈珠寶：璀璨背后[J].首席財務官，2015（05）：68-71.

[2] 蔣亮智，喻學惠.我國珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].資源與產(chǎn)業(yè)，2013，15（04）：87-91.

[3] 錢源源. 2018年珠寶行業(yè)銷量下滑的背后[N].中國黃金報，2019-03-26（006）.

[4] 李嬙.試論珠寶品牌現(xiàn)狀和價值評估[D].中國藝術(shù)研究院，2017.

[5] 張政.中國珠寶品牌未來發(fā)展的方向研究[D].中國地質(zhì)大學（北京），2017.

[6] 周陽.試論大數(shù)據(jù)時代背景下珠寶品牌的構(gòu)建[J].市場研究，2016（09）：43-44.

[7] 施健，丁育偉.互聯(lián)網(wǎng)時代下“響應式”珠寶品牌構(gòu)建[J].創(chuàng)意設計源，2016（03）：59-63.

[8] 劉喜鋒，何靜瑤，劉嘉鈞.應用型本科人才培養(yǎng)探討——以華南理工大學廣州學院寶石及材料工藝學專業(yè)為例[J].西部素質(zhì)教育，2018，4（16）：164+166.

作者簡介：呂欣怡（1998—），女，廣東佛山人，學士，主要從事寶石鑒定工作。