李如芬

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的來臨，媒體的傳播方式與傳播途徑等與之前相比都發(fā)生了非常大的變化。為了適應(yīng)這一變化傳統(tǒng)電視新聞媒體必須做出創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合。這也是未來傳統(tǒng)電視新聞媒體的主要發(fā)展方向。文章從新媒體的傳播的特點(diǎn)入手，對其特點(diǎn)進(jìn)行了簡要的闡述，并就傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代下所面臨的挑戰(zhàn)與危機(jī)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，最后就如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機(jī)融合的創(chuàng)新之路，提出了一些措施。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合;創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，顧名思義就是將新時(shí)代中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)等應(yīng)用到傳統(tǒng)的媒體之中，使得新聞得以更為快速、廣泛的傳播與推廣，同時(shí)借助手機(jī)客戶端、電腦等新形式進(jìn)行新聞媒體信息的傳播。就目前媒體的發(fā)展而言，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了其發(fā)展的環(huán)境，為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代媒體的發(fā)展?fàn)顩r，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須根據(jù)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行與新媒體的融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型升級，更好地為受眾提供媒體信息。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

新媒體傳播模式與傳統(tǒng)的媒體傳播相比較，具有非常大的先進(jìn)性，其傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，信息量更大，且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

（一）新聞具有海量信息的特點(diǎn)

隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體信息的傳播方式得到了很大的拓展，出現(xiàn)了各式各樣的新傳播方式，人們在接收新聞媒體信息時(shí)更加快捷、靈活，甚至還可以直接參與到新聞媒體信息當(dāng)中，成為新聞媒體傳播的參與者與發(fā)現(xiàn)者。也正是因?yàn)槿绱?，新媒體時(shí)代下，新聞媒體的傳播范圍越來越廣泛，尤其是近些年，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積逐漸擴(kuò)大，大量的媒體信息在互聯(lián)網(wǎng)中得以快速的傳播，使得新聞媒體信息的傳播量越來越大，范圍越來越廣。

（二）新聞傳播更快、更廣

在新媒體的影響之下，使得新聞信息在其傳播速度上變得越來越快，之前制約著新聞信息傳播速度的因素（例如，時(shí)間、空間等），在新媒體環(huán)境中逐漸被削弱。在新媒體時(shí)代里，一則新聞信息從被發(fā)覺到編輯再到制作以及到最后的傳輸，這一整個(gè)的流程僅需要短短的幾分鐘，而傳統(tǒng)電視新聞媒體是不可能在短短幾分鐘之內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一過程的。

（三）信息更具互動(dòng)性

新媒體環(huán)境下，媒體的信息在傳播過程當(dāng)中信息互動(dòng)性更為理想，能夠?qū)崿F(xiàn)信息互動(dòng)性主要得益于新媒體環(huán)境中新聞信息不在是單方向傳播，實(shí)現(xiàn)了人人可以參與到新聞信息傳播之中。這樣一來，人們對新聞信息的傳播就產(chǎn)生了極大的影響，每一個(gè)人都可以去發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞，自然也能對熱點(diǎn)的新聞話題進(jìn)行討論與評價(jià)，這對新聞傳播的質(zhì)量產(chǎn)生了巨大的影響。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下面臨的危機(jī)

（一）新聞時(shí)效性相對滯后

電視新聞媒體最為重要的就是確保其傳播的新聞的時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間將所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行快速的傳播與報(bào)導(dǎo)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體信息傳播的價(jià)值。不過隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在傳播新聞信息時(shí)的速度明顯不足，其實(shí)效性優(yōu)勢更是蕩然無存。這主要是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)的電視新聞媒體一般情況下都是在固定的時(shí)間段與固定的頻道進(jìn)行相應(yīng)的新聞信息傳播，且這些新聞信息再進(jìn)行傳播之前，還需要經(jīng)過一系列的制作和審核流程，這樣一來在進(jìn)行重大事件報(bào)導(dǎo)時(shí)，其實(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足新媒體。況且，現(xiàn)如今，新媒體的傳播方式與途徑都比較多，也非常的便利，只要出現(xiàn)新聞事件，人們就可以及時(shí)的通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及社交平臺對事件進(jìn)行詳細(xì)的了解。這樣一來，人們越來越多的通過新媒體渠道了解新聞媒體信息，對電視新聞媒體報(bào)道的滯后信息自然不會太關(guān)心。

