王斐 閆穎 王輝

【摘 要】通過分析區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升和區(qū)域品牌建設，探索將二者結(jié)合的方式并分析預期效果，研究區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量品牌共建的可行性及其意義。

【Abstract】Through the analysis of regional product quality improvement and regional brand building， the paper explores the way to combine the two and analyzes the expected effect， and studies the feasibility and significance of the co-construction of regional product quality and brand.

【關(guān)鍵詞】區(qū)域性產(chǎn)品;質(zhì)量提升;區(qū)域品牌;高質(zhì)量發(fā)展

【Keywords】 regional products; quality improvement; regional brand; high-quality development

【中圖分類號】F426 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2019）07-0113-02

1 引言

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和地方政府對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的促進，目前我國很多縣區(qū)形成了為數(shù)眾多的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群，為地方經(jīng)濟的發(fā)展和當?shù)厝嗣竦木蜆I(yè)做出了較大的貢獻。這些產(chǎn)業(yè)集群以區(qū)域性產(chǎn)品的方式參與市場競爭，取得了較不錯的成績。但是隨著社會和人民對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌需求區(qū)的日益提高，以及信息化和物流的發(fā)展，區(qū)域性產(chǎn)品也面臨著巨大的困境。結(jié)合當前我國高質(zhì)量發(fā)展的方針和區(qū)域性產(chǎn)品的特點，本文擬探索一種將區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升和區(qū)域品牌建設相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展模式。

2 區(qū)域性產(chǎn)品存在的不足

作為縣域經(jīng)濟的重要組成部分，我國大部分區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群存在于各個縣區(qū)當中，對于人才、技術(shù)的吸引力不足，創(chuàng)新觀念較落后，區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)各自為戰(zhàn)，品牌影響力嚴重不足。在市場競爭中，眾多的區(qū)域性產(chǎn)品陷入低價低質(zhì)的競爭中，既不利于社會需要，也不利于企業(yè)發(fā)展。在區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)中，大部分企業(yè)停留在模仿的階段，產(chǎn)品創(chuàng)新明顯不足。在品牌建設中，大部分區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)不注重自有品牌的培育。

3 區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的意義

2017年9月5日，中共中央國務院發(fā)布了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》，將質(zhì)量提升工作提升到國計民生的高度，作為我國高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升作為質(zhì)量提升的重要工作，有利于區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量邁上新的臺階，同時，能向社會提供更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，促進我國的高質(zhì)量發(fā)展。

4 區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的方式

區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升應從區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群整體著手，針對區(qū)域性產(chǎn)品的特點，從人才、技術(shù)、裝備、管理、質(zhì)控等方面制定綜合的方案開展工作。區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升最好以地方政府或行業(yè)主管部門牽頭設立專門的綜合機構(gòu)，在人才引進、技術(shù)升級、產(chǎn)品研發(fā)、裝備改進、管理幫扶、質(zhì)量控制、標準制定等方面為區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)提供服務，幫助企業(yè)解決人才、技術(shù)、裝備、管理等方面的困境。同時，應制定符合區(qū)域性產(chǎn)品特點的地方標準或者行業(yè)標準，加強質(zhì)量控制。以鏈條式的服務，幫助企業(yè)解決從原材料進廠到產(chǎn)品出廠的一系列問題，補足區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)的短板，最終促進區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

5 區(qū)域品牌建設的意義

區(qū)域品牌并不特指屬于某一家企業(yè)的自有品牌，而是一個區(qū)域性的產(chǎn)品名片，既代表某一區(qū)域的區(qū)域性產(chǎn)品，又高于各區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)的自有品牌[1]。區(qū)域品牌的建立有利于區(qū)域性產(chǎn)品更好地參與市場競爭，從單打獨斗轉(zhuǎn)變?yōu)辇R心協(xié)力。在區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)當中形成既有公平競爭又有互相促進的良性發(fā)展模式。隨著區(qū)域品牌的做大做強，將促進區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展并最終促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高。

6 區(qū)域品牌的建設方式

區(qū)域品牌的建設可由地方政府、行業(yè)主管部門或行業(yè)協(xié)會牽頭，組織該區(qū)域內(nèi)區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共同發(fā)起建立。區(qū)域品牌建立后可由牽頭單位或協(xié)同部分大型企業(yè)共同對區(qū)域品牌進行推廣。通過媒體宣傳、參加展會等不同的方式將區(qū)域品牌推向社會。區(qū)域品牌既可以是單獨的商標，也可以是對區(qū)域性產(chǎn)品的一種認可。各企業(yè)的自有品牌可作為區(qū)域品牌的子產(chǎn)品獨立進行營銷。區(qū)域品牌為公益性，旨在促進當?shù)貐^(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展及區(qū)域性經(jīng)濟的發(fā)展。

7 質(zhì)量提升和區(qū)域品牌共建的探索

牽頭單位可成立綜合性平臺，將區(qū)域品牌建設和區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升進行綜合規(guī)劃，并統(tǒng)一實施。在規(guī)劃區(qū)域品牌的同時利用平臺對區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)提供人才、設備、管理、技術(shù)、質(zhì)控等各方面的綜合服務。幫助企業(yè)引進技術(shù)人才、改進設備、提升管理、革新技術(shù)、控制質(zhì)量，以提升產(chǎn)品品質(zhì)。同時，形成符合該區(qū)域產(chǎn)品特性和社會需要的高水準的地方標準或者團體標準，并將其作為區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的通用標準，以高質(zhì)量提升區(qū)域品牌的市場競爭力。在區(qū)域品牌的使用當中引入認證機制，結(jié)合地方標準或團體標準作為認證的依據(jù)之一，通過認證高質(zhì)量的產(chǎn)品和企業(yè)才可使用區(qū)域品牌。同時，在區(qū)域品牌中引入退出機制，取消不能持續(xù)保證產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)的區(qū)域品牌使用資格，以保障區(qū)域品牌產(chǎn)品的質(zhì)量[2]。隨著區(qū)域品牌的做大做強，區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)將獲得更多的收益，其參與區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的積極性會更高。

區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升與區(qū)域品牌建設結(jié)合進行將實現(xiàn)相互促進的效果。同時，對區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展起到巨大的推動作用，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和當?shù)匕傩盏纳钇鸬酱龠M作用。目前，個別縣區(qū)針對木質(zhì)門等產(chǎn)品開始嘗試將區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升與區(qū)域品牌建設結(jié)合進行，并已經(jīng)取得了一定效果。區(qū)域性產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)得到提升，同時，區(qū)域品牌已經(jīng)在一定范圍內(nèi)得到認可，在一定程度上獲得了經(jīng)濟效益和社會效益。

【參考文獻】

【1】夏曾玉.優(yōu)先發(fā)展區(qū)域品牌[J].商業(yè)時代，2003（18）：48-50.

【2】毛立輝.區(qū)域品牌靠什么走向世界[J].中國紡織，2003（06）：27-29.