黃道名，郭孟林，楊群茹

（1.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育與經(jīng)濟(jì)管理研究中心，四川 成都 611130；2.成都中醫(yī)藥大學(xué) 體育學(xué)院，四川 成都 611137）

2018年5月，習(xí)近平總書記在中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院兩院院士大會(huì)上指出，以區(qū)塊鏈、人工智能、量子信息等為代表的新一代信息技術(shù)加速突破應(yīng)用，世界正在進(jìn)入以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。在我國(guó)《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》中把區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)重點(diǎn)前沿技術(shù)，明確提出需加強(qiáng)區(qū)塊鏈等新技術(shù)的創(chuàng)新、試驗(yàn)和應(yīng)用。目前，我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，開始在金融、征信、產(chǎn)品溯源、版權(quán)交易、數(shù)字身份等領(lǐng)域快速應(yīng)用，有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)是努力打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，按照高質(zhì)量發(fā)展的新要求，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展（王良炬,2009）。學(xué)術(shù)界關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合已有探討，主要集中在體育大數(shù)據(jù)的集成與傳播、體育產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的前景分析等研究，且都處于理論探討階段，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，以及適用于哪些場(chǎng)景還未有分析與研究。區(qū)塊鏈技術(shù)是建立信任的有力工具，因而本文將探索區(qū)塊鏈技術(shù)核心價(jià)值，并分析體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的場(chǎng)景選擇，以期給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的創(chuàng)意與動(dòng)力，為各地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展解決難題，并帶來新的發(fā)展思路，共促區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的互通互融、共同發(fā)展。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)的核心應(yīng)用價(jià)值與跨界融合

區(qū)塊鏈（blockchain）是一種在對(duì)等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過透明和可信規(guī)則，構(gòu)建不可偽造、不可篡改和可追溯的塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，把信息或記錄放在一個(gè)區(qū)塊中，將蓋上時(shí)間戳的區(qū)塊用密碼簽名的方式“鏈接”到上一個(gè)區(qū)塊，實(shí)現(xiàn)管理事務(wù)處理的模式（陳立洋,2018）。具體來講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)由數(shù)據(jù)區(qū)塊通過鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)組成的具有時(shí)序特征的分布式的共享賬本系統(tǒng)，具有泛中心化、開放性、匿名性、信息不可篡改等特點(diǎn)（袁勇 等,2016）。區(qū)塊鏈技術(shù)（blockchain technology）則被稱之為分布式賬本技術(shù)，是一種互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，像云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)一樣，依托現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，加以獨(dú)創(chuàng)性的組合及創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)以前未實(shí)現(xiàn)的功能，其核心技術(shù)包括P2P 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、非對(duì)稱加密、共識(shí)機(jī)制、智能合約等，它具備降低信任成本、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)主權(quán)、提升運(yùn)行效率等優(yōu)勢(shì)（侯衡,2018）。

1.1 區(qū)塊鏈技術(shù)核心應(yīng)用價(jià)值

中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇于2018年12月發(fā)布了《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告（2018）》，指出區(qū)塊鏈技術(shù)通過分布式IT 架構(gòu)帶來數(shù)據(jù)的流動(dòng)、維護(hù)和應(yīng)用改進(jìn)，并能進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)與社會(huì)治理價(jià)值，并提出區(qū)塊鏈應(yīng)用價(jià)值框架，又稱為TD 模型（圖1）。在技術(shù)層面上，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式IT 架構(gòu)具有去中心、透明開放、狀態(tài)一致、強(qiáng)依賴密碼學(xué)的特征；在數(shù)據(jù)層面上，區(qū)塊鏈技術(shù)能實(shí)現(xiàn)多方共識(shí)并保持?jǐn)?shù)據(jù)一致，防止數(shù)據(jù)被篡改，可對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用過程進(jìn)行溯源；在業(yè)務(wù)層面上，區(qū)塊鏈技術(shù)能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化執(zhí)行的智能合約，并能在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域帶來業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、模式創(chuàng)新和新業(yè)態(tài)培育等價(jià)值，為社會(huì)治理的廣泛參與、透明可信、開放共享和輔助監(jiān)管等提供新方法。

