吳毅玲

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在當(dāng)前大力弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大背景下，將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，對于文化傳承，提升包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、內(nèi)涵度、競爭力具有重大裨益。首先系統(tǒng)地介紹傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵及傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的重要意義，然后結(jié)合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式與實(shí)例，提出傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑，助推傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)的深度融合。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 傳統(tǒng)文化元素;包裝設(shè)計(jì);有機(jī)融合

[中圖分類號]? TB482? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）21-0150-02

中國傳統(tǒng)文化有5000多年的歷史，由中華民族的祖先所創(chuàng)并為世世代代相傳，其源遠(yuǎn)流長、博大精深的特征令世人矚目。當(dāng)前隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，西方文化不斷滲入，尤其是年輕人思想行為方式不斷變化，我國傳統(tǒng)文化的繼承不斷受到?jīng)_擊。國家和政府十分重視傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展并且將傳統(tǒng)文化與當(dāng)前設(shè)計(jì)文化相互結(jié)合，日益成為時代發(fā)展的熱點(diǎn)。本文以包裝設(shè)計(jì)為例，系統(tǒng)闡述包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素融合發(fā)展的有效路徑，助推包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)升級，并提高大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與喜愛。

一、傳統(tǒng)文化元素

中國的傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了古代、近代、現(xiàn)代的漫長發(fā)展，富含了形式各樣、內(nèi)涵極其豐富的各種歷史文化與精神文明，它們是祖先前輩們上下求索留下的寶貴智慧財(cái)富，是華夏兒女不斷奮斗的精神源泉，是指導(dǎo)現(xiàn)代社會文化發(fā)展的內(nèi)在動力。傳統(tǒng)文化主要包括諸子百家各派別的學(xué)術(shù)爭鳴、詩詞歌賦等經(jīng)典吟唱、走向世界并逐步成為奧運(yùn)項(xiàng)目的中國武術(shù)、臉譜皮影年畫等民間工藝、長江黃河黃山泰山等名山大川、中土嶺南江南大漠等地域文化、傳說神話、古玩器物等。各種傳統(tǒng)文化元素因?yàn)槠湄S富的個性和特性得到了不同時代人群的繼承、弘揚(yáng)與發(fā)展，它們是中華民族兒女對幸福生活的追求寄托。并且在隨著國家政府大力宣傳與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的背景下，傳統(tǒng)文化也得到了居民、企業(yè)的重視，所以說，將傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，會取得良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，相對其他文化，更有利于激發(fā)人的愛國情懷，引起人們靈魂的強(qiáng)烈共鳴。并且傳統(tǒng)中華文化元素有中華民族獨(dú)有的思維方式與價值體系，蘊(yùn)含了中華兒女自強(qiáng)不息、努力奮斗的民族精神。

二、中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)深度融合的重要意義

（一）有利于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，讓包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)中國民族精神

伴隨著社會的不斷發(fā)展、從古代到現(xiàn)代、從改革開放初期到改革開放40周年，由于人們思維方式、價值觀念、流行理念等不斷變化，導(dǎo)致人們對事物的判別與審美標(biāo)準(zhǔn)和愛好取向也發(fā)生了很大改變。近年來，歐美等國家的西方文化不斷滲入，對中國市場造成了巨大的沖擊，尤其是年輕人“崇洋媚外“等思想較為嚴(yán)重。從這些點(diǎn)來說，如何有效地將中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合，提升包裝設(shè)計(jì)的市場競爭力，進(jìn)而重拾中華民族兒女對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與熱情，不斷傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有重要的意義。

（二）有利于增加包裝產(chǎn)品的國際競爭力

傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)界的不斷滲入，為包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展提供了良好的契機(jī)，同時也為中華文化的傳播發(fā)展提供了全新的平臺。并且，當(dāng)前歐美一些發(fā)達(dá)國家日益青睞中國傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)師們紛紛將傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，取得了良好的效果。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久、題材豐富、多姿多彩、形式多樣，可以滿足多種包裝設(shè)計(jì)的要求，給人良好的視覺效果以及對內(nèi)心情操的陶冶和修磨。我國傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，既有創(chuàng)新又有傳承，既外表美觀又內(nèi)涵豐富。當(dāng)前，每年的時尚審美都在變化，如何將傳統(tǒng)元素與時代元素融會貫通，促進(jìn)傳統(tǒng)文化重?fù)Q生機(jī)與活力是需要解決的問題。讓外國人了解中國文化、認(rèn)同中國文化、喜歡中國文化，并可以增加與中國文化有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從而推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

