郭長見

摘要：在國家“一帶一路”倡議大背景下，我國國產(chǎn)影視動畫積極謀求創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展，產(chǎn)量增加，在藝術(shù)表現(xiàn)力、思想感染力和敘事表達(dá)上都有長足進步，但作為海上絲綢之路起點的閩南傳統(tǒng)文化題材影視動畫創(chuàng)作發(fā)展、推廣、經(jīng)營、宣傳等一系列綜合性問題的存在，導(dǎo)致了閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動畫事業(yè)還無法真正地朝著產(chǎn)業(yè)化的正確方向發(fā)展?；谶@種情況，筆者就主要針對閩南地區(qū)當(dāng)前影視動畫產(chǎn)業(yè)化中存在的主要問題進行詳細(xì)分析找出差距，并提出幾點切實、可行、有效的建議，給閩南文化題材創(chuàng)作的設(shè)計團隊及影視動畫行業(yè)提供一定的參考。使本土化題材影視動畫的創(chuàng)作多一種思路多一種創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：一帶一路;閩南文化;影視動畫;創(chuàng)新

中圖分類號：TP3? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）21-0215-03

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

1 選題依據(jù)

本課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評及研究意義

1.1國外傳統(tǒng)文化題材影視動畫創(chuàng)作現(xiàn)狀

1.1.1 以日本和美國為例

1）作為世界上動漫大國的日本半個世紀(jì)以來日本在延續(xù)傳統(tǒng)觀念進行“獨特的日本動漫模式”進行創(chuàng)作生產(chǎn)及創(chuàng)新發(fā)展。其民族特性的根基是主流，日本動畫成功的原因主要是：（1）明確的受眾人群;（2）動畫的故事性和創(chuàng)造性;（3）鮮明的動畫色彩和聲音;（4）以民族精神內(nèi)核充實動畫;（5）動畫想象力更加豐富多樣化。

2）美國動畫電影歷史悠久，特色鮮明，受眾人群廣。它以劇情片為主，在選材上也不拘一格，而是集思廣益發(fā)覺其他國家其他民族有特色有創(chuàng)作價值的素材進行全方面的整合創(chuàng)作設(shè)計，使故事情節(jié)復(fù)雜多樣更加吸引觀眾，人物造型更加的精細(xì)精美，特色的人物形象更深入人心，音樂創(chuàng)造方面更加的優(yōu)美動聽，發(fā)揮動畫視聽語言的特色，更加引人入勝。

1.1.2 國內(nèi)傳統(tǒng)文化題材影視動畫創(chuàng)作現(xiàn)狀

國家 “十二五”規(guī)劃方面，鼓勵國內(nèi)動漫企業(yè)“改變傳統(tǒng)觀念，與世界先進觀念接軌”進行思想觀念、創(chuàng)作模式、營銷模式的轉(zhuǎn)型。并且摸索出符合自己國情的一條動畫之路，積極接受世界上先進的理念和制作工藝。培育著多群體多層面的動漫消費市場。

1）前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗。

2）歷史文化底蘊很濃在題材可發(fā)覺的空間大。

3）政府在政策上和資金的支持。

4）傳統(tǒng)動畫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生與制作的成熟。

5）市場前景廣闊。

6）傳統(tǒng)動畫新生力量的興起。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題眾多，挑戰(zhàn)巨大。

1）整體設(shè)計相對歐美比較粗糙，沒有穩(wěn)定的觀眾人群和市場。

2）專業(yè)市場運作人才的匱乏導(dǎo)致市場運作的不科學(xué)。

3）沒有形成像日本一樣成熟的精良的產(chǎn)業(yè)鏈，各自為戰(zhàn)，不夠?qū)I(yè)。

4）對現(xiàn)在商業(yè)影視動畫分析、挖掘不夠，表層民族化重說教缺乏娛樂性。

5）研發(fā)新產(chǎn)品能力不夠，缺乏創(chuàng)新意識，觀念過于傳統(tǒng)。

6）市場培育不健全。

7）產(chǎn)業(yè)鏈不完整。

8）各環(huán)節(jié)人才缺失。

9）資金。資金投入是目前影響中國動畫電影制作的一個很重要的因素成為制約中國動畫電影的重要的絆腳石。

1.1.3 發(fā)展中國傳統(tǒng)影視動畫的對策

1）重點支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2）增強企業(yè)的競爭能力。

3）各地區(qū)加快動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，各中高職院校本科院校加大培養(yǎng)高端動畫設(shè)計人才，以及不同工種人才。

4）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

5）提要動漫產(chǎn)品的核心競爭力。

6）保護知識產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)自律意識。

7）傳統(tǒng)與現(xiàn)代先進科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。

1.2 研究意義

閩南文化是中華文化的重要分支，獨具特色，豐富的內(nèi)涵和多元素的融合，使之成為巨大的藝術(shù)素材寶庫，站在動畫創(chuàng)作的角度來研究閩南文化，不僅能給閩南文化以全新的載體，促進閩南文化資源的永續(xù)性發(fā)展，弘揚閩南文化的精華，更能夠給本土動畫設(shè)計帶來取之不盡的靈感。對閩南傳統(tǒng)文化題材影視動畫創(chuàng)作有著深遠(yuǎn)的意義。

1.3 實際意義

一帶一路是國家頂層發(fā)展戰(zhàn)略，借用古代絲綢之路的歷史符號，與沿線國家互利共贏，融通未來！“一帶一路”沿線國家總?cè)丝诒姸?，?jīng)濟總量金額重大，這對中國影視動畫而言是一次機遇，特別是閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動畫，我們要靠差異化、有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費者。我們將世界多元文化與本土閩南傳統(tǒng)文化的融合，這也使我們的原創(chuàng)文化產(chǎn)品不僅能夠“走出去”，更能夠“走進去”。

1）我們深入一帶一路沿線市場，圍繞影視動畫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計、授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國際合作渠道，幫助當(dāng)?shù)氐纳舷掠萎a(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。這樣也有利于我們長期合作共贏。

2）讓主流的電視平臺真正接受中國原創(chuàng)動畫作品，特別是閩南傳統(tǒng)文化題材的作品。讓他們了解我們的文化，接受我們的作品、喜歡我們的作品、離不開我們作品。

3）中國閩南傳統(tǒng)文化題材的影視動畫作品需要建立國際化視野。建立機構(gòu)化平臺，把我們優(yōu)秀的閩南題材的作品展示出去，贏得市場、贏得口碑。

4）電視動畫節(jié)目資源的融合共享。刺激著中國影視動畫的海外傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品的二次開發(fā)。

5）影視動畫成為沿線各國人民了解互信的新載體，積極通過投資合拍等方式參與動畫項目聯(lián)合制片及推廣。用動畫的形式受眾人群的數(shù)量會更加豐富，文化輸出、交流互鑒會更加頻繁，閩南傳統(tǒng)文化就能更容易走出國門，被世界更多的人群了解我們的文化。