圖1 區(qū)塊鏈技術(shù)的特征與核心應(yīng)用價(jià)值Figure 1.The Characteristics and Core Application Value of Blockchain Technology

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合

國(guó)家工信部發(fā)布的《2018 中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景的落地。區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量快速增加，2017年我國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)成立公司數(shù)量達(dá)到了434 家，產(chǎn)業(yè)初步形成規(guī)模（圖2）。

圖2 2013－2017年中國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)成立公司數(shù)量和 融資事件數(shù)量變化趨勢(shì)Figure 2.Trends in the Number of Companies and Financing Events in China's Blockchain Industry in 2013－2017

區(qū)塊鏈行業(yè)的落地應(yīng)用發(fā)展迅猛，分別在金融、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)、文娛、游戲、體育等行業(yè)應(yīng)用。登陸IT 桔子官網(wǎng)搜索區(qū)塊鏈行業(yè)應(yīng)用（數(shù)據(jù)截至2019年3月），區(qū)塊鏈在各行業(yè)的應(yīng)用項(xiàng)目數(shù)總計(jì)達(dá)到966 個(gè)，其中金融業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的項(xiàng)目數(shù)最多，比例高達(dá)53.52%，例如，螞蟻金服基于區(qū)塊鏈技術(shù)的跨境匯款轉(zhuǎn)賬，五大銀行基于扶貧、金融欺詐、貿(mào)易金融與數(shù)字票據(jù)等項(xiàng)目區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。而體育行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)項(xiàng)目數(shù)較少，占比較低，只有1.14%（表1）。相對(duì)而言，區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還未形成完整的規(guī)模體系，正處于探索與應(yīng)用相結(jié)合階段。

表1 區(qū)塊鏈行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目數(shù)以及占比Table 1 Number of Applications and Proportion of Blockchain Industry Applications

對(duì)IT 桔子數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的11 個(gè)體育項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可知，目前區(qū)塊鏈技術(shù)主要應(yīng)用于體育運(yùn)動(dòng)、體育媒體及社區(qū)、體育賽事、體育融資、體育游戲等方面（表2）。例如，F(xiàn)axport 是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改和加密安全性、無(wú)需中央信任機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，重點(diǎn)應(yīng)用于由體育商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、商務(wù)社交、人才招聘、眾籌等核心業(yè)務(wù)組成的完整生態(tài)，旨在解決全球體育市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和痛點(diǎn)，通過良好的激勵(lì)和爭(zhēng)議解決機(jī)制，提高用戶粘性和嘗試開拓更多使用范疇和地區(qū)（區(qū)塊鏈,2018）。章魚寶是利用區(qū)塊鏈技術(shù)針對(duì)體育行業(yè)開發(fā)的現(xiàn)實(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)平臺(tái)，致力于改善傳統(tǒng)中心化競(jìng)猜平臺(tái)中存在的可供參與競(jìng)猜產(chǎn)品單一、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不透明、法律風(fēng)險(xiǎn)高等問題（搜狐,2018a）。SportyFi 是基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的體育融資生態(tài)系統(tǒng)，設(shè)立區(qū)塊鏈智能管理平臺(tái)與專業(yè)基金，使捐款以及各種類型的贊助獲得智能記錄，為復(fù)雜的投資提供智能合約（金色財(cái)經(jīng),2017）。

表2 體育產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的公司、成立年份及主營(yíng)業(yè)務(wù)標(biāo)簽Table 2 The Company,the Year of Establishment and the Main Business Label Using Blockchain Technology in the Sport Industry

綜上所述，我國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用勢(shì)頭良好。各級(jí)政府逐步加大對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)注和支持，更多企業(yè)機(jī)構(gòu)加快投入到區(qū)塊鏈的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用推廣中。區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用成果涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間廣闊。從理論和初步實(shí)踐結(jié)果看，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但由于其尚處于概念驗(yàn)證和技術(shù)發(fā)展階段，技術(shù)、市場(chǎng)和管理還有很多不確定性，因而探索體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用尤為必要。