（二）傳播形式單一且內(nèi)容傳統(tǒng)

新媒體時(shí)代新聞信息的傳播途徑非常廣泛，而傳統(tǒng)的電視媒體新聞信息的傳播方式則顯得非常單一。這主要是由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體會受到固定的播放時(shí)間、固定的播放頻道以及制作審核流程所需要的時(shí)間較長等因素的影響與限制，使得傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播形式在現(xiàn)如今顯得非常落后與單調(diào)。人們?nèi)粝胪ㄟ^傳統(tǒng)的電視新聞媒體獲取所需要的媒體信息就必須在固定的時(shí)間觀看電視，而不能向當(dāng)下新媒體新聞信息傳播一樣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地的獲取所需要的新聞信息，同時(shí)還可以對這些媒體信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見建議。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，其工作人員很難了解人們在獲取到新聞信息之后的反應(yīng)，更不能及時(shí)的給出相應(yīng)的反饋。除此之外，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，自開始形成到發(fā)展至今，都形成了一種固定的傳播模式，在其媒體信息表達(dá)與創(chuàng)作中都是千篇一律，使得人們獲取新聞信息時(shí)，產(chǎn)生了疲勞感，很容易使其大量的觀眾。

三、電視媒體與新媒體融合創(chuàng)新之路

雖然說在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是其依然有非常大的優(yōu)勢，其存在具有一定的價(jià)值與意義，因此，必須對傳統(tǒng)電視新聞媒體進(jìn)行創(chuàng)新，使其更好地與新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)其進(jìn)一步的發(fā)展。

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體優(yōu)勢

新媒體環(huán)境，對傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊非常大，給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，為了提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的自身競爭力，必須尋求與新媒體之間的更好融合，借助自身只存在的優(yōu)勢，對新聞信息資源進(jìn)行編制與分析。電視新聞媒體作為一個(gè)傳統(tǒng)的媒體模式應(yīng)積極的參與到對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督中去，利用自身的優(yōu)勢，為祖國發(fā)展建言獻(xiàn)策，多提出一些具體建設(shè)性的意見與建議。另外，電視新聞媒體還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)所報(bào)導(dǎo)的新聞信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。最后，電視新聞媒體還應(yīng)該借助自身的優(yōu)勢，為構(gòu)建理想的社會新聞媒體傳播環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量，努力展現(xiàn)新媒體時(shí)代中，電視新聞媒體的良好形象，優(yōu)化新聞信息報(bào)導(dǎo)的方式，避免說教式報(bào)導(dǎo)，使人們可以在歡樂之中獲取新聞信息。近年來，一直尋求與新媒體融合與創(chuàng)新的節(jié)目中，央視的《新聞聯(lián)播》取得了不錯(cuò)的效果，一直以來央視《新聞聯(lián)播》都是人們獲取重要的新聞信息的主要途徑，非常受人們的歡迎。在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，為了更好地滿足人們的需求，該節(jié)目對自身的工作模式進(jìn)行了科學(xué)合理的改進(jìn)與優(yōu)化，并得到了一致好評。例如，《新聞聯(lián)播》摒棄了之前過于嚴(yán)肅與莊重的形象，將節(jié)目形式改的更為靈活多樣，節(jié)目主持人也時(shí)常進(jìn)行更換，此外，為了使節(jié)目更加接地氣、更加真實(shí)，還引入了評論員，并適當(dāng)?shù)脑黾恿巳藗冃腋Ｖ笖?shù)等的調(diào)查內(nèi)容，使人們更容易接受與認(rèn)可。

