陳寧俊

新聞宣傳順利開(kāi)展可以增加企業(yè)的知名度，也是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)宣傳的途徑很多，企業(yè)的新聞宣傳工作者應(yīng)該對(duì)多種媒體的宣傳特點(diǎn)和其優(yōu)勢(shì)有一個(gè)全面的了解，更具企業(yè)的具體宣傳要求，正確的選擇相適應(yīng)的宣傳媒體，可以同時(shí)選擇多種媒體宣傳，是宣傳工作更全面，傳播的范圍更廣，更容易達(dá)到企業(yè)的宣傳目的，完全發(fā)揮新聞宣傳的作用。

一、國(guó)企新聞宣傳工作存在問(wèn)題及原因分析

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視不足，管理機(jī)制不健全。有些國(guó)企的負(fù)責(zé)人管理觀(guān)念落后，認(rèn)為只需搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，往往忽視了新聞宣傳、企業(yè)的思政工作及建設(shè)精神文明的重要性，認(rèn)為這些工作還是流于形式，不但沒(méi)有創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值還浪費(fèi)企業(yè)的資金，這種觀(guān)念的危害很大。有的企業(yè)將新聞宣傳工作提出來(lái)了，但是缺乏相關(guān)的執(zhí)行機(jī)制，也沒(méi)有宣傳經(jīng)費(fèi)的支撐、宣傳工作也沒(méi)有明確各級(jí)責(zé)任和考核辦法，導(dǎo)致宣傳工作無(wú)法順利開(kāi)展。

（二）新聞宣傳的策劃和推廣成效低。企業(yè)的新聞宣傳工作的最終目標(biāo)是提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力和企業(yè)的影響力及知名度。新聞宣傳工作的關(guān)鍵是精心策劃宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)間及宣傳的形式，才保證其真正的發(fā)揮宣傳作用。部分企業(yè)對(duì)重大新聞沒(méi)有及時(shí)的進(jìn)行立項(xiàng)，平時(shí)沒(méi)有提前充分的準(zhǔn)備，也未準(zhǔn)備通稿采寫(xiě)，每次都是新聞發(fā)生后才進(jìn)行組稿工作，沒(méi)有遵守新聞的時(shí)效性也沒(méi)有把握宣傳的重點(diǎn)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的效果。甚至某些企業(yè)先問(wèn)宣傳人員捏造素材，并沒(méi)有了解新聞現(xiàn)場(chǎng)，全憑自己的臆想，并沒(méi)有滿(mǎn)足職工的新聞需求和切身的利益需要。

二、加強(qiáng)新聞宣傳工作的建議

（一）加強(qiáng)文化教育宣傳。企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，是眾多企業(yè)職工的多年的努力工作、艱苦奮斗、努力拼搏來(lái)的，使企業(yè)的各部門(mén)更有凝聚力和號(hào)召力及歸屬感，企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂。所以我們應(yīng)該借助各種媒體媒介對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的宣傳。同時(shí)還應(yīng)該利用多媒體媒介對(duì)優(yōu)秀黨員、先進(jìn)工作者進(jìn)行全面的宣傳。為職工樹(shù)立榜樣，激勵(lì)其他職工不斷的要求上進(jìn)，爭(zhēng)創(chuàng)先進(jìn)，增加職工的榮譽(yù)感，增加他們成功的信心。

（二）強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)重視程度，建立健全機(jī)制。國(guó)企的各領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該高度重視新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作提上企業(yè)工作的重要位置，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)員工，這也是促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的重要途徑。建立健全企業(yè)新聞宣傳的機(jī)制很有必要，確保人、財(cái)、物的合理投入，奠定新聞宣傳工作順利開(kāi)展的基礎(chǔ)。另外加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨委和相關(guān)部門(mén)在新聞宣傳工作中要建立嚴(yán)謹(jǐn)完善的工作系統(tǒng)。對(duì)重大新聞各主管領(lǐng)導(dǎo)要親自監(jiān)督，聽(tīng)取匯報(bào)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行把關(guān)定向，并對(duì)策劃、宣傳和推廣指出問(wèn)題并指導(dǎo)解決，各黨群職能部門(mén)項(xiàng)目的組織推進(jìn)及落實(shí)由黨支部書(shū)記指導(dǎo)，并參與到策劃和編輯工作中，并組織愛(ài)好新聞編輯的職工共同參加，營(yíng)造了新聞報(bào)道工作的良好氛圍。第二是健全機(jī)制。促使新聞報(bào)道工作管理體系更加完善和健全，保障新聞報(bào)道工作有體系可尋，使工作有序的進(jìn)行。將責(zé)任落實(shí)到具體的一個(gè)人，明確每個(gè)人職責(zé)。在年初明確各部門(mén)的新聞報(bào)道的具體負(fù)責(zé)人并明確任務(wù)及要求。