2 體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用選擇分析

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)有力助推下，體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓丝燔嚨?。?guó)家統(tǒng)計(jì)局與國(guó)家體育總局于2019年1月公布了《2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》，公告顯示：經(jīng)核算，2017年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.2 萬(wàn)億元，增加值為7 811 億元。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2016年增長(zhǎng)15.7%，增加值增長(zhǎng)了20.6%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可觀，但是，光鮮亮麗的數(shù)據(jù)并不能隱藏體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸暴露的問題，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值界定不充分，信息披露不夠透明，數(shù)據(jù)容易遭人為因素篡改，過度中心化。導(dǎo)致了諸多不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，體育競(jìng)猜的暗箱操作、體彩公益項(xiàng)目資金被挪用，體育IP 價(jià)值認(rèn)定混亂等。造成體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)痛點(diǎn)的根本原因是區(qū)域中心化和信任問題，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠有針對(duì)性地解決體育產(chǎn)業(yè)中存在的痛點(diǎn)，并提高效率。因此，通過區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景與技術(shù)的選擇分析，厘清應(yīng)用困境和發(fā)展愿景，可有效推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.1 應(yīng)用場(chǎng)景選擇分析

基于區(qū)塊鏈核心應(yīng)用價(jià)值研究和現(xiàn)有應(yīng)用案例的綜合分析發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)不僅萌生了新興的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)解決了體育產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)痛點(diǎn)問題，例如，如果發(fā)生體育彩票的監(jiān)管缺失、貪污等問題會(huì)造成體育彩票的公信力下降（師耀武 等,2009）；體育IP 的大多數(shù)收入被一些業(yè)界資深經(jīng)紀(jì)人和相關(guān)中介機(jī)構(gòu)收入囊中，身處其中的體育明星并沒有話語(yǔ)權(quán)也沒有太多的收入，雖然體育明星一般都有經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司，但大多數(shù)都是通過傳統(tǒng)中介渠道運(yùn)作，其中有太多的中間商，比如門德斯大鱷等；體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的采集、整理、歸納處于比較混亂的狀況，數(shù)據(jù)欠真實(shí)；體育用品制造業(yè)一直都占據(jù)著體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，但假貨、次貨干擾了正常的體育用品市場(chǎng)秩序，而往往體育消費(fèi)者又缺乏對(duì)產(chǎn)品真假辨識(shí)的能力，造成體育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信任度的下降。因此，理性識(shí)別區(qū)塊鏈的真正應(yīng)用需求，或摒棄不合理的應(yīng)用需求對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用與解決體育產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)十分關(guān)鍵?；谏鲜鰡栴}，在準(zhǔn)確把握區(qū)塊鏈技術(shù)特征和發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求和用戶信息化水平等因素，圍繞體育彩票監(jiān)管缺失、體育IP 價(jià)值認(rèn)定混亂、體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)失真、體育用品業(yè)監(jiān)管難等業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，使用ASMI 四步法進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景分析，以判斷區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的可行性（圖3）。其中ASMI 四步法是以解決業(yè)務(wù)痛點(diǎn)為目的，分4 步逐步判斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決具體業(yè)務(wù)需求的可行性和必要性，具體過程為第Ⅰ步：分析識(shí)別（analysis & identification 簡(jiǎn)寫“A”）——業(yè)務(wù)痛點(diǎn)識(shí)別和原因分析；第Ⅱ步：綜合歸類（synthesization & categorization 簡(jiǎn)寫“S”）——痛點(diǎn)原因的綜合歸類；第Ⅲ步：匹配映射（match & mapping 簡(jiǎn)寫“M”）——痛點(diǎn)原因與區(qū)塊鏈價(jià)值的匹配映射；第Ⅳ步：歸納總結(jié)（inference & conclusion 簡(jiǎn)寫“I”）——區(qū)塊鏈適用度歸納總結(jié)。

