周帥 朱亮

【摘要】新媒體的出現(xiàn)，帶動(dòng)了整個(gè)媒介環(huán)境技術(shù)的發(fā)展，對于播音主持專業(yè)也帶來了跨時(shí)代的改變，基于此，本文對自媒體電臺(tái)的傳播、傳播方式進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上分析了自媒體電臺(tái)節(jié)目主持語言的傳播特點(diǎn)和基本規(guī)律，以期能夠?qū)ψ悦襟w電臺(tái)節(jié)目中主持語言的傳播形成正確的認(rèn)知。

【關(guān)鍵詞】自媒體;傳播;播音主持;語言

一、新媒體環(huán)境下自媒體電臺(tái)傳播的特點(diǎn)

2003年，美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報(bào)告，對“自媒體”做出定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。

（一）互動(dòng)性

我們在使用微博等其他新媒體軟件傳播信息時(shí)，突破了傳統(tǒng)媒體的一些限制（時(shí)間和空間）。 每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地做到不受時(shí)間、空間限制，發(fā)布允許（合法）的各種信息。自媒體平臺(tái)以智能互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具，具備較強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性，信息通過自媒體平臺(tái)可以迅速傳遞給受眾，在一定程度上拉近與受眾之間的距離，而且受眾可以在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行多層次的互動(dòng)。

（二）自主性

在自媒體時(shí)代，傳播個(gè)體變成了具有傳播能力的個(gè)人，而自媒體傳播方式也從面?zhèn)鞑ジ淖優(yōu)辄c(diǎn)傳播。傳播主體產(chǎn)生的變化是自媒體在信息傳播上的最大特點(diǎn)，在不斷發(fā)展的社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸變?yōu)橐允謾C(jī)為主要傳播媒介的自媒體，同時(shí)自媒體將受眾從群體變成個(gè)體。傳統(tǒng)媒體在傳播上的最大特征就是單一性，人們對傳統(tǒng)媒體閱讀的方式十分單一，需要依靠一些特定的設(shè)備從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播，而以前使用的大都是廣播、電視和報(bào)刊等，廣播電視等一類的傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間受限，新聞播放的時(shí)間并不固定的，由此而產(chǎn)生的最大的問題就是無法發(fā)揮新聞時(shí)效性。所以在現(xiàn)在的自媒體時(shí)代，其有著更加便捷的途徑，從而帶領(lǐng)社會(huì)走進(jìn)新媒體時(shí)代。

（三）分眾化

近年來，大眾傳播發(fā)展的趨勢就是分眾化傳播，在自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體通過“同質(zhì)化傳播”的路徑向觀眾傳播相同或相似的信息。 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)受眾都希望滿足他們的個(gè)性化需求，特別是對于信息內(nèi)容產(chǎn)品。與傳統(tǒng)大眾傳播的統(tǒng)一性不同，在少數(shù)群體中，人們有個(gè)性化的需求，不同的需求形成了社會(huì)的不同聲音。

自媒體時(shí)代以來，由于技術(shù)創(chuàng)新，個(gè)性化內(nèi)容和服務(wù)對象需求支持得到了強(qiáng)有力的支持，因此，由于媒體焦點(diǎn)傳播的特點(diǎn)是顯而易見的，它在傳播功能的同時(shí)以焦點(diǎn)模式為中心。自媒體的存在，在一定程度上，滿足了不同層面受眾的需求

二、新媒體電臺(tái)節(jié)目主要傳播方式

（一）傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的入網(wǎng)轉(zhuǎn)播

在新媒體的大環(huán)境下，媒體傳播的形式越來越多樣化，傳統(tǒng)廣播媒體傳播方式的弊端也逐漸顯現(xiàn)，因此傳統(tǒng)廣播媒介更需要與時(shí)俱進(jìn)。為有效適應(yīng)當(dāng)前市場潮流，當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都踏入了網(wǎng)絡(luò)新媒體電臺(tái)這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的圈子中。例如：由中國人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的“銀河臺(tái)”、由中國國際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的“國際在線”由北京人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”等等，很多各級(jí)傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)立了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)。

這一類播出形式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都由各個(gè)地方公立廣播電臺(tái)管轄，也都在一定程度上有著政府的優(yōu)惠政策。同時(shí)，也擔(dān)任著很多職責(zé)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正確的思想引導(dǎo)人民群眾。因此，這些自媒體電臺(tái)播報(bào)的內(nèi)容大多都是對傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)播，這一類自媒體平臺(tái)更多還都是傳統(tǒng)的廣播媒體所具備的傳播方式，只有少數(shù)在規(guī)模比較大的公司運(yùn)營下，才會(huì)以網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)為創(chuàng)新模式制作新的廣播電臺(tái)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商平臺(tái)制作推出

這類網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)大多屬于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的子產(chǎn)品。例如：“QQ音樂電臺(tái)”、“豆瓣FM”、“蝦米音樂”、“新浪微電臺(tái)”等等。而這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)相比，最突出的特點(diǎn)就是沒有主持人參與，只是單純地依據(jù)音樂類型的不同，分設(shè)專門頻道播放音樂。由于大型網(wǎng)絡(luò)公司掌握較為成熟的宣傳方式和推廣能力，所以這些互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)都比其他電臺(tái)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。同時(shí)，使用這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軟件的受眾群體較為龐大，所以在受眾使用量上也具備優(yōu)勢。因此這一類型的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)更容易被受眾所接受和選擇。

