張秀芝

摘要：企業(yè)思想政治工作是企業(yè)工作的重要內(nèi)容，是企業(yè)為團結(jié)動員廣大職工積極投身企業(yè)各項工作的重要思想保障和精神動力。當前，企業(yè)的發(fā)展趨于多元化，企業(yè)品牌文化在企業(yè)發(fā)展中的重要性日益凸顯。企業(yè)品牌文化宣傳離不開思想政治工作的指導，思想政治工作為企業(yè)品牌文化宣傳提供了動力和保障。

關鍵詞：企業(yè);思想政治工作;品牌文化宣傳;作用;對策

一、思想政治工作與企業(yè)品牌文化宣傳具有相互促進作用

企業(yè)思想政治工作的本質(zhì)是宣傳、教育、引導和發(fā)動職工，通過提高職工的思想政治素養(yǎng)，激發(fā)職工在企業(yè)生產(chǎn)中的積極性、智慧和創(chuàng)造力。開展職工思想政治教育工作有助于企業(yè)開展品牌文化宣傳，企業(yè)品牌文化宣傳同時也為企業(yè)開展思想政治工作提供了方向和動力。具體來說，一方面，企業(yè)思想政治教育工作通過引導廣大職工在激烈的市場競爭中，通過個體的共同努力，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，在市場中贏得生存和發(fā)展空間，這就要求企業(yè)的職工都具有危機意識、創(chuàng)新意識和競爭意識，品牌文化在其中具有形成共同的價值觀、凝聚力的重要作用。另一方面，在當今市場競爭日益激烈的情況下，品牌成為了公眾選擇產(chǎn)品的關鍵因素，品牌文化成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，做好企業(yè)品牌文化宣傳能夠有效提高企業(yè)的信譽度和知名度，推動企業(yè)做好長期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。因此，品牌文化宣傳能夠為企業(yè)思想政治工作帶來全新的動力，企業(yè)通過思想政治工作提高品牌文化宣傳作用，加強對企業(yè)品牌的認知，讓品牌文化深入人心，通過共同的價值觀、使命感、榮譽感形成鞏固的思想準則和行為規(guī)范，增強思想政治工作的效果。

二、企業(yè)思想政治工作在品牌文化宣傳中存在的問題

企業(yè)打造一個品牌并將其宣傳推廣出去，這在企業(yè)的發(fā)展中具有十分重要的作用。但在實際中，一些企業(yè)的思想政治工作對品牌文化宣傳的作用認識不足，并且缺乏服務于品牌文化宣傳的思想政治工作體系。

（一）對品牌文化宣傳的內(nèi)涵及作用的重視不夠

品牌文化，本文認為是指一個企業(yè)在長期的發(fā)展中，圍繞其一個或多個產(chǎn)品的品牌而形成的由價值觀、信念、標識、儀式等組成的特有的文化現(xiàn)象，是作為一種精神氛圍存在于一個企業(yè)的所有人群之中，在形態(tài)上表現(xiàn)為一種觀念、一種認識、一種群體意識。

品牌文化宣傳的作用就是要通過各種措施和手段，利用各種宣傳載體和文化陣地，讓廣大職工更好地了解品牌文化、認同品牌文化、擴大品牌文化的影響，從思想政治方面提供品牌文化的理論指導、精神支柱、輿論力量、智力支持和文化環(huán)境。然而，一些企業(yè)在發(fā)展過程中，并未能充分認識到品牌文化宣傳的深刻內(nèi)涵和重要作用，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，企業(yè)品牌文化宣傳與思想政治工作的基本特征不相符。企業(yè)思想政治工作具有鮮明的黨性，立足工作實際，具有嚴格的科學性，具有顯著的時代性。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中存在著黨性不夠、與工作實際相脫節(jié)、科學性不足以及存在著明顯的領導個人風格等問題。其次是品牌文化宣傳中對群眾個體作用的發(fā)揮不夠重視。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中沒有遵循以人為本的精神，對職工個人的感情沒有予以應有的尊重，進而不能在品牌文化宣傳中形成強烈的團體意識，企業(yè)職工之間也沒有形成共同的目標和理想，因而職工也不會把企業(yè)的前途和命運看作一個共同體，也不會在實際工作中認同、維護和發(fā)揚企業(yè)的品牌文化。

（二）缺乏服務品牌文化宣傳的思想政治工作體系

企業(yè)在品牌文化宣傳實踐中缺乏系統(tǒng)完善的思想政治工作體系，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。企業(yè)文化具有約束功能，企業(yè)的品牌文化同樣也具有約束功能，一方面體現(xiàn)在企業(yè)要通過一定的崗位設置、規(guī)章制度保證品牌文化宣傳，另一方面要通過共同的道德規(guī)范以及激勵機制來保證品牌文化宣傳。在實際中，有的企業(yè)思想政治工作崗位的設置不健全，沒有獨立的人員和編制，與品牌文化宣傳相關的規(guī)章制度不規(guī)范或可操作性不強，與企業(yè)文化宣傳相關的激勵機制沒有有效建立等等，無法使企業(yè)的品牌形象和品牌精神對廣大職工產(chǎn)生強烈的鼓舞作用。