經(jīng)過分析可以看出，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的體育彩票監(jiān)管缺失風(fēng)險(xiǎn)、體育IP 價(jià)值認(rèn)定混亂、體育大數(shù)據(jù)失真、體育用品制造業(yè)監(jiān)管難等業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)分析，找出其中的痛點(diǎn)并分析形成痛點(diǎn)的原因，將痛點(diǎn)原因進(jìn)行有效地歸類，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)和價(jià)值再與之進(jìn)行匹配，推演出若能通過區(qū)塊鏈技術(shù)解決的則適用。分析認(rèn)為：在體育彩票業(yè)存在監(jiān)管缺失的風(fēng)險(xiǎn)，痛點(diǎn)原因是數(shù)據(jù)不透明、易作假，非實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；體育IP 價(jià)值認(rèn)定混亂，痛點(diǎn)原因是流程多、周期長(zhǎng)、沒有明確的確權(quán)方式；體育大數(shù)據(jù)失真的痛點(diǎn)原因是數(shù)據(jù)的采集不透明，數(shù)據(jù)容易造假，沒有實(shí)時(shí)的監(jiān)管；體育用品制造業(yè)監(jiān)管難的原因是生產(chǎn)數(shù)據(jù)及信息的不透明。將這些痛點(diǎn)原因可歸納為數(shù)據(jù)易作假、監(jiān)管難度大、信息不透明和流程長(zhǎng)4 個(gè)類別。最后結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)和價(jià)值，推導(dǎo)可知使用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠精準(zhǔn)地解決這些痛點(diǎn)。

圖3 體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景選擇ASMI 四步法分析Figure 3.Schematic Diagram of ASMI Four-step Analysis for Scene Selections in Sport Industry

2.2 應(yīng)用技術(shù)選擇分析

體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)用一般可采用許可鏈的治理模式，許可鏈?zhǔn)蔷哂薪巧珓澐趾蜋?quán)限管理的區(qū)塊鏈（閔新平 等,2018）。體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)治理需在許可鏈平臺(tái)上開發(fā)出相應(yīng)的業(yè)務(wù)操作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)維開發(fā)、監(jiān)管等權(quán)限控制，同時(shí)在運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)需考慮不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景。例如，在體育彩票業(yè)以及體育用品制造業(yè)方面，體育彩票的數(shù)據(jù)以及體育用品制造的數(shù)據(jù)需要實(shí)時(shí)上鏈，數(shù)據(jù)需要具有真實(shí)性。區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)以密碼算法加密，區(qū)塊嚴(yán)格按照時(shí)間戳的形式順序推進(jìn)，難以篡改，并分布式同步到所有節(jié)點(diǎn)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)及參與方擁有己方數(shù)據(jù)的主權(quán)。系統(tǒng)在滿足一定的預(yù)置條件后，由計(jì)算機(jī)代碼組成的智能合約自動(dòng)觸發(fā)和運(yùn)行，杜絕或減少了人工干預(yù)，提升系統(tǒng)運(yùn)行效率和可信度（謝輝 等,2016）。體育用品制造業(yè)將產(chǎn)品的制造流程引入到區(qū)塊中，從最開始的選材到最后的加工完成，整個(gè)過程都將進(jìn)行區(qū)塊鏈上的記錄，每一個(gè)流程形成一個(gè)區(qū)塊，并加蓋時(shí)間戳，并且基于非對(duì)稱加密以及哈希函數(shù)，生產(chǎn)者不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，保證了數(shù)據(jù)的可靠性，產(chǎn)品的質(zhì)量也得到了保證。整體來看，具有數(shù)據(jù)并發(fā)量大、對(duì)性能要求高以及對(duì)于數(shù)據(jù)隱私性要求等特點(diǎn)。從業(yè)務(wù)痛點(diǎn)方面來看，上鏈數(shù)據(jù)的防篡改和可追溯是關(guān)鍵，所以特別需要共識(shí)機(jī)制和業(yè)務(wù)層應(yīng)用治理方面的技術(shù)來提升數(shù)據(jù)的可靠性。

2.3 應(yīng)用困境分析

經(jīng)過應(yīng)用場(chǎng)景與技術(shù)的選擇分析，區(qū)塊鏈技術(shù)適用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，適用于解決體育產(chǎn)業(yè)中不透明、不信任的現(xiàn)象，但由于區(qū)塊鏈技術(shù)仍有待于提升和完善以及其他外部原因，體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展還將面臨以下的困境：