（二）加強(qiáng)與新媒體融合，確保新聞質(zhì)量

從目前來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息傳達(dá)的時(shí)效性方面與新媒體相比，處于劣勢狀態(tài)。為了更好地在日益激烈的媒體信息碰撞中獲得理想的傳播效果，電視新聞媒體必出加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性，融入新媒體的優(yōu)勢，以此來提升電視新聞媒體傳播新聞信息的質(zhì)量，提升其時(shí)效性，使人們更喜歡新聞媒體節(jié)目。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間優(yōu)勢互相融合最具有代表性的節(jié)目當(dāng)屬新聞?lì)}欄目《微博打拐》，該欄目的播出具有一定的偶然性，在2011年的1月份，社科院農(nóng)村發(fā)展研究所得于建嶸主任收到了一條微博私信，私信當(dāng)中寫到，希望他能夠幫助尋找自己丟失多年的孩子，當(dāng)時(shí)于建嶸主任就把私信里的一些內(nèi)容在自己的微博當(dāng)中轉(zhuǎn)發(fā)了出去，并呼吁大家一起幫忙找孩子。不過，在當(dāng)時(shí)關(guān)注微博的人還不是非常的多，其宣傳力度也不是很大，但是就這一條微博在很短的時(shí)間里就得到了數(shù)萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，這一轉(zhuǎn)發(fā)量在當(dāng)時(shí)已經(jīng)非常的驚人。更沒讓人們想到的是，在后面的幾天，于建嶸主任收到了數(shù)千份來自全國各地的微博網(wǎng)民發(fā)的被拐兒童信息，這時(shí)候于建嶸主任意識到，僅憑自己已經(jīng)無法將這件事情處理好，于是微博中就出現(xiàn)了一個(gè)專題微博，專注于解救被拐賣兒童。該專題微博的出現(xiàn)得到了全國各地各的關(guān)注。再這樣的一個(gè)前提之下，福建省傳統(tǒng)電視新聞媒體嘗試著與新媒體進(jìn)行融合與創(chuàng)新，制定了《微博打拐》這一檔電視節(jié)目，該節(jié)目一經(jīng)播出，就取得了非常大的反響，使人們更充分的了解了當(dāng)下我國打拐的現(xiàn)狀與決心，同時(shí)通過對被拐賣兒童家庭的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述以及拐賣兒童對社會造成的巨大危害進(jìn)行分析與說明，實(shí)現(xiàn)了科普法律知識的目的，也為千萬被拐賣兒童家庭帶去了希望。此外，這次傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的科學(xué)合理的融合創(chuàng)新，也為電視新聞媒體的發(fā)展提供了良好的方向。

（三）加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)交流

進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，人們越來越希望能夠參與到新聞信息傳播之中，為了滿足人們的這一需求，電視新聞媒體必出采取更多的方式與人們進(jìn)行及時(shí)的交流，了解人們的心聲，并及時(shí)為人們答疑解惑，為加強(qiáng)電視新聞媒體在新媒體時(shí)代中的傳播質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

例如，2012年，習(xí)總書記在十八大中首次提出“中國夢”，該詞匯已經(jīng)提出變成為了社會之中熱門的話題，隨之無論是傳統(tǒng)的新聞媒體還是新媒體都推出來一系列的有關(guān)于“中國夢”為主題的專題欄目，央視更是借助自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢，整合視頻資源，結(jié)合具有一定歷史價(jià)值的影視資料，制作了一系列的有關(guān)《中國夢》的視頻。央視電臺考慮到現(xiàn)階段人們獲取信息的習(xí)慣性，還將這些視頻在其新聞客戶端、官網(wǎng)、微博以及微信公共號等媒介上進(jìn)行了傳播，這樣一來，即方便了人們獲取信息，又加強(qiáng)了人們與媒體之間的互動(dòng)交流，與人們打成一片，通過充分的與人們進(jìn)行交流可以獲取人們對視頻的看法，形成一個(gè)良好的新聞交流環(huán)境。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境必將產(chǎn)生巨大的變化。為了更好地適應(yīng)現(xiàn)階段的新聞信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須尋求與新媒體的融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與升級，最終實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

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