三、提升品牌文化宣傳中思想政治工作遵循的幾個原則

（一）以人為本原則

品牌文化應以人為載體，品牌文化宣傳也應通過人來實現(xiàn)。企業(yè)品牌文化中的人既指處于管理層面的領導者，也指企業(yè)的全體員工。企業(yè)品牌文化宣傳中要強調(diào)理解人、尊重人、信任人。思想政治工作則能夠調(diào)動人的主觀能動性，通過對品牌文化有針對性的宣傳和引導，使全體員工建立共同的理想信念，樹立共同的價值觀念，形成一致的奮斗目標，形成向心力，從而推動品牌文化宣傳的整體進展。

（二）實事求是原則

企業(yè)品牌文化屬于意識形態(tài)問題，但它需要以思想政治工作作為基礎，否則容易形成表里不一現(xiàn)象。企業(yè)品牌文化宣傳要先從思想政治工作著手，提高整體政治素養(yǎng)，形成積極向上的品牌形象和品牌精神，杜絕形式主義和言行不一。

（三）尊重差異性原則

差異性是企業(yè)品牌文化的重要特征，不同的企業(yè)在其本身組織發(fā)展的過程中形成了有自己歷史特點和經(jīng)營特點的品牌文化。思想政治工作就要立足于實際，尊重并發(fā)揮企業(yè)品牌文化的差異性，引導廣大職工充分認識企業(yè)品牌文化特點，宣傳企業(yè)自身特色的品牌文化。

（四）尊重市場原則

企業(yè)的本質(zhì)是通過經(jīng)濟目標的實現(xiàn)來贏得生存和發(fā)展，因此企業(yè)是一個經(jīng)濟組織，具有經(jīng)濟性。因此，企業(yè)品牌文化宣傳也要為企業(yè)經(jīng)濟活動服務，要達到提高企業(yè)生產(chǎn)力和提升經(jīng)濟效益的目的。

四、思想政治工作在提升企業(yè)品牌文化宣傳中的對策

（一）提高職工品牌文化理念

品牌文化是企業(yè)的重要競爭力，企業(yè)品牌文化宣傳需要充分發(fā)揮思想政治工作的作用。企業(yè)思想政治工作應該大力宣傳企業(yè)品牌精神，深入發(fā)掘企業(yè)品牌文化的豐富內(nèi)涵，用職工群眾樂于接受的方式和內(nèi)容，詮釋企業(yè)品牌文化的要義;樹立能代表企業(yè)品牌文化的先進人物和典型事跡，發(fā)揮這些先進人物和典型事跡在宣傳企業(yè)品牌文化方面的導向作用和示范效應，努力將無形的價值信念通過有形的人和事體現(xiàn)出來;完善并宣傳和企業(yè)品牌文化相關的規(guī)章制度，通過開展管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、勞動競賽等活動，宣傳企業(yè)品牌文化，提高員工對企業(yè)品牌文化的意識。

（二）促進企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施

企業(yè)要實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，必須有一個長遠發(fā)展目標和發(fā)展戰(zhàn)略，而發(fā)展戰(zhàn)略必須得到廣大職工認可，才能發(fā)揮應有作用，成為共同的行動指南。企業(yè)思想政治工作能夠通過直觀、具體、生動的方式，讓企業(yè)的品牌文化深入人心，并通過凝聚人心的作用，讓企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略成為大家共同的行動綱領。

（三）建設企業(yè)以人為本文化

人才是企業(yè)發(fā)展的重要資源。要把人才隊伍建設作為企業(yè)思想政治工作的重要部分，通過營造尊重人、關心人的文化氛圍，增強職工歸屬感，增強職工主人翁意識，通過對職工進行品牌文化宣傳教育，使他們把個人目標同企業(yè)目標結(jié)合起來，自覺參與到企業(yè)的各項工作中去。

（四）塑造積極正面企業(yè)形象

積極正面的企業(yè)形象，對于一個企業(yè)來說具有非常重要的意義。企業(yè)形象一方面代表著企業(yè)在長期的發(fā)展中形成的精神實質(zhì)內(nèi)涵，另一方面是企業(yè)整體展現(xiàn)出來的外在風貌。良好的企業(yè)形象能在無形中提升品牌文化的影響力，要提升企業(yè)品牌文化，思想政治工作就要發(fā)揮宣傳引導優(yōu)勢，為提高企業(yè)的知名度和美譽度而努力。

五、結(jié)束語

企業(yè)思想政治工作是推進品牌文化宣傳的有效手段，品牌文化宣傳又反過來能為企業(yè)思想政治工作提供動力，二者是相互促進的關系。在實際中，企業(yè)思想政治工作中存在著對品牌文化宣傳的內(nèi)涵和作用認識不足，缺乏與品牌文化宣傳相適應的思想政治工作體系等問題。因此，企業(yè)思想政治工作應當遵循一定的原則，并通過提高職工品牌文化理念、促進企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施、建設企業(yè)以人為本文化、塑造積極正面企業(yè)形象等具體舉措，推進企業(yè)品牌文化宣傳，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎。

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（作者單位：山西杏花村汾酒集團）