1）政策法規(guī)需進(jìn)一步完善。區(qū)塊鏈技術(shù)在進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力解放的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些問題，目前的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)缺乏有效的管理。雖然早在2017年9月4日，中國(guó)人民銀行等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》，對(duì)國(guó)內(nèi)首次幣發(fā)行（initial coin offering，ICO）項(xiàng)目及數(shù)字貨幣交易所一刀切，全部禁止和關(guān)停清退。但區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)依舊亂象叢生，集資圈錢、操作估值、代幣發(fā)行等問題頻繁而至，缺乏完整的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系及法律法規(guī)。鑒于金融業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，在體育產(chǎn)業(yè)該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，劃定區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的合理邊界。政府部門需要出臺(tái)相應(yīng)的政策或完善法律法規(guī)，打擊利用區(qū)塊鏈技術(shù)或區(qū)塊鏈熱點(diǎn)在體育產(chǎn)業(yè)中集資圈錢的現(xiàn)象；鼓勵(lì)利用區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的企業(yè)等，確保區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中合法合理的運(yùn)用。

2）區(qū)塊鏈技術(shù)水平仍有待提高。當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于發(fā)展的起步階段，各行業(yè)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用也處于試驗(yàn)、摸索期，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。基于技術(shù)層面來看，區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用時(shí)，將面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)，由于區(qū)塊鏈最大的局限在于流量的處理能力較差，所以并不能高效地完成（李啟明 等,2017）。例如，比特幣和以太坊，區(qū)塊鏈技術(shù)就是比特幣的底層應(yīng)用技術(shù)，比特幣區(qū)塊鏈每秒最多只能處理7 筆交易，以太坊是70～80 筆，而目前銀行的結(jié)算能力在每秒近70 000 次（陳偶娣,2018）。如果區(qū)塊鏈技術(shù)的痛點(diǎn)無(wú)法解決，可能給產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)增長(zhǎng)的影響。規(guī)?；瘧?yīng)用是區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，但作為解決方案，必須要滿足高品質(zhì)要求，服務(wù)穩(wěn)定。除此之外，區(qū)塊鏈技術(shù)本身依然要面對(duì)成本問題，因?yàn)樗枰罅康拇鎯?chǔ)和帶寬資源支撐,并且面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)資源，安全隱私也是不可忽視的問題（唐文劍 等,2018）。

3）復(fù)合型人才匱乏。由于區(qū)塊鏈技術(shù)屬于比較新興的技術(shù)，且在未來對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的潛力，導(dǎo)致無(wú)數(shù)的企業(yè)涌入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)，國(guó)內(nèi)外區(qū)塊鏈人才相當(dāng)緊缺。由鏈塔智庫(kù)BlockData 和拉勾網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)區(qū)塊鏈人才現(xiàn)狀白皮書》指出，全球?qū)τ趨^(qū)塊鏈人才需求從2015年開始增長(zhǎng)，并且在2016－2017年經(jīng)歷了大規(guī)模爆發(fā)。從各個(gè)行業(yè)吸收的區(qū)塊鏈人才，主要流向金融、供應(yīng)鏈管理、物聯(lián)網(wǎng)等11 個(gè)區(qū)塊鏈與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的領(lǐng)域，而體育產(chǎn)業(yè)流入?yún)^(qū)塊鏈人才較少。區(qū)塊鏈技術(shù)人才供需比僅為0.15:1，供需嚴(yán)重失衡。在體育產(chǎn)業(yè)中，90%的從業(yè)者多為退役運(yùn)動(dòng)員或教練員、體育院校畢業(yè)生、轉(zhuǎn)型的體育媒體人，缺少擁有其他學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型體育人才，單一的體育人才已不能滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)亟需既懂區(qū)塊鏈技術(shù)又懂體育，能夠?qū)Ⅲw育和區(qū)塊鏈進(jìn)行有效融合的復(fù)合型人才。

2.4 發(fā)展愿景分析

1）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)?？萍际琴x予體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的外在因素，兩者已經(jīng)相互融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)科技化地進(jìn)步不僅是對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，還是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革的必經(jīng)之路（何強(qiáng),2016）。如運(yùn)動(dòng)手環(huán)、VR 技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等都已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)有所應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)將進(jìn)一步加速體育產(chǎn)業(yè)的科技化應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息與價(jià)值的融合，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變以及提高價(jià)值傳輸?shù)男?，在推?dòng)傳統(tǒng)體育行業(yè)升級(jí)以及體育企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式上有著促進(jìn)作用（周強(qiáng) 等,2018）。

