報紙媒體融合路徑探索

婁健雄

摘 ?要 ?移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體而言，既是巨大挑戰(zhàn)，也有新的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播平臺在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品發(fā)布上的深度融合，才能放大一體效能，搶占輿論高地。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;深度報道;二次傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0118-02

2018年以來，《哈爾濱鐵道報》在融媒體建設(shè)上邁出重要一步，在融媒體作品生產(chǎn)與傳播方面進(jìn)行大膽探索。在采寫文字稿件的基礎(chǔ)上，用數(shù)字圖表解讀新聞，用視頻和圖片還原新聞，用文字鏈接延展新聞，推動報紙轉(zhuǎn)型，探索一條融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

1 ?媒體融合背景下的報紙發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體迅速崛起擠占傳媒市場的新形勢下，以報紙為首的傳統(tǒng)媒體在傳播力、引導(dǎo)力、影響力方面發(fā)揮的作用已大不如前。以《哈爾濱鐵道報》為例，在以哈爾濱集團(tuán)公司16萬干部職工為主體傳播對象的調(diào)查問卷中顯示，報紙由于內(nèi)容不生動、傳播不及時等問題，職工關(guān)注度不足60%。受眾群體更青睞通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體獲取信息，已經(jīng)成為不爭的事實。

針對這一現(xiàn)狀，《哈爾濱鐵道報》不斷深化報紙版面改革，著力做強(qiáng)要聞版，辦活專副刊，開辦《視點》《話題》《媒體廣場》《讀書》《視覺》等內(nèi)容新鮮有趣、讀者關(guān)注度高且與讀者互動性強(qiáng)的特色專欄，并且吸納最時尚的表達(dá)形態(tài)和話語方式，拉近與讀者之間的距離。同時，生產(chǎn)一批集文、圖、視于一體的融媒體作品，實現(xiàn)報紙立起來、動起來。

2 ?以內(nèi)容品質(zhì)深化平臺融合探索

2018年9月1日，融媒體作品首次以二維碼鏈接的形式出現(xiàn)在《哈爾濱鐵道報》上，標(biāo)志《哈爾濱鐵道報》與新興媒體融合發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅持以內(nèi)容品質(zhì)強(qiáng)化與新興媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)原則，截至2019年7月底，《哈爾濱鐵道報》創(chuàng)作融媒體作品55篇，其中一些作品在聯(lián)系讀者、服務(wù)讀者、感化讀者方面收到較好效果，獲得受眾認(rèn)可和好評。

2.1 ?解讀類作品服務(wù)讀者

2018年，哈爾濱局集團(tuán)公司為干部職工辦理新的社會保障卡，為了讓干部職工了解新社保卡的功能，《哈爾濱鐵道報》在刊發(fā)新聞訪談《這張社保卡能帶來怎樣的便利》的同時，在“哈鐵新聞”App上推出融媒體作品《看這里！剛剛到手的社?？ㄓ心男┕δ堋?，以圖文解讀的形式讓讀者對社?？ǖ氖褂梅椒肮δ苡辛酥庇^的了解，點擊量迅速破萬，充分證明職工的需求就是媒體前進(jìn)的方向。此后關(guān)于《集團(tuán)公司關(guān)于推進(jìn)客運提質(zhì)計劃的實施方案》的解讀報道中，在報紙一版主消息以及三版整版條目性文字解讀的基礎(chǔ)上，又以二維碼鏈接的形式刊發(fā)了實施方案原文，讓干部職工對集團(tuán)公司客運提質(zhì)計劃有了更準(zhǔn)確的把握。

2.2 ?現(xiàn)場類作品溫暖讀者

記者走進(jìn)一線、直擊現(xiàn)場，帶來鮮活的、極具感染力的現(xiàn)場報道是《哈爾濱鐵道報》的光榮傳統(tǒng)。在融媒體創(chuàng)作實踐中，采編人員將春運、暑運，客運提質(zhì)、貨運增量等集團(tuán)公司重要工作以一個個來自基層一線的生動故事為呈現(xiàn)載體，以文字報道配以微視頻鏈接的形式刊發(fā)，讓文字更具說服力，讓故事更能夠引起共鳴，讓集團(tuán)公司的重點工作直抵人心。在“哈鐵新聞”APP平臺發(fā)布后，成為朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的一個個“爆款”作品。

其中短視頻《安檢員的一天》《9個生存能力爆棚的山里人》分別獲得近13 000次點擊，《安檢員張大姐的最后一班崗》點擊量過了15 000次，《冷極不冷，溫暖如家》《古驛站燈亮了》點擊量近萬。拉近報紙與讀者距離的正是記者投入情感的深入采訪與細(xì)膩表達(dá)，展現(xiàn)出的一個個思想性、新聞性和可讀性兼?zhèn)涞淖髌罚瑸椤豆枮I鐵道報》的內(nèi)容傳播注入新的活力。