（三）把握企業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)安全生產(chǎn)提供保障。通過(guò)新聞宣傳企業(yè)安全生產(chǎn)更能讓人們有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，營(yíng)造了安全生產(chǎn)的良好氛圍。良好的安全生產(chǎn)氛圍，能夠逐漸的影員工、感化員工，使其安全生產(chǎn)意識(shí)更加強(qiáng)烈，將安全生產(chǎn)視為工作的基本準(zhǔn)則，時(shí)刻牢記于心。1.借助新聞宣傳手段對(duì)企業(yè)安全生產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行推廣，除此之外在企業(yè)內(nèi)還可以采用辦手抄報(bào)、設(shè)立安全生產(chǎn)提示牌、分發(fā)安全生產(chǎn)手冊(cè)等各種宣傳途徑與新聞宣傳結(jié)合運(yùn)用提升宣傳效果。2.使用文化滲透，利用藝術(shù)感染。借助文學(xué)藝術(shù)的方式將安全生產(chǎn)的要求展示出來(lái)，在藝術(shù)作品中讓企業(yè)職工學(xué)習(xí)安全生產(chǎn)知識(shí)，加深其印象，增加吸引力。3.通過(guò)多樣的宣傳途徑，在生產(chǎn)過(guò)程中形成安全生產(chǎn)的企業(yè)文化內(nèi)涵。對(duì)電力專(zhuān)業(yè)的安全生產(chǎn)要點(diǎn)進(jìn)行廣泛征集，包括生產(chǎn)、維修及設(shè)備運(yùn)行等方面的額安全生產(chǎn)要求，借助排練小品、征集雜文等形式展示安全生產(chǎn)知識(shí)，通過(guò)文藝活動(dòng)展示，能夠讓職工的印象深刻，產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，在安全生產(chǎn)中扮演了重要的角色，促進(jìn)要、企業(yè)安全生產(chǎn)工作的良好開(kāi)展，形成了企業(yè)安全生產(chǎn)文化。4.通過(guò)新聞宣傳，培養(yǎng)職工進(jìn)行自我教育及管理的理念，開(kāi)展以安全為主題的活動(dòng)，比如，知識(shí)競(jìng)賽等。

（四）把握輿論的方向，形成健康企業(yè)環(huán)境。新聞宣傳工作的引導(dǎo)方向很重要，在進(jìn)行宣傳時(shí)要正確的引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，形成和諧積極上進(jìn)的企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，正確的宣傳不僅能夠幫助職工形成良好的道德觀(guān)，同時(shí)也可以利于提升員工的工作態(tài)度，樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)和道德觀(guān)。

（五）創(chuàng)新宣傳形式，促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，她向社會(huì)展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵和魅力，也是企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)價(jià)值觀(guān)和運(yùn)營(yíng)理念的媒介，在促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展具有重要意義，要形式企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化，必須依靠新聞宣傳實(shí)現(xiàn)。在實(shí)際中，常見(jiàn)的宣傳載體有新聞廣播、報(bào)刊、企業(yè)網(wǎng)頁(yè)、視頻宣傳等，還需要在宣傳載體方面努力創(chuàng)新，從而推動(dòng)企業(yè)文化的升華。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)新聞宣能夠有效提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大影響范圍，向社會(huì)傳遞企業(yè)的管理理念價(jià)值觀(guān)，在相同領(lǐng)域內(nèi)增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，這也是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。其次，新聞宣傳也可以提升企業(yè)的品牌影響，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，使其更容易的到社會(huì)的關(guān)注度，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。（作者單位：晉煤集團(tuán)新聞中心）