2）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用將最大提升體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，但數(shù)據(jù)的安全性以及體育信息情報(bào)系統(tǒng)的建立是體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)所面臨的問題（謝經(jīng)良 等,2015）。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，由網(wǎng)絡(luò)中的多個(gè)節(jié)點(diǎn)共同參與數(shù)據(jù)的計(jì)算和記錄，由于去中心化，安全性得到了保障，同時(shí)提升了效率。從可信的來源和生物特征測(cè)量中收集數(shù)據(jù)，它可以創(chuàng)建一個(gè)可信的、不可改變的生物特征和種類數(shù)據(jù)記錄，體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)尚未被充分應(yīng)用。在大數(shù)據(jù)上使用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于不可篡改以及區(qū)塊鏈技術(shù)的安全性，可以使數(shù)據(jù)不能隨意篡改，刪除或添加（搜狐,2018b）。區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效結(jié)合能提高職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)績(jī)效的管理體系（Hong et al,2018）。數(shù)據(jù)的可靠性為之后的數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)整合奠定了基礎(chǔ)，并且區(qū)塊鏈技術(shù)提供的是完整性的賬本，將極大地提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的價(jià)值（宋昱,2018）。例如，2018年8月19日，中國(guó)體育大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室建立，將圍繞體育領(lǐng)域及大健康等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，采集、存儲(chǔ)、清晰、整理、挖掘、分析其中有價(jià)值的數(shù)據(jù)，為體育行業(yè)和體育及大健康產(chǎn)業(yè)賦能、增效、提速，引導(dǎo)和促進(jìn)體育消費(fèi)（鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng),2018）。

3）提升體育產(chǎn)業(yè)的公信力。區(qū)塊鏈技術(shù)基于非對(duì)稱加密算法進(jìn)行了信用創(chuàng)造機(jī)制的重構(gòu)，通過算法為人們創(chuàng)造信用，從而達(dá)成共識(shí)背書。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)通過巧妙地設(shè)計(jì)，使得參與方由傳統(tǒng)中心化機(jī)構(gòu)的信任轉(zhuǎn)化為對(duì)機(jī)器和數(shù)學(xué)算法的信任，所有節(jié)點(diǎn)均平等，降低了信任機(jī)制建立的成本。中國(guó)足球的假球與黑哨（閆育東,2010），央視曝光中國(guó)籃球球員的年齡門（裴彩利,2010），以及興奮劑等不公平的現(xiàn)象為體育產(chǎn)業(yè)蒙上了一層陰影，嚴(yán)重打擊了人們對(duì)于體育公平、公正的信任度。例如，在體育博彩業(yè)面臨著平臺(tái)數(shù)據(jù)可篡改、運(yùn)營(yíng)商和投注者之間信息不對(duì)稱、安全性不高等風(fēng)險(xiǎn)。區(qū)塊鏈技術(shù)最大的顛覆在于信用的創(chuàng)造機(jī)制，自身的技術(shù)特點(diǎn)保障了系統(tǒng)對(duì)價(jià)值交換活動(dòng)的記錄、傳輸、存儲(chǔ)的結(jié)果都是可信的。這樣的體系可以讓人們?cè)跊]有中心化機(jī)構(gòu)的情況下達(dá)成信任共識(shí)。區(qū)塊鏈分布式的形式將使整個(gè)行業(yè)更加公平、透明化。

3 體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)路徑

區(qū)塊鏈技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用將極大地改變商業(yè)業(yè)態(tài)，改變市場(chǎng)的運(yùn)行模式，變革社會(huì)關(guān)系。隨著國(guó)務(wù)院“46”號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了黃金時(shí)期，其發(fā)展模式也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科技的支撐，區(qū)塊鏈技術(shù)屬于新興的信息技術(shù)，為切實(shí)有效地促進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展，從政府、企業(yè)、技術(shù)、人才4 個(gè)維度來分析體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)路徑。

3.1 政府維度：政策為導(dǎo)向，監(jiān)管為防范

黨的十八屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”（康乃馨 等,2018）。區(qū)塊鏈能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)帶來科技創(chuàng)新，在面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能下，政府應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研討區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的價(jià)值性，在政策上引領(lǐng)指導(dǎo)區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，政府要進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管與幫扶。鑒于目前區(qū)塊鏈技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用缺乏完善的法律體系，導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)利用區(qū)塊鏈熱點(diǎn)在體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行非法盈利等。政府需進(jìn)行有效監(jiān)管，打擊和防范惡意行為，積極出臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管措施以及制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以規(guī)范區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