筆者通過文獻(xiàn)梳理和咨詢有關(guān)專家學(xué)者，深知當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合主要包括以下四個方面：傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合;傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合;傳統(tǒng)藝術(shù)形式與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合;傳統(tǒng)材料與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合[1，2]。

（一）傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

中國的傳統(tǒng)圖案代表著吉利祥和、萬事順意等美好寓意，將傳統(tǒng)元素圖案印在包裝上，不僅有利于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，而且賦予包裝新的氣息、韻味，能夠提高包裝產(chǎn)品的國際競爭力。中國的傳統(tǒng)文化圖案形式多樣、含義頗豐，如中國結(jié)、如意和云龍紋、福、囍等都代表著積極與美好的事物。

（二）傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的有效結(jié)合

在中國傳統(tǒng)文化中，不同的色彩有其特殊的含義，并且適用于不同的場合。如大紅色一般代表著喜慶，白色一般代表著悲傷，黃色一般代表著權(quán)利與權(quán)威，粉色一般代表著溫柔與柔情，五彩繽紛的顏色是不同思想文化的傳遞與體現(xiàn)。例如，我國的某些白酒品牌將青花色彩活靈活現(xiàn)惟妙惟肖地運(yùn)用到白酒上，色彩的靈活運(yùn)用不僅展示了白酒源遠(yuǎn)流長的文化，而且提升了白酒對居民的影響力，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，有利于提升品牌的形象。

（三）傳統(tǒng)藝術(shù)形式與包裝設(shè)計(jì)的有效結(jié)合

中國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式具有相當(dāng)優(yōu)秀的文化精神與內(nèi)涵。以中國書法藝術(shù)以及繪畫藝術(shù)為代表的藝術(shù)形式因?yàn)槠浔旧砭薮蟮镊攘蛯θ藗兊奈?，從而廣受人民大眾的喜愛，將其靈活地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，品牌魅力將得到進(jìn)一步體現(xiàn)，將使品牌文化得到進(jìn)一步升級，將會得到人民大眾的喜愛與青睞。如當(dāng)前很多飲品和食品包裝上以及服裝的logo都會有中國的書法文化以及繪畫文化的體現(xiàn)，行書、楷書、草書等書法、花鳥蟲魚以及人物素描等繪畫文化，加深了產(chǎn)品的內(nèi)涵與藝術(shù)價值，得到了越來越多消費(fèi)者的喜愛。

（四）傳統(tǒng)材料與包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合

中國文化上下五千年，留下來的傳統(tǒng)材料具有很大的用處。主要包括兩個方面：一是以草編、漆器等藝術(shù)材料構(gòu)成的實(shí)物材料;二是以詩詞歌賦、對聯(lián)等構(gòu)成的傳統(tǒng)精神文化材料。實(shí)物材料外表精美，美學(xué)效果強(qiáng)，與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，可以碰撞出不同的火花;精神文化材料歷史悠久、影響深遠(yuǎn)、含義豐富，將其恰如其分地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上會有很好的效果，從而給消費(fèi)者心靈的愉悅與享受，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

四、傳統(tǒng)文化應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的路徑

（一）選取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，明確設(shè)計(jì)體系與管理理念

中國傳統(tǒng)文化雖然歷史悠久，種類眾多，但是其在發(fā)展過程中受領(lǐng)導(dǎo)者管理方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、時代理念等的影響，造成文化的良莠不齊，有優(yōu)秀文化和糟粕文化之分。這就要求我們在利用傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合時，注意區(qū)分文化，取其精華，棄其糟粕，這樣才能更有利于傳承與發(fā)展中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。各公司與企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，應(yīng)有系統(tǒng)明確的設(shè)計(jì)體系與管理理念，如將傳統(tǒng)文化圖案或者色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)時，要選好適宜的顏色與圖案，并且將傳統(tǒng)文化元素象征的意義淋漓盡致地表現(xiàn)出來，不能僅僅為了讓傳統(tǒng)文化元素結(jié)合而生搬硬套，應(yīng)提前做好各種規(guī)劃，從而更大發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價值，更好地取得消費(fèi)者的認(rèn)同感與歸屬感。