（三）專業(yè)社會(huì)團(tuán)體制作上傳

社會(huì)專業(yè)團(tuán)體或廣播愛好者自設(shè)的網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)，這一類別的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)由社會(huì)團(tuán)體或是廣播愛好者自發(fā)組織，以廣大網(wǎng)友為建設(shè)主體，熱愛網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)的網(wǎng)民集思廣益，出于興趣而參與或創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)。這一類的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)（例如青檬音樂臺(tái)、清晨音樂臺(tái)、Tiktok音樂臺(tái)等）沒有相對完善的組織機(jī)構(gòu)，此類音樂電臺(tái)的節(jié)目主持人通常被稱為網(wǎng)絡(luò)騎士（NetJockey，簡稱NJ），其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持人的代稱。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上從事網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)NJ的多數(shù)是經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)有親密接觸的青年。

社會(huì)專業(yè)團(tuán)體或廣播愛好者自設(shè)的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)，相對與傳統(tǒng)媒體電臺(tái)來說，具有較強(qiáng)的自由度。但是，當(dāng)前這一類別的網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)呈現(xiàn)良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢，很多高水平的網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目被淹沒。同時(shí)由于這些網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)沒有龐大的用戶作為基礎(chǔ)，因此這種網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)節(jié)目或者平臺(tái)淘汰率較高，無法被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。所以這種網(wǎng)絡(luò)自媒體電臺(tái)形式淘汰率較高，無法被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。由于制作者普遍缺乏推廣的途徑和專業(yè)指導(dǎo)，最后只能被湮沒在數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體浪潮當(dāng)中。

三、自媒體電臺(tái)節(jié)目主持人的特點(diǎn)

隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國媒體格局正在發(fā)生深刻變革，從2015年開始，學(xué)者開始探究廣播主持人在全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣電媒體在媒體轉(zhuǎn)型、節(jié)目形態(tài)的變化，都引起了主持人自身特色的變化。

（一）個(gè)性化

新媒體環(huán)境下主持人將會(huì)朝著主持風(fēng)格、角度、內(nèi)容的個(gè)性化道路全面發(fā)展。而其個(gè)性化主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：第一，主持風(fēng)格的個(gè)性化;第二，主持傳播內(nèi)容形式的個(gè)性化。個(gè)性不僅是節(jié)目主持人自身的符號(hào)，也是節(jié)目、頻道、電視臺(tái)被觀眾進(jìn)行篩選的重要標(biāo)準(zhǔn)。

縱觀媒體行業(yè)，節(jié)目收視率的一個(gè)重要保障是節(jié)目主持人具備獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，反之一些單調(diào)、傳統(tǒng)的主持風(fēng)格則使自己的節(jié)目失去了在這一方面的競爭優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此強(qiáng)烈的今天，有很多媒體單位制作出了很多受觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，而最重要的就是主持人具有鮮明的個(gè)性化特征。

（二）專業(yè)化

傳播學(xué)的概念中所提及到的一個(gè)理念，反應(yīng)了主持人的應(yīng)有的專業(yè)化——"意見領(lǐng)袖"。意見領(lǐng)袖是指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的那部分人，是大眾傳播效果的形成過程中的中介和過濾環(huán)節(jié)，對大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖大多發(fā)生在人際傳播或組織傳播當(dāng)中，即在某個(gè)小群體或者小范圍當(dāng)中形成影響力”。節(jié)目主持人必須建立在與其主持的節(jié)目相適應(yīng)的專業(yè)基礎(chǔ)上的知識(shí)。由于新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境中，自媒體節(jié)目主持人容易形成與嘉賓或受眾之間的多層面互動(dòng)。因此如果節(jié)目主持人在傳播的過程中做到對于節(jié)目所涉及的內(nèi)容具有良好的深入研究與積累，對于節(jié)目所涉及的各方面內(nèi)容和各方面論點(diǎn)做到全方位了解，并且具有獨(dú)到見解，才能與受眾形成良性的順暢的溝通交流。

（三）公眾化

自媒體平臺(tái)具有成本低、傳播效率高、交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)勢吸引了大量的自媒體用戶，推動(dòng)了自媒體節(jié)目的發(fā)展。每個(gè)人都可以傳播信息，每個(gè)人都可以成為自媒體時(shí)代的主播。從媒體的特性來看，受眾既是信息的傳播者，又是信息的接受者，所以每個(gè)人都可以在媒體中成為一個(gè)媒體人。每個(gè)人都可以使用新媒體平臺(tái)在平臺(tái)上發(fā)布信息，使用有聲語言或文本語言進(jìn)行自媒體傳播。

這樣的變化改變了播音員、主持人一直壟斷的媒體話語權(quán)。因此播音員、主持人的群體在不斷擴(kuò)大，人人都可以是網(wǎng)絡(luò)主持人。這個(gè)變化過程中，最重大的變化就是大量草根網(wǎng)民也可以成為網(wǎng)絡(luò)主播。因此，主持人群體出現(xiàn)了平民化趨勢。因此現(xiàn)在整體自媒體電臺(tái)行業(yè)呈現(xiàn)公眾化特點(diǎn)，人人皆可成為主持人。

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作者簡介：周帥（1994-），男，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，東北師范大學(xué)，研究方向：戲劇與影視學(xué)（播音主持理論研究方向）。朱亮（1998-），男，漢族，新疆伊犁人，本科生在讀，伊犁師范大學(xué)，研究方向：廣播電視學(xué)