3.2 企業(yè)維度：建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的體系

1）體育企業(yè)為主體?？萍蓟约爸悄芑陌l(fā)展吸引著體育企業(yè)不斷創(chuàng)新，區(qū)塊鏈技術(shù)有望提升體育行業(yè)的效率，解決資產(chǎn)價(jià)值流通等問題。目前已經(jīng)有體育企業(yè)在探索和應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，例如，動(dòng)吧董事長(zhǎng)白強(qiáng)在第三屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新論壇報(bào)告中指出，動(dòng)吧旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建中國(guó)體育的價(jià)值體系、影響力的流通機(jī)制，最終打造中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全新業(yè)態(tài)。企業(yè)的創(chuàng)新和實(shí)踐始終走在最前端，因?yàn)槠髽I(yè)需要變革，需要全新的商業(yè)模式來盈利，所以體育企業(yè)是區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用和發(fā)展的最前沿陣地。并且，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也吸引了大量資本的進(jìn)入，這也為體育企業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)帶來了活力，推動(dòng)著體育企業(yè)的不斷進(jìn)步。

2）堅(jiān)持市場(chǎng)為導(dǎo)向?？萍嫉陌l(fā)展吸引著人們的消費(fèi)水平不斷升級(jí)，區(qū)塊鏈技術(shù)可以創(chuàng)造更豐富的體育場(chǎng)景，這是一個(gè)潛在巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)，例如，在體育彩票領(lǐng)域，由于體育彩票不透明，出現(xiàn)體育彩票誠(chéng)信不足的現(xiàn)象，將會(huì)造成大量彩民的流失以及體育彩票行業(yè)的低效率運(yùn)行（伍鈺 等,2012）。區(qū)塊鏈技術(shù)可以使體育彩票透明化，由于去中心化，杜絕了彩票的黑幕，增加彩民的信任感，促進(jìn)體育消費(fèi)。

3）產(chǎn)學(xué)研深度融合。區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用是需要多方共同努力進(jìn)步的，單一的靠體育企業(yè)的探索是不行的。當(dāng)前我國(guó)成立了多個(gè)區(qū)塊鏈研究中心，包括中國(guó)區(qū)塊鏈（沙盒）研究中心、中國(guó)區(qū)塊鏈應(yīng)用研究中心、中國(guó)區(qū)塊鏈發(fā)展研究中心等。在學(xué)校層面，清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校也相繼成立了區(qū)塊鏈技術(shù)研究中心。國(guó)家和企業(yè)、學(xué)校區(qū)塊鏈研究中心還需進(jìn)行深入的合作與研究。

3.3 技術(shù)維度：創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多角度發(fā)展

1）積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟鏈的開發(fā)與建立。由于聯(lián)盟鏈具有交易成本更便宜，效率更高，靈活性更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，且公有鏈的物理性能不高，所以應(yīng)積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟鏈的建立。作為區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)盟鏈?zhǔn)菫樯虡I(yè)應(yīng)用提供服務(wù)支撐的（王超 等,2018）?；诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)中業(yè)務(wù)的多樣性、復(fù)雜性和特殊性，出于對(duì)性能、可拓展性和業(yè)務(wù)適用性的考量，并且結(jié)合體育行業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展需求和業(yè)務(wù)處理，體育行業(yè)需要開發(fā)出適合自己發(fā)展的聯(lián)盟鏈，它不僅能夠以智能合約化的方式支持體育行業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)業(yè)務(wù)需求，而且它在各類實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中有自己獨(dú)特的治理模式、準(zhǔn)入需求、隱私保護(hù)需求等。體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟鏈的開發(fā)將有效地解決傳統(tǒng)體育業(yè)的資本出口缺乏、變現(xiàn)困難、融資難、互通困難等問題，解決體育行業(yè)變現(xiàn)難的痛點(diǎn)。