2.3 ?思想性作品感化讀者

在融媒體作品創(chuàng)作進(jìn)程中，《哈爾濱鐵道報》嘗試了多種樣式的展示。從效果上看，無論是圖文、動圖、視頻，還是音頻，無論是動感的音效，還是活潑的畫外音，取得很好傳播效果的作品都有一個特質(zhì)——自身的思想性。2018年10月18日，《哈爾濱鐵道報》關(guān)于加格達(dá)奇車務(wù)段運轉(zhuǎn)車間二班的報道，配發(fā)了融媒體作品《驕傲》，雖然只是一個個簡短的音頻對話，但是卻與紙媒主作品《構(gòu)建安全生態(tài)》相得益彰，詮釋著“在崗一分鐘，負(fù)責(zé)六十秒”精神對于運輸生產(chǎn)安全的深刻內(nèi)涵。策劃有思想有深度，表達(dá)有內(nèi)涵有張力，充分體現(xiàn)了媒體融合的優(yōu)勢和現(xiàn)實意義。思想性對于作品永遠(yuǎn)是第一位的。而形式永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的題目、再多的技巧，如果作品本身思想貧乏，僅是事件羅列，它的吸引力、影響力和生命力也將大打折扣。

3 ?新媒體時代報紙突圍的可能性

《哈爾濱鐵道報》不斷吸取融媒體創(chuàng)作新理念、把握融媒體作品制作全過程。但是融媒體平臺不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的翻版，單純把原有的內(nèi)容搬到網(wǎng)上并不會有好的傳播效果。既運用新技術(shù)、展現(xiàn)新氣象，又延續(xù)原有的影響力和公信力，才是出路所在。基于這種認(rèn)識，《哈爾濱鐵道報》在融媒體建設(shè)進(jìn)程中，不斷彌補(bǔ)技術(shù)短板，做長內(nèi)容長板。那么紙媒的長板是什么？是內(nèi)容，是思想，是深度報道，是言論。也正因如此，《哈爾濱鐵道報》就下一步發(fā)展提出如下思考。

3.1 ?堅守“內(nèi)容為王”

內(nèi)容信息的好壞、價值性，決定了報紙的地位，即使是在技術(shù)手段飛速發(fā)展的今天，對于傳統(tǒng)報媒而言，為受眾提供即時、有價值的內(nèi)容信息，仍然是紙媒的立身之本。

1）深度報道，是報紙的一把利劍，具有新媒體難以比擬的優(yōu)勢。深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。深度報道以“廣度+密度+進(jìn)度+深度”取勝，如果將這一品質(zhì)融入融媒體作品創(chuàng)作中，必將取得1+1>2的效果。

2）新聞評論，是傳統(tǒng)報紙的旗幟和靈魂，在報紙內(nèi)容建設(shè)中具有重要地位。報紙的內(nèi)容優(yōu)勢在于具有啟發(fā)性的專業(yè)報道和言論引導(dǎo)。未來《哈爾濱鐵道報》還要繼續(xù)守住這塊陣地，在言論寫作上擴(kuò)大維度，找好角度，寫出深度，增強(qiáng)輿論話語權(quán)。

3）強(qiáng)化互動新聞，也即受眾主動參與式新聞。在《哈爾濱鐵道報》常見欄目中，《熱點回聲》提供了這樣的一個空間。將爆款作品在職工中的反響利用這個欄目刊發(fā)，增強(qiáng)受眾的主體性以及與報紙間的互動性。在傳播過程中，受眾直接參與到報紙的內(nèi)容建設(shè)中，這有助于增強(qiáng)報紙與讀者的粘合度，拉近二者的距離。

3.2 ?做好作品保溫

融媒體作品最大的特點就是短暫性、碎片化，這就導(dǎo)致大多數(shù)作品轉(zhuǎn)瞬即逝，生命力不強(qiáng)。

2018年9月30日，哈佳鐵路開通運營。根據(jù)高鐵司機(jī)的兒子首次乘坐火車感受哈佳新線這一新聞事實創(chuàng)作的融媒體作品《“小豆包”圓夢哈佳鐵路》，在《哈鐵新聞》App獲得10 500次點擊量、哈爾濱鐵路官微6 400次點擊量、人民鐵道微信3 700次點擊量。同年10月9日，《哈爾濱鐵道報》再次以追蹤報道的方式講述“小豆包”的故事，起到了很好的二次傳播、作品保溫效果。從這次實踐來看，作品的傳播力和保溫能力與作品本身的品質(zhì)息息相關(guān)。這就需要我們提升總體策劃能力，發(fā)揮思想性和作深度上的優(yōu)勢，提高作品質(zhì)量，擴(kuò)大傳播渠道。

3.3 ?打造中央廚房

互聯(lián)網(wǎng)的精髓可以概括為7個字：專業(yè)、極致、口碑、快。要最大化發(fā)揮這一優(yōu)勢離不開媒體資源整合。依托中央廚房的建設(shè)，整合負(fù)責(zé)文字的記者、負(fù)責(zé)視頻的記者、負(fù)責(zé)稿件加工的編輯、負(fù)責(zé)視覺呈現(xiàn)的美編、負(fù)責(zé)后臺支持的技術(shù)人員等資源，發(fā)揮團(tuán)隊協(xié)同配合能力，實現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道傳播。這也要求每名采編人員加快轉(zhuǎn)型步伐，不斷改變傳播渠道和話語表達(dá)方式，制作生產(chǎn)出更多精良的融媒體產(chǎn)品。全新的全媒體平臺和全新的融媒體生產(chǎn)理念，對我們的思想觀念、機(jī)構(gòu)編制、崗位設(shè)置、內(nèi)容制造、采編流程、傳播渠道、技術(shù)支撐等都將是顛覆性的改變。隨著加盟今日頭條號、澎湃號、企鵝號等媒體平臺，打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，進(jìn)一步提升《哈爾濱鐵路》外宣平臺的知名度、影響力和公信力，機(jī)遇難得、時不我待。

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