（二）以中國特色包裝設(shè)計(jì)文化為基礎(chǔ)，將中國文化元素產(chǎn)品推向國外

目前，已經(jīng)有的傳統(tǒng)元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的主要有茶文化包裝、月餅包裝等。一是中國的茶文化，中國的茶文化歷史久遠(yuǎn)且門道很多，在國外都有很深的影響力。可以創(chuàng)新性地將中國傳統(tǒng)文化元素如唐詩宋詞、書法藝術(shù)、水墨畫等繪畫藝術(shù)，幾種藝術(shù)形式融會貫通，有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到一加一大于二的效果，達(dá)到長期發(fā)展的目標(biāo)，為世界呈現(xiàn)濃郁的東方茶文化的魅力。二是月餅、糖果等節(jié)日特色包裝與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合。中國的節(jié)日眾多并且每個節(jié)日有很深的歷史溯源，世界文化不斷交融、交通不斷發(fā)展，中國的食物產(chǎn)品得到了越來越多外國人的喜愛。比如說，中秋佳節(jié)的食品代表月餅。月餅的包裝設(shè)計(jì)必須緊扣中國傳統(tǒng)文化，古為今用，這樣才能更加直觀與深度地向世界展示中國傳統(tǒng)文化。如在字體設(shè)計(jì)時運(yùn)用行書、楷書等字體，將龍鳳呈祥、福祿壽喜等具有美好寓意的圖片印在包裝盒上。在色彩上，以代表喜慶的紅色與和月亮顏色相近的黃色為主色調(diào)，以其他顏色為副色調(diào)，重點(diǎn)是給人們呈現(xiàn)溫馨與舒適的感覺，給人營造溫暖的氛圍，從而促進(jìn)精神的愉悅[3]。并且，重點(diǎn)是要將中國傳統(tǒng)詩詞文化與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，反映中秋佳節(jié)的詩詞眾多，如宋代蘇軾的“明月幾時有，把酒問青天？”“但愿人長久，千里共嬋娟”;唐代張九齡的“海上生明月，天涯共此時”等，將其印在包裝上，不僅宣傳了中國文化，而且提升了月餅的文化價值。

（三）不斷拓寬傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的范圍

目前，在傳統(tǒng)文化元素與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合時聚焦的產(chǎn)品范圍有限，主要是中國特色產(chǎn)品，如茶葉包裝、古玩器物包裝等。而大眾產(chǎn)品的市場極為廣闊，并且將傳統(tǒng)文化不斷滲入具有很大的適用性與可操作性。如護(hù)膚品包裝、食品包裝、衣服鞋子包裝等。以護(hù)膚品包裝為例，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升和愛美理念的不斷滲透，無論是男性還是女性，對護(hù)膚品的需求不斷加大。在包裝設(shè)計(jì)時，將產(chǎn)品包裝、品牌理念、產(chǎn)品成分與中國傳統(tǒng)文化認(rèn)真深入分析，從而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的重構(gòu)與創(chuàng)新，既迎合大眾的審美眼光，同時也獨(dú)樹一幟，具有創(chuàng)新性。不同的護(hù)膚品針對不同的設(shè)計(jì)人群應(yīng)做不同的設(shè)計(jì)，切勿照搬照抄，這樣會達(dá)不到理想的效果。

五、結(jié)語

促進(jìn)傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)完美融合不僅可以助推產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的提升，而且能夠取得良好的社會效益，促進(jìn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大?？傊?，要搭建系統(tǒng)明確的傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)體系，選擇適宜的傳統(tǒng)文化元素與形式，并靈活應(yīng)用，符合產(chǎn)品包裝特色，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]濮雨.淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].絲路視野，2017（3）：87.

[2]楊姣.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?014（1）：86.

[3]張洪梅.“一帶一路”背景下包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的融合路徑研究[J].包裝工程，2019，40（4）：266-269.

Analysis on the Development Path of Packaging Design and Traditional Cultural Elements under the Concept of Emancipating the Mind and Deepening Integration

WU Yi-ling

Abstract：Under the background of vigorously promoting China's excellent traditional culture， the traditional cultural elements are applied to modern packaging design to realize the organic combination of the two. For the inheritance of culture， enhance the innovation， connotation and competitiveness of packaging design. Has significant benefits. This study first systematically introduces the connotation of traditional cultural elements and the importance of traditional cultural elements in packaging design. Then， combining the traditional cultural elements and the application forms and examples of modern packaging design， it proposes the development path of traditional cultural elements and packaging design. Push the deep integration of traditional cultural elements and packaging design.

Keywords：traditional cultural elements; packaging design; organic integration