2）積極鉆研區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中采用智能合同來代替?zhèn)鹘y(tǒng)合同，或者與傳統(tǒng)合同一起使用，將對(duì)相關(guān)各方都有利。智能合同的引入不僅簡(jiǎn)化了合同起草過程，而且有可能減少合同引起的糾紛（Bernstein,2018）。因?yàn)橹悄芎贤腔陬A(yù)定條件自動(dòng)執(zhí)行的，所以一旦滿足這些條件，支付就將自動(dòng)轉(zhuǎn)移；如果未滿足預(yù)定條件，則不會(huì)進(jìn)行支付。另外，在智能合同中引入相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，達(dá)到一定的條件，則會(huì)給予一定程度的獎(jiǎng)勵(lì)。例如，球員與球隊(duì)達(dá)成協(xié)議，在整個(gè)賽季當(dāng)中，取得什么樣的成績(jī)將給予相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)然這些成績(jī)能夠用數(shù)據(jù)來衡量，在達(dá)到成績(jī)后，智能合同將自動(dòng)執(zhí)行獎(jiǎng)金的支付?；陬A(yù)定條件自動(dòng)執(zhí)行智能合同將有助于防止當(dāng)事人扣押適當(dāng)?shù)母犊?，并阻止?dāng)事人要求無(wú)效付款（周潤(rùn),2018）。使用智能合同將簡(jiǎn)化運(yùn)動(dòng)員的合同過程，并且在一個(gè)安全且信任的方式下進(jìn)行交易。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的業(yè)務(wù)模式還有很多，不僅僅是基于技術(shù)的應(yīng)用方面，在變革體育行業(yè)的商業(yè)模式上也需要進(jìn)行不斷地探索。

3.4 人才維度：加大培養(yǎng)力度，完善培養(yǎng)機(jī)制，打造高素質(zhì)復(fù)合型人才

未來行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于人才。隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)具有和區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在的體育人才發(fā)展不再是單一化發(fā)展，而是多元化培養(yǎng)，體育+各領(lǐng)域的復(fù)合型人才是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)所需要的。1）體育專業(yè)的學(xué)生應(yīng)不斷開拓自己的視野，學(xué)習(xí)更多本專業(yè)以外的知識(shí)，例如，區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合自己的體育學(xué)科知識(shí)，探索區(qū)塊鏈技術(shù)與體育相結(jié)合發(fā)展。2）學(xué)校應(yīng)完善相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，打造復(fù)合型人才。為學(xué)生創(chuàng)建良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，不定期的舉辦學(xué)術(shù)講座，開設(shè)體育與多學(xué)科融合的課程等等?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)打造體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新，對(duì)好的項(xiàng)目給予大力支持，提供創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)與更多的區(qū)塊鏈公司或體育公司進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與合作。3）鼓勵(lì)區(qū)塊鏈技術(shù)人才跨界合作學(xué)習(xí)，積極與體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行合作、學(xué)習(xí)與研究。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要懂區(qū)塊鏈技術(shù)又熟悉體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)復(fù)合型人才。

4 結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈技術(shù)在全球各行業(yè)的深入應(yīng)用，推動(dòng)了傳統(tǒng)的生產(chǎn)關(guān)系與商業(yè)模式的重塑。區(qū)塊鏈技術(shù)不僅僅是技術(shù)革命，更是社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的變革、商業(yè)模式的變革以及生產(chǎn)關(guān)系的變革，是人類發(fā)展的必然趨勢(shì)，區(qū)塊鏈也將重塑世界體育價(jià)值體系。但基于區(qū)塊鏈本身的公信力、技術(shù)發(fā)展與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的不完善，目前區(qū)塊鏈應(yīng)用還屬于探索期，未能真正發(fā)揮區(qū)塊鏈的本質(zhì)價(jià)值。在不久的將來，體育產(chǎn)業(yè)將隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化迎來產(chǎn)業(yè)變革，帶來社會(huì)價(jià)值以及影響力的提升，特別是區(qū)塊鏈技術(shù)的低成本信用創(chuàng)造機(jī)制以及價(jià)值轉(zhuǎn)移體系，將使體育生態(tài)圈的價(jià)值擴(kuò)大化。本文對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的概況以及體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)場(chǎng)景選擇、面臨困境，以及實(shí)現(xiàn)路徑等理論問題進(jìn)行了初步探討，在厘清問題的同時(shí)希望可以引起學(xué)界對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注